사랑은 감정이 아닌 생존요소다.

과학이 사랑에 대해 말해줄 수 있는 모든 것 - 진화인류학자, 사랑의 스펙트럼을 탐구하다
애나 마친 지음, 제효영 옮김 / 어크로스 / 2022년 11월

이 책은 사랑의 다양한 스펙트럼에 대해 진화인류학자가 연구하고 쓴 책이다. 사랑은 주관적이기에, 사랑은 무엇인가에 대해 딱 떨어지는 답을 내놓을 수는 없다. 다만 내가 이해하지 못했던 사랑의 현상들에 대해, 그럴 수도 있겠다는 생각을 하게 한다. 

친구가 연인보다 편한 이유

<화성에서 온 남자, 금성에서 온 여자>가 생각난다. 그 책이 100만부 이상 팔린 지금도 리커버판이 나오는 유명한 베스트셀러가 된 데에는 이유가 있을거다. 동성인 베스트프렌드와 온갖 대화를 나누면 스트레스가 풀린다. 연인이든 남편과 나누는 대화는 그 느낌이 다르다. 괜히 그런게 아니다. 

사랑을 하면 눈이 먼다.  

뇌활성을 실시간으로 볼 수 있는 자기공명영상(fMRI) 장비를 활용해서 뇌 활성을 측정해보니, 사랑에 빠지면 그 관계 때문에 발생할 수 있는 위험을 제대로 파악하지 못하고, 상대의 의도를 정확히 이해하는 능력이 떨어진다고 한다. 그런 이유로 부모도, 친구도 위험한 사랑 또는 말도 안되는 사랑을 말릴 수 없다. 사랑을 하면 눈이 먼다는 것은 빈말이 아니었다. 

다자간의 연애에 부정적인 이유

오후 작가의 <가장 사적인 연애사>를 읽다보면 '내 연인의 또 다른 연인'에 대한 이야기가 나온다. 작가는 그녀가 바람을 피운다고 확신했고 화가 나서 따져 물었더니, 그녀는 당당하게 말했다. "미안. 하지만 네가 다른 사람을 만나지 말라고 한 적은 없잖아." 와, 이게 어느 나라 이야기야 했던게 생각났다. 그런데 참 신기하게도 작가님은 쓰리섬의 경험까지 하게 되는데, 그 이유는 그녀가 그를 만날 때 그 어떤 여자친구보다 충실했기 때문이라고 했다. 

이 책의 말처럼 일반적으로 우리는 사랑은 유한하고 연애는 제로섬 게임이라고 보기 때문에 나 말고 동시에 다른 사람과의 연애는 바람이며, 다자간의 연애는 옳지 않다고 생각하는 것 아닐까. 다자간의 연애를 경험해본적도 주위에서 본적도 없지만, 이 책에는 그에 대한 이야기까지도 심도있게 다루고 있어 흥미로웠다. 

사랑은 생존의 필수요소라고 저자는 말한다. 이 세상 모든 사랑은 다 존중받아야 마땅하다. 그러나 다자간의 연애가 때로는 이해되지 않으며, 신에 대한 사랑으로 전쟁을 하는 등 때로는 대체 왜 그런걸까 싶은 일들에 대해 이 책에서는 다양한 근거를 대며 설명하려 한다. 사랑은 감정인데 어떻게 설명가능한가 싶은데, 사랑은 또 감정은 아니란다... 참, 어렵다 어려워. 사랑. 

인간의 모든 협력 관계를 통틀어 서로 다른 성별 간의 협력은 종류가 다른 화폐가 오가는 거래인 데다 상대의 마음을 읽는 정신화 기능이 요구되는데, 그러려면 나와는 전혀 다른 식으로 기능하는 상대의 뇌에서 나온 생각을 읽어야 한다. 절친한 친구, 특히 동성인 친구와는 이런 긴장이 조성되지 않으므로 아주 편안하게 대할 수 있고 자신의 모습을 있는 그대로 드러낼 수 있다. - P64

친구 사진을 볼 때와 달리 연인의 사진을 볼 때 ‘비활성‘되는 뇌 영역도 있다는 점이다. 활성이 사라진 영역은 두려움과 위기 탐지 기능을 담당하는 편도체, 그리고 1장에서 설명한 상대의 의도를 파악하거나 예측하는 능력인 정신화 기능을 담당하는 내측 전전두피질이었다. 사랑을 하면 눈이 먼다는 말이 근거 없는 소리가 아니라 사실임이 밝혀진 충격적인 결과였다. - P67

