마인드 해킹

마인드 해킹 - 소비심리를 지배하는 아주 작은 행동과학
리처드 쇼튼.마이클아론 플리커 지음, 박세연 옮김 / 알에이치코리아(RHK) / 2026년 4월

왜 사람은 익숙한 것에 끌릴까요? 이러한 연유는 아마도 자주 보면서 좋아졌을 것 입니다. 많은 사람들은 스스로 합리적인 선택을 한다고 생각은 하지만 뇌는 익숙함에서 안전함으로 착각 하기 때문인데요. 최근 행동과학 마케팅이 잘 설명한 책이 나왔습니다. 바로 마인드 해킹 입니다. 이 책은 사람들이 브랜드 업체들이 왜 좋아하는지 분석합니다.

1) 괴상한 이름의 회사

국내에서 물을 돈 주고 사먹는 일은 불과 백년도 되지 않았습니다. 1990년도 국내는 수돗물 마시면 되는데 왜 먹냐는 생각이 강했지만 수질 불신과 편리함 속에서도 편의점에서도 살 수 있습니다. 여기에 한 발 더 나아가 패션과 문화로 브랜딩한 리쿼드 데쓰라는 미국 회사가 있습니다. ​ 이 회사는 기존의 생수 회사들과 전략이 달랐습니다. 해골로고에 맥주 같은 캔에 메탈 펑크 감성이 묻어났기 때문인데요. 밈 마케팅과 바이럴을 통해 젠지 세대에 뜨게 되면서 기업가치는 천정부지로 올라 갔습니다. 마인드 해킹 책은 시장 표준을 마치기 보다는 조금 새롭지만 완전히 낯설지 않는게 끌린다는 점을 알려줍니다.

2) 보이지 않는 무서움

일상 생활에서 전기가 없으면 살기 불편할 것입니다. 에디슨이 전기를 발견 했을 때 보이지도 않고, 감전 위험 속에서 기존의 가스등 문화와 완전히 달랐기 때문입니다. 그는 촛불, 가스등, 램프 처럼 전기를 이용해 빛을 형태로 경험하게 만듭니다. 이로써 사람들은 전기를 무서운 점에서 낯설지 않게 접근합니다. ​ 전구는 점진적인 노출을 통해 익숙한 일상이 되게 되어 서서히 받아 드리게 됩니다. 마인드 해킹 책은 반복 노출 효과를 통해 익숙함의 심리를 알려줘 최적의 새로움을 경험하게 된다고 합니다. 즉 완전히 새로운 것은 거부 당하지만 익숙한 틀 속에서 혁신을 집어 넣어야 된다는 것을 알 수 있습니다. ​

PS

마인드 해킹 책은 사람의 뇌를 이해해서 어떻게 브랜딩으로 연결 하는지 알려주는 책인데 해외 유수 기업들의 사례가 궁금한 분들에게 추천 해드립니다.

깨지지 않는 멘탈 셔터프루프

깨지지 않는 멘탈 셔터프루프 - 애쓸수록 무너지는 완벽주의자를 위한 생존 심리학
타샤 유리치 지음, 이보미 옮김 / 21세기북스 / 2026년 4월

21세기북스에서 책을 받아 주관적으로 작성했습니다

학창시절 부모님에게 공부하라는 잔소리를 듣고 억지로 책상에 앉으면 공부가 더 안되기는 합니다. 오히려 게임하고 싶은 생각과 친구들과 놀 생각이 더 나기 때문이죠. 하지만 떡국 먹으면서 한살 두살 차다보니 공부를 자발적으로 하다보니 재미있는 것이 사실이였습니다. 그 재미를 느끼는 과정이 괴로울 뿐 알고 나면 게임이나 숏츠 등의 도파민 보다 더 크다고 느낍니다. 즉 공부 머리가 없는데 억지로 시키면 큰일 납니다. 여기 회복탄력성은 강하다면 본인은 괜찮을지 모르지만 주변 사람들에겐 비극이 되기 때문이죠. 깨지지 않은 힘. 멘탈이 강해질 수 있는 책이 나왔습니다. 깨지지 않는 멘탈 셔터 프루프 책인데요. 조직 심리학자인 타샤 유리치 작가가 썼습니다. 이 책은 멘탈이 부러지기 직전에 보길 권합니다.

