광고의 진실

광고는 기만인가, 진실인가?
이반 L.프레스톤 지음, 김성주 옮김 / 커뮤니케이션북스 / 2006년 1월

우리는 광고의 소비자들이다. 우리의 의사와는 관련없이 하루에도 수없이 많은 광고들에 노출되며 살아가고 있다. 신문에서, TV에서, 차안에서 듣는 라디오에서, 길거리에 가득한 광고판에서, 컴퓨터에서 수없이 마주치는 광고들... 광고들... 우리는 광고의 홍수 속에 살고 있다. 오늘의 삶은 가히 ‘광고를 소비하는 인간’이라고 규정할 수 있을 정도이다. 물론 우리는 수동적으로 광고의 피해만 입는 사람들은 아니다. 광고를 유용한 생활의 정보로 이용할 수 있고, 광고가 보내는 수없이 많은 소비의 욕구들 중에서 자신에게 맞는 것을 선택하여 소비할 줄 아는 지혜를 가지기도 한다.

문제는 광고에 나오는 그 내용들이 얼마나 진실 혹은 실제와 다른가 하는 점이다. 광고는 판매를 위한 도구이므로 감성적으로 매력적으로, 더 강한 설득력을 가지도록 끊임없이 진화하고 있다. 반면에 그런 광고들이 전하는 메시지의 내용이 얼마나 사실과 다른지를 조사하는 규제들 또한 존재한다. 광고는 그런 규제를 피하면서 최대한 의 효과를 발휘하기 위해서 또 가능한 한 많은 노력을 경주한다. 그런 숨바꼭질 속에서 우리는 오늘날의 삶을 살고 있는 것이다.

광고는 우리들의 삶을 소비지향적인 것으로 만들어준다. 그러나 오늘날의 삶과 사회조직 자체가 대량생산된 물질들을 소비를 하지 않고서는 유지될 수 없는 구조를 가지고 있다. 소비하는 삶. 소비를 통해 생산을 가능케 하고, 생산을 통해 고용을 가능케 하는 것이 오늘날의 우리의 삶이다. 그래서 우리가 광고에게 바라는 것은 솔직함이다. 이 책은 아름답게 포장되어 있지만, 기만이 아니라 진실을 담고 있는 광고를 위한 노력들에 대한 책이다.

말을 가려서 하는 기술

내 말에 상처 받았니? - 말은 기술이 아니다 마음을 담는 그릇이다, 개정판 ㅣ … 상처 받았니? 시리즈 1
상생화용연구소 엮음 / 커뮤니케이션북스 / 2007년 1월

무심코 하는 말. 그것이 비수가 되어 사람의 가슴을 찌를수 있다. 비수가 치명적인 만큼, 한마디의 말, 그것도 살의가 없이 무심코 입밖으로 나온 말이 치명적인 상처를 입힐수가 있다. 때로는 두고두고 한 사람의 마음속 깊은 곳에 아픔을 줄수가 있다. 그래서 한번 입밖에 나온 말은 주워담을 수가 없는 것이다. 말을 조심해야 한다. 말을 지혜롭게 해야 한다. 상대편의 입장에서, 말을 듣는 사람의 입장에서 말을 하도록 노력해야 한다. 그러나 그런 생각은 누구나 하지만 실제로 그렇게 조심해서 말해도 말이 남의 가슴에 상처를 주는 경우가 많은 것이 현실이다. 그래서 이 책이 필요한지도 모른다. 말을 할때 주의하여야 할 점들. 이런 경우의 말을 할때는 어떤 점을 배려해야 하는지. 그 하나하나의 주의점과 말을 잘하는 방법들과 말을 잘하는 기술들. 그런 것들이 담겨 있는 책이기 때문이다.

이젠 가치투자이다

한국형 가치투자 전략 ㅣ 가치투자총서 1
최준철.김민국 지음 / 이콘 / 2004년 2월

주식투자에 실망한 사람들이 많다. 이젠 주식이라면 다시는 쳐다보지도 않겠다는 사람들도 많다. 개인투자가의 주식투자는 그렇게 힘든 것이다. 주식시장은 대부분의 개인투자자에게는 거의 항상 지는 게임을 벌이는 장소였다. 하늘 높은 줄 모르고 오르기만 하는 부동산을 바라보면 10년이 넘도록 별 차이가 없는 주식시장 전체의 움직임 또한 답답하기만 하다.

그럼에도 불구하고 요즘 자산관리의 트랜드는 다시 주식과 채권시장을 주목하고 있다. 한국의 부동산 가격이 너무 많이 올랐다는 것이 그 원인이다. 아직은 외국의 선진국 주책가격에 비해서 우리 부동산이 거품이 많이 끼인 것은 아니라는 주장들이 일부 있기는 하지만, 우리나라사람들의 투자패턴이 지나치게 부동산에만 치중되어 있다는 주장만은 일리가 있는 것 같다.