사람들이 연애를 제로섬 게임으로 보는 이유가 무엇일까? 이를 확인하기 위해 추가 연구를 실시한 결과, 이 같은 판단이 연인의 사랑은 한 사람만 차지할 자격이 있다는 생각과 사랑은 유한하기 때무네 단 한 사람만 온 마음으로 사랑할 수 있는 희소성에서 비롯된 것으로 확인됐다. 사회적 조건화(자격)와 진화(희소성)가 결합된 결과인 셈이다. - P239

사랑은 감정이 아니라 굶주림, 갈증, 피로와 더 비슷하다. 즉 생존에 반드시 필요한 자원을 찾게 하는 동기 또는 의욕이다. - P352

요즘 말 탐구서

말의 트렌드 - 텐션과 사랑이 넘치는 요즘 말 탐구서
정유라 지음 / 인플루엔셜(주) / 2022년 11월

저자는 바이브컴퍼니의 연구원으로 소셜 빅데이터를 수집 및 분석하는 작업을 수행하는 사람이다. '왜 이런 말을 할까?' 궁금한 적이 있다면, 이 책을 안 읽을 이유가 없다. 우리 사회의 특징을 알려주고, 요즘 사람의 심리를 알려준다. 오프라인의 데이터는 휘발되지만, 온라인의 언어는 데이터가 되어 차곡차곡 쌓이고 우리 사회를 보여준다. 

요즘 애들은 줄임말을 너무 많이 써, 이렇게 말하는 상황을 생각해보면 나는 모르는데 너무 많은 줄임말이 남발된다는 뉘앙스로 이야기할 때가 있다. 하지만 치맥, 불금, 소확행 등을 생각해보면 일상에서 사용하는 줄임말은 생각보다 많다. 직장인은 법카라는 말을, 학생들은 뻐카라는 말을 사용하며, 소속마다, 세대마다 주로 쓰는 단어가 다를 뿐이다. 따라서 당연히 내가 모르는 줄임말이 있을 수 있다. 그렇다고 세상 모든 말을 줄임말로 쓸 수는 없다. 누군가는 알아들어야 말이 되므로, 사회적인 합의가 어느 정도 있어야 한다. 그러므로 줄임말 역시 왜 쓰는거지? 하고 한번쯤 들여다볼 필요는 있는 것 같다. 

_ 지금 우리 사회가 어떤 현상과 영역에 민감하게 반응하고 있는지를 확인하고 싶다면, 사람들이 어떤 접두사나 접미사를 활발하게 사용하고 있는지를 관찰해보자. (p.43)

BTS, 오징어게임이 해외에서 인기를 얻으면서 'K-'라는 접두사를 많이 쓰게 되었다. 해외에서 한국에 대한 관심이 높아져, 한국 분식이 해외에서도 잘 팔리고 있다는 기사를 보면, 한껏 우쭐한 기분이 들었다. 아마 그럴 때 저 접두사 하나로 모든 것이 이해되는 것처럼, 지금 사회가 어떤 접두사/접미사를 많이 쓰는지만 알아도 사람들의 공통 관심사가 무엇인지 알게 된다는 것, 참 재미있다. 

인터넷 기사를 읽을 때면 댓글을 꼭 본다. 허를 찌르는 유머가 댓글에 있기 때문이다. 그런 사람들이 SNS채널을 운영한다면 해시태그도 잘 쓰려나 싶다. 나도 인스타 피드를 보다가 해시태그를 보면서 웃었던 적이 많다. 해시태그를 잘 쓰는 능력도 브랜딩 능력이 되는 시대, 그런 능력을 가진 분들이 부러울 뿐이다. 

 

지금은 그 누구라도 SNS 채널을 통해 자기 목소리를 낼 수 있는 시대다. 따라서 해시태그로 인해 같은 취향의 사람을 쉽게 발견할 수 있으며, 같은 관심사의 사람과 쉽게 인친이 될 수 있다. 유행 역시 마찬가지, 쉽게 알 수 있다. 아마도 과거에는 기업과 같은 공급자 측면에서의 유행이 주도되었다면, 오늘날은 수많은 개인들이 동참해야 유행이 되므로, 해시태그가 그 바로미터 역할을 하는 것이다.  

