카피책

카피책 - 당신이 쓰는 모든 글이 카피다 ㅣ 카피책 시리즈
정철 지음, 손영삼 비주얼 / 블랙피쉬 / 2023년 4월

정철의 카피책은 카피라이팅의 바이블로 불린다. 초판부터 벌써 7년이 흘러 전면 개정을 한 개정판을 냈다. 35년차 카피라이터의 내공을 담아 초판본에 쏟아진 관심을 반영했다고 한다. 마지막 카피책이라는 마음으로 대수선을 진행했다고 하니 믿어볼만하다.

많은 카피라이팅 책들과 다른 점은 남들의 카피를 가져다 분석하지 않는다는 것이다. 자신이 직접 사용한 카피만으로 책 한 권을 가득 채운 카피라이팅 35년 간의 기록이다. 비즈니스 전쟁터에서 저자가 사용한 다양한 카피라이팅을 선보인다.

남들은 카피라이팅의 교본과 같다는 찬사를 보내지만 정작 정철 작가는 카피가 고민될 때 참고하는 연습장으로 쓰라고 한다. 카피라이팅의 모범 답안을 모아놓은 책이 아니기에 작가의 생각을 따라가보고 훔쳐보라고 말한다. 이렇게 카피 후배들을 위해 작은 도움이 되었으면 한단다.

카피라이팅은 연필과 머리로 쓴다고 한다. 카피는 글자로 그림을 그리는 것이라 말한다. 그림이 글자보다 더 직관적으로 다가오는 법이다. 글자가 그림으로 그려지지 않으면 제대로된 카피가 아닌 것이다. 그래서 카피 작법의 가장 중요한 1원칙은 글자로 그림을 그리라고 하는가보다.

저자는 카피를 잘 만들기 위해서 도둑질을 권장한다. 말 그대로 모방이다. 끊임없이 훔쳐와서 아이디어 재료로 고민하고 또 고민하라는 말이다. 모방하고 패러디하면서 더 좋은 아이디어가 생기는 법이다. 정말 유명한 카피에 일부 문구만 바꿔도 훌륭한 카피가 된다.

택시 요금이 3,500만원이라면? 때로는 엉뚱한 헤드라인을 던져 소비자의 관심을 사로잡을 필요도 있다. 시간도 없고 관심도 없는 시대에 살고 있는 우리가 가장 주목해야 하는 방법 중 하나인 것 같다. 헤드라인이 엉뚱할수록, 말이 안 될수록 소비자의 시선을 끌게 된다.

정철의 카피에는 제품 전에 사람이 있다. 사람을 다루고 사람 냄새가 나는 카피야말로 가장 힘 있고, 가장 재미 있고, 가장 울림이 큰 소재가 된다고 말한다. 결국 상품의 최종 종착지는 사람이기 때문이다. 사람을 움직일 수 있어야 상품이 팔린다. 그래서 정철 작가는 사람을 강조한다.

얼마 전에 개그맨 김태현이 다른 친구의 장모님이 사위를 핸드폰에 '사랑하는 사위'라고 저장하는 것을 보고, 자기 장모에게 어떻게 저장해 놓았는지 물어보았다고 한다. 김태현 장모는 '개그맨 김태현'이라고 저장했다고 한다.

얼마되지 않는 글자지만 어떻게 저장하는지에 따라 느끼는 감성도 다르고, 당사자가 느끼는 감정의 거리도 달라진다. 나는 가족, 친구, 지인 등 모든 이름이 그냥 실명이고 소속기준이다. 검색의 편의성을 위해서다. 그래서 남들에게는 잘 보여주지 않는다. 가족과 친구들이 보면 얼마나 서운하겠는가? ^^;;

우리는 대부분 카피라이터가 아니다. 그렇지만 일상 생활 속에서 카피를 써야할 일은 정말 많다. 명함이나 청첩장 문구를 적을 때 필요한 것은 카피다. 연하장, 카드, 추천사, 자기소개서에도 카피는 필요하다.

우리는 생활에서 다양한 카피를 고민하는 생활 카피라이터이다. 그래서 나는 '카피라이터가 아니기 때문에'가 아니라 '일상에서 수시로 필요한 것이 카피이기 때문에' 이 책을 읽을 필요가 있다.

카피는 카피라이터의 전유물이 아니다. 다만 그들은 카피를 가지고 돈을 받는 일을 할 뿐이다. 누구나 일상 생활을 하면서 카피는 필요하다. 연애편지를 쓸 때도, 누군가에게 문자 메시지를 보낼 때도 카피는 빛을 발한다.

