도쿄 트렌드 인사이트 2025

도쿄 트렌드 인사이트 2025 - 일본에서 찾은 소비 비즈니스 트렌드 5 ㅣ 도쿄 트렌드 인사이트
정희선 지음 / 원앤원북스 / 2024년 10월

도쿄 트렌드 인사이트 2025

일본 도쿄의 트렌드를 접해볼 수 있었던 흥미로운 내용이었다. 특히 저성장과 고령화라는 거대한 흐름은 대한민국의 상황과도 같아서 앞으로 우리나라의 트렌드도 점쳐볼 수 있는 기회가 되었다. 

저자는 이미 지난해에도 ‘도쿄 트렌드 인사이트’라는 전작을 출간했었는데 이번엔 최신 트렌드를 반영한 따끈따끈한 소식을 독자들과 공유한다. 도쿄의 새로운 비즈니스 사례들과 일본 기업들의 전략을 더욱 깊이 있게 분석했다. 

책의 구성은 저성장, z세대, 공간, 고령화, 유통이라는 다섯가지 키워드를 중심으로 다섯개의 챕터로 이어진다. 여행을 가지 않는 사람에게 여행책을 파는 법부터 운동기구 없는 피트니스 센터를 만드는 이유, 소비하지 않는 20대를 설득하는 법, 확산되는 이머시브(몰입형) 공간, 주인과 함께 늙어가는 반려동물, 편의점이 패션쇼를 여는 이유 등 제목만 들어도 솔깃한 내용들이 가득했다. 

개인적으로는 소비하지 않는 Z세대의 소비법에 대한 대목이 인상적이었는데 일본의 Z세대는 다른 나라의 젊은 세대와 달리 절약을 미덕으로 삼는다. ‘소비하지 않는’ 세대를 어떻게 설득하고, 그들의 마음을 움직여 새로운 소비 패턴을 만들어낼 수 있는지. Z세대의 마음을 움직이는 소비에 대해 읽어볼 수 있었다. 

‘실패하고 싶지 않다’는 의식이 강한 Z세대는 돈과 시간을 투자했는데 재미없었다는 감정을 느끼는 것을 싫어한다. ‘재미없을지도 모르는 영화에 시간도 돈도 들이고 싶지 않다’라는 감정 또한 영화관에 가는 것을 주저하게 만든다. 영화가 재미 없다면 ‘영화를 보는 시간에 다른 즐거운 것을 소비할 수 있었을 텐데…’라는 부정적인 감정에 빠지는 것을 피하기 위해 때로는 영화를 보기 전에 결말을 미리 알아보는 것도 마다하지 않는다.

그 외에도 모든 것이 늙어가는 고령화 사회에 대한 내용에서는 세계에서 가장 빠르게 고령화가 진행 중인 일본은 다양한 사회적 문제를 해결하기 위한 창의적인 비즈니스를 만나볼 수 있었고 인프라의 노후화, 빈집 문제, 반려동물 관리 등과 같은 문제를 해결하는 일본의 사례를 통해 초고령사회를 대비해야 하는 한국 사회에 시사점을 던진다.

말문이 막힐 때 나를 구하는 한마디

말문이 막힐 때 나를 구하는 한마디 - 꼬였던 일도 관계도 술술 풀리는 새로운 대화의 기술
마티아스 뇔케 지음, 장혜경 옮김 / 갈매나무 / 2024년 10월

말문이 막힐 때 나를 구하는 한마디 

꼬였던 일도 관계도 술술 풀리는 새로운 대화의 기술

책 제목과 부제가 절대 과장이 아니었다. 정말 일상 대화에서의 꿀팁들이 총망라되어 있었다. 난감한 상황에서 빠져나오는 방법부터 신체언어 활용법, 해야 할 말, 하면 안 되는 말, 부당한 비난 대처법, 조롱과 비아냥거림에 맞서는 법 등 책상에 두고 수시로 꺼내 읽어야 될 내용들이었다. 

무엇보다 이 책의 구성이 매우 인상적이었는데 사실 시중에 대화법에 대한 책이라면 넘쳐날 정도지만 이 책은 그 중에서도 생생한 대화로 구성된 다양한 상황(scene)을 제시한다는 점에서 단연 돋인다. 또한 각 챕터마다 현실에서 바로 써먹을 수 있는 솔루션을 제공하고 마지막에는 팁으로 정리하는 방식이 아주 명쾌했다. 

