스포츠워싱, 축구를 집어삼킨 자본과 국가들

스포츠워싱, 축구를 집어삼킨 자본과 국가들
미겔 딜레이니 지음, 박태인 외 옮김, 한준희 감수 / 한즈미디어(한스미디어) / 2026년 8월

* 출판사로부터 책을 제공받아 감사하게 읽고 주관적인 의견을 적었습니다.

스포츠는 어떤 산업보다 거대한 산업이 되었다. 우리나라는 규모가 적지만 미국과 유럽의 규모는 상상을 초월한다. 특히 야구, 축구 등은 전세계적으로 유명하고 인기있는 스포츠가 된지 오래다. 야구와 축구에서 수퍼스타로 활동하는 운동 선수들의 몸값은 수천 억원을 넘어서 조 단위에 육박한다. 작은 기업을 넘어 세계 최우량기업에 버금간다.

우리가 축구 경기를 볼 때는 스타 선수, 화려한 경기장, 그리고 승패 등에 집중한다. 하지만 우리가 모르는 축구의 이면에는 어떤 모습들이 있을까? 많은 기업들이 스포츠를 육성하고 기업의 홍보 수단으로 활용한다. 거대한 금액을 투자하고 자신들의 이미지와 영향력을 만들어간다.

<스포츠워싱>은 축구를 통해 타락한 자본주의와 권력 투쟁의 현장을 고발한다. 스포츠는 더 이상 일반인들이 원하는 것처럼 순수하지 않다. 인기 있는 스포츠일수록 천문학적인 돈을 써서 이미지를 바꾸기 위해 노력한다. 특히 최근에 유럽 축구의 명문 구단을 잇따라 인수한 거대 자본과 국가 권력이 어떻게 축구의 소유 구조와 경쟁 질서를 어지럽혔는지 추적한다.

거대 자본과 국가 권력이 명문 구단을 인수한 사실이 문제가 되는 것이 아니다. 필자에 따르면 그들은 전 세계 사람들이 열광하는 스포츠를 통해 사람들에게 감정적 영향력을 행사하려고 한다. 스타 선수, 우승 등은 사람들의 감정을 움직이고, 그 감정적 힘은 거대 자본과 국가 권력에 강력한 자산이 될 수 있기 때문이다. 단순한 축구 이야기를 넘어 축구와 국가 권력이 어떻게 결탁했는지 보여준다.

이 책을 읽고나면 우리는 화려한 스포츠를 볼 때 다른 시선을 가지게 된다. 새로운 선수를 데려오기 위해 엄청남 자본을 투여한 것을 통해 우리는 '그 돈은 무엇을 얻기 위해 쓰였는가?'를 생각해 보아야 한다. 경기의 승패를 넘어 그 경기장 자체, 즉 게임의 룰을 움직이는 돈과 권력의 방향까지 살펴야 한다.

스포츠는 기본적으로 팬이 있어야 존재할 수 있다. 팬은 스포츠를 지속하게 하고, 더 발전하게 하는 원동력이 된다. 즉 스포츠의 주인공은 팬이 되어야 한다. 하지만 스포츠 산업의 규모가 커질수록 팬은 '주인'이 아니라 거대한 비즈니스 구조 안에서 소모되는 '소비자'로 전락하게 된다. 경기 운영과 일정 등은 팬에 대한 배려 없이 투자자와 소유주의 전략에 크게 좌우되는 경우가 많다.

거대한 자본은 축구를 그 어느때보다 화려하고 인기 있는 종목으로 만들었다. 하지만 그 대가로 우리가 잃고 있는 것은 무엇일까? 좋은 선수, 멋진 경기장, 세계적인 리그 등과 같은 화려함 뒤에 스포츠가 오래도록 유지해온 경쟁의 공정성, 지역성, 팬 문화 등의 가치가 사라지고 있는 것은 아닐까?

대한민국은 80년대 군부 독재시절에 많은 스포츠 종목들이 활성화되었다고 들었다. 정부는 정치와 자본을 통해 순수한 스포츠 분야를 이용한 것이다. 정부로 향하는 국민들의 관심을 스포츠 활성화를 통해 분산시키려고 했던 것은 아닐까? 정치와 자본은 스포츠의 강한 영향력을 너무 잘 알기 때문에 끊임없이 스포츠를 조정하려고 하는지도 모르겠다.

