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트렌드 코리아 2012 - 서울대 소비트렌드분석센터의 미래 시장 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2011년 12월
평점 :
품절


 

  2012년 새해를 맞이하여 한 해를 전망해보는 것은 흥미로운 일이다. 개인적 차원에서 일부 사람들은 토정비결이나 점을 통해 한 해를 전망하고, 사회적 차원에서 사회 각 영역에 전문가들은 기존에 조사된 정보들을 근거로 한 해를 전망한다. 그러나 역사적으로 비교할 수 없는 불확실한 시대에 살고 있는 현 시대에서 한 해를 전망한다는 것은 의미없는 일이라고 생각할 수 있다.

 

  <아프니까 청춘이다>의 저자 김난도 교수와 그의 연구팀은, 2012년을 전망하면서 트렌드들의 앞 이니셜만 따서 "DRAGON BALL"(여의주)이라고 평했다. "흑룡의 해"라고 말하는 해답게 잘 어울리는 문구이다. 2011년의 대한민국은 최악의 한 해라고 볼 수 있었는데, 2012년은 과연 어떨까? 항상 위기 때마다 필사적인 생존 본능과 천운이 따랐던 대한민국은 이번에 찾아온 위기도 넘어설 수 있을까? 이런 저런 생각을 하고 책 내용을 어느 정도 예측하면서 읽었다.

 

 

  언어를 통한 소통이 녹록치 않은 상황에서 대안은 비언어적 소통이다. 즉, 말이 아니라 행동으로 보여주는 것이다. 말하지 않아도 알게 하고 이해하게 하고 공감하게 하는 힘이 있어야 한다.  <189p>

 

  사람들은 현 시대를 "소통이 단절된 시대"라고 말하지만, 현 시대만큼 언어가 난무하는 시대도 없을 것이다. 거리를 걷는 사람들 중 어떤 사람이라도 붙잡고 마이크를 쥐어주면 무엇이라고 말할 수 있는 시대이다. 그만큼 국민 의식은 급속도로 성장했고, 급속도로 성장한 나머지 의식의 편차는 크다. 하지만 저마다 할 말은 하고 산다. 그것이 언어이든 행위이든 간에. 

 

  책에서도 말하지만 진정성과 자발성이 새로운 사회 트렌드로 자리 잡았다. 본질적인 것에 민감하다는 것은 그동안 언론이나 선전 광고,허위 사실로 인하여 진실을 바로 보지 못했던 사람들의 분노에 대한 결과라고 볼 수 있다. 즉 대중적으로 검증된 증거만을 믿고, 다른 한편으로는 자기가 믿고 싶은 것만을 믿는다. 결국 소통은 개인의 자발성과 대중적으로 검증된 사안이 가져다 주는 진정성이 조합되어야 이루어질 것이다. 또한 앞으로의 소통은 상황의 결과가 아닌 전 과정을 통해서 총체적으로 이루어질 것이다. 결과가 아무리 좋더라도 불법과 불의가 있다면 대중의 외면과 비판을 받을 것이고, 결과가 나쁘더라도 감동적이거나 공감할 수 있는 스토리가 있다면 응원과 면죄를 받을 것이다. 이미 대중들은 이러한 소통 방식에 익숙하고, 웹과 SNS를 통해서 다양하게 또는 통일되게 소통하고 있다.

 

  무엇보다 말보다 행동이 중요하다. 예를 들어 1인 시위는 대표적인 예라고 볼 수 있다. 맹목적인 비판의 말들은 현실의 문제를 넘어서는 대안이 없다. 불법적이고 불의한 사회에서 개인 스스로가 할 수 있는 일은, 어떤 방식으로든지 정의로운 사회를 만들기 위해 자발적인 행위가 필요하다. 1인 시위는 이런 점에서 고체였던 현수막과 피켓이 생명을 얻어, 문구가 아닌 영향력 있는 생명체가 된 것이다. 그로 인해 대중들은 사회 문제에 참여하게 되고 공감대를 형성하여 소통하는 계기를 만들었다.            

 

  모든 세대가 동일한 상황에서 공통적인 감정과 정서를 중심에 둔다면 세대 공감은 충분히 가능할 것이다.  <266p>

 

  나는 이 글을 읽고 조금 생각하다가 이해할 수 있었다. 책에서 지적했듯이 <나는 가수다>가 대표적인 예일 것이다. 다양한 연령층을 청중 평가단으로 선정하여 프로그램에 출연한 기성 가수들의 공연을 평가하는 것은, 공통적인 감정과 정서를 연령을 넘어서 서로 공유하게 만들었다. 