전체적인 흐름은 순발력을 기를 수 있는 다양한 훈련법들을 9단계에 걸쳐 체계적으로 소개하는 방식인데  예를 들면 새로 산 옷을 친구에게 자랑할 때, 친구의 말투에 비아냥거림이 섞여 있다면 어떨까? 상대의 무례한 언사를 그냥 지나친다면, 앞으로도 비슷한 상황이 반복될 확률이 높아진다. 그런 상황에서는 상대의 말에 숨은 비열함을 끄집어내어 상대의 코앞에 들이밀어야 한다. 물론 상대가 당장 사과할 수도 있지만, “왜 내 말을 그렇게 해석해?”라며 과민하게 반응하냐는 식으로 몰아붙일 수도 있다. 그럴 때는 “내가 과민한 게 아니라 네 말투가 그랬어”라고 반박하면 된다.

그 외에도 부드러운 말로 번역하라는 조언은 이 책을 읽고 당장 써먹고 있는데 번역가가 되어 상대의 악의 있는 공격을 부드럽고 상냥한 말로 바꾸는 것이다. 번역가의 역할을 자처해 상대가 방금 한 말을 나의 말로 다시 설명하면 자신감을 키울 수 있고, 대화의 방향을 주도적으로 조절할 수 있다.

또한 비아냥거리는 상대의 입을 틀어막을 또 하나의 비법이 있다. ‘나’라는 마법의 주문이다. 부적절한 행동을 했다고, 나쁘다고 상대를 비난하지 마라. 그렇다고 타인의 동정심에 호소하며 비 맞은 강아지처럼 낑낑거리지도 마라. 더 비아냥거리고 싶은 마음만 부추긴다. 용기를 내서 당당하게 말하라. “‘내 생각’은, ‘내 입장’은 이러저러하다고!” 상대가 더 이상 할 말이 없어지도록 단호하게.

역사가 묻고 미생물이 답하다

역사가 묻고 미생물이 답하다 - 공생하고 공격하며 공진화해 온 인류와 미생물의 미래 ㅣ 묻고 답하다 6
고관수 지음 / 지상의책(갈매나무) / 2024년 9월

역사가 묻고 미생물이 답하다

묻고 답하다 시리즈의 여섯번째 책이다. 이번엔 역사가 묻고 미생물이 답하는 테마다. 

역사와 미생물이라면 전혀 다른 분야 같지만 이 책에서 다루는 이야기들을 읽다보면 미생물이 인류 역사를 바꿨다고 해도 과언이 아니었다. 

책의 구성은 인류와 미생물이 공생하고 공격하며 공진화해 온 흐름 중에 중요했던 10가지 주제를 연대순 엮었다. 10개의 챕터는 마치 10부작 다큐멘터리를 보는 듯 했고 호모사피엔스의 진화에 이바지한 효모 이야기부터. 콜럼버스의 교환, 산업혁명, 세계대전 등도 미생물과 밀접한 관련이 있었다는 흥미진진한 이야기가 펼쳐진다. 

결국 사람에게 달렸다. 세균과 바이러스, 곰팡이와 같은 미생물은 저들의 할 일을 했을 뿐이다. 지금도 그렇다. 그것들을 불러내어 수많은 사람이 죽은 것도, 그것을 이용해서 우리에게 유용한 것을 만들어낸 것도 우리가 한 일이다. 사람의 일, 결국 역사다.

그 외에도 최초의 역학조사는 도시를 어떻게 바꿔놓았는지, 페니실린과 푸른곰팡이, 말라리아와 황열병, 그리고 볼바키아, 미생물은 의료의 모습을 어떻게 바꾸는지, 면역항암요법과 세균 매개 암 치료법 등을 다루고 있다. 

개인적으로는 최신 미생물 학계의 동향과 앞으로의 전망에 대해 다루는 대목도 인상적이었다. ‘마이크로바이옴’은 특정 환경, 특히 인체에 존재하는 미생물이나 그 미생물들의 전체 유전체를 가리킨다. 감염성 질환이 단일 미생물(병원체)의 활동 결과가 아니라 여러 미생물이 한꺼번에 상호작용한 결과일 수도 있다는 인식의 변화를 가져왔다. 나아가 이러한 미생물 생태계가 건강은 물론 행동과 성격까지도 좌우한다는 놀라운 연구 결과까지 속속 나오고 있다. 비만, 자폐스펙트럼, 알츠하이머와 파킨슨병을 앓는 사람들의 장내 마이크로바이옴 균형이 일반 사람들과는 다른 것이다. 자폐 증상을 보이는 무균쥐에게 세균대사산물인 5-아미노발레르산과 타우린을 주입하자, 이들의 자폐 증상이 완화되는 현상을 발견한 획기적 연구 결과도 나왔다.