축구뿐 아니라 많은 스포츠의 종목들도 이렇게 돈과 권력, 권력과 이미지의 선상에 놓여있다. 누가 돈을 내고, 그들은 왜 이 스포츠를 선택했는지, 그리고 결국 누가 가장 큰 영향력을 얻게 되는지를 질문하면 스포츠는 더 이상 단순한 오락이 아니다. 우리도 잘 모르는 스포츠 이면의 세계를 한 번 경험해 보길 추천한다.

마케터의 생각

마케터의 생각 - 마케팅을 잘한다는 것에 대하여
서민웅 지음 / 바른북스 / 2026년 8월

* 출판사로부터 책을 제공받아 감사하게 읽고 주관적인 의견을 적었습니다.

우리가 고객의 마음을 읽을 수 있다면 얼마나 좋을까? 예전에 여자의 마음을 읽을 수 있는 남자의 이야기가 소재인 영화가 있었다. 물건을 만들어 파는 입장에서 고객의 머릿 속에 들어갈 수 있다면 큰 성공을 거둘 수 있지 않을까? 아무리 좋은 제품이라도 고객의 반응이 없다면 실패를 할 수 밖에 없다.

좋은 제품의 장점을 길게 설명하고, 경쟁사보다 더 좋은 조건을 내걸어도 고객이 움직이지 않는다면 어떻게 할 것인가? 고객은 우리가 팔고 싶은 것에 관심이 없다. 자신에게 사야할 이유가 생겼을 때 구매한다. <마케터의 생각>은 우리가 무엇을 팔 것인가보다 고객이 어떤 생각을 가지고 있는가에 집중하도록 한다.

가장 좋은 마케팅은 아무 것도 하지 않아도 저절로 팔리는 것이다. 마케팅을 담당하는 사람이 마케팅을 하지 않고도 물건을 팔 수 있다면 얼마나 좋을까? 이 책의 의문은 바로 여기에서 시작된다. 즉 마케팅을 하지 않아도 마케팅이 더 잘되는 상황을 목표로 한다. 고객이 스스로 찾는 제품과 브랜드를 만드는 것이 바로 마케팅을 하지 않는 목표가 된다.

보험상품도 잘 파는 사람은 설명을 최대한 적게 한다. 보험상품은 어렵고 복잡한 상품이기 때문에 아무리 잘 설명해도 완벽할 수 없다. 그래서 보험상품 판매를 할 때는 가장 중요한 사항들을 압축해서 설명해야 하는 중요 내용 설명 의무가 있다. 아무리 설명을 많히 하고 잘 해도 고객이 이해하지 못했다면 실패한 것이다. 고객이 얼마나 잘 이해하고, 스스로 행동하도록 할 수 있을까?

마케팅은 존재하지 않는 가치를 만들어내지 않는다. 다만 이미 존재하는 가치를 고객이 더 잘 발견하고 명확하게 이해할 수 있도록 하는 것이다. 따라서 마케팅의 포인트는 많은 것들을 설명하는 것에 있지 않고, 고객을 굳이 설득하지 않아도 되는 이유를 만드는 것이다. 우리가 제품 하나를 고르면 자연스럽게 회사 이름을 떠올리는 것이 이런 마케팅의 예시라 할 것이다.

마케팅은 항상 숫자로 파악되고 평가된다. 인터넷의 성과도 조회수, 클릭률, 전환율 등 모두 숫자로 평가된다. 숫자가 좋으면 성공이라 생각하고, 숫자가 떨어지면 불안해진다. 숫자에 매몰되면 고객의 행동을 읽으려 하지 않고 숫자만 보게 된다. 하지만 숫자 뒤에 숨겨진 고객의 행동을 읽을 줄 알아야 한다.

필자는 마케팅은 객관적인 데이터 못지 않게 직관의 힘도 중요하다고 말한다. 온라인에서 조회수가 높은 콘텐츠만 만들다보면 당장 반응은 좋을 수 있다. 하지만 어느 순간 새로운 유입이 늘지 않고 콘텐츠의 범위도 좁아지게 된다. 이때 우리는 신규 콘텐츠에 대한 시도를 해야 한다.

결국 마케팅은 나를 소리쳐 알리는 것이 아니라 고객이 듣고 싶은 이야기를 정확하게 발견하는 것에 가깝다. 나는 지금 어떤 마케팅을 하고 있는가? 나를 알리는 마케팅에 열을 올리고 있지는 않는지 돌아본다. 고객이 나를 왜 선택해야 하는지를 고민하게 만드는 책이다.

