우리는 취향을 팝니다

우리는 취향을 팝니다 - 콘셉트부터 디자인, 서비스, 마케팅까지 취향 저격 ‘공간’ 브랜딩의 모든 것
이경미.정은아 지음 / 쌤앤파커스 / 2019년 7월

<우리는 취향을 팝니다>

컨셉부터 디자인, 서비스 마케팅까지 취향저격 공간 브랜딩의 모든것에 관한 책이다.

요즘들어 츠타야부터 해서 공간과 취향에 대한 다양한 책들이 나오고 있는데 이 책이 특히 매력적이었던건 마케팅과 디자인이 결합된 이야기여서였고 한 지역에 한정되지 않고 국내부터 미국, 유럽, 일본등의 다양한 지역들의 멋진 곳들을 풍부한 사진자료와 함께 쉽게 안내 받을 수 있어서였다.

특히 나한테는 책 말미의 ‘취향저격 체크리스트’라는 두페이지의 내용이 가장 인상적이었다. 보이는 것들과 보이지 않는 것들, 매장디자인부터 오감과 동선, 포장, 스태프까지 실제 비즈니스를 할 때 그야말로 필수적인 체크리스트여서 이 책을 잃어버려도 이 체크리스트는 영원히 간직해야겠다는 생각을 했다.

책의 내용은 결국 이 체크리스트들의 항목들을 실제사례와 함께 친절하게 안내하는 취향저격 공간에 대한 여행이었다. 이 책의 저자는 두명의(이경미, 정은아) 20년 경력의 베테랑 공간 기획자 VMD(비주얼 머천다이저visual merchandiser)들인데 흔히 말하는 ‘인테리어’ 수준이 아니라, 입지부터 외관, 진열, 조명, 동선, 촉감, 냄새, 소리, 온도, 소품, 포장, 스태프의 에티튜드까지 모든 것에 콘셉트와 메시지를 불어넣는 작업을 한다.

특히 이 책을 읽는 재미 중에 하나는 ‘츠타야’부터 간판 없는 런던의 편집숍 ‘LN-CC’, 오직 원두에만 집중하는 ‘커피 마메야’, 안경보다 상담을 중시한 ‘카이트 아이웨어’, 냉장고 문으로 들어가는 ‘장프리고’, 독특한 디자인으로 인스타 성지가 된 ‘런드리 피자’, 업사이클링 콘셉트의 ‘대림창고’, 뉴트 열풍의 주역이 된 익선동, 을지로의 작은 가게들, 작품과 상품을 조화시킨 젠틀몬스터의 ‘탬버린즈’들의 실제 공간 스토리들이다.

이런 유명하고 힙하고 인스타그래머블한 공간들의 핵심포인트는 역시 단순히 외관이 멋있거나 특이해서가 아니라 전달하고자 하는 콘텐츠와 스토리가 풍부하고, 그 맥락을 반영해 오감의 ‘경험’을 잘 설계했으며, 배려가 느껴지는 동선과 감성을 담은 디테일을 제대로 컨트롤했기 때문이었다.

내가 실제 가보고 아주 만족했던 부산의 테라로사 수영점이 위치한 ‘F1963’도 소개되었는데 1963년에 만들어진 고려제강 부지를 2016년 부산비엔날레 개최 이후 복합문화공간으로 탈바꿈하여 자연과 예술이 공존하는 지금의 모습으로 운영하고 있는 F1963은 기존 건물의 형태와 골조는 유지하되 담겨지는 콘텐츠에 따라 재해석하여 리노베이션하는 방식으로 만들어진 공간이다. 이 안에 위치한 테라로사 수영점은 이전에 이 공간이 와이어 공장이었다는 것을 그대로 드러낸 공간이다. 공장에서 나온 폐자재와 기계 등을 인테리어 요소로 배치하여 옛 것을 유지하되 현재의 것과 어우러지게 함으로써 그들만의 독특한 이미지를 만들어내었다. 

상품 배치는 과학 중에..

