끌리는 유튜브 성공법칙_마음을 사로잡는 콘텐츠 비밀을 풀다

끌리는 유튜브 성공법칙 - 사람의 마음을 사로잡는 콘텐츠 비밀을 풀다
선우의성 지음 / 북아지트 / 2022년 11월

콘텐츠 성공 비법

유튜브와 틱톡 콘텐츠를 기획하며 마케팅 전문가로 활동하고 있는 저자는 유튜버, 유튜브PD, 언론사 유튜브 기자, 교수, 변호사 등 전문가 12명을 만나 인터뷰를 하고, 요즘 대세 유튜브 크리에이터의 #유튜브채널 #브랜딩 부터 #유튜브운영 하는 법까지 성공 비법이 들어있다.

1장에서는 유튜브를 한눈에 살펴보고, 2장에서는 유튜버, 유튜브 PD, 언론사 유튜브 기자 등 채널에서 직접 콘텐츠를 직접 기획하고 제작하는 전문가 9인을 인터뷰한 내용이다. 3장은 크리에이터로 살아가기 위해 알아야 하는 촬영과 편집, 채널 운영, 수익 창출, 저작권과 관련된 필수적인 내용을 담았다.

저자는 영상기획을 위해 '많이 보는 것의 중요성'을 강조한다. 그리고 '프렌드 분석'에 대해서도 강조한다. 유튜브는 어느 채널보다 트렌드에 민감하기 때문이다. 특히 정보 전달 크리에이터는 항상 트렌드의 정점에 서야 차별화가 된다.

영상 제작에 많은 노력과 시간을 들였으나, 원하는 만큼의 조회 수를 달성하지 못하였을 때는 반드시 원인을 분석해 봐야 한다. 콘텐츠를 제작자는 끊임없이 고객이 원하는 것이 무엇인지를 생각하고, 분석해서 기획해야 사람의 마음을 사로잡을 수 있으며, 성공의 ‘종착지’에 도달할 수 있다고 하면서, 성공이든 실패든 경험들이 쌓여야 콘텐츠 만드는 감각이 생긴다고 저자는 이 책을 통해 자신한다.

차별화된 콘텐츠를 만드는 비법

많은 구독자 수를 보유한 〈주연 ZUYONI〉, 〈슬램덕후〉, 〈1등 미디어〉, 〈비디오머그〉 등 크리에이터 9인이 알려주는, 시선을 사로잡는 콘텐츠를 만드는 비법들을 담겨있다. 그뿐만 아니라 OTT 시장 전문가 밝히는 유튜브 시장 전망과 안전하게 채널을 운영하도록 쉽게 풀어낸 저작권법을 이야기한다.

유튜브 시장에 처음 뛰어드는 사람부터 채널을 운영하지만 디테일한 팁들을 알고 싶은 사람까지 읽어볼 수 있도록 세밀하게 구성된 책으로, ‘대박’ 콘텐츠의 #유튜브전략 , #마케팅 #유튜브트렌드 등 유튜브 운영에 참고가 될 듯하다.

저자는 누구나 읽어도 쉽게 이해되는 유튜브 책을 목표로 이 책을 기획하고 집필했다고 하면서, 모두가 인플루언서가 될 수 없다며, 총성 없는 전쟁터에서 유튜브 크리에이터로 살아남기 위한 방법에 대해 말하고, 전략적으로 구독자에게 사랑받는 크리에이터로 성장하기 바란다고 말한다.

유튜브 크리에이터로 살아남기 위한 방법

1. 내가 가장 좋아하고 잘할 수 있는 분야 정하기

2. 가장 효율적인 제작 시스템 구축하기

3. 나만의 확고한 캐릭터 찾기

4. 구독자 타깃에 맞는 콘텐츠 기획하기

5. 항상 신선함을 불러일으키기 위해 노력하기

<출판사로부터 제공받은 도서입니다>

나란 무엇안가_분인주의

나란 무엇인가 - 진정한 나를 깨우는 히라노 게이치로의 철학 에세이
히라노 게이치로 지음, 이영미 옮김 / 21세기북스 / 2021년 9월

우리는 스스로를 사랑하는 것이 왜 이렇게 어려울까?