행동이 운명을 이긴다

행동이 운명을 이긴다 - 기회를 행운으로 바꾸는 작은 행동의 힘
티나 실리그 지음, 이수경 옮김 / 웅진지식하우스 / 2026년 8월

* 출판사로부터 책을 제공받아 감사하게 읽고 주관적인 의견을 적었습니다.

완벽주의보다는 완성주의가 중요하다는 말이 있다. 지금의 내 상태를 가장 잘 표현해주고, 채찍질해주는 가장 좋은 말이다. 나는 무언가를 시작할 때 과할 정도로 준비를 하는 편이다. 그래서 다른 사람들보다 항상 시작이 늦다. 잘 모르는 개념이나 지식에 대한 사전 준비를 해야 하고, 하다가 실수할지 모른다는 생각에 제대로 알기 전에는 시작조차 하지 못한다.

<행동이 운명을 이긴다>에서는 바로 나같은 게으른 완벽주의자들을 위한 따끔한 일침을 가한다. 완벽한 준비보다 더 중요한 것은 결국 '시작하는 사람'이 되는 것이라고 말한다. 나는 종종 좋은 아이디어를 떠올린다. 하지만 그 자리에서 메모로 그 아이디어를 잡아놓지 않으면 놓치게 된다. 여러 번의 시행착오를 겪어서 지금은 내 손이 닿는 곳은 어디든지 메모장이 있다.

완벽한 준비란 없다. 완벽한 조건 또한 없다. 다만 주어진 조건을 기다리지 않고, 내 스스로 기회를 만들어가는 태도가 중요하다. 나는 운도 실력이라고 생각한다. 아무 것도 하지 않고 타고난 운에 기대는 사람은 성공할 수 없다. 성공한 사람들은 모두 운이 좋았다고 말한다. 하지만 내가 본 바에 의하면 성공한 사람들은 자신들이 움직여 운을 만들어낸 것에 가깝다.

성공한 사람들은 성공을 위해서 다양한 시도를 했고, 많은 실패를 경험했다. 그들이 성공한 것은 단지 운이 좋아서가 아니라 다양한 노력을 통해 마침내 성공을 했기 때문이다. 아마도 그들은 더 실패할 수도 있었을 테지만 성공을 했기 때문에 운이 좋았다고 말할 수도 있을 것이다.

성공한 사람들은 매일 반복하는 습관의 힘을 강조한다. 이 책에서도 인생을 바꾸는 것은 결국 거대한 결심보다 매일 하는 '작은 행동의 반복'에 있음을 명확히 한다. 나는 큰 일을 하고, 큰 성공을 위해서는 큰 결심을 해야 한다고 생각했다. 하지만 처음부터 대단한 사람은 없다. 미국 대통령 링컨은 미국에서 가장 존경받는 대통령 중의 하나이지만, 그의 인생은 많은 실패들의 연속이었다.

내가 몸담고 있는 보험영업도 마찬가지이다. 오늘 내가 한 전화 한 통으로부터 역사는 시작된다. 아무 것도 하지 않으면 아무 일도 일어나지 않는다. 하지만 자리에 앉아 콜을 하면 고객을 만날 수 있고 계약도 할 수 있게 된다. 결국 처음에 시도한 작은 행동 하나가 큰 성공을 이루는 디딤돌이 된다는 것을 알아야 한다.

운은 결코 타고나는 능력이 아니라 내가 반복적으로 한 행동과 선택을 통해 만들어진다고 생각한다. 행동하면 운이 좋아진다. 그러나 무조건 많이 행동하는 것을 강요하지 않는다. 아무 행동이나 반복하는 것이 아니라 새로운 가능성을 발견할 수 있는 행동을 의도적으로 선택해야 한다. 행동을 하면 실패를 할 수 있고, 그 실패를 수정할 수 있고, 그렇게 다음 행동은 좀더 성공에 가까워지는 것이다.

행동한다고 무조건 다 성공하는 것은 아니다. 다만 우리가 통제할 수 있는 것들을 통해 성공할 수 있는 확률을 높이는 것이다. 또한 완벽하지 않아도 시작하는 행동 하나로부터 우리의 거대한 기회는 만들어지는 것이다.