생활 카피라이터로서 이 책을 정독할 이유는 차고 넘친다.

* 컬처블룸을 통해 책을 제공받아 감사하게 읽고 주관적인 의견을 적었습니다.

해시태그 발트3국

해시태그 발트3국 - 2023~2024 최신판 ㅣ #해시태그 트래블
조대현 지음 / 해시태그(Hashtag) / 2023년 5월

북유럽과 러시아 사이에 발트해가 있다. 그 발트해와 러시아 사이에 에스토니아, 라트비아, 리투아니아 3개국이 남북으로 나란히 있는데 이를 발트 3국이라 부른다. 학교 다닐 때 정말 열심히 암기했던 국가들이다.

발트 3국은 북유럽과 같은 위도에 있으면서 북유럽보다 저렴한 비용으로 여행할 수 있는 국가들이다. 서로 붙어있지만 언어와 인종이 서로 다르고 영어로 의사소통이 가능한 나라들이다. 발트 3국은 작은 나라들로 이루어져 있어 각국을 이동할 때는 버스로 이동하는 것이 편하다고 한다.

발트 3국은 숲과 호수로 이루어진 천혜의 자연환경을 보존하고 있는 아름다운 나라들이다. 바다와 주변 강대국들에 둘러쌓여 잇어 수많은 외침을 받았지만 꾸준히 독립을 쟁취한 역사가 우리와 닮은 데가 있다.

발트 3국은 관광산업이 많은 비중을 차지하는 나라지만 아직 한국 여행객들은 많이 찾아볼 수 없다고 한다. 발트 3국은 북극에 가까워서 여름에는 하얀 밤이 지속되는 백야를 경험할 수 있고, 겨울에는 어두운 밤이 계속되는 극야를 경험할 수 있는 곳이다.

에스토니아는 발트 3국 중 가장 북쪽에 있는 나라로 동쪽으로 러시아, 서쪽으로 발트해, 핀란드, 스웨덴과 마주보고 있다. 특히 에스토니아의 수도인 탈린에는 중세의 문화를 느낄 수 있는 건축물들이 많다.

거리에는 성당과 교회가 많고, 다양한 박물관들이 있다. 에스토니아는 흑빵을 주로 먹고, 수프와 작은 청어인 래임, 소시지와 훈제 생선을 즐겨 먹는다.

탈린의 서쪽 30킬로 쯤에 케일라 요아 폭포가 있는데 에스토니아의 나이아가라 폭포라 불린다. 19세기에 지어진 저택과 공원, 숲이 둘러싸고 있어서 영화에서나 볼 수 있는 아름다운 풍경을 제공한다. 게스트 하우스에 머물며 1박을 하는 것도 좋을 듯 하다.

라트비아는 천년 교역의 역사를 품은 고대 보루와 요새가 가득한 나라이다. 동유럽의 대표적인 여름 휴양지로 다양한 중세 유적을 만날 수 있다. 우리나라의 남대문처럼 중세 시대의 유적과 현대 건축물들이 묘하게 어울려 있는 모습이 꽤 인상적이다.

리가는 유대인 학살의 아픈 역사를 품고 있는 살라스필스 수용소가 있는 곳이다. 아픈 역사를 품은 역사박물관, 점령 박물관, 다양한 해양 박물관과 미술관 등이 있다.

라트비아를 대표하는 전통음식이 정해져 있는 것은 아니지만 치즈와 수프를 즐겨 먹는다. 특히 긴 겨울을 잘 견디기 위해 지방이 많은 음식을 먹는다.

리투아니아는 빌뉴스, 트라카이, 케르나베, 카우나스, 클라이페다, 팔랑가 등을 둘러보면 좋다. 빌뉴스에는 대성당, 공원, 박물관 등을 둘러볼만하다. 특히 냉전 시대의 산물인 KGB 박물관이 있다. 우리의 서대문 형무소 같은 느낌을 갖게 하는 박물관이다.

리투아니아는 독일 기사단의 영향을 받아 독일과 폴란드 풍의 전통 음식이 많다. 빵 속에 고기가 들어간 키비나이, 젖소에서 짜낸 우유로 만든 커드치즈는 대표 음식이다. 특히 비행선 모양을 닮은 체펠리나이는 리투아니아를 대표하는 음식이므로 꼭 맛보길 추천한다.

* 출판사로부터 책을 제공받아 감사하게 읽고 주관적인 의견을 적었습니다.

