[책끌] #미술 #60일간의교양미술

60일간의 교양 미술 - 그림 보는 의사가 들려주는
박광혁 지음 / 마로니에북스 / 2021년 9월

운동이든 공부든 매일 꾸준히 두 달 넘게 지속하면 어느 순간부터 습관처럼 자연스럽게 하게 되는 날이 온다. 다만 습관을 들이기까진 생각처럼 쉽게 되진 않는다. 평소 명화에 대해서 관심은 많았지만 잘 알진 못했다. 그런 점에서 볼 때 재미난 책이 새로 나왔다. 그림 보는 습관들이기에도 딱이다.

<60일간의 교양 미술>은 프랑스, 이탈리아, 영국, 독일, 네덜란드, 아일랜드, 벨기에, 덴마크, 핀란드, 노르웨이, 스페인, 스위스, 오스트리아, 러시아, 미국 등 다양한 국적의 화가 60인을 선정해 매일 한 명씩 소개하는 방식으로 구성되어 있다. 오예~ ^^

p.75

클로드 모네 ... 새로운 추구로 인상파의 시작을 열다

까치

오르세 미술관에 소장되어 있는 클로드 모네의 <까치>입니다. 눈으로 온 세상이 하얗게 변한 마을이네요. 그림의 왼쪽에는 얼기설기 만든 담장 사이 몇 개의 나뭇가지로 만든 엉성한 문에 까치 한 마리가 앉아 있습니다. 이른 아침 햇빛에 반사된 하얀 눈은 앙증맞은 까만 까치와 대조를 이루지만 또한 전체적으로 고요한 시골 마을의 적막함이 아련히 느껴집니다.

이 책은 의사라는 직업을 가지고 있는 저자가 그림에 대한 열정을 한 권의 책으로 담아냈다. 그는 미술 공부를 하는 모임에 참석하고, 세계 곳곳의 미술관을 직접 찾아다니며, 그림에 대한 해설서들을 읽고, 강연도 하면서 20여 년의 세월을 담아냈다. 이 책에는 저자가 연재해온 수백 편의 글들 중에서 선정한 60편에 대해 하루에 한 편씩 읽으면 좋을 내용들이 소개되어 있다.

미술관이나 갤러리에 가면 열심히 작품을 감상하곤 한다. 하지만 어떨 때는 무슨 이야기를 하고 싶은 건지 갤러리 관계자나 도슨트의 설명을 듣지 못하면 알 수 없을 때도 있다. 답답할 때마다 누군가를 붙잡고 물어볼 수도 없고, 아는 만큼 보인다고 했는데... 그런 점에서 본다면 이 책은 미술 작품에 대한 간략한 소개와 함께 그림을 그린 화가에 대해서도 설명을 달아 답답했던 가슴이 펑 뚫리는 시원함을 준다.

p.137

카라바조 ... 시선을 사로잡는 빛과 그림자

잠자는 큐피드

피렌체 팔라티나 미술관이 소장 중인 카라바조의 <잠자는 큐피드>입니다. 5~6세 정도의 남자아이가 발가벗은 체 바닥에 곤히 잠들어 있습니다. 자세히 보면 등 뒤로 날개가 보이고 왼손에는 활을 잡고 있지요. 바로 사랑의 신 큐피드입니다. 그런데 신화 속 신성한 모습과는 사뭇 다른 느낌입니다.

구스타프 클림트의 [키스]처럼 잘 아는 그림을 보면 '이거 나도 알아'하고 말할 수는 있지만 이 책의 저자처럼 이 작품은 어떤 느낌이 드는지, 작가는 어떤 길을 걸었는지 설명해 줄 수 있을까? 그림을 본 소감을 말해 달라고 하면 짤막하게 몇 마디는 할 수 있겠지만 자세히 이야기하려면 쉽지 않다.