과거 우리는 세균을 비롯한 미생물을 질병을 일으키는 못된 녀석으로만 여겼다. 그러나 이제는 해로운 세균뿐만 아니라 우리에게 유익한 미생물도 있다는 것을 안다. 그뿐만 아니라, 해롭다거나 이롭다는 식으로 이분법적으로 미생물을 나눌 수 없으며, 대신 미생물 군집의 균형이 중요하다는 사실도 깨달았다. 미국 뉴욕 대학의 마틴 블레이저(Martin Blaser)가 인간 진화의 운명이 우리의 마이크로바이옴과 긴밀하게 연관되어 있다고 말했듯이, 미생물은 과거뿐 아니라 곧 현재가 될 미래에도 우리와 함께할 것이다.

불안 세대

불안 세대 - 디지털 세계는 우리 아이들을 어떻게 병들게 하는가
조너선 하이트 지음, 이충호 옮김 / 웅진지식하우스 / 2024년 7월

불안 세대 

저자는 이 책을 통해 스마트폰과 SNS가 아이들 뇌를 병들게 하는 메커니즘 뿐만 아니라 2년 안에 실질적인 개선이 일어날 수 있는 도발적인 대안을 제시한다. 

1. 고등학생 이전에는 스마트폰 금지한다.

2. 16세 이전에는 소셜 미디어를 사용하지 않는다.

3. 학교에서는 휴대폰을 금지한다.

4. 감독받지 않는 놀이와 독립적 행동을 더 확대한다.

솔직히 이게 가능할까 싶지만 저자가 설명하는 스마트폰과  SNS의 폐해를 읽다보면 당장 이렇게라도 하지 않으면 우리 아이들의 미래가 암울 할 것 같다. 특히 요즘 뉴스를 달구고 있는 딥페이크 성범죄를 보면 더 늦기 전에 정부의 강력한 규제가 필요할 것 같다. 

“계정을 개설한 지 6개월이 지나자, 인스타그램의 알고리듬이 알렉시스를 위해 골라주는 콘텐츠는 처음 관심사였던 피트니스에서 모델들의 사진으로, 그다음에는 다이어트 조언으로, 그다음에는 프로아나(pro-ana)로 변했다. 8학년 때 알렉시스는 거식증과 우울증 치료를 위해 병원에 입원했다. 그리고 나머지 십대 시절을 섭식 장애와 우울증과 싸우며 보냈다.” 

개인적으로는 스마트폰을 다른 새의 둥지에 알을 낳는 뻐꾸기에 비유하는 대목도 인상적이었다. 뻐꾸기 알은 다른 새의 알들보다 먼저 부화한다. 알을 깨고 나온 새끼 뻐꾸기는 먹이를 독차지하기 위해 즉각 나머지 알들을 모두 둥지 밖으로 밀어내는데, 비슷하게 스마트폰이나 태블릿이나 비디오게임 콘솔이 아이의 삶에 침투하면, 나머지 활동을 대부분 혹은 적어도 일부를 밀어낸다. 아이는 화면에 홀려 앉아서 꼼짝도 하지 않고 매일 많은 시간을 보내며, 화면 밖에 있는 것은 모두 무시한다.

또한 아들 가진 아빠로서 일곱번째 챕터의 ‘남자아이들에게 무슨 일이 일어나고 있는가’에 대한 내용은 섬뜩할 정도였다. 

디지털 시대가 시작된 이래 테크 산업은 남자아이들이 원하는 일을 하는 데 도움을 주기 위해 점점 더 강력한 방법들을 발견했는데, 심지어 이제 남자아이들은 한때 그런 욕구를 충족하기 위해 필요했던 사회적, 신체적 위험을 감수할 필요조차 없다. 전통적으로 ‘남자다운’ 기술과 속성으로 간주되던 것들이 경제적으로나 문화적으로나 가치가 떨어지고 안전 지상주의 문화가 성장하면서 가상 세계가 그런 욕구들을 직접 충족시키려고 나섰지만, 성인기로의 전환에 필요한 기술들을 촉진하는 방식으로 그런 것은 아니었다.