누구나 가슴에 품고 있는 고민이 있고, 누구나 '진정한 나'를 찾아 헤매는 시간이 있다.

'나에 대한 생각, 개인에서 분인으로

'나'는 항상 '누구나'에게 있어 가장 중심이 되는 존재이며, 또 절대적 관심의 대상이다. '나는 누구인가? 어떤 인간인가?' 에 대해 작가는 오랫동안 생각해왔고, 이 주제를 소설의 주요 테마로 삼고 있다. 저자는 이 책의 목적을 인간의 기본 단위를 다시 생각해 보는 데 있다고 했다.

저자는 이 책에서 '개인(individual)'의 어원은 '나눌 수 없다'인데, 부정접두사 'in'을 떼어버리고, 그는 인간을 '나눌 수 있는 존재'로 간주하는 '분인주의'를 주장한다. '분인(分人)'의 개념은 '개인(個人)'보다 한 단계 작은 단위로, ‘진정한 나’는 단 하나가 아니고, 상대에 따라 몇 가지 모습으로 변한다는 개념이다.

나를 사랑하기 위해서는 타자의 존재가 불가결하다'

'나와 너'에 대한 생각

저자는 '진정한 나'에 대해 변하지 않는 ‘진정한 나’가 있는 것이 아니라, 대인 관계에 따른 다양한 모습이 모두 ‘진정한 나’라는 본다. 대인관계마다 드러나는 여러 얼굴이 모두 '진정한 나'이므로, 타인과의 관계에서 나타나는 여러 가지 모습 모두가 '진정한 자신'이라고 말한다.

'진정한 자신’은 단 하나라는 사고방식이 현재 우리들이 인간관계에서 나타나는 문제의 원인이며, 단 하나뿐인 '진정한 나' 따위는 존재하지 않는다고 보는 그의 관점이 신선하다. 따라서 '나라는 인간'은 대인관계에 따라 몇 가지 분인(分人)으로 구성되어 있고, 사람의 됨됨이(개성)는 여러 본인의 구성비율에 따라 결정된다.

한국어판 서문의 '저자의 말'이 마음에 와닿는다. '정체성'은 어떤 사람에게는 살고 죽느냐의 선택의 갈림길을 만들기도 하는 삶의 중대한 과제이기 때문이다. 아들러의 '개인심리학'도 '개인은 더 이상 나눌 수 없는 인간의 기초 단위이다'라고 본다. '나를 사랑하기 위해서는 타자의 존재가 불가결하다'고 했는데, 이 주장 또한 아들러심리학과 통하는 부분이 있다.

'진정한 나'라는 주제에 대해 생각할 기회를 제공하는 책이다. 일본에서는 2012년 발간되었던 책이며, 한국 초판 출간은 2015년이다. 오래전에 출판된 책이어서 그런지 저자의 현재의 얼굴은 책표지의 얼굴과 다른 느낌을 준다. 성장판 발제독서 12월 선정도서로, 벌써부터 토론이 기대가 되는 책이다.

50센티 더 가까워지는 선물보다 좋은 말

50센티 더 가까워지는 선물보다 좋은 말
노구치 사토시 지음, 최화연 옮김 / 밀리언서재 / 2022년 11월

좋은 인간관계를 맺을 수 있는 거리는 50cm로, 이 정도의 친밀감을 쌓아야 대화가 재미있어지고, 상대로부터 원하는 결과를 얻을 수 있다. 

다양한 대화의 기술보다는 상대를 생각하는 마음만 있으면, 모든 대화가 원활하게 이루어진다!!!