암스테르담에 위치한 슈퍼마켓 ‘빌더 앤 데 클레크’는 한정된 공간에 상품을 큐레이션하는 방식으로 참고하면 좋은 곳입니다. 이곳은 대부분의 슈퍼마켓이 상품을 진열하는 방법인 품목별 상품 구성이 아닌, 전문가 셰프가 직접 만든 레시피에 해당하는 재료를 함께 매대에 구성하는 방식으로 상품을 진열합니다. 빌더 앤 데 클레크는 1인 가구 비율이 증가하고 있으며 집밥을 선호하는 네덜란드에서 ‘밀박스’의 인기가 급상승함에 따라, 오프라인 매장에서도 조리에 필요한 재료를 계량하여 판매하는 공간으로 판매 방식에 변화를 준 매장입니다. 상품 판매 방식의 변화는 상품을 진열하는 방식의 변화로 이어지게 되고, 이는 공간의 차별화 요소로 작용하게 됩니다.

제가 결혼을 안 하겠다는 게 아니라

제가 결혼을 안 하겠다는 게 아니라
이주윤 지음 / 한빛비즈 / 2019년 6월

<제가 결혼을 안 하겠다는 게 아니라>

이 책 너무 재밌다. 그리고 웃기다.

그리고 재밌기만 한 책이 아니라 한방이 있다. 그 한방이 딱 정해진 대목이 아니라 아마 독자마다 다른 대목에서 자신이 공감하는 곳에서 훅하고 들어오는 뭔가가 있을 것이다.

난 이미 모 일간지 칼럼과 전작 <오빠를 위한 최소한의 맞춤법>에서 이주윤 작가를 알게 되었었는데 이 책으로 완전히 팬이 되었다.

책 제목은 저자가 노처녀란 점을 강조하고 이 책의 홍보도 주로 첫번째 장의 노처녀 스토리에 포인트를 맞추는 듯 하지만 읽다보면 노처녀스토리는 그 중 일부였고 연애, 결혼, 가족부터 우리 인생 세상사에 대한 풍자오 위트가 넘치면서 사색까지 하게 만드는 신비로운 책이었다. 

그리고 저자의 엄마 아빠 캐릭터가 열일을 하고 저자의 그림도 이 책의 매력이다. 

초반 노처녀 스토리에서는 연애도 노동이라는 저자의 철학이 재밌고

부모님들의 결혼하라는 성화와 저자의 반박논리가 재밌다.

어른들은 말한다. 인생 잠깐이라고. 사람 다 거기서 거기라고. 장동건도 똥 싸고 방귀 뀐다고. 아무리 잘생긴 얼굴도 삼 개월만 보면 질리는 거라고. 하지만 정말 아무나 만나 같이 살 수도 없는 노릇이다. 아무나 만나기 위해 이렇게 열심히 살아온 게 아니다. ‘비혼’이네 독신주의네 그런 거창한 말로 포장할 생각도 없다. 그저 함께하고픈 사람을 아직 못 만났다. 찾으러 다니기에는 바쁘고 귀찮고, 막상 찾았대도 이번에는 잃을까 겁이 난다. 그렇게 하루가 간다. 

 나에게 연애란 곧 노동이다. 공들여 씻고 화장하는 일. 어지러운 서랍 속을 뒤져 위아래 짝이 맞는 속옷을 찾아내는 일. 웃기지도 않은 이야기에 억지웃음을 지어주는 일. 하루에도 수십 번씩 연락하며 안부를 묻고 시시콜콜한 일상을 보고하는 일. 사소한 문제로 죽일 듯이 싸우고 언제 그랬냐는 듯 화해하는 일. 가끔은 나조차도 이해할 수 없는 나의 생각을 애써 설명해야만 하는 일. 아무것도 아닌 것처럼 보이는 일들이 나에게는 너무나 힘겹게만 느껴진다. 그리하여 나는 연애하는 모든 이를 진심으로 존경한다.