환율의 온도

환율의 온도 - 생활부터 투자까지 숫자를 넘어 서사로 읽는 고환율 시대의 생존법
김명실 지음 / 한즈미디어(한스미디어) / 2026년 8월

* 출판사로부터 책을 제공받아 감사하게 읽고 주관적인 의견을 적었습니다.

환율은 경제 지식 분야 중에서도 가장 어렵고 까다로운 것 중의 하나이다. 많은 사람들이 환율과 상관없는 삶을 살고 있지만 환율은 우리의 삶에 지대한 영향을 준다. 환율은 나라 간의 돈의 교환 비율이기 때문에 숫자를 다룬다. 하지만 필자는 기존의 고정관념에서 벗어나 환율을 세계 경제의 상황을 알려주는 체온계에 비유한다.

우리가 환율을 언급할 때 가장 많이 떠올리는 것이 바로 달러이다. 그래서 많은 사람들이 환율은 달러 가격이라고 생각하기도 한다. 우리가 달러에 영향을 많이 받는 경제 구조를 가지고 있기 때문에 그렇게 생각해도 무리가 아닐지도 모른다. 환율은 국내 금리, 무역, 투자, 국가의 경제상황과 정치의 불안심리까지 모두 반영되는 가격이다.

필자는 환율은 단순히 숫자를 넘어서 세계 경제의 체온계이며, 따라서 세계 경제의 변화를 읽을 수 있는 신호라고 말한다. 또한 환율은 국가와 국가 간에 문제이지만 사실은 개인의 자산 가치와 삶의 질에도 지대한 영향을 준다고 말한다. 따라서 환율이 어떻게 오르고 내리는지, 그리고 왜 원화의 가치가 올라가고 내려가는지를 확실하게 이해해야 한다.

경제는 보통 거시 경제와 미시 경제로 나눈다. 국가 단위의 큰 경제에 영향을 미치는 요소를 거시 지표라 하고, 개인 단위의 작은 경제에 영향을 미치는 요소를 미시 지표라 한다. 환율은 거시 지표이지만 우리 삶에 직접적인 영향을 주기 때문에 무시할 수 없다. 해외 제품을 구매하거나 우리가 타는 자동차의 연료를 구매할 때도 우리는 환율의 영향을 받고 있다.

따라서 환율을 이해하는 일은 먼 나라의 일이 아니다. 우리 일상에 너무 깊숙히 영향을 주고 있는 환율이 우리의 생활과 자산 가치에 어떤 영향을 주는지 명확하게 이해하는 일은 매우 중요하다. 기존의 환율 관련 책은 환율 자체를 설명하거나 거창하게 풀어가는 경향이 컸다. 하지만 <환율의 온도>는 숫자와 숫자 사이의 연결을 살펴본다.

환율은 마치 체온계처럼 작동하기 때문에 높다고 무조건 나쁜 것도 아니며, 낮다고 무조건 좋은 것도 아니다. 중요한 것은 환율이 변하는 이유와 방향이며, 그 변화가 누구에게 어떤 영향을 줄 것인지에 대해 이해하는 일이다. 드러난 환율의 숫자를 읽을 줄 알아야 하고, 그 숫자를 움직인 세계의 변화를 읽어야 한다. 이 책은 어렵지 않은 논리 전개로 이런 연결고리를 확인하게 해준다.

이 책을 읽고나면 환율은 더 이상 나와 상관없는 일이 될 수 없다. 그 동안에는 정확하게 몰랐을 뿐이지 환율의 영향을 받고 있었던 것은 똑같다. 다만 이제는 환율의 변화와 그 영향을 이해할 수 있게 되면서 그에 따른 대응을 할 수 있을 것이다. 어렵게만 느껴지는 환율과 그 변화, 그리고 이후의 영향까지 잘 이해할 수 있도록 안내하는 책이다.

온라인 건물주의 정석 기본편

온라인 건물주의 정석 : 기본편 ㅣ 온라인 건물주의 정석
알파남(김지수) 지음 / 모티브 / 2026년 8월

* 출판사로부터 책을 제공받아 감사하게 읽고 주관적인 의견을 적었습니다.

