-
-
꿀잼 경제학 - 알면서도 손해 보는 당신을 위한 행동경제학!
포포 포로덕션 지음, 김지영 옮김, 김웅철 감수 / 매일경제신문사 / 2015년 8월
평점 :
품절
알면서도 손해보는 당신을 위한 행동경제학
꿀잼 경제학
경제학 하면 좀 딱딱한 느낌이 없잖아있죠.
사회과학 중에서 가장 수학적 느낌이 나는 학문인터라,
그래서 어렵어렵 하고 생각이 들지도 몰라요.
하지만, 행동경제학은 조금 다르구나 싶습니다.
이 책이 재밌어서 그런걸까요...???
아무튼, 이 책을 보고 나니
행동경제학에 대해 정자세 책들도 읽어보고픈 동기가 생기네요.
왜 사람들은 비합리적인 선택을 할까?
꿀잼 경제학으로 읽어봅니다.
■ 행동경제학이란?
일상에서 쉽게 접할 수 있는 일들을 소재로, 이해하기 힘든 사람들의 경제적 행동을 북석하는 학문입니다.
우리 생활과 아주 밀접하게 관련되어 있어 흥미진진하면서도 생활에 보탬이 되는 경제학인 것입니다.
경제학 하면 논리적 이론과 함께 숫자로 뭔가 조작이 들어가준다 하는 생각을 가지고 있어요.
실제로 학교 다닐때 좀 배워볼까나 하면서 들었다가 곡선이 오가고 테크닉이 오가니 햐 못하겠다 하면서 맛만(?) 보고 말았거든요.
그런데, 이 행동경제학은 개괄만 봐도 생활밀접형의 이야기 같으네 생각이 들게 됩니다.
심리학, 사회학적인 요소가 가미되었다는 느낌이랄까요?
사회과학은 우리 생활과 밀접하다보니 그래도 은근 친한 것만 같다는 (저만의) 착각을 갖곤 합니다.
딱히 전문적으로 배우진 않아도, 글자를 보며 이해는 되서 말이죠.
행동경제학은 그나마 경제학에서 그렇게 푸근한 쪽이 아닐까 또한 생각(착각??) 을 해보며 다가가 보는데,
일단 이 책은 무겁지 아니하고, '이것은 글자, 나는 누구' 생각은 아니하고 읽으셔도 됩니다.
재밌어요.
◆ 손실회피 경향
'실패하고 싶지 않다'는 생각이 먼저 든다
우리의 경제 행동에서 가장 기저에 깔려진 분석, 손실회피 경향.
일본에서 쓰여진 책인터라, 100% 합치한 분석이 아닐지도 모른다는 생각을 어렴풋이 해봅니다만,
하지만 경제인들의 정상적인 가정이 위험기피자(risk-averter)이기에 대략은 맞다 하고 들여다봅니다.
그래서 새로운 선택을 하기가 쉽지 않고, 또한 결정할 때 이 손해는 보고싶지 않다는 경향 때문에 비이성적인 판단을 할 수 있다는 것이죠.
어떠세요? 다들 그러신가요?
빨간 글씨 효과: 가격표에 알맞은 색은 따로 있다!
이 책에서 각각의 페이지들이 버릴 것 없이 흥미로운 이야기들인데,
특히 이 부분. 가격표가 빨간색으로 쓰여있으면 더 주목하고 싸다고 생각한다는 점에서 맞다 백번했습니다.
저도 마트 가면 일단 빨간 가격표 보면 일단 달려들어서 말이죠.
눈에 잘 보일 뿐 아니라,
여성고객은 빨간색에 강력한 이끌림이 있다 합니다.
이것은 선천적으로도 과실이 숙성할 떄의 빨간색에 대해 여성들이 반응하다는 설도 있고,
또한 후천적으로 자라면서 빨강, 분홍에 둘러싸여 자라는 바람에 빨간 글씨를 보면 반응을 하게 된다고도 해요.
보통 여성이 쇼핑을 하기 때문에, 그리하여 가격표에는 빨간 글씨가 효과가 있다고 하네요.
사람을 움직이는 데 가장 효과적인 방법은
물론 직접적인 어떤 수단들이 있기 마련이지만, 대체 보상이라는 것도 생각해보면 좋겠습니다.
쓰레기를 쓰레기통에 버리게 하기 위해서 쓰레기 버리면 재밌는 소리를 내게 한다거나
음악 계단을 이용하여 에스컬레이터 대신 계단을 이용하게 한다는 것.
강요하지 않고 자연스럽게 움직이게 유도하는 '넛지효과'와 같은 선상에 있는 동기자극 같다 싶습니다.
심리학과 참 연동이 많이 되는 행동경제학이죠?
또한 여러가지 우리의 비합리적인 행동들,
편견이나 비이성적인 판단 등에 관한 소개가 많이 나오는데요.
앵커링효과, 프라이밍 효과 등의 용어로 보면 어렵지만,
이를 실례를 들어서 설명해주니, 읽는다면 이해되도록 구성되어 있어서 재밌게 읽었네요.
더불어 특히 실생활 밀접 분석,
왠지 다들 나만 보는 것 같다 하는 착각 '스포트라이트 효과'
우리는 보고 싶은 것만 본다는 '확증 바이어스'
행동경제학 자체가 참 실용적인 경제학이다 싶은데
더불어 꿀잼 경제학에서는 꿀팁으로 마무리 챕터를 마련했습니다.
'행동경제학 일상 응용법'
회사 생활하면서, 일상 생활에서 이러이러한 분석들이 있으니
이를 역으로 따져봐야 한다거나 혹은 사람들 경향을 생각하며 행동해야 한다 하는 접근들.
물론 재미있고 쉽게 쓰여져 있으니, 참고하면 좋겠어요.
행동경제학의 여러 분석들. 용어로만 보면 어려워보이지만
그 내용을 보니 정말 그렇게 행동하는 경우가 참 많다 싶어서,
내가 행동할 때 어떻게 하더라 생각해보는 기회가 되네요.
책을 읽었으니, 내용을 알았으니! 그렇게 행동하지 않기로.
이왕이면 합당한 경제인이 되고싶으니, 책 보면서 스스로를 생각해보게 되는 기회였어요.