1) 바닥을 바라보기

깨지지 않는 멘탈셔터 프루프 책에서 제론이라는 인물은 장인이 폐암 4기 진단을 받을 때 부터 삶이 무너지기 시작했다고 합니다. 그의 아내는 아버지를 간병하는 동안 제론이 모든 집안일을 떠맡고 회사에선 부사장 일을 했습니다. 그러다 장인은 세상을 떠나게 되면서 고비는 너머 가나 생각은 했습니다. 여기서 끝이 아니였는데요. 산책 나간 제론의 아버지는 스스로 나무에 목을 매 스스로 생을 마감합니다. 엎친덴 덥친격으로 그의 아들은 오토바이 사고로 몇주간 입원하면 병원비는 눈동이 처럼 늘어납니다. 또한 제론은 사내에서도 핵심지표가 떨어지면서 스트레스가 최고치를 찍습니다. 이런 상황 속에선 모든 사람은 망연자실 하겠지만 제론은 달랐습니다.

2) 자신의 통제 할 수 있는 것

제론은 스스로에 묻습니다. 나를 아프게 하는 것 중에 무엇을 통제 할 수 있는지 말이죠. 그리고 내 몸은 내것이라면 자신의 식습관을 전면적으로 손보는 것부터 시작합니다. 규칙적으로 걷고 그리고 달리고 근육을 만듭니다. 그 결과 그는 9개월 만에 45킬로그램을 감량합니다. 깨지지 않는 멘탈 셔터 프루프 책은 한 영역에서 욕구가 충족되면 다른 영역의 욕구 충족으로 이어진다고 알려주는데요. 제론은 회사에서도 핵심 지표를 갈아 치웁니다. 그리고 또 다른 도전을 하죠. 바로 울트라마라톤 까지 말입니다.

PS

멘탈이 강한 사람은 인생의 큰 고통을 겪어도 일상생활의 패턴이 한번에 무너지지 않는 사람이라고 봅니다. 즉 관성이 쉽게 깨지지 않는 사람이라 많이 느끼는데요. 다만 좋은 습관이 형성된 것이 중요하다 많이 느꼈습니다.

대화가 대화가 서툰 어른을 위한 말하기 수업

대화가 서툰 어른을 위한 말하기 수업 - 얼어붙은 관계를 녹이고 굳게 닫힌 마음의 문을 여는 대화의 기술
보이스무드 지음 / 비즈니스북스 / 2026년 4월

무례한 사람한 사람과 대화를 할때 시간이 아깝죠. 계속 듣자니 귀에서는 피가나고 자기가 맞다는 냥 기세 등등한 모습을 볼때엔 역겹습니다. 이 관계는 오래가지 않으니 그러러니 하다가 선을 넘는 순간 데이터를 기반해서 팩폭을 하면 오히려 온갖 거짓말을 덮입히는 경우를 볼때 태생이 악하구나 생각을 합니다. 쎄한 사람들에게 알맞는 단어와 문장을 해줄 수 있도록 도와주는 책이 나왔습니다. 바로 대화가 대화가 서툰 어른을 위한 말하기 수업 책인데요. 보이스무드 작가님이 쓰셨습니다. 이 책에 대해서 알아보도록 하겠습니다.

1) 대화의 브레이크

갑작스러운 업무나 질문을 받을 때, 당황하여 "어", "예" 같은 무의미한 대답을 반사적으로 내뱉는 경우가 있습니다. 하지만 이런 대처는 자칫 프로답지 못한 인상을 줄 수 있습니다. ​ 대화가 서툰 어른을 위한 말하기 수업 책에서는 이럴 때일수록 상대의 속도에 휘둘리지 말고 대화에 '브레이크'를 밟으라고 조언합니다. ​ 즉각적으로 대답하기보다는 "5분만 기다려 달라"며 여유 시간을 확보한 뒤, 상대와 눈을 맞추고 진지하게 대화에 임하라는 것입니다. ​ 무의식적인 건성 대답은 훗날 자신이 한 말을 기억하지 못해 예기치 않은 책임으로 돌아올 수 있습니다. 바쁠수록 대화를 잠시 멈추고, 온전히 집중할 수 있는 시간을 확보해 확실하게 소통하는 것이 좋습니다. ​

