[책끌 서평] 기획의 시작점에서 읽어야 할 책

기획의 시작점에서 읽어야 할 책 - 모든 아이디어는 기획서로 완성된다
심정아 지음 / 천그루숲 / 2025년 9월

이 포스팅은 천그루숲 출판사로부터 도서를 제공받아 주관적인 관점에서 살펴보고 작성했다.

10년 넘게 컨퍼런스와 웨비나를 기획하고 운영하며 늘 부딪히는 벽이 있다. 바로 "이번엔 어떻게 판을 짤 것인가?"라는 질문 앞에서 막막함이 느껴질 때다. 그 막막함을 돌파한 기획서만이 결국 결정권자의 승인이라는 최종 관문을 통과할 수 있다.

심정아 저자의 <기획의 시작점에서 읽어야 할 책>은 바로 이 지점을 정확히 겨냥한다. 제일기획 현직 마케터로서 쌓아온 실전 경험을 바탕으로, 기획을 단순히 '아이디어 내기' 정도로 여기는 이들에게 명확한 가이드를 제시한다.

이 책은 5가지 핵심 파트로 기획 업무에 대해 설명한다. 기획과 기획서의 본질 (기획은 무엇이고 왜 해야 하는가)를 시작으로 생각하는 기획자가 되는 법 (정확히 생각하는 3가지 방법), 생각을 구조화하는 법 (기획서 구조 설계와 고민 해결), 설득하는 기획서 쓰기 (감성 전략, 스토리텔링, 컨셉 개발), 전체적인 실행 프로세스 (7단계 기획서 작성법)까지.

이 책은 단순한 기획 이론서가 아니라 '실전 훈련서'라는 점이다. 기획서의 본질부터 시작해 실제 작성 프로세스, 구조화 방법, 그리고 설득 전략까지 체계적으로 다룬다. 특히 기존의 기획 관련 도서들이 주로 이론 위주로 전개됐다면, 이 책은 ‘기획서 필사하기’, ‘거꾸로 유추하기’ 등 현장에서 바로 적용 가능한 실전 훈련법을 풍부하게 제시한다.

따라서 단순히 읽고 끝나는 책이 아니라, 직접 따라 하며 문서의 구조 설계와 표현력을 몸으로 익히는 체험형 교재에 가깝다. 또한 기획서 작성의 전 과정을 7단계로 정리해 흐름을 잡아주며, 결정권자의 의문을 사전에 차단할 수 있는 문서 구조 설계 팁을 구체적으로 담고 있다.

저자가 강조하는 것은 명확하다. "당신의 담당 기획자로서의 전문성이 담긴 거절당하지 않는 기획서를 완성하는 것"이다. 기획서는 결국 '사람을 설득하고 행동하게 만드는 도구'이며, 아무리 좋은 아이디어도 제대로 전달되지 않으면 의미가 없다.

이 책의 가장 큰 강점은 논리와 감성의 균형이다. 단순히 논리적 구조만 강조하는 것이 아니라, 감성 전략과 스토리텔링, 컨셉 개발까지 아우른다. 이미지에 나온 것처럼 "당신의 기획서가 좋은지 나쁜지를 알려주는 가장 확실한 시그널은 '느낌'이 오느냐 안 오느냐"라는 문구는 이 책의 철학을 압축적으로 보여준다.

또한 7단계 기획서 작성 프로세스를 제시해 실무자들이 체계적으로 기획서를 완성할 수 있도록 돕는다. 막막함에서 시작해 설득으로 완성되는 여정을 구체적인 단계로 제시한다는 점이 실용적이다. 기획서는 단순한 문서가 아니다. 조직에서 내 생각을 실행으로 연결시키는 무기이며, 전문성을 증명하는 도구다.

이 책은 바로 그 무기를 제대로 다루는 법을 알려준다. '읽고, 따라 하고, 응용하는' 루틴을 통해 기획의 본질을 이해하고 실무 역량을 확실히 체득하게 만드는 것—그것이 이 책의 진짜 가치가 아닐까.

* 출처 : 박기자의 끌리는 이야기, 책끌

[100자평] 돈 앞에서 흔들리지 않는 힘

돈 앞에서 흔들리지 않는 힘 - 부의 본질을 묻는 12가지 질문
주정엽 지음 / 리프레시 / 2025년 10월

중요한 건 돈이 전부냐 아니냐가 아니라, 그 사이에서 자신이 어떤 태도와 선택으로 살아가느냐에 초점을 맞춘다. 즉, 이 책은 돈이 우리를 지배하지 않게 하는 태도에 주목한다.