 

  안 좋은 것을 안 좋다고 느끼고, 좋은 것을 좋다고 느끼는 것은 인간의 기본적인 본능이다. 물론 개인의 성향에 따라 다르겠지만, 요즘은 "세대 차이"라는 말이 점점 흐려지고 있다. 그만큼 세대 간의 소통이 원할하게 이루어지고 있다는 증거이고, 한편으로는 정보통신의 발달로 소통의 장이 많아진 결과이다. 그래서 나는 현 시대가 "소통이 단절된 시대"라고 말하기 보다 "소통이 주도하는 시대"라고 말하고 싶다. 사람들은 이제 말하는 것을 두려워 하지 않는다.     

 

  위기의 시대일수록 대중은 '다 함께' 살아야 한다는 배려와 결단력을 원한다.  <352p>

 

  나는 이 글에 무척 공감한다. 아마 이것이 현재 우리 시대의 핵심적인 트렌드이자, 가장 필요한 가치이다. 흔히 상위 1%가 주도했던 지난 4년은, 99%에게는 엄청난 고통이자 개인주의, 이기주의, 양극화, 사회적 불신을 가속화하는 계기가 되었다. 그러나 차츰 99%의 일부는 단결하기 시작했고 협동하여 사회적 힘을 양산하기 시작했다. 이는 세계적인 현상이기도 하다. 월가 시위나 중동, 아프리카 지역의 민주화 운동은 "다함께 살아야 한다"는 글로벌 트렌드의 전형이다. 여기에 생명 존중과 녹색 성장, 복지 사회 실현 등이 어울리면서 엄청난 시너지 효과를 가져 올 것이다.

 

  "뭉치면 살고 흩어지면 죽는다"는 말이 지금의 시대에 절실하다. 개인의 개성은 존중되어야 하지만, 함께 살기 위해서는 개인의 개성이 사회 공동체의 권익에도 도움이 되어야 한다. 배가 좌초될 위기에서 혼자 구명 조끼를 착용하고 스스로 바다에 몸을 던지는 것은, 배에 남아 있는 사람들에게는 불안감을 증폭하고 불신하게 만든다. 그렇다고 다같이 죽자는 것이 아니다. 어떻하면 모두가 살 수 있거나 더 많은 사람들이 살 수 있는지 고민해야 하는 것이다. 그러므로 앞으로 시민 한 사람의 의견은 시민 열 사람 그 이상을 살릴 수 있는 의견이 될 것이고, 더 나은 사회를 위해 시민들이 연대하는 모습을 자주 볼 수 있을 것이다.

 

 

  국내외적으로 사회 전 영역에서 부정적인 전망이 많은 2012년이다. 책을 읽으면서 느낀 것은 책에서 언급하는 트렌드들이 결국 한 단어로 묶인다는 사실이다. 그 단어는 '인권"이다. 우리는 물질 문명과 정신 문명의 최전선에 살고 있지만, 인권은 위협 당하고 있다. 사회 지도층들의 비리, 반값 등록금, 정리 해고, 소통의 부재, 상위 1%만의 사회 등등.. 오늘이든 내일이든 신문이나 TV를 보라. 대부분의 헤드라인 뉴스는 인권과 관련되어 있다. 결국 2012년은 위협당하는 인권을 지켜내고, 인권이 보장되는 사회를 만들어 내야 하는 과제를 안고 있다.

 

  책의 내용은 어렵지 않으나 해당 트렌드를 설명하려고 사전에도 없는 영어 단어들을 만들어 낸 것이 이질감을 들게 한다. 그리고 자신들이 전망했던 2011년 트렌드들을 리뷰하는 분량이 너무 많았다. 의도는 알겠지만 책 제목답게 2012년 트렌드들을 자세히 진단했었으면 하는 아쉬움이 있다. 한편으로는 책을 읽으면서 일부 대중들도 아는 사실들을 부연 설명하여 '트렌드'라고 이름지어 책으로 엮은 것 같다는 느낌이 들기도 했다.

 

  내가 2012년의 트렌드를 말한다면, 앞에서 말했듯이 "인권 회복"과 "인권 신장"이라고 말하고 싶다.

 


 

 


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