그리고 두번째 장에서는 <전기장판 위의 사색>이라는 주제로 

사내 장기 자랑에 대한 재밌는 에피소드,크리스마스 다음 날, 안티에이징, 거북이 구조 특공대, 재혼은 미친 짓이야, 엄마를 위한 화장실, 맞선 사절 등의 이야기들이 실려있다.

마지막 세번째 장에서는 <엄마는 내가 왜 좋아?>라는 제목으로 집 떠나면 개고생이라는 저자의 여행 철학, 달려라 이봉주, 밤과 음악 사이 방문기, 좆까라 그래, 시간에 대한 저자의 생각들이 특히 인상적이었다.  

내가 읽은 이 책의 한방 대목은 ‘즐거운 하루’라는 챕터였다.

지원했던 대학에 모조리 떨어졌던 날, 좋아 죽고 못 살던 애인이 바람피우는 모습을 목격했던 날, 직장에서 억울한 누명을 쓰고 사표를 냈던 날…..들을 떠올려 보았다. 그때의 나는 얼마나 슬피 울었던가. 신이 나타나 그날들과 오늘 하루 중 하루를 선택하여 다시 살아보라고 말한다면 나는 당연히 아무 일도 일어나지 않은 오늘을 말할 것이다. 여느 때와 다름없는 무료한 하루 심심해서 몸이 배배 꼬이기는 했지만 적어도 눈물 흘릴 일은 없었으니 그것 만으로도 꽤 괜찮은 날이지 워야 오늘은 정말 재미없는 하루였다. 이다지도 재미없는 하루를 진심으로 감사한다. 내일이 오늘보다 재미없다면 더는 바랄 것도 없겠다.

손미나 신간

내가 가는 길이 꽃길이다 - 누가 뭐라고 해도
손미나 지음 / 한빛비즈 / 2019년 6월

<내가 가는 길이 꽃길이다>

솔직히 손미나 아나운서가 KBS를 퇴사하고 여행다니며 책을 쓰고 그 책이 베스트셀러가 되기도 한다는건 알고 있었지만 그녀의 책을 읽어보긴 이번이 처음이다. 이 책을 읽고 나면 일단은 그녀의 다른 책들도 역주행 하고 싶어진다.

자기계발서 컨셉이라고는 하지만 나한테는 전혀 자기계발서 같진 않았다. 그냥 에세이집이라고나 할까? KBS 아나운서, 여행 작가, 스타트업 CEO, 허프포스트 편집인, 인생학교 교장 등 다양한 인생의 선택을 하고 도전했던 본인의 이야기를 솔직담백하게 쓴 에세이들이었다. 독자들에게 뭔가를 가르치려거나 대단한 인생의 교훈이나 조언을 하는 책은 아니었다. 

책을 읽다보면 일단 손미나의 아버지가 존경스럽고 훌륭하고 멋진 분이라는 감탄이 나온다. 손미나는 이 책에서 아빠자랑을 너무 많이 했다^^ 물론 자랑할만한 분이셨다. 손미나가 남들보다 멀리, 남들과는 다른 시각을 가지고 살아갈 수 있도록 키운 분은 바로 그녀의 아버지였고 그에 대한 자세한 스토리를 이 책에서 읽을 수 있다. 

다양한 이력의 손미나는 그 다양한 이력을 선택하고 걸어가는데 힘들고 고민이었던 경험들을 이 책에서 풀어낸다. 우리 삶은 방황의 연속이고 어떤 길이 더 나은 길이고, 나에게 맞는 길인지가 어려워 남들이 걷는 길을 따라 걷거나 남들이 가라는 길을 걸어가게 되는 현실에 맞서는 이야기를 한다. 

이에 손미나는 ‘나’를 제대로 알고 있다면, 인생의 갈림길이 다가와도 흔들리지 않고 진정 내가 원하는 것을 알고 있다면, 선택의 순간 자신 있게 결정을 내릴 수 있고 결국 우리가 고민하는 문제들의 답은 내 안에 있다고 이야기한다.