하지만 이제 작품의 이름 정도는 알 수 있고, 그 작품이 어떻다고 이야기하는 사람들 틈에 끼여서 함께 이야기를 나눌 수 있을 것 같다. 이 책에는 클로드 모네, 앙리 루소, 카라바조, 렘브란트 판 레인, 빈센트 반 고흐, 구스타프 클림트 등 유명한 작품들과 유명 화가들의 대표작들 외에도 마리 로랑생, 테레즈 슈바르체, 헬레네 셰르프백 등 남성 위주의 미술 세계사에 한 획을 그은 여성 작가들의 작품들도 감상할 수 있다.

p.244

테레즈 슈바르체 ... 붓 터치에 살아나는 걸출한 인물들

팔레트를 들고 있는 자화상

피렌체 우피치 미술관에 있는 테레즈 슈바르체의 <팔레트를 들고 있는 자화상>입니다. 오른손에 팔레트와 붓 여러 개를 들고 있으며 이마에 가져다 댄 왼손에도 붓을 쥐고 있네요. 이렇듯 여러 필의 붓을 든 모습은 자신을 어떻게 그려나갈지 고민하는 화가로서의 정체성을 드러내는 듯합니다. 또 하나 특이한 것은 안경을 쓰고 있다는 것입니다.

이 책에는 서유럽, 남유럽, 북유럽, 동유럽 등 유럽 여러 나라의 작가들을 중심으로 현대적인 감각의 미국 작가의 작품들까지 저자가 전 세계 미술관을 돌며 그림에 담긴 의학과 인문학적 코드를 찾아 관찰하고 기록한 내용들이 담겨 있다.

예술의 중심지 프랑스를 시작으로 걸작을 품은 이탈리아, 새로운 이야기를 건네는 영국, 감정에 호소하는 독일, 영감의 샘을 쫓는 네덜란드, 그리고 아일랜드, 벨기에, 덴마크, 핀란드 등 특별한 아름다움을 담은 유럽 8개국, 예술혼의 러시아, 창작의 순간을 기록하는 미국까지 나라별로 화가와 작품들을 간추려 소개하고 있다. 따라서 목차를 따라 매일 한 편씩 읽어도 좋고, 마음에 드는 나라부터 보고 나서 다른 나라 편을 봐도 좋다.

이 포스팅은 마로니에북스 출판사로부터 도서를 제공받아 주관적인 관점에서 살펴보고 작성했다.

[100자평] 디지털 트랜스포메이션 마케팅

디지털 트랜스포메이션 마케팅
양경렬 지음 / 비전비엔피(비전코리아,애플북스) / 2021년 9월

이제는 꾸준하게 고객의 가치를 디자인하고 업그레이드해 줌으로써 지속적인 비즈니스의 기반을 마련하기 위해 노력해야 할 때라는 것이다. 이것이 바로 이 책에서 말하는 디지털 트랜스포메이션 마케팅이다.

[책끌] #마케팅 #디지털트랜스포메이션마케팅

디지털 트랜스포메이션 마케팅
양경렬 지음 / 비전비엔피(비전코리아,애플북스) / 2021년 9월

2000년대 이전에는 매장에 가서 직접 옷을 입어 보고 마음에 들면 샀다. 가전제품도 새로 구입해야 할 경우가 생기면 매장에 들려 이런저런 질문도 하고 테스트도 해보고 나서야 물건을 구매했다. 하지만 이제는 오프라인 매장을 찾기보단 온라인으로 필요한 제품을 구매하는 것이 당연한 일처럼 여겨지고 있다. 특히 코로나19 이후 비대면, 사회적 거리두기 등이 강화되면서 사회, 경제, 문화 등 일상의 모든 것들이 기존과는 다른 구조로 재편되고 있다.

<디지털 트랜스포메이션 마케팅>은 디지털 기술이 더해지고 MZ세대를 중심으로 새로운 문화와 라이프 스타일이 비중 있게 다뤄지고 있는 점에 주목하고 있다. 제품을 생산해 고객에게 판매하기 위한 마케팅 전략은 이제 다른 양상을 띠게 됐다. 이 책의 저자는 지난 30년간 일본, 미국, 홍콩, 한국 등 글로벌 마케팅 현장에서의 실무 경험을 바탕으로 한 다양한 기업 사례 분석을 통해서 디지털 트랜스포메이션 시대에 마케팅이 나아가야 할 방향을 제시했다.

p.35

마케팅 DX는 이를 추진하는 주체의 의지와 행동, 추진력이 절실히 요구된다. 진정한 DX의 '트랜스폼(Transform)'은 '형태(form)'를 '넘어서(Trans)'는 것을 의미한다. 기업 입장에서 보면 비즈니스 모델이 변하는 것, 즉 변혁을 의미한다.