우리는 인터넷과 소셜 미디어가 정원을 장악하도록 방치했다. 우리는 젊은이들이 뿌리를 내릴 수 있는 공동체 대신에 디지털 소셜 네트워크에서 자라도록 방치했다. 그러고 나서는 아이들이 외로움을 느끼며 실제적인 인간관계의 연결에 굶주린다는 사실에 놀란다.

불안 세대

불안 세대 - 디지털 세계는 우리 아이들을 어떻게 병들게 하는가
조너선 하이트 지음, 이충호 옮김 / 웅진지식하우스 / 2024년 7월

불안 세대 

저자는 이 책을 통해 스마트폰과 SNS가 아이들 뇌를 병들게 하는 메커니즘 뿐만 아니라 2년 안에 실질적인 개선이 일어날 수 있는 도발적인 대안을 제시한다. 

1. 고등학생 이전에는 스마트폰 금지한다.

2. 16세 이전에는 소셜 미디어를 사용하지 않는다.

3. 학교에서는 휴대폰을 금지한다.

4. 감독받지 않는 놀이와 독립적 행동을 더 확대한다.

솔직히 이게 가능할까 싶지만 저자가 설명하는 스마트폰과  SNS의 폐해를 읽다보면 당장 이렇게라도 하지 않으면 우리 아이들의 미래가 암울 할 것 같다. 특히 요즘 뉴스를 달구고 있는 딥페이크 성범죄를 보면 더 늦기 전에 정부의 강력한 규제가 필요할 것 같다. 

“계정을 개설한 지 6개월이 지나자, 인스타그램의 알고리듬이 알렉시스를 위해 골라주는 콘텐츠는 처음 관심사였던 피트니스에서 모델들의 사진으로, 그다음에는 다이어트 조언으로, 그다음에는 프로아나(pro-ana)로 변했다. 8학년 때 알렉시스는 거식증과 우울증 치료를 위해 병원에 입원했다. 그리고 나머지 십대 시절을 섭식 장애와 우울증과 싸우며 보냈다.” 

개인적으로는 스마트폰을 다른 새의 둥지에 알을 낳는 뻐꾸기에 비유하는 대목도 인상적이었다. 뻐꾸기 알은 다른 새의 알들보다 먼저 부화한다. 알을 깨고 나온 새끼 뻐꾸기는 먹이를 독차지하기 위해 즉각 나머지 알들을 모두 둥지 밖으로 밀어내는데, 비슷하게 스마트폰이나 태블릿이나 비디오게임 콘솔이 아이의 삶에 침투하면, 나머지 활동을 대부분 혹은 적어도 일부를 밀어낸다. 아이는 화면에 홀려 앉아서 꼼짝도 하지 않고 매일 많은 시간을 보내며, 화면 밖에 있는 것은 모두 무시한다.

또한 아들 가진 아빠로서 일곱번째 챕터의 ‘남자아이들에게 무슨 일이 일어나고 있는가’에 대한 내용은 섬뜩할 정도였다. 

디지털 시대가 시작된 이래 테크 산업은 남자아이들이 원하는 일을 하는 데 도움을 주기 위해 점점 더 강력한 방법들을 발견했는데, 심지어 이제 남자아이들은 한때 그런 욕구를 충족하기 위해 필요했던 사회적, 신체적 위험을 감수할 필요조차 없다. 전통적으로 ‘남자다운’ 기술과 속성으로 간주되던 것들이 경제적으로나 문화적으로나 가치가 떨어지고 안전 지상주의 문화가 성장하면서 가상 세계가 그런 욕구들을 직접 충족시키려고 나섰지만, 성인기로의 전환에 필요한 기술들을 촉진하는 방식으로 그런 것은 아니었다.

우리는 인터넷과 소셜 미디어가 정원을 장악하도록 방치했다. 우리는 젊은이들이 뿌리를 내릴 수 있는 공동체 대신에 디지털 소셜 네트워크에서 자라도록 방치했다. 그러고 나서는 아이들이 외로움을 느끼며 실제적인 인간관계의 연결에 굶주린다는 사실에 놀란다.