아버지 조언으로 스페인어를 전공한 스토리, 통금시간에 대한 아버지의 편지, KBS면접스토리에서 정은아 아나운서와의 에피소드, 여행자 ‘S’와 날것 그대로의 ‘미나’의 이야기 등 재밌는 읽을거리가 많다.

행복의 비결은 많은 것, 혹은 좋은 것을 손에 넣는 것이 아니라 포기할 것을 확실히 아는 것이다. 이미 잘 가꿔진 꽃길을 찾아 걷는 것이 아니라, 내 앞에 놓인 꽃씨를 뿌리고, 가꾸고, 이따금 우연히 발견하는 꽃들에 감사하는 것, 바로 그것일 테다.

‘노력’과 ‘열정’의 의미가 퇴색한 요즘, 그럼에도 불구하고 이것들이 인생에 중요한 열쇠인 것은 변함이 없다. 꿈이 있다면, 주저하거나 포기하지 말고 길을 찾아야 한다. 때때로 뒤통수를 맞기도 하지만, 열정이라는 이름으로 옮겨가는 발걸음에는 언젠가 행운이 따라오게 되어 있다. 

“20대에 방황했던 시간들이 늘 아깝다고 여겼는데, 이제 와 돌이켜보면 그 모든 것이 나를 알기 위한 과정이었다는 생각이 들어. 이미 모든 것을 다 알고 있다고 믿었지만 사실이 아니었던 거야. 자기 자신을 아는 일이 가장 어려운 일이었어.”

당신의 인생은 어느 누구의 것도 아닌 당신의 것입니다. 당신 자신과 현재의 순간만큼 중요한 것은 없습니다. 어마어마한 무언가를 이루지 않았다 해도 기죽지 마세요. 당신은 이미 존재 자체로 위대합니다. 당신은 충분히 멋진 사람입니다. 

적을 만들지 않는 대화법

적을 만들지 않는 대화법 - 사람을 얻는 마법의 대화 기술 56, 개정판
샘 혼 지음, 이상원 옮김 / 갈매나무 / 2019년 6월

아마도 내가 이 책은 이번에 세번째 읽은 듯 하다. 2008년에 나온 이후로 두번, 이번 개정판을 또

집어들고 세번째다, 매번 읽을 때마다 새롭다. 10년 넘을 동안 나름 적을 만들지 않는 대화를 했다고 생각 되지만 그래도 가끔 실수가 있었다. 책을 한번 읽는 다고 행동으로 100% 유지되기는 힘든가보다. 아마도 이런책은 정기적으로 계속 읽어주고 마음에 새겨야 되는 명심보감 같은 책인것 같다.

워낙 유명한 책이라 굳이 내용을 설명할 필요가 있나 싶다. 이제는 이 책 제목 <적을 만들지 않는 대화법>이 사회생활의 아주 기본 매너가 되었다고 생각된다. 상대를 적이 아닌 내 편으로 만드는 대화, 사람을 얻는 대화, 어떻게 하면 만만해 보이지 않으면서 인간관계를 원만하게 풀어나갈 수 있는가 등에 대한 56가지 사람을 얻는 마법의 대화기술이 담겨 있는 비밀 아닌 비법서다.

총 4부로 구성되어 우아하게 이기는 법, 하지 말아야 할 말, 해야 할 말, 원하는 것을 더 많이 얻는 대화의 기술, 사람을 얻는 대화법에 대해 56가지 비법이 상세하고 친절하게 그리고 읽기 딱 좋게 구성되어 있다.

특히 나는 상대의 모욕적인 언사에 여유롭게 대처하면서도 상대의 수를 읽고 대화의 흐름을 내 것으로 만드는, 말 그대로 ‘공격하지 않고 우아하게 이기는’ 기술이 이 책의 정수라고 생각한다.