상대에게 집중

대화가 잘 풀리지 않을 때는 대부분의 시선이 대각선 아래를 향하고 이리저리 눈동자를 움직이며, 다음 화젯거리를 찾는다. 인간은 뇌의 어느 부분이 활성화되는지에 따라 시선의 방향이 달라지기 때문이다. 특히 시선이 왼쪽 아래로 향할 때는 논리적 사고를 관장하는 부분을 사용한다고 한다.

논리적 사고를 하면 자연스럽게 이야기의 주인공이 '사물'이 된다. 그렇게 되면 5W1H(언제, 어디서, 누가, 왜, 어떻게)라는 질문의 틀을 생각하게 되므로, 사적인 대화에서는 대화가 끊어지기 쉽상이다. 이때는 상대의 얼굴을 바라보면서 상대에게 집중하라고 한다.

상대방에게 집중하면 자연스럽게 대화가 이어질 수 있다. 대화를 나눌 때 상대를 바라보면 상대방은 자연스럽게 "나를 생각해주고 있구나. 친절한 사람이구나."라고 느끼게 되어 대화가 자연스럽게 이어진다고 저자는 말한다. 하지만 뚫어지게 쳐다보면 오히려 역효과가 나므로, 자연스러운 시선처리가 관건이다.

상대중심 대화법

상대방을 대화의 주인공으로 만드는 상대중심 대화법은 상대의 자존심을 세워주고 자신의 이야기를 듣고싶어하는 사람에게 당연히 호감이 생기기 마련이다. 우선 상대방의 관심을 끌어야 하는데, 이때 좋은 질문은 "당신은요?"이다.

상대를 주인공으로 만드는 대화를 이끌어가면 상대의 태도는 달라질 수 밖에 없다. 상대방의 표정이 풍부해지고, 과묵하던 사람의 말수가 늘어나며, 대화도 시간에 흘러갈 수록 점점 무르익어 간다. 누구나 자신의 이야기를 하고 싶기 때문이다.

편하게 읽히는 책

일본도서 답게 술술 읽힌다. 인간관계는 누구에게나 쉽지 않은 과제로, 책장을 넘기면서 자신의 대화법을 생각하게 만들기 때문에 보는데 대화법 습득 또는 관계형성에 도움이 되는 책이다.

<출판사로부터 제공받은 도서입니다>

언 다르고 어 다르다_ 낱말공부

언 다르고 어 다르다 - 슬기로운 낱말 공부
김철호 지음 / 돌베개 / 2020년 7월

말 공부를 하는 까닭

저자는 프롤로그에 말의 역사와 상상력, 의미소의 정체, 인수분해 학습법의 쓸모, 근대와 현대어, 이 책의 특징으로 #말공부 를 하는 까닭을 적어 일단 독자의 호기심을 불러 일으킨다. 그리고 프롤로그 마지막에는 독자들에게 '말의 세계'에서 한 판 신나게 놀아보자고 말을 건다.

그중에 #상상력 에 관해 다음과 같은 문장이 있다.「상상력은 무에서 유를 창조하듯이 아무런 바탕이 없는 곳에서 마법처럼 생겨나는 것이 아니다. 상상력이란 우리가 이미 알고 있는 것들 가운데서 파편처럼 따로따로 널브러져 있던 개별 사실들 사이의 관계를 발견해 내는 능력이다.」

언어의 관계와 이해를 돕는 책

이 책은 69개 의미소에 딸린 낱말과 표현 3,000여 가지를 소개하고 있다. 연관어를 계열화하기 위해서이며, 우리말 어휘들을 체계적이고 다양하게 제시하여 어휘력과 문장력을 키우고, 나아가 언어를 통해 사실들 사이의 관계를 발견하는 상상력을 기를 수 있도록 돕는다.