코로나 시대를 맞아 새로운 가치를 창출해야 하는 마케터는 새로운 도전에 직면해 있다. 기존의 룰에서 벗어나 새로운 플랫폼 시장의 판에서 가이드 역할을 해주어야 한다. 기업이 지속적으로 성장할 수 있도록 하는 마케팅의 힘은 디지털 트랜스포메이션 시대를 맞아 새롭게 변모하고 있다. 무엇을 어떻게 해야 할까? 이 책을 읽고 나아가야 할 방향을 함께 찾아보자.

저자는 코로나19로 인한 세계 경제의 침체가 조금씩 회복되고 있지만 혼란스러운 상황은 당분간 계속될 것이라며, 불확실성이 높은 상황에서는 미래를 예측하기 어려워 새로운 사업이나 상품, 서비스 출시는 보수적인 판단으로 진행될 가능성이 높다고 전망했다. 하지만 변화와 불안정이 시장을 지배하는 시기야말로 새로운 사업을 보다 유리하게 진행할 수 있는 적기라고 이야기했다.

p.129

미국에서 시작된 D2C는 세계 각지로 전파되고 있다. 중간 유통상을 거치지 않고 소비자를 자사 온라인 매장으로 끌어들여 직접 판매하는 D2C는 개성을 강조하는 의류나 식료품 등의 부문에서 소비자 개개인의 기호에 맞는 제품을 제공하고 있다.

그는 혼란스럽고 어려운 시기일수록 소비자와 시장은 빠르게 변한다면 고객의 니즈를 찾고 공감대를 형성하는 등 새로운 돌파구를 만들 수 있는 기회로 삼아야 한다고 강조했다. 이를 위해서는 고객의 일상에 대한 깊은 이해를 통해 고객의 문제점이 무엇인지 명확하게 인식함으로써 새로운 제품의 개발과 서비스에 적극적으로 반영해야 한다는 것이다.

예를 들어 '홈코노니(Home+Economy)' 즉, 1인 이코노미가 새로운 트렌드로 떠오르고 있다고 한다. 코로나가 장기화되면서 집에 대한 개념이 변하고 있기 때문이다. 집은 이제 주거공간에 머물지 않고 휴식과 문화, 레저를 즐기를 공간으로 확대, 재생산되고 있다. 집에서 취미와 여가를 즐기고자 하는 홈족이 늘면서 소비 경제가 활발해지고 있다는 것이다. 이처럼 디지털 트랜스포메이션 시대를 살아가야 하는 마케터라면 이러한 변화에 주목해야 한다.

p.248~249

고객 마케팅의 성공은 브랜드와 고객의 '관여(Engagement)', 그리고 '개인화(Personalization)'와 밀접하게 관련되어 있다. 먼저 '관여'는 성숙한 시장에 더욱 중요한 요소다. 수익을 증대하기 위해서는 고객과 더욱 깊은 관여를 구축해야 한다. ... (중략)... 개인화 역시 주목할 만한 전략이다. 고객 중심 마케팅 활동을 통해 확보된 고객의 데이터를 활용하면 개인화된 고객 서비스를 제공할 수 있다.

이 책에서 저자는 포스트 코로나 시대를 맞아 소비자의 변화된 행동 키워드를 '보호하고(Protect), 즐기고(Entertain), 연결하는(Connect)'라는 3가지로 전망했다. 따라서 이 3가지 키워드와 소비자의 숨겨진 니즈를 채워주는 형태로 마케팅을 전개해야 한다는 것이다. 물론 고객이 이러한 변화를 감지하지 못할 수도 있다. 따라서 마케터의 역할은 고객에게 숨어 있는 니즈를 깨닫게 해주고, 디지털 시대의 변화를 즐길 수 있도록 해주어야 한다는 것이다.

