감정적인 뇌와 논리적인 뇌
이 모두가 ‘현재 편향present bias‘ 이라는 개념과 관련이 있습다. 이 용어는 미래의 두 가지 순간들 사이의 상충관계를 고 접할 때, 보다 즉각적인 보상을 안겨 주는 것을 우선시하는 성향을 가리킵니다.
프린스턴 대학교의 한 연구는 피험자들이 즉각적인 작은
보상과 나중에 얻게 될 더 큰 보상을 두고 선택을 할 때 뇌가
어떤 반응을 보이는지 조사했습니다.
연구자들이 알아낸 바에 따르면, 단기적인 보상과 장기적인
목표 사이에서 결정을 내려야 할 때 뇌에는 그 사람의 행동을 통제하려고 경쟁하는 두 가지 영역이 존재한다고 합니다.
이 연구는 소비자들이 지금은 성급하게 행동하면서 미래에는
자신이 그렇지않을거라고 믿는다고 하는 유명한 경제적 딜레마에 주목했습니다.