신경철학자 토머스 메칭어는 그의 저서 <Being No One>에서 ‘자아‘ 자체를 의문시한다. 그는 ‘자아‘는 착각에 불과하며, 뇌가 만들어낸 허구라고 말한다.<4장 고객긔 머릿속에서 구매결정이 내려지는 과정 中> - P89
젊은 여성들의 경우, 생애 최초로 구입한 자동차에 이름을 붙인다. 왜 그럴까? 여성들은 자동차를 차가운 기술의 산물로 이해하는 것이 아니라 믿고 의자하고 싶은 파트너로 여기기 때문이다. <6장 여성의 뇌, 남성의 뇌 中> - P168