2) 수수께기 메시지

문자나 메일에서 주어가 없이 ~님. 등 연락이 오면 난해 합니다. 이 사람은 나와 밀당을 하는 것인지 아니면 무슨 말을 할지 얼마큼 시간이 들지 생각이 듭니다. 다만 누구냐에 따라서 답장의 속도는 달라질 것입니다. 그러다 피싱메일이라 간주하고 답을 하지 않을 때가 많습니다. 급하면 알아서 연락이 어떻게든 하겠지란 생각으로 말이죠. ​ 대화가 서툰 어른을 위한 말하기 수업 책은 업무협의나 요청이 할때에는 단순히 바쁘세요 라는 말보다 용건의 경중을 말하고 구체적으로 작성해서 대화의 물꼬를 터야한다고 알려줍니다. ​ 이렇게 메신저 보내면 상대가 무엇을 원하는지 명확하게 보여서 우선순위 등 답하는 속도가 빨라진다고 현실적으로 느낍니다.

PS

말은 양날의 검을 가졌습니다. 말 한마디로 적을 만들거나 아니면 동지가 될 수 있죠. 대화가 서툰 어른을 위한 말하기 수업 책은 적어도 적을 만들기 보단 인생을 보다 더 달라질 수 있게끔 도움을 주는 말투를 알려줘 인간관계에 있어서 도움이 될 것입니다.

이펙티브 파이썬 3판

Effective Python 이펙티브 파이썬 3판 - 더 명확하고, 더 안전하고, 더 파이썬다운 코드를 작성하는 실전 가이드 125
브렛 슬라킨 지음, 오현석 옮김 / 길벗 / 2026년 2월

이 포스팅은 길벗에서 책을 받아 주관적으로 작성했습니다.

파이썬을 2버젼 부터 쓰다가 3버젼 넘어가는 시점 부터 다른 언어들을 주력을 사용 했는데요. 간혹 웹스크래핑이나 크롤러 만들때 등 문자열 파싱 할때 주로 썼습니다. 최근에는 AI 관련 기능들을 손 보거나 FastAPI를 린 하게 만들 때 파이썬 3버젼을 주로 사용 하고 있습니다. 메인 언어로 사용하지 않아서 그런지 언어가 가지는 철학에 대해서 부족한 점을 채우고 중급서를 찾던 중 이펙티브 파이썬 3판을 알게 됐습니다. 이 책은 구글 CTO실 엔지니어인 브렛 스라킨이 썼습니다. 책의 주요 내용은 파이썬 3버젼을 바탕으로 풀어졌습니다.

1) 파이썬 답게

과거 파이썬은 C언어 스타일의 형식 지정자(%s, %d)나 .format() 메서드를 차용해 문자열을 다루었습니다. 하지만 파이썬 3.6부터 도입된 f-문자열은 이 생태계를 완전히 뒤바꿨습니다. ​ 코드를 읽는 흐름 그대로 직관적인 작성이 가능할 뿐만 아니라, 기존 포맷 방식에 비해 실행 속도까지 빠르기 때문입니다. ​ 이펙티브 파이썬 3판에서도 f-문자열의 강력함을 강조하는데요. 위치 지정자 안에 파이썬 표현식을 직접 포함할 수 있어 기존 C 스타일 형식화가 가진 한계와 복잡함을 단번에 해결해 줍니다. ​ 또한, Java나 C++에서 수십 줄의 for문과 if문으로 짜야 할 데이터 필터링 로직을 파이썬은 리스트/딕셔너리 컴프리헨션 하나로 우아하게 끝냅니다. 이로써 코딩 테스트 등 실무에서도 유용하게 쓰입니다.

2) 아키텍처 설계 달라지다

오랫동안 파이썬은 생산성은 높지만 대규모 엔터프라이즈 프로젝트에서 서브 언어로 스크립트 언어라는 편견이 존재했습니다. ​ 하지만 파이썬 3.7부터 도입된 dataclasses는 클래스를 설계할 때마다 반복해야 했던 __init__, __repr__ 등의 무의미한 보일러플레이트(Boilerplate) 코드를 데코레이터 단 한 줄로 소거해줍니다. ​ 이는 Java의 Lombok이나 Kotlin의 Data Class와 비견될 뿐만 아니라, 파이썬 특유의 우아함과 결합하여 코드의 가독성을 극대화 해줬다고 봅니다. ​ 또한 파이썬은 dict를 기반으로 한 없이 유연하기만 했던 동적 언어라 생각 됐지만, 타입 힌트(Type Hint) 통해 Java나 C# 같은 엄격한 정적 타입 언어처럼 데이터 모델을 정의 하는 방향으로 아키텍처가 발전하고 있는 것을 알 수 있습니다.