한자 의미소로 된 낱말의 다양한 용례를 통해 낱말 구성의 원리와 그 실제를 톺아 적확한 표현과 정밀한 글쓰기의 기반을 마련하고, 궁극적으로 사유의 힘을 기르도록 돕고, 낱말의 의미와 뉘앙스, 표현의 적확성이 필요함을 설명한다.

사유능력과 상상력의 확장

저자는 이 책은 학습기에 있는 청소년들의 사고력을 길러주는 데 도움이 될 것이라고 하면서, 저자가 궁극적으로 바라는 것은 사고력을 넘어선 사유능력과 상상력의 확장이라고 한다. '사고력'은 생각을 도구화한 개념이다. 예컨대 진학을 위한 시험에 써먹을 수 있는 것이 사고력이지만, '사유능력'과 '상상력'은 그 자체가 목적이다. 이 두 가지는 인간 존재의 본질과 관계가 있기 때문이다.

'언(言)'은 말, '어(語)'는 이야기

'언'의 뜻은 단순하고, '어'의 의미는 복잡하다. 자전에는 두 의미소 차이를 다음과 같이 설명한다.

언(言)

말(하다)

묻다, 알리다

어(語)

말(하다). 이야기(하다)

대답하다, 가르치다, 설명하다, 깨우치다, 의논하다

언어, 한국어 그리고 소통

언어는 인간 존재의 핵심인 사유와 소통의 수단이자 동물과 인간을 구별하는 경계선이다. 언어의 진화는 인류의 진화와 거의 같은 의미를 띤다. 언어는 문화와 더불어 진화한다. 그런데 이런 언어가 인터넷의 영향으로 퇴보하고 있다. 더불어 사유능력과 소통능력도 저하되고 있다.

'정밀한 언어'와 '정밀한 사유'는 거의 동의어다. '정밀한 사유'와 '언어'는 먹고사는 문제를 넘어 '잘 사'는 문제와 직결되어 있어, 삶의 질을 좌우한다. 언어는 의사전달이라는 기본적인 기능을 넘어 자신의 감정을 표현하고, 정신을 외화(外化)하는 자기 존재의 일부이자 연장(延長)이다.

한국어는 일제 강점기 때 일본어의 영향을 많이 받았다. 일찍이 서양문화를 받아들인 일본은 16세기를 시작으로 19세기 메이지 유신 때까지 엄청난 수의 서양 단어를 한자어로 번역했고, 한국을 강제 점령한 일본은 황국 신민화를 위해 일본어 교육을 강제했기 때문이다.

나는 한국어가 모국어이지만 일본인을 만나면 자연스럽게 일본어를 사용한다. 그러나 일본어를 사용한다고 해서 내가 한국인이 아닌 것은 아니다. 소통의 도구가 바뀌었을 뿐이다. 말은 소통의 도구이자 자신을 드러내고 또 표현하므로, 말은 곧 자신이기도 하다.

읽는 중간중간 아주 오랜만에 만난 단어들이 있어서 반가웠다. 평소 사용하지 않는 단어여서 뇌의 어느 구석엔가 있다가 이 책 덕분에 깨어난 단어들이다. 저자는 국어사전의 오류 또는 분명하지 않은 설명에 대해서 의견을 말하거나 제안을 하기도 한다. 언어에 관심이 있다면, 한 번 읽어보면 좋을 책이다.

심리학이 조조에게 말하다1

심리학이 조조에게 말하다 1 - 살아남는 자가 강한 자다 ㅣ 심리학이 조조에게 말하다 1
천위안 지음, 이정은 옮김 / 리드리드출판(한국능률협회) / 2022년 11월

살아남는 자가 강한 자다!

'난세에서 살아가는데 도움 되는 책

2천 년의 역사를 관통하는 「삼국지」의 영웅들을 현대심리학 으로 분석하고 해석하여 풀어낸 책으로, 심리학으로 삼국지를 재해석한 최초의 시도라고 한다. 「삼국지」에는 수많은 인물이 등장한다. 각자의 권력욕으로 인한 암투와 권력투쟁과 전쟁이 끊임없이 벌어진다.

