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브랜드 기획자의 시선 - 브랜딩 실무자가 알아야 할 모든 것
양봄내음.권병욱 지음 / 유엑스리뷰 / 2022년 10월
평점 :
기업의 미래를 짚어 볼까!
<브랜드 기획자의 시선> 서평~*
탄탄한 내용과 짜임새가 튼실한 <브랜드 기획자의 시선>이
브랜드에는 문외한인 내게 신선한 것들을 알려 주었습니다.
어느 목장에 가서, 신선한 우유를 마셨을 때,
마시다가 끝에 달콤함이 묻어나는 그 맛, 그 맛이었습니다.
“브랜딩 실무자가 알아야 할 모든 것”이라는 부제를 단 것처럼,
브랜딩 실무자를 위한 A에서 Z까지 설명하고, 적용하게 하며, 실천에 옮기게 하며, 점검하게 하는 세밀함이 있습니다.
양봄내음, 권병욱 작가가 설명하고, 팁을 줍니다.
초보자에서 전문가로까지 우뚝 서게 하는 기본서이면서, 전문서적 이란 생각을 하였습니다.
사진을 보고 이해하는 재미가 있습니다.
익숙한 브랜드를 보며, ‘아 저거~
그런 뜻이 있었구나’ 하며, 친밀함을 느낍니다.
익숙한 No Brand, MUJI, SAMSUNG, HYUNDAI, 배달의 민족.....
그런데,
STARBUCKS를 봤을 때, 사진이 우선 반가웠습니다.
거기에 담긴 의미와 경험담을 읽었을 때는, 브랜드의 의미와 가치를 알게 되었습니다.
물론 내가 하는 말은, 전문가가 봤을 때, “아니거든요~” 하며, 입을 삐죽 내밀 것 같지만, 나는 그렇다는 것입니다.
친절한 작가 양봄내음님은,
“이 책은 기업 내의 많은 브랜드 담당자들이 어렵게 겪어 내고 있는 고민들을 들으며 시작하였습니다.” 이렇게 시작하였습니다.
그리고 바라기는, “정신을 차릴 수도 없게 매일이 다른 세상에 살고 있지만, 기업의 경제활동에 중심을 잡아 줄 수 있는 것은 결국 브랜드입니다. 그리고 브랜딩은 모두 사람을 이해하고, 건강하게 소통하고, 애정의 관계로 다가가는, 결국 ‘사람을 향한 일’입니다.”
사람을 향한 일이라는 것을 강조합니다. 마음에 쏙 와 닿았습니다.
“브랜드 세계관”에 매우 흥미로웠습니다.
“‘세상에서 일어나는 모든 일, 예를 들어 정치, 경제, 사회, 문화, 복지, 인류, 철학, 이성, 사랑 등에 관한 가치관적 판단’이라고 풀어 설명된 내용도 있습니다.”
다 이해할 수 없었지만 민족과 인종, 나이와 세대를 넘나드는 세계관은, 브랜드마저도 세대와 문화와 인종과 나이를 넘나드는 것 같습니다.
기업의 미래를 짚어 드립니다. “기업의 미래를 짚는, 실체를가진 전략으로서의 브랜딩”을 만나기를 원하는 분에게 권합니다.
브랜딩 실무자는 당연히 읽고 공부해야 할 책입니다.
브랜드와 브랜딩, 브랜드 세계관, 가치, 관계 등을 공부하려는 이들에게 권합니다.
기업의 정체성을 알기 원하고, 사람을 향해 가치 있는 일을 하려는 이들에게 적극 권합니다.
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