우아하게 이기는 법에 대해서 이 책은 버럭 하는 마음을 빨리 가라앉히고 “대체 이 사람은 왜 이렇게 까다롭게 구는 걸까?”를 생각하고 힘에 맞서지 말고 그것을 이용하라고 조언한다. 그리고 그 순간 꿀꺽 말을 먹어버리고 상대의 긴 침묵에 흔들리지 말며 잘못이 아닌 해결책에 집중하여

막다른 길에서 빠져나와야 된다는 조언을 한다.

그외에도 개인적으로 몇가지 인상 깊은 챕터들을 꼽는다면 Scene 23 극단적인 표현은 질문으로 되돌려주어라, Scene 26 최후통첩을 하기 전에 따져봐야 할 여섯 가지,Scene 31 마음 상하지 않게 대화를 거절하는 법, Scene 42 놀림을 피할 수 없다면 한패가 되어라, Scene 46 “그 말이 옳습니다”라는 마법의 표현,Scene 54 일이 안 풀릴 때 스스로에게 건네야 할 말

행동치료 전문가 조셉 월피는 “인간관계에는 크게 세 가지 접근법이 있다. 첫 번째는 자기 자신의 이익과 입장만 생각해 그것을 앞세우는 것이다. 두 번째는 늘 남을 자기보다 앞세우는 것이다. 세 번째는 자신을 처음에 두고 남들 또한 고려하는 것으로, 이것이 가장 이상적이다”라고 하였다. 인간관계가 원만하고 친절한 사람이 된다고 하여 꼭 남들에게 만만하게 보이는 사람이 되어야 하는 것은 아니다. 적을 만들지 않기 위해 남의 부탁에 무조건 Yes라고 하며 끌려 다녀야 하는 것도 아니다. 성공적인 관계를 이루고 유지하는 비결은 바로 이 균형을 맞추는 데 있다.

SNS나 메신저 대화창을 통해 힘든 일을 털어놓는 친구가 있다면 당신은 어떻게 하는가? 당장 위로하려 드는가? “그것도 그렇게 나쁘기만 하지는 않아”라든지 “우리 밝은 면을 보자고”와 같은 대답은 힘든 상대를 북돋아주기보다는 오히려 섭섭하게 만들기 쉽다. “처음부터 완벽하게 해내려 들면 안 되지” 혹은 “다음부터는 실수하지 않도록 조심해야겠네”라는 식으로 이성적인 메시지를 남기는 것도 상대의 기분을 망칠 수 있다. 슬픔이나 고민에 빠진 사람은 해결책이 아닌 공감을 바라고 있기 때문이다.

이 책을 평가하는 얘기 중에 제일 공감되는 말이 있었다. 논쟁에서 백전불패하는 놀라운 비법을 가르치지도, 단숨에 달변가로 만들어주는 테크닉을 늘어놓지도 않는다. 이 책의 궁극적인 목표는 타인과 균형을 이루는 것이지, 타인의 부정적 전술을 밝혀 파멸시키는 것이 아니기 때문이다. 이 책을 통해 우리는 적을 없애는 것이 아니라 적을 친구로 만드는 법, 싸움이 아닌 조절의 기법을 배울 수 있을 것이다. 우리 시대에 다른 무엇보다 중요한 ‘사람을 얻는’ 대화법을 말이다.

퇴근길 인문학 : 관계

퇴근길 인문학 수업 : 관계 - 나를 바라보고 상대방을 이해하는 심리의 첫걸음 ㅣ 퇴근길 인문학 수업
백상경제연구원 외 지음 / 한빛비즈 / 2019년 6월

퇴근길 인문학 시리즈가 아쉽게 3권으로 마무리 된 줄 알았는데 반갑게도 시즌 2가 시작되었다!

<관계>를 주제로 퇴근길 인문학 수업의 4편이자 시즌 2의 첫 책이다.

이 책은 매일매일 조금씩 나를 바꾸는 퇴근길 30분 인문학 수업 프로젝트라는 컨셉으로 백상경제연구원이 2013년부터 지금까지 10만여 명의 수강생을 모은 고인돌콘텐츠를 바탕으로 쓰여진 책이다. 수십 명의 전문가, 다양한 분야의 지식을 책으로 묶었는데 시즌 1과 똑같이 12강의에 각 강의 마다 월, 화, 수, 목, 금 5챕터가 있고 크게 3 파트로 나뉜다.