역사적 영향력은 관우가 최고

삼국의 주축은 위나라와 오나라이고, 촉나라(촉한)은 위와 오에 비해 아주 작은 땅을 갖고 있고, 가장 일찍 멸망했다. 하지만 촉나라는 삼국 중 통치가 가장 잘 이루어졌고, 한나라의 정통을 계승했다. 유비와 함께 촉나라를 세운 관우는 당시 엄청난 영향력을 발휘했다.

삼국 역사의 기여도를 따지면 삼국의 창시자인 조조, 손권, 유비가 가장 크며, 영토의 크기도 같은 순이다. 하지만 역사적 영향력은 관우, 제갈량, 조조 순이다. 관우는 죽고 나서도 역대 제왕들로부터 10여 차례 봉작을 하사받았고, 건륭 32년에는 '관성대제' 칭호도 받았다.

시선이 머문 문구

선견지명이란 이미 벌어진 상황을 꿰뚫어보는 것에 지나지 않는다. 앞날은 누구도 예견할 수 없다. 비나 눈처럼 과학적 경로를 통해 관측할 수 있는 것도 아니다. 다만, 상대의 심리, 사회의 변화로 짐작하고 예측할 뿐이다.

우리는 살면서 수많은 좌절을 겪는다. 한 번 넘어졌다고 해서 두 번 다시 일어서지 못한다면 인생을 살아갈 수 없다. 인류는 수천 년간 진화하면서 정신적인 충격을 받더라도 무의식중에 그 영향력을 제한하고 망각하는 일종의 ‘심리면역력(psychological immunity)’을 갖추게 되었다. 우리가 각종 실패를 딛고 일어설 수 있는 것도 바로 이 심리면역력 덕분이다. 매우 신속하게 작용하기 때문에 대부분 인식하지 못한다.

심리학으로 들여다보기

이성은 감정에 무릎을 꿇는 경우가 많다. 객관적이고 냉철한 판단은 이성적이다. 사랑이나 행복, 불안과 불행은 감정이다. 이성의 작용은 감성이 앞서는 순간 무기력해진다. 감정이 당신 몸의 세포 하나까지 지배하기 때문이다.

권력은 거짓말한 권리도 부여한다. 그러므로 감정에 호소하거나 인간적인 면모를 추궁해서는 진실을 밝혀낼 수는 없다. 객관적이고 논리적인 근거를 들이대는 것은 효과적이다.

심리학으로 보는 난세의 영웅 조조

저자는 「삼국지」에 등장하는 많은 인물 가운데 조조, 제갈량, 관우, 유비, 손권, 사마의를 선택했다. 그중에서 저자는 조조의 승리의 기술, 마음 다스리기, 리더십 원칙, 위기관리 기술 등 난세의 간웅 조조의 빼어난 처세술로 다각화 시대의 혼란을 넘어 승자가 되라고 한다.

조조는 난세의 간웅이다. 한(漢) 왕조가 멸망한 후 천하의 주인이 없는 혼란 속에서 제갈량이라는 막강한 상대에 맞서 수많은 위기를 넘기며 자신의 왕국을 세우는 데 성공한 인물로, 급박한 상황에서도 어떻게든 자신에게 판세를 유리하게 이끌고 승리를 쟁취했다.

작가 천위안은 「삼국지」에 나오는 조조와 관련된 사건을 흥미진진한 이야기와 함께 그 속에 담긴 영웅의 심리를 날카롭게 포착해낸다. 등장인물이 많아 복잡하다는 「삼국지」를 인물별로 핵심 사건을 뽑은 데다가 심리학적 관점에서 새롭게 들여다보기 때문에 술술 잘 읽힌다.

이 책은 삼국지와 심리학을 잘 버무린 책으로 한마디로 표현하면 재미있다.

<출판사로부터 제공받은 도서입니다>