[책끌 서평] 돈 앞에서 흔들리지 않는 힘

돈 앞에서 흔들리지 않는 힘 - 부의 본질을 묻는 12가지 질문
주정엽 지음 / 리프레시 / 2025년 10월

이 포스팅은 리프레시 출판사로부터 도서를 제공받아 주관적인 관점에서 살펴보고 작성했다.

“돈은 삶의 전부가 아니다. 삶을 비추는 거울이다.” 맞는 말이다. 하지만 돈이 전부는 아니라는 말에 수긍은 되지만 돈이 없으면 하고 싶은 걸 못하고 먹고 싶은 것도 제대로 못 먹게 된다. 또 여행을 하고 싶어도 그림의 떡일 뿐이지 않은가? 무엇보다 삶이 팍팍해질 수 있다.

끝을 모르고 치솟는 집값과 물가, 불안정한 일자리 속에서 생계 수단이 위협받는 사람들에게 돈은 단순한 수단이 아니라 생존의 조건이 되었다. 게다가 요즘에는 SNS를 통해 타인의 성공과 소비 일상을 매일 마주하면서 혼란스럽기만 하다.

우리는 스스로를 누군가와 비교하며 돈의 무게를 점점 더 절실하게 느끼지 않는가? 친구의 여행 사진 한 장에도 ‘나만 뒤처진 건 아닐까’ 하는 불안감이 스며든다. <돈 앞에서 흔들리지 않는 힘>은 바로 이러한 불안을 정면으로 마주한다.

이 책은 “돈이 전부는 아니지만, 결코 무의미한 것도 아니다”라는 말로 시작해, 돈과 인간의 관계를 근본적으로 되묻는다. 단순히 돈을 버는 방법이 아니라, 왜 우리는 돈 앞에서 불안해지는가를 철학적으로 탐구한다. 저자는 결국 중요한 건 돈이 전부냐 아니냐가 아니라, 그 사이에서 자신이 어떤 태도와 선택으로 살아가느냐에 초점을 맞춘다. 즉, 돈이 우리를 지배하지 않게 하는 태도에 주목한다.

이 책의 특징은 ‘질문’으로 구성된 구조에 있다. 돈은 왜 이렇게 중요한가? 돈은 자유를 줄까, 구속할까? 지금 나는 충분한가? 우리는 어떤 사람을 ‘성공했다’고 부르는가? 우리는 가난을 얼마나 왜곡하는가? 행복은 돈으로 살 수 있는가? 무엇이 진짜 부자인가? 같은 12가지 질문을 통해 독자는 스스로 돈의 본질을 생각하게 된다.

그렇다고 해서 저자가 직접적인 답을 주는 대신 사유의 방향을 제시한다. 그는 아리스토텔레스, 루소, 쇼펜하우어 등 고전 철학자들의 사상을 인용하며, 돈이 인간의 자유와 불안을 동시에 만드는 모순된 존재임을 보여준다.

이 책의 중심에는 “행복은 부가 아닌, 충분하다고 느끼는 마음 상태에서 비롯된다”는 메시지가 흐른다. 돈의 많고 적음보다 중요한 것은 ‘충분하다고 느끼는 감각’이며, 그것이야말로 진짜 부라는 것이다. 저자는 끊임없는 비교와 결핍 속에서도 스스로 만족할 줄 아는 마음의 기준을 세워야 한다고 강조한다.

이 책의 부록에는 P.T. 바넘의 <돈을 버는 기술>이 실려 있다. 철학적 성찰과 실용적 조언을 함께 제시함으로써, 사유와 실천의 균형을 잡으려는 의도가 엿보인다. 바넘은 세계적인 서커스 흥행사이자 사업가로, 수많은 실패와 재기를 거치며 부의 원칙을 체득한 인물이다. 그는 이 책에서 돈을 버는 비결로 “정직, 절약, 신용, 시간 관리”를 꼽는다.

바넘은 화려한 성공 뒤에 숨은 기본기를 강조했다. 부는 기술이 아니라 태도에서 비롯된다는 것이다. 그의 말처럼, 돈은 도구일 뿐이며 우리가 그것을 대하는 방식이 인생의 방향을 결정한다. 저자는 이 고전을 부록으로 소개하면서 돈에 대한 ‘사유와 실천’을 연결한다.

<돈 앞에서 흔들리지 않는 힘>은 재테크서와 자기계발서의 경계를 넘나드는 책으로 이렇게 묻는다. “당신은 돈을 다루는가, 아니면 돈이 당신을 다루는가?” 이 책은 불안한 시대에 돈에 휘둘리지 않고 중심을 잡고 싶은 사람, 비교의 굴레에서 벗어나 스스로의 기준으로 살아가고 싶은 사람에게 권한다.