 

이 책은 굉장히 많은 인덱스를 붙이며 읽은 책이다. 마케팅을 담당한다면 무조건 읽어보기를 권한다. 나처럼 마케팅과 거리가 먼 사람도 요즘 말에 대한 호기심만 있다면 너무 재미있게 읽을 책이다. 사실 우리 사회가 어떻게 돌아가고 있는지 관심 없는 사람은 없을 테니까. 

문어체도 구어체도 아닌 ‘디지털어체‘가 우리의 언어 문화의 중심이 되었다는 것. 글말, 입말이 아닌 키보드와 스마트폰의 자판을 터치해서 탄생하는 ‘손말‘이 존재하며, 그것이 우리 사회에 의미 있는 변화를 일으키고 있다. - P7

온라인 공간은 서로 다른 어휘 수준 및 문해력과 이해력을 가진 사람들이 모여 소통하는 공간이다. 그러다보니 이전과는 다른 태도로 언어를 대할 필요가 있다. 온라인 공간에서는 언어의 문학성보다 사회성이 훨씬 더 강조된다. 언어의 미학성이나 순수성보다, 일상성과 대중성이 더 짙게 반영된다. - P36

시를 잘 쓰는 사람에게 문학적 소양이 존재하듯 해시태그를 잘 쓰는 것도 능력이다. 반전이 있거나 엉뚱하거나 그저 헛웃음이 나게 하는 등 재미있는 해시태그를 잘 만드는 사람들이 있다. 그런 사람들이 SNS 개인 계정을 운영하면 셀럽이 되고, 기업 계정을 운영하면 그곳이 ‘해시태그 맛집‘이 된다. 해시태그를 잘 쓰는 능력 자체가 브랜딩 능력이 되는 시대이다. - P78

시대상을 읽기 위해 활용하는 텍스트가 있다. 이전까지 공익광고 선전 문구, 상업 광고 카피, 대중매체 유행어 등이 그 역할을 해왔다. 이제 그 역할은 해시태그에 넘어왔다. 이 시대의 생활 풍경을 읽기에 가장 좋은 재료는 단언 해시태그다. - P85

콘텐츠가 전부인 세상, 알고 있어야 할 것들

2023 콘텐츠가 전부다 - 광고 품은 OTT부터 K-예능과 웹툰, 소셜 메타버스의 세계까지 최신 콘텐츠 트렌드 완전정복
노가영.김봉제.이상협 지음 / 미래의창 / 2022년 11월

EBS에서 우연히 노가영님의 강연을 본 적이 있다. 너무 좋아서 책을 읽기 시작했는데, 이제는 시리즈로 매년 나오다니! 

이 책은 영화, 예능, 웹툰, 게임 등의 콘텐츠부터, 유튜브, 틱톡, 넷플릭스, 퍼피레드 등의 콘텐츠를 다루는 채널까지 내용을 망라하고 있다. 유튜브도 못보고, 영화도 다 섭렵하지 못하는 아쉬운 마음을 이 책으로 달래보았다.

2023 콘텐츠 트렌드 키워드 12

K-콘텐츠, 광고 품은 OTT, K-예능, 유튜브 예능 천국, 숏폼 전성시대, 코믹숏무비/스케치 코미디, K-웹툰, K-스토리, 콘솔 대란과 이스포츠, 서브컬처, 소셜 메타버스, 버추얼 인플루언서. 

#K-콘텐츠

K가 붙은 단어가 4개나 있다니, K문화 흥행은 사실이다. 지난주 저녁초대를 받은 집에서 체코 국적의 와이프는 내게 말했다. 체코에서도 우영우는 인기가 많으며, 김치를 만드는 클래스가 있고, 요즘 한국에 대한 관심이 많다고. 그래서 한국남자에 대한 인기도 올라갔다나. ㅋㅋㅋ

오징어 게임에 이어 우영우까지, 한국을 알린 K콘텐츠는 자부심을 느끼게 한다. 물론 넷플릭스와 같은 채널이 더 많은 것을 채가는 것같은 느낌이지만, 그로인해 전세계에 우리 콘텐츠를 알렸다는 것 또한 무시할 수 없는 파워니까. 

#OTT시대

북미 시장에서 22년 1분기 기준 가구당 OTT가입 개수는 4.5개라고 한다. 현재 우리나라의 경우 유료구독형 OTT가 대부분이지만, 해외처럼 광고형 무료 OTT 전략을 쓴다면, 가구당 OTT 가입은 더 늘지 않을까.