이상한 나라의 사춘기

이상한 나라의 사춘기 - 비밀코드를 풀어라 ㅣ 우리아이 스스로 배우는 1
나영희 지음, 이경 그림 / 유앤북 / 2023년 5월

큰 아들이 사춘기에 접어 들었다. 남들이 말하는 중2병도 아니고 아직 사춘기의 극을 달리는 수준은 아니지만 갑작스러운 변화에 당황스럽기는 매 한가지다. 내가 중학교에 다닐 때는 사춘기를 그렇게 심하게 겪지 않았던 것 같다. 그런데 요즘은 무슨 일반화된 진리처럼 아이들의 사춘기는 당연한 것으로 생각한다.

사회적으로 당연한 것으로 여겨지고, 이에 대처하는 부모들의 자세를 강조하는 분위기에서 나도 가만 있을 수는 없었다. 아이를 이해하려는 노력을 하면서 사춘기 자녀를 둔 부모들이 읽으면 좋을만한 책들을 찾기 시작했고, 이해하려고 노력중이다.

이 책은 나를 위해서라기보다는 큰아들과 변한 형을 바라보는 작은 아들을 위해 선택했다. 형이 점점 달라지면서 이해할 수 없는 동생을 위한 책이라고 보는게 맞을 것 같다. 남자아이 2명, 여자아이 2명이 사는 집에서 벌어지는 형과 오빠, 누나와 언니의 변화를 이해해가는 동생 2명의 모험기(?)를 다룬 책이다.

너무나 잘 지내던 4남매의 일상은 갑자기(?) 변해버린 형과 누나로 인해 일대 혼란을 겪는다. 남동생과 여동생은 형과 누나, 오빠와 언니의 변화에 대한 비밀을 풀겠다고 나서고 급기야 비밀요원으로서 특명을 받는다.

그들을 변화시킨 비밀코드를 풀기 위해 사춘기 비밀이 담긴 USB를 찾게 되고, 그 비밀의 코드를 풀기 위해 앨리 중학교 전산실로 향한다. 거기서 사춘기의 정령 퓨버티를 만나게 되고 사춘기 바이러스의 정체를 찾아 비밀요원 임무를 수락하게 된다.

형과 누나의 비밀을 밝히기 위한 첫번째 관문은 '호르몬'으로부터 시작한다. 사춘기의 시작이 호르몬의 변화로부터 시작된다는 어려운 과정을 초등학교 저학년도 이해할만한 쉽고 재미있는 글과 그림으로 설명한다. 동생들은 물론이고 사춘기 자녀, 부모도 같이 읽어보면 재미 있을 듯 하다.

생식샘자극호르몬이 정소와 난소에서 성호르몬을 분비하고 그로 인해 남자와 여자에게 벌어지는 다양한 현상들을 설명한다. 그리고 남자와 여자의 생식기 구조를 단순화한 그림으로 알려준다.

다음으로 사춘기의 변화를 뇌의 발달 속도에 따른 감정으로 설명한다. 감정의 뇌가 먼저 발달하고 생각의 뇌는 늦게 발달하기 때문에 이성적인 설명이 통하지 않고, 버럭하게 되는건가 보다. 아빠가된 나조차도 이 부분은 생각하지 못했던 부분이다. 아들이 무조건 감정적으로만 대하는 모습이 이해가 되려 한다.

남자와 여자의 2차 성징에 대해 설명하고, 그에 따라 형과 누나에게 나타나는 현상들에 대한 궁금증을 미션을 완수하듯 설명해 나간다. 그리고 외모에 관심이 많아지는 시기인 사춘기에 가장 중요한 것은 내 몸이 건강하게 자랄 수 있도록 돕는 것이고, 감사하는 것임을 주지시킨다.

특히 남자보다 변화가 더 많은 여자의 몸에 생기는 변화를 집중적으로 설명한다. 한 달에 한 번 하는 생리의 이유, 중요성, 대처 방법 등을 알려준다. 그리고 본인뿐 아니라 남자들도 어떻게 이해해야 하는지 제대로 설명한다. 아이들이 읽어도 거부감없이 잘 이해할 수 있는 수준이다.

그리고 마지막으로 '경계와 동의'를 통해 눈에 보이지는 않지만 서로의 안전을 위해 지켜야 하는 약속들에 대해 언급한다. 어찌보면 소홀히 할 수 있는 가장 중요한 부분 중에 하나다. 아무 생각없이 하는 말과 행동이 자칫 민감한 시기에 있는 사춘기 아이들에게 평생 남는 상처가 될 수 있기 때문이다.

만화로 설명하는 쉬운 성교육 자료이지만 어른은 물론이고, 사춘기 자녀, 그리고 사춘기 형과 누나를 이해하지 못하는 동생들을 위한 훌륭한 교육 자료가 될 만하다. 아이들에게 반드시 읽혀보면 좋겠다.