우리는 부자를 꿈꾼다. 부자가 되려면 어떻게 해야 할까? 돈을 많이 벌어야 하고 잘 지켜야 한다. 부자들은 자산을 만든다. 그리고 그 자산이 돈을 벌도록 만든다. 가장 쉬운 예시가 바로 빌딩이다. 돈을 모아서 빌딩을 사고, 그 빌딩 임대수익을 통해 자산을 더 불려 나간다. 따라서 우리가 돈을 벌기 위해서 가장 먼저 해야 할 일은 바로 자산을 만드는 일이다.

소비성 자산이 아니라 생산성 자산을 만들어야 한다. 시간이 지나면서 가치가 올라가고, 수익을 발생하는 자산 말이다. 가장 많이 하는 자산 투자는 바로 주택이나 아파트를 구매해서 자산의 가치를 높이는 것이다. 그렇게 자산을 만들면 빌딩과 같은 자산을 형성할 수 있을 것이다. 하지만 현실에서는 이런 일이 쉽지 않다. 그렇다면 우리는 영원히 부유한 삶을 꿈꿀 수 없을까?

필자는 애드센스를 통해 100억 대 자산을 형성하면서 온라인 자산의 중요성을 절실히 깨달았다. 필자는 온라인 플랫폼을 단순히 소통과 홍보의 수단이 아니라 땅의 관점으로 보라고 한다. SNS에 내 시간을 소비하지 말고, 내 땅을 만들어가야 한다. 온라인에서 돈을 버는 법을 배워야 하고, 이를 위해서는 먼저 내 건물을 지어야 한다. 현실에서 동시에 여러 건물을 지을 수 없듯이 온라인 건물도 한 채만 지어야 한다.

'여러 채, 하지만 한 채부터'라는 말은 뼈아프게 다가온다. 다양한 경로로 돈이 되는 방법을 많이 알아서 모든 것을 하려다보니 한 가지도 제대로 하지 못한다. 이 책을 읽고 있는 내 상태가 지금 딱 이렇다. 이것저것 다 해보고 싶어서 도전은 하고 있으나, 딱히 큰 수익을 내고 있는 상태는 아니다. 즉 모든 플랫폼에서 잘하는 것은 불가능하다. 먼저 하나의 플랫폼에서 나만의 자산을 만드는 것에서부터 시작해야 한다.

필자는 블로그에서 시작해서 온라인 강의, 인스타그램, 유튜브, 홈페이지, 언론사, 앱 사업 등으로 확장했다. 처음부터 모든 것을 하려고 한 것이 아니라 온라인 수익화의 핵심인 트래픽, 유입, 전환의 개념을 이해하고 자연스럽게 확장해 간 것이다. 플랫폼에서 조회수는 정말 중요하다. 하지만 그 조회수가 내게 수익을 가져다주지 않는다면 큰 의미가 없다.

내가 만든 콘텐츠의 조회수는 높지만 나에게 아무런 자산을 남기지 못한다면 우리는 계속 새로운 콘텐츠를 만들어야 한다. 나는 오늘 콘텐츠 하나를 소비하고 있는지, 아니면 미래에도 작동할 온라인 자산 하나를 만들어가고 있는지 검토해볼 필요가 있다. 즉 소모되는 콘텐츠가 아니라 쌓이는 콘텐츠를 만드는 것이 핵심이다. 쉽게 잊히는 콘텐츠가 아니라 시간이 지나도 계속 찾게 되는 콘텐츠를 찾아야 할 것이다.

흔히 콘텐츠를 창작의 영역으로만 보지만 온라인 건물주가 되기 위해서는 더 나아가야 한다. 지금 시작하는 나에게는 사실 조회수가 중요하다. 하지만 나보다 더 앞서가는 필자는 조회수가 중요하지만 본질을 잊지 말라고 한다. 어차피 만들어야 한다면 오늘 만드는 것이 과연 1년 뒤에도 나에게 어떤 가치를 남길 것인지 고민해볼 필요가 있다.

건물을 빨리 짓기만 하면 문제가 생긴다. 마찬가지로 온라인 수익화의 핵심도 빨리 돈 버는 방법에 있지 않다. 건물이 하루 만에 완성되지 않듯이 어디에 어떤 건물을 지을지 결정해야 한다. 사람들이 원하는 가치를 제공하는 건물을 지어야 하고, 완성한 후에도 계속 관리해야 한다. 오늘 하나의 땅을 고르고 한 채의 건물을 짓기 시작하는 것이 이 책의 핵심이다.