넷플릭스가 광고형을 도입할지 누가 알았겠는가. 이 시도만으로도 의미있다고 생각했는데, 토종 OTT들도 새로운 전략을 쓰게될지 궁금하다. 

#퍼피레드

네이버의 제페토, SK텔레콤의 이프랜드는 알고 있었다. 그런데 카카오에서 퍼피레드를 통해 메타버스를 하려고 한다는 것은 처음 알게 되었다. 그런데 형식은 음성이 아닌 타이핑 기반, 내가 만든 미니 파크에 가족과 친구를 초대하는 스타일이 좀 더 레트로한 느낌이다. 마니 싸이월드같은...  

 _ 이러나저러나 콘텐츠는 또, 더 많이, 그리고 오래도록 필요하다. (p.52)

#시간이부족해

여기 언급되는 콘텐츠 중에 못 본 것이 많았다. 하지만 포기할 수 없는 수면시간, 넘치는 콘텐츠 사이에서 밸런스를 잡지 않으면 안된다는 생각이 든다. 

이 책 한권이면 어느 정도 아는 척 할 수 있을 것 같다. 누군가 정리해서 보고해주는 느낌이랄까. 이러한 변화 속에서 우리는 어떤 콘텐츠를 소비하고, 어떤 OTT를 선택할지. 결국 이 또한 트렌드 소비의 일부가 되지 않을까.

크리에이터 이코노미는 디지털 콘텐츠 산업의 규모화와 가치 상승에 따른 트렌드지만, 그 기본 철학은 ‘나의 노동으로 남이 수익을 올리는 것에 대한 불합리함‘에서 출발했고 이는 바로 웹 3.0시대의 근간 중 하나다. 결국 크리에이터 이코노미의 본질은 개인의 독립이다. - P11

소확행이란게 이런건가

이만큼이나 낭만적이고 멋진 사람
오휘명 지음 / 히읏 / 2022년 11월

이 책을 읽다보면 회사일에 치여 살고 있던 내가 얼마나 일상에서의 낭만을 놓쳤는지 생각하게 된다. 아, 나도 이럴 때가 있었지, 하는 마음이 파도처럼 밀려왔다 쓸려가기를 반복했다. 퇴근길에 읽으면, 밀물과 썰물처럼 나의 복잡한 마음을 다 휩쓸어 갔다. 

불행과 행복을 글쓰기 강연에서 쓰라고 했더니 사람들은 불행했던 순간은 기억을 잘 하면서도 행복했던 순간은 기억하지 못하겠다고 하더란다. 사실 우리 일상의 소소한 행복들을 하루에도 몇번 느낄 때가 있지만 기록하지 않으면, 사진으로 담아놓지 않으면, 아마도 그런 순간들은 휘발되고 마는 것 같다. 

올 한해만 생각해도 그런 것 같았다. 지쳤던 순간들의 기억이 소소한 행복의 기억보다 더 많이 남아있는 것 같았다. 그래서 사진첩을 들여다보니, 또 어느새 행복했던 순간들이 떠올랐다. 글이던 사진이던 어느 정도의 기록이 필요하다고 느끼는 순간이었다. 

때로는 이런 책이 도움이 된다. 내가 잊고 살았던 기억이 생각나고, 그와 함께 감정이 떠오르면 내가 마치 시공간을 넘나드는 느낌이 든다. 

연말이니까, 조금 더 너그러운 마음을 가져야겠다. 비판적인 시각보다는, 내년에는 더 나아지겠지 하는 희망찬 바램을 가져야지.

정말 좋아하는 일이라서, 잘하고 싶어서 최선을 다했는데 마음처럼 안 될 때. 결과가 만족스럽지 않을 때. 무능함과 무력감을 느낄 때. 그럴 때면 이제는 그만 놓아줘야 하나, 나는 왜 이렇게도 애매한가 혼잣말하며 괴로워만 했었다. 그런데 언젠가부터는 다르게 생각할 수 있게 되더라. 한계에 다다라 막막함을 느끼고 있다는 말은, 다르게는 내 능력 안에서 내가 할 수 있는 것은 다 했다는 말이 될 수도 있을 것이다. - P158

어떤 원리에 의해서 그런 건지는 모르겠지만, 사람은 자신이 잃은 것, 당한 것, 속은 것, 빼앗긴 것을 얻은 것,취한 것, 만끽한 것, 가한 것보다 더 오래 그리고 깊게 기억한다. 불행했던 것은 영원에 가깝도록 잊지 않으면서, 그날그날의 웃음과 행복들은 너무도 빨리 잊어버리는 것이다.