* 출처 : 박기자의 끌리는 이야기, 책끌

[책끌 서평] 헬로 AI 지금, 만나러 갑니다

헬로 AI 지금, 만나러 갑니다 - 교양으로 읽는 AI의 모든 것
임춘성 지음 / 쌤앤파커스 / 2025년 9월

이 포스팅은 쌤앤파커스 출판사로부터 도서를 제공받아 주관적인 관점에서 살펴보고 작성했다.

오늘날 직장인에게 AI는 피할 수 없는 화두다. 매일 쏟아지는 뉴스 속에서 AI는 우리의 일자리를 위협하는 존재처럼 보이기도 하고, 모든 문제를 해결해 줄 만능 도구처럼 묘사되기도 한다. 그러나 막상 업무 현장에서 마주하는 AI는 어떨까? 어떤 이들은 여전히 낯설다고 하고, 또 다른 이들은 당장 어떻게 활용해야 할지 고민스럽다고 털어놓는다.

한국에서는 직장인의 절반 이상(약 63%)이 AI를 사용해 본 경험이 있고, 업무 목적 활용도도 약 52%에 이른다. 정기적으로 활용하는 비율은 17% 정도 된다는 조사 결과가 나오고 있다. 해외 역시 직원의 절반 이상(50~60%)이 업무에 AI를 활용하며, 기업 차원에서는 약 70~80%가 AI를 도입한 것으로 나타난다. 다만, 전 세계적으로 유료 AI 구독자는 전체 사용자 중 약 3% 내외에 불과해 대부분은 무료 서비스를 이용하고 있다고 한다.

<헬로 AI 지금, 만나러 갑니다>는 AI의 도입으로 인해 혼란스러운 직장인이 취할 수 있는 가장 현실적인 태도를 제시한 책이다. 기술에 대한 과장된 기대나 막연한 두려움이 아니라, 균형 잡힌 시선으로 AI와 함께 일하는 법을 알려 준다.

이 책에서 가장 눈에 띄는 메시지는 AI를 ‘동반자’로 보는 관점이다. AI는 내 자리를 빼앗을 적이 아니라, 함께 성과를 만들어내는 새로운 팀원으로 보고 있다. AI가 방대한 데이터를 빠르게 처리한다면, 우리는 그 결과를 기반으로 더 창의적인 아이디어를 내고 전략적 판단을 내릴 수 있다는 것이다.

AI가 ‘선수’라면, 우리는 그 흐름을 읽고 전체적인 방향을 설계하는 ‘감독’ 또는 ‘플레이메이커’가 되어야 한다는 것이다. 이는 단순한 기술 활용을 넘어, AI 시대에 직장인의 역할이 어떻게 확장되어야 하는지를 보여준다.

이 책은 개인의 역량 강화와 더불어 조직 차원의 전략까지 폭넓게 다룬다. 직장인이 갖춰야 할 질문력, 디지털 리터러시, 책임감 같은 기본 역량에서 출발해 기업이 AI를 도입할 때의 구체적인 활용 전략과 윤리적 기준까지 제시한다는 점이 특징이다. 이는 실무자에게는 당장 업무 효율을 높이는 방법을 알려주고, 관리자에게는 팀원들이 AI를 잘 활용할 수 있도록 돕는 리더십의 방향을 일깨워 준다.

결국 직장인이라면 누구나 AI를 단순히 개인 도구로 쓰는 수준을 넘어, 조직의 성과와 연결시키는 매개자 역할을 고민해야 함을 강조한다는 점에서 <헬로 AI 지금, 만나러 갑니다>는 기술 해설서인 동시에 사람에 대한 책이기도 하다.

AI를 두려워하지도, 맹신하지도 말고, 우리가 가진 경험과 통찰을 잃지 않은 채 AI와 손잡으라는 메시지는 따뜻하면서도 실용적이다. 이 책은 이제 막 AI를 접한 직장인부터, 조직에서 AI 활용을 고민하는 리더까지 두루 읽어볼 만하다. 무엇보다 “AI와 함께 미래를 어떻게 준비할 것인가”라는 질문에 대해 현실적이고 균형 잡힌 답을 제시해 준다 점에서 참고해 볼 만하다.

* 출처 : 박기자의 끌리는 이야기, 책끌

[책끌 서평] 이야기로 보는 중국 기예

이야기로 보는 중국 기예 - 무대 위와 손끝에서 피어나는 중국의 문화예술
이민숙.송진영.이윤희 외 지음 / 소소의책 / 2025년 9월

이 포스팅은 소소의책 출판사로부터 도서를 제공받아 주관적인 관점에서 살펴보고 작성했다.

우리는 흔히 ‘문화’라는 단어를 일상 속에서 가볍게 쓰고 있다. 하지만 실제로 문화는 인류가 역사를 이어오며 삶의 의미를 기록한 거대한 축적물이다. 그 안에는 시대를 초월한 감동과 상징, 그리고 공동체의 삶과 정신이 고스란히 담겨 있다.