* 출판사로부터 책을 제공받아 감사하게 읽고 주관적인 의견을 적었습니다.

MY ENGLISH CHECK LIST 3768

MY ENGLISH CHECK LIST 3768 - 나의 영어회화 체크리스트
Mr. Sun 지음 / oldstairs(올드스테어즈) / 2023년 5월

영어 공부는 나의 영원한 숙제다. 영어를 못하는 것도 아니다. 그렇다고 특출나게 잘하는 것도 아니다. 문법도 제법 잘 안다. 그렇지만 영어 에세이를 잘 써내려갈 수준은 또 아니다. 영어 회화도 해외 여행을 가서 기본적인 소통할 수 있을 수준은 된다. 하지만 만족스럽지 않다.

나의 영어회화 체크리스트는 영어 회화책이다. 가장 기초적인 문법과 회화가 결합된 회화 기초서이다. 문법책이 아니기 때문에 실제 생활에서 사용되지 않는 죽은 문법은 다루지 않는다. 다만 우리가 대화를 할 때 사용되는 문법은 아주 쉽게 다룬다. 중학교 수준이 아니라 초등학교 수준도 이해할 수 있을 듯 하다.

이 책은 말그대로 영어회화 실력을 점검하고 부족한 부분을 보완해주는 영어회화 체크리스트이다. 책은 총 5가지 분야로 나누어져 있고 각 부분은 문법 설명 부분과 배운 내용을 다양한 패턴으로 배울 수 있는 체크리스트로 나뉜다.

누가 봐도 알 수 있는 쉬운 영어 표현부터 응용 표현까지 다룬다. 문법, 문장, 패턴을 완벽하게 설명하지만 전혀 어렵지 않다. 설명 수준이 너무 친절하고 이해하기 편하다.

영어 회화에 반드시 필요한 필수 문법 67가지, 쉽지만 가장 많이 사용하고 말이 통하게 하는 패턴 체크리스트 993가지, 그리고 거의 모든 의사소통에 사용되는 회화표현 2775가지를 수록하였다. 어렵지 않지만 일상 생활에서 자주 사용하는 표현들만 모았다.

문법도 회화 기반으로 설명한다. 어떤 상황에서 표현을 사용해야 할지 설명하고, 자주 사용하고 간단한 표현으로 시작한다. 그리고 비슷하지만 조금씩 어감이 다른 표현들로 응용연습을 한다. 표현을 익히면서 문법과 시제 등을 자연스럽게 익힐 수 있도록 구성되어 있다.

그리고 체크리스트는 기본적인 표현과 최소 4개 이상의 연관 표현을 제시한다. 본인이 한글로 된 표현을 보면서 바로 영어로 나오면 체크아웃, 그렇지 않다면 다음 복습 때 실력 체크를 다시 해 볼 수 있도록 제공한다.

절대 영어회화가 어려워서 포기하는 일은 발생하지 않는다. 문법을 공부하는 것이 아니라 읽고 이해할 수 있다. 무려 20년 이상 영어를 배운 나에게는 쉽게 느껴진다. 하지만 막 영어를 공부하는 중학생 이상의 수준에게도 어렵지 않을 것 같다.

20년 동안 영어를 배웠어도 막상 외국인 앞에서 입을 떼지 못하는 것이 우리나라 영어교육의 현 주소다. 하지만 이 책 한 권이면 유치하지만 의사소통에 전혀 문제가 없을 듯 하다. 나를 표현하고, 여행지에서 필요한 주문을 하고, 나의 주장을 펼칠 수 있고, 농담을 주고 받을 수 있는 수준까지 가능하도록 구성되어 있다.

영어회화를 포기했던 사람들에게는 희소식이다. 영어가 이렇게 쉬웠어라며 놀랄 책이다. 딱딱하지 않고 물 흐르듯이 문법과 문법이 이어지고, 영어 회화에 사용 가능한 표현을 익히고 있는 스스로가 놀라울 따름이다.

기초 영문법과 영어회화를 이 한 권으로 끝내는 도전을 시작해보자. 재미있는 영어공부는 근래 들어 오랫만이다. 재미있는 영어공부에 도움이 될 것이다.

* 출판사로부터 책을 제공받아 감사하게 읽고 주관적인 의견을 적었습니다.

교과서의 쓸모

교과서의 쓸모 - 부와 권력을 만드는 핵심 개념 20
임라원 지음 / 모길비 / 2023년 5월

책 제목이 참 재미있다. <교과서의 쓸모>. 과연 교과서에서 배운 내용이 살아가는데 얼마나 도움이 될까? 나는 학교에서 배운 지식은 죽은 지식이라 생각했다. 물론 나는 학교에서 항상 상위권의 성적을 유지했을만큼 공부는 열심히 했다. 사회에 나와서 필요한 지식은 모두 새로 배워야 했다.