뇌리에 착 달라붙는 메시지를 만들기 위한 원칙

Stick 스틱! (15주년 기념판) - 1초 만에 착 달라붙는 메시지, 그 안에 숨은 6가지 법칙
칩 히스.댄 히스 지음, 안진환.박슬라 옮김 / 웅진지식하우스 / 2022년 10월

이 책은 우리 뇌리에 착 달라붙는 메시지의 6대 원칙을 이야기한다. 

단순성, 의외성, 구체성, 신뢰성, 감성, 스토리.

_ 요약하자면, 성공적인 메시지를 창출하려면 '간단하고 기발하며 구체적이고 진실되며 감정을 불러일으키는 스토리'가 필요하다는 뜻이다. 이쯤에서 관찰력이 뛰어난 사람이라면, 이 단어들의 첫 글자를 따면 성공이라는 의미의 'SUCCESs'가 된다는 사실을 알았으리라.(p39, 프롤로그)

고객을 대상으로 하는 마케팅도, 상사에게 하는 보고서도, 설득을 위한 프레젠테이션도 사실 모두 다 이 법칙에 기인한다면 성공할 것이다. 그만큼 보편타당한 법칙을 다양한 사례를 들어 설명해서 그런지 이렇게 15주년 기념판을 만날 수 있는게 아닌가싶다.

_ 지식의 공백으로 인해 호기심이 발동한다면, 지식의 양이 늘어날수록 호기심이 줄어드는 것이 타당한 이치일 것이다. 그러나 로웬스타인의 주장에 의하면, 실은 그 반대다. 그는 우리가 아는 정보의 양이 많아질수록 모르는 사실에 집착하게 된다고 주장한다. (p.146)

책을 한달에 두세권 읽었던 작년보다, 한달에 열권 이상 읽는 올해 책에 대한 갈증이 더 심해졌다. 아마도 과거보다 더 다양한 책을 접하기 때문일 것이다. 책에 대한 공백이 더 채워졌음에도 불구하고 더 갈증을 느끼게 되는 아이러니, 다독을 하는 많은 분들이 공감할 것이라 생각한다. 

피드를 읽다가 이건 꼭 읽어야겠다 싶은 책은 내가 평소 관심있는 주제일 때가 많았다. 물론 누군가의 훌륭한 서평 때문에 꼭 읽어야겠다는 책도 있었고. 어쨌든 책도 중독이 된다. 지식의 공백을 느낀다면, 책의 공백을 느낀다면, 그게 가능하다.

_ 사람들의 관심을 끌고 싶은가? 그렇다면 크게 놀라게 하라. 놀라움의 강도가 크면 클수록 듣는 사람은 더 큰 해답을 요구할 것이다. (p.106) 

책에서는 의외성을 이야기하는데 일리있는 이야기다. 사람들은 기대와 다른 의외성을 마주하면 더 집중하고 궁금해한다. 잠못자고 추리소설을 읽는 이유 역시 소설이 주는 몰입 외에도 의외의 반전을 마주할지 모르는 궁금증과 소설 속 장치 때문일 것이다. 일상에서도 의외성을 잘 활용할 수만 있다면 뇌리에 박히는 메세지를 만들 수 있을 것이다. 

_ 스토리의 힘은 이중적이다. 그것은 시뮬레이션(어떻게 행동해야 하는지에 대한 지식)을 제공하는 동시에 영감(행동에 대한 동기)을 준다. 당신이 취할 수 있는 이 두 개의 장점, 즉 시뮬레이션과 영감이 모두 행동을 초래한다는 점에 주목하라. (p.324)

6가지 원칙 이후 실전편에서는 프레젠테이션 할 때, 회사에서 소통할 때, 학생을 가르칠 때 등의 사례가 나온다. 늘 그렇지만 아는 것이 전부가 아니라, 어떻게 활용하느냐의 문제다. 이 책을 읽고 활용할 수만 있다면, 더 좋을 게 없을 것 같다.

이 책에 대한 나만의 한 줄 평을 써본다면, 15년 전에 알았다면 좋았을 것을! 왜 이제서야 읽게된건지...