코로나19로 인해 경제, 비즈니스, 마케팅, 소비자, 유통 등 다양한 분야에서 기존에 알고 있던 모든 것들이 변화하고 있다. 이제는 꾸준하게 고객의 가치를 디자인하고 업그레이드해 줌으로써 지속적인 비즈니스의 기반을 마련하기 위해 노력해야 할 때라는 것이다. 이것이 바로 이 책에서 말하는 디지털 트랜스포메이션 마케팅이다.

“보호하고, 즐기고, 연결하라!”

이 포스팅은 비전코리아 출판사로부터 도서를 제공받아 주관적인 관점에서 살펴보고 작성했다.

[책끌] 요괴 대도감

요괴 대도감
미즈키 시게루 지음, 김건 옮김 / AK(에이케이)커뮤니케이션즈 / 2021년 9월

어렸을 때부터 즐겨보았던 만화나 애니메이션에서는 사람들을 괴롭히는 요괴가 많이 등장했다. 구미호는 사람의 모습으로 둔갑한 천년 묵은 여우였고, 도깨비는 씨름 한판 하자며 사람들을 괴롭혔다. 지난해 방영되어 큰 인기를 모았던 [경이로운 소문]에서는 구천을 떠돌던 악귀들이 사람의 몸에 기생하며 인간 세상을 어지럽혔다.

[스위트홈], [신과 함께], [진격의 거인] 등 웹툰이나 만화를 기반으로 다양한 괴물 소재의 작품들이 애니메이션, 드라마, 영화로도 제작되어 많은 인기를 끌고 있다. 이런저런 이유로 평소에도 요괴가 등장하는 작품들을 즐겨 보고 있었는데, 요괴는 어떻게 생겨났을지 궁금했다.

p.11

카사바케(傘化け)

옛날에는 우산을 종이와 대나무로 만들었다. 그리고 그러한 우산이 오래되면 요괴 카사바케가 된다고 여겨졌다. 대부분의 카사바케는 눈 하나, 발 하나를 가지고 있는 것으로 알려지지만, 개중에는 눈 두 개에 털이 자란 타입도 있다고 한다.

p.39

마쿠라가에시(枕返し)

아침에 일어나 보면, 베개가 엉뚱한 장소에 있는 경우가 있다. 이것은 요괴 마쿠라가에시의 짓으로, 자는 동안에 베개를 옮기는 것이다.

요괴(妖怪)는 전설, 민담 등에 등장하는 가공의 생물이다. 일본식으로 표현하면 요마(werid demon)라고도 부른다. 한국, 중국, 일본 등지의 민담에서 사람에게 해를 끼치거나 신비로운 힘을 가진 것처럼 묘사되며 매체에 따라 기괴하거나 때론 귀엽게 묘사되기도 한다. 요괴는 주로 동물, 인간, 유령의 형태로 나타나거나, 서로 섞인 형태로 나타난다. (* 출처: 위키백과)

『게게게의 기타로』, 『캇파 산페이』, 『악마 군』 등으로 유명한 미즈키 시게루의 한글판 요괴집에는 흥미로운 요괴들이 컬러풀한 사진과 함께 대거 등장한다. 미즈키 시게루는 요괴 연구가로도 불리는데, 이번 작품집에서는 일본 각지에서 발굴한 전설의 요괴 333마리를 소개했다. 이 책에는 유명한 요괴, 사람을 닮은 요괴, 동물을 닮은 요괴, 반인반수 요괴, 물건에 깃든 요괴 등 요괴마다 특징을 구분해서 알기 쉽게 설명되어 있다. 특히 다양한 요괴 그림은 그림만 봐도 흥미롭다.

p.83

카와히메(川姫)

남자의 정기를 빼앗아가는 미녀 모습의 요괴다. 물레방앗간처럼 사람이 모이는 장소에 나타나 조용히 서 있을 뿐이지만, 그럼에도 매우 뛰어난 미모가 눈에 띈다.

p.125

도도메키(百々目鬼)

손이 길고 예쁘면서, 타고난 손재주도 매우 뛰어난 여성이 있었다. 하지만 그 뛰어난 손재주로 남의 돈을 잘 훔쳤다고 한다. 여기까지는 보통의 도둑이지만, 훔친 엽전은 빠르게 여자의 몸에 달라붙어서 눈동자로 변했다고 전해진다.