Ps

마인크래프트를 즐겨하는 초등학생들도 파이썬을 통해 쉽게 언어를 접하는데요. 대중적이지만 세부적으로 성능 이슈와 실무의 프로덕트에서는 깊이 있는 지식이 필요로 합니다. 이펙티브 파이썬 3판은 가볍게 쓰다가 진짜 공부를 하고 싶은 분들이 보면 도움이 많이 되는 책이라 생각이 듭니다. ​ 다만 단번에 읽기보다는 두고두고 필요한 부분들을 벽돌 쌓듯이 채우기 딱 좋은 책입니다.

미국주식 처음공부

미국주식 처음공부 - 시작부터 술술 풀리고 바로 써먹는, 개정판 ㅣ 처음공부 시리즈 1
수미숨(상의민).애나정 지음 / 이레미디어 / 2024년 2월

이 포스팅은 이레미디어에서 책을 받아 읽고 주관적으로 작성했습니다.

미국과 이란이 2주간 휴전 협정을 맺었습니다. 이와 동시 코스피는 매수 사이트가 치면서 무섭게 오릅니다 다만 협정문을 보게 되면 호르무즈 해협 운항의 통제를 이란 측이 하기 때문에 실질적으로 국내에 유조선이 올지는 좀 더 기달려야 하는 상황입니다. 이러한 가운데 미국 증시도 오를 것으로 전망이 되는데요. 미국 주식과 ETF에 처음인 분들을 위한 책을 소개해드릴려고 합니다. 바로 미국주식 처음공부 책인데요. MZ 저자들인 수미숨, 애나정 블로거가 썼습니다.

1) 미국주식 처음이지

국내주식 투자는 패가망신의 지름길이라고 많은 분들이 말하지만 미국주식 경우 결이 조금 다릅니다.  2008년 금융위기 이후 10년 넘는 기간 동안 꾸준히 주가가 상승 했기 때문이죠. 그 이유는 세계적인 기업이 대부분 미국에 있습니다. ​ 미국주식 처음 공부 책은 제목 처럼 입문자를 대상으로 쓴 책입니다. 수미숨, 애나정 저자는 지인들이 가장 많이 물어보는 질문 중 미국주식 거래시장이 새벽에 열리는데 그때까지 깨어 있어야 하는거야?, 애플 매수 할까 등이 많았다고 합니다. ​ 이러한 질문들을 종합해 보면서 초보 투자자 매번 묻는 질문들을 정리하고 이 책이 만들어 진 것입니다. 

우리나라(서울)와 미국(뉴욕)의 시차는 13시 입니다. 한국의 경우 증권가는 여의도 있고 미국은 뉴욕에 있죠. 이처럼 미국 주식 거래시간은 뉴욕기준으로 열립니다. 우리나라 시간으론 22시 30분 부터 새벽 5시까지 입니다. ​ 미국주식 휴장은 신정, 마틴 루터킹 데이, 대령의 날, 크리스마스 등 연방 공휴일 개념으로 쉽니다. 국내는 관공서의 공휴일에 관한 규정을 쉽니다.

2) ETF 란?

IT 업계에서 일을 안하거나 기술 기반 주식 등 미국 회사에 대한 정보를 따로 얻고 있지 않는 초보자들에겐 ETF을 통한 미국주식 투자를 권합니다. ​ ETF는 여러 주식을 하나의 바구니에 담아 거래소에 상장시킨 후 주식처럼 자유롭게 거래할 수 있도록 만든 상품인데요. 소액으로 여러 기업에 나눠 투자하는 점은 펀드와 비슷하면서 장중에 실시간으로 횟수 제한 없이 자유롭게 거래할 수 있습니다. 국내에서는 펀드 보다는 ETF를 선호합니다. ​ 

그럼 ETF는 어떤 기준으로 주식 바구니를 담을까요? 미국주식 처음투자 책은 주가지수, 상품, 인버스, 레버리지, 산업, 해외시장 등 벤치마크 지수들을 추종하는 다양한 ETF가 있다고 알려줍니다. 이를 통해 자신이 관심있는 종목에 사는 형태입니다.

PS

미국주식 처음투자 책은 국내 주식에서 매몰된 분들이나 주식을 처음 하는 분들이 읽기 참 좋은데요. 시각자료와 세세한 설명이 초보자들을 잘 이끌어 줍니다.