시즌2는 ‘인문학은 어떻게 내 삶이 되는가’에 초점을 맞췄다고 하는데 이번 〈관계〉편은 ‘1인 생활자’ ‘개인과 사회’ ‘소확행’이라는 3파트로 구성되었다.  

역시나 퇴근길에 읽기 딱 좋은 구성으로 절대 얕지 않은 깊은 내용, 강의 내용들은 현대인으로 살아가는 내 삶을 되돌아보게한다. 내가 좋은 책이라고 생각하는 기준 중에 하나는 역시 그 책을 읽기 전과 후에 내가 달라졌나인데 이 책은 바로 그런 책이다. 읽다보면 긴 교육과정의 커리큘럼을 소화해나가는 느낌으로 읽혀진다. 실제 책 첫장에 시간표 모양의 요약표가 있다. 물론 순서에 상관없이 마음에 드는 주제를 골라 읽어도 된다.

출간 직후 베스트셀러에 오른 뒤 〈멈춤〉〈전환〉〈전진〉편에 이르기까지 《퇴근길 인문학 수업》 시리즈에 대한 찬사가 이어지고 있다. 하루 30분씩 5일이면 하나의 인문학 강의를 완독하는 구성! 이처럼 다양한 소재와 짧은 호흡, 쉬운 언어로 풀어낸 인문학 책은 만나보기 어려웠다는 평가다.

이번 관계 편은 특히는 지금 현재의 대한민국 세상살이 바로 오늘 트렌드와 밀접한 내용들이었다.  ‘1인 생활자’란 주제로 자존감의 뿌리를 찾고 내 길은 내가 간다는 스스로 아웃사이더가 되어보자는 제안도 인상깊었다. 다름의 심리학 수업에서 소통은 습관이고 인정과 존중의 자세를 배울 수 있다. 또한 1인 가구 보고서도 읽어 볼 수 있다.

파트 2의 ‘개인과 사회’ 주제에서는 과식에 대한 사회학, 가족에 대한 사회학, 노동인권 등의 사회담론들을 배우고 콤플렉스의 시대, 신화와 비극에서 위로를 찾는다는 읽을 거리도 있다.  

마지막 파트 3에서는 지금 현재 제일 핫한 키워드 ‘소확행’에 대해 다룬다. 자유와 관용,위장과 전치, 순간과 영원, 매몰과 항거, 취향과 감각이란 챕터로 진행되는 수업들이 특히 인상적이었다.

“다시 한 번 강조하지만, 본능과 싸워서는 절대이길 수 없다. 배고픔과 싸워서는 절대 승산이 없다. 배고픔과 전쟁하는 것이 아니라 친구가 될 수 있다면, 더 나아가 배고픔을 성취로 여길 수 있다면 다이어트에 성공할 가능성이 높아진다. 배고픔을 싫어하는 배경에는 체중이 줄어드는 데 대한 두려움이 내재해 있다. 이런 현상은 체중뿐만 아니라 돈이나 관계와 같은 거의 모든 영역에서 나타난다.”

진정한 자유는 자신의 ‘취향’이 어떤 모습인지를 보면 쉽게 드러난다. 취향의 모습은 우리가 이런저런 상품을 구입하는 과정에서 목격된다. 어느 날 점심은 천 원짜리 컵라면으로 했는데 차는 5천 원짜리 커피를 마셨다면, 이날의 점심은 ‘끼니 때우기’라기보다는 하나의 취향이다. 커피를 선택하기 위해 비싼 식사를 포기한 이유는 취향 때문이다. 그런데 취향은 무의식적으로 일어난다. 그래서 특정 상품에 대한 욕망을 느낄 때 그 상품을 좋아하는 구체적인 이유를 일일이 대기는 어렵다.