몇몇 요괴는 닌텐도용 게임 속 캐릭터들을 중심으로 만들어진 애니메이션 [요괴워치]에서 봤던 기억이 있는데, 두말하면 잔소리다. 일단 책을 펼쳐 놓으면 수많은 요괴들 세상 속으로 빠져들 것이다. 물론 일본 요괴라 낯설고 기괴한 느낌을 주는 요괴들이 많았는데, 요괴에 대한 소개 글을 읽어보면 사람을 해치는 경우도 있지만 놀래키거나 오히려 사람 눈에 안 띄려고 애쓰는 경우도 볼 수 있다.

개인적으로 호러라 스릴러도 즐겨 보지만 기괴한 장면들을 좋아하는 편은 아니다. 하지만 <요괴 대도감>에는 기형적이면서도 사람을 닮은 모습의 요괴도 있고, 동물의 모습을 닮은 요괴, 물건에 깃든 요괴 등 흥미로운 요괴 이야기가 재밌게 구성되어 있다. 처음에는 캐릭터 사진만 쭈욱 훑어보고 각각의 요괴에 대한 소개를 읽어보시면 더 재밌다. 혹은 아무 페이지나 펼쳐서 생전 처음 보는 요괴의 모습을 보는 것도 이 책을 보는 재미 중 하나다.

p.173

아미키리(あみきり)

요즘은 줄었지만, 예전에는 여름이 되면 밤에 잘 때 모기를 피하고자 모기장을 많이 쳤다. 아침이 되어 모기장을 걷으면 예리한 날붙이로 잘린 것처럼 뚝 끊어질 때가 있다. 이것은 요괴 아마키리의 짓이다.

p.190

카와우소(かわおそ)

카와우소는 수달을 뜻한다. 일본에서는 옛날부터 수달이 젊은 여성이나 어린아이로 둔갑한다고 여겨졌다. 너구리나 여우처럼 사람을 홀리기도 하고, 놀라게도 하는 대표적인 동물이다.

IT 기술이 발전하고 최첨단 과학 문명 시대에 살고 있는 21세기에 왜 요괴에 끌리는 것일까? 요괴는 다양한 방식으로 문화 콘텐츠에 활용되고 있기 때문이다. 우리가 즐겨 보는 영화나 애니메이션, 만화, 게임 등에 자주 등장하는 요괴는 때로는 사람의 모습처럼 보이고 동물이나 사물의 모습으로도 표현된다. 특히 이들 요괴마다 사연이 있어서 그 내용들은 새로운 콘텐츠의 소재로 훌륭하게 사용될 수 있다.

일본 문화를 좋아하는 마니아라면 요괴 만화의 거장으로 불리는 미즈키 시게루의 작품집에 흥미가 생길 것이다. 마니아 수준은 아니라고 해도 새로운 요괴들에 흥미가 있다면 올 컬러로 제작된 <요괴 대도감>이 좋은 가이드가 되어줄 것이다. 미즈키 시게루가 정밀하게 그려낸 괴이하고 신기한 333마리의 요괴들과 직접 만나보시기 바란다.

이 포스팅은 AK커뮤니케이션즈 출판사로부터 도서를 제공받아 주관적인 관점에서 살펴보고 작성했다.

[100자평] 매번 요요가 반복되는 이유

매번 요요가 반복되는 이유 - 생활습관을 다시 만들다
임찬미 외 지음 / 신진의학사 / 2021년 7월

기존에 다이어트 관련 책들을 여러 권 봤지만 이 책 하나만 잘 살펴봐도 식습관 개선에 도움이 될 수 있는 내용들을 새롭게 알 수 있다. 강추 드린다.