자격증 시험을 보고 나서도 자격증 공부에 필요한 이론과 실무에서 사용하는 지식은 너무나 괴리가 컸다. 그래서 항상 이론적인 지식과 실무에 필요한 지식은 언제나 다르다는 이분법적인 생각을 가지고 있었다.

하지만 이름도 특이한 <교과서의 쓸모>라는 책을 읽고 나서는 생각이 달라졌다. 실제로 우리가 배운 지식들은 삶을 살아가는데 도움이 되도록 이미 체득화되어 있는 경우가 많다고 생각한다. 자주 그리고 익숙하게 배운 내용들이라 도움이 되는지도 모르게 우리는 사회화되어 있는 것이다.

자격증 시험을 위한 지식도 그 지식 자체로는 사용할 일이 없지만 다양한 실무의 기초적인 배경지식으로 반드시 필요한 지식이다. 우리가 체감을 하기 힘들어서 그렇지 우리가 배운 지식은 어느 하나 필요하지 않은 게 없는 것이다.

저자는 고등학교 때 배운 핵심 개념들이 우리가 부를 쌓고 권력을 만드는데 매우 중요한 개념임을 강조한다. 우리가 좋아하는 국민 스포츠 영웅인 김연아와 손흥민은 실력이 뛰어난 선수들이다. 그들을 만든 것이 본질에 충실한 연습이었다. 탄탄한 기본기 위에 그들의 노력이 더해져 빛을 발한 것이다.

이처럼 부와 권력도 본질에 집중해야 한다고 말한다. 직업상으로 존경 받는 리더들을 접하면서 그들이 문제의 본질에 집중한다는 사실을 배운다. 본질에 충실한 삶을 살아가는 노력이 저자의 인생을 바꾼다. 그리고 상상도 못했던 기회와 행운을 얻기 시작한다.

사람들은 돈 버는 일에만 집중한다. 그러나 권력의 중심에 있는 리더들을 보면서 저자는 부와 권력이 모두 중요함을 배운다. 그리고 부와 권력은 드러나는 겉모습만 다를 뿐 본질은 같다는 것을 깨닫는다.

고등학교 교과서에서 찾은 부와 권력의 핵심적인 본질을 각각 10가지씩 골라서 정의한다. 그리고 부와 권력이 우리에게 주는 메시지에 주목하라고 한다. 경제 교과서에서 뽑은 부의 핵심 개념 10가지, 정치와 법 교과서에서 뽑은 권력의 핵심 개념 10가지를 따라가보자.

부를 이루는 핵심개념은 희소성, 수요와 공급, 경제원칙, 기회비용, 시장, 경제성장률, 투자, 인플레이션, 경제적 유인, 정부 실패 등이다. 부는 가치가 높은 사람을 좋아한다고 한다. 그리고 가치는 행동으로 만들어가는 것이라고 말한다.

고등학교 교과서에서 뽑은 개념이라는 것이 믿기지 않는다. 결국 내가 읽고 있는 부와 부자에 관한 책들이 강조하는 개념들이 위의 10가지에서 벗어나지 않는다. 우리는 이미 부의 원칙을 알고 있다. 다만 실천하고 있지 않을 뿐이다.

권력을 이루는 핵심개념은 권력, 정치, 헌법, 기본권, 평등권, 정의, 규범, 권력분립, 정치참여, 국제평화주의 등이다. 권력은 사람과의 관계에서 나온다. 그리고 권력의 주인은 사람이다. 위대한 가치를 지키기 위해 힘을 길러야 한다.

나는 사실 정치를 별로 좋아하지 않는다. 우리가 가장 쉽게 떠올리는 권력은 아마도 정치일 것이다. 나에게는 정치와 권력이 거의 동일시되고 있어 무관심한 채 살아가고 싶었다. 하지만 권력은 부와 본질적으로 동일하고 표현되는 방식만 다르다는 저자의 의견에 동의한다.

표현되는 형태만 다를뿐 본질은 어차피 동일한 부와 권력에 대한 제대로된 이해를 바탕으로 꿈을 이루는 노력을 할 필요가 있어 보인다. 저자는 이 책을 고등학생을 염두에 두고 집필한 듯 하나 어른들도 읽어보면 좋을 책이다.

* 출판사로부터 책을 제공받아 감사하게 읽고 주관적인 의견을 적었습니다.