한 곳에 모든 것을 담지 말라는 것은 투자의 가장 초보적이면서도 훌륭한 격언이다. 이제는 주식형 펀드이든 개인의 직접 투자이건 주식에 관해 다시 관심을 가질 때가 되었다. 그래서 개인이 다시 예전과 같이 잃는 게임을 하지 않기 위한 방법으로 등장한 것이 소위 가치투자이다. 워렌버핏 때문에 유명세를 타게 된 이 방법은 장기간 투자의 경우 안정성이 뛰어나다는 장점 때문에 이제는 개인투자가들의 투자방법의 대안으로 부상하게 되었다.

물론 우리나라의 기업들은 미국의 기업들과 다르고, 우리나라의 주식시장은 미국의 주식시장과는 다르다. 기업의 라이프 사이클이나 안정성 또한 상당히 다르다는 것을 인정하고 시작해야 한다. 그래서 우리나라 시장의 경우에 주식을 가치투자전략으로 접근할 때 어떤 것들을 알아야 하는가에 대해서 많은 정보를 담고 있는 그런 책이다.

한 저널리스트의 삶

존 리드 평전 - 사랑과 열정 그리고 혁명의 투혼
로버트 A. 로젠스톤 지음, 정병선 옮김 / 아고라 / 2007년 3월

존 리드... 낮선 이름입니다.

그러나 ‘세계을 뒤흔든 열흘’이라는 그의 저서는 얼마 전 소개되어 많은 반향을 일으켰습니다. 그는 세상의 변혁의 현장을 빠짐없이 찾아다닌 저널리스트였습니다. 변화와 변혁에 대한 관심이 남달랐던 사람이었습니다. 그래서 그의 평전을 읽다보면 그의 인간적인 면모와 함께, 그가 그의 인생의 시간들을 같이 보내었던 지난 세기 세상의 변혁의 모습들을 자연히 알게 됩니다.

세상에서 가장 오랜 혁명이라고들 불리는 멕시코 혁명, 중국공산주의 혁명, 그리고 2차대전 당시의 동부전선과 러시아에 대한 취재, 그리고 미국내에서의 여러 가지 사회변혁에 대한 움직임들이 그의 취재의 대상이었습니다. 위험하고 험난한 자리를 골라서 찾아다는 그는, 혁명을 취재하는 저널리스트이기를 넘어 그 자신이 스스로 한 사람의 혁명가가 되기를 원했던 것 같습니다.

글쎄요. 그럴 저널리스트적 혁명가의 반열에 올려야 할지, 혁명을 꿈꾸던 로맨티스트로 생각을 해야 할지 조금 애매하기도 합니다. 그러나 결국 대부분의 사람들의 삶이 그런 것이 아닐까요. 누구나 자신의 한계를 지니고 있고, 누구나 자신의 아픔과 함께 세상에 부딛는 것. 그는 그의 한계 내에서 자신이 하고자 했던 것을 열심히 하면서 살았던 사람으로 기억하면 될 것 같습니다.

마이클 조던과 마케팅

마이클 조던이 나이키를 살렸다
허원무 지음 / 살림 / 2004년 1월

나이키의 행보는 항상 마케팅에 관심이 있는 사람들의 관심을 끌어 왔었다. 나이키 프라자. "Just do IT" 이라는 짧고가 강한 메시지. 그런 것들은 항상 마케팅 책에 주요 단골메뉴로 올라왔고, 마케팅에 관심이 많은 사람들에게 공부의 대상이 되어왔다.

나이키는 지금도 수많은 경재자를 물리치며 고속질주를 계속하고 있다. 한때 소아노동 착취등의 나쁜 이미지에 물들면서, 기우뚱거렸던 나이키가 아니었던가. 그 나이키가 이제 다시 화려한 부활을 하고 있는 것이다.

나이키가 젊은이들의 관심을 끌며 시장의 지배자 위치를 계속 차지하기 위해서 채택한 마케팅 전략중 하나가 바로 엔터테인먼트적인 요소이다. 바로 요즘 세간의 주목을 끌고 있는 엔터테인먼트 마케팅인 것이다.

스포츠 용품 업체인만큼 유명한 운동선수에게 후원을하고 광고효과를 노리는 것은 나이키의 전통적인 방법이었다. 그러나 마이클 조던이라는 선수의 상징적인 이미지와 그가 단순한 스폰스 쉽 이상의 효과를 거두는데는 엔터테인먼크 마케팅의 요소가 숨어 있는 것이다.