중국의 전통 기예 역시 단순히 한 나라의 예술이라는 차원을 넘어, 인류 문화 발전을 추동한 힘의 한 부분을 보여준다. <이야기로 보는 중국 기예>는 바로 이러한 맥락에서, 전통과 현대가 공존하는 중국 기예의 다양한 얼굴을 흥미롭게 담아낸 책이다.

이 책은 크게 공연 예술과 공예 예술 두 축으로 나뉜다. 경극, 변검, 공중서커스, 그림자극, 사자춤 등 무대 위에서 살아 숨 쉬는 전통 공연부터, 연화, 전지, 면소, 직금, 청화백자, 옥기와 같은 손끝의 공예 예술까지 총 16가지의 기예가 펼쳐진다.

각 장은 한 가지 예술을 깊이 탐구하면서도 단순히 역사적 설명에 머무르지 않고, 그것이 오늘날 우리 삶과 어떻게 연결되고 있는지를 보여준다. 이는 전통 예술이 ‘과거의 유물’이 아니라 ‘현재의 문화적 자산’임을 일깨워 준다.

예를 들어, 경극은 삼라만상을 무대 위에 올리는 종합예술로 불린다. 화려한 분장과 의상, 웅장한 음악, 과장된 몸짓은 단순한 공연을 넘어 중국인의 역사와 가치관을 대변한다. 변검은 찰나의 순간에 배우의 얼굴이 번개처럼 바뀌는 기예로, 보는 이에게 경이로움과 긴장감을 동시에 선사한다. 오늘날 이러한 기예들은 관광 공연이나 미디어 무대에서 더욱 화려하게 재해석되며 세계인과 소통하고 있다.

공예 예술의 장으로 넘어가면, 인간의 손끝에서 피어난 아름다움이 펼쳐진다. 연화(剪紙)는 종이를 오려낸 단순한 기법 같지만, 그 안에 담긴 기원과 축복의 의미는 천년의 세월을 건너온 문화적 상징이다. 면소(麵塑)는 밀가루 반죽으로 형상화하는 조형 예술로, 전통 음식과 공예가 결합된 독창적인 문화 자산이다. 청화백자는 동서양을 매혹시킨 중국 도자기의 정점으로, 오늘날에도 그 푸른 빛깔은 여전히 현대 디자인과 예술의 영감을 자극한다.

이처럼 이 책의 매력은 단순히 중국 전통 기예의 기원을 나열하는데 그치지 않고, 그 전승 과정과 현대적 변용을 함께 살핀다는 점이다. 필자들은 고대 문헌 기록과 작품을 분석해 기예의 뿌리를 짚고, 당대 예술가나 장인의 이야기를 엮어낸다.

동시에 전통 예술이 현대 기술과 결합해 어떻게 재창조되는지를 보여준다. 예컨대 무대 공연에 뉴미디어 기술을 접목해 전통과 디지털이 어우러진 새로운 형태의 공연을 만들어내거나, 공예품을 현대적 디자인 상품으로 재해석하는 과정이 소개된다.

책을 읽다 보니, 문득 이런 질문이 떠올랐다. “인류 문화의 발전을 추동하는 힘은 무엇일까?” 이에 대해 저자들은 명확한 답을 내리기보다는, 전통 기예의 이야기를 통해 독자 스스로 답을 찾게 한다. 예술은 단지 과거의 산물이 아니라, 현재의 삶을 풍요롭게 하고 미래를 여는 열쇠라는 메시지가 전해진다.

책 전반을 관통하는 주제는 ‘삶의 상징성’이다. 사자춤 속에는 풍년과 행복을 기원하는 소망이 담겨 있고, 직금(織錦)에는 인내와 노동의 시간이 직조되어 있다. 옥기(玉器)는 단순한 보석이 아니라 하늘과 땅, 인간을 연결하는 신비로운 매개체로 여겨졌다. 결국 이 모든 예술은 인간이 더 나은 삶을 꿈꾸고, 그 꿈을 형상화하려는 의지의 산물임을 알게 된다는 점이 흥미롭다.

<이야기로 보는 중국 기예>는 학문적인 깊이를 다루는 연구서라기보다는 이야기를 통해 독자에게 친근하게 다가오는 교양서에 가깝다. 각 장의 글은 무겁지 않으면서도 깊이가 있고, 사진과 함께 구성되어 이해를 돕는다. 덕분에 전공자가 아니더라도 흥미롭게 읽을 수 있을 것이다. 전통 예술을 공부하는 학생이나 공연·공예 관련 종사자뿐 아니라, 문화와 역사에 관심 있는 일반 독자에게도 추천한다.

* 출처 : 박기자의 끌리는 이야기, 책끌