콘텐츠의 지배자들

콘텐츠의 지배자들 - 결국 시장을 지배하는 것들의 비밀
최은수 지음 / 비즈니스북스 / 2023년 12월

 걸어 다니는 ‘중소기업’ 으로 불리는 임영웅.

그의 팬 카페 ‘영웅시대’의 회원수는 20만명에 이른다. 2023년 임영웅이 K리그 시축을 한다는 소식이 들리자 팬들이 경기장을 꽉 채워 K리그 사상 최고 관중을 기록했다. 그리고 2022년 그가 한 해 벌어들인 수익은 580억원에 이른다.

 이제는 슈퍼 크리에이터와 슈퍼 팬의 시대가 도래했다. 과거 특정인과 기업의 제품에 열광했던 사람들을 넘어 어떤 방식으로 라도 지갑을 열어 호응하는 팬덤의 시대가 도래했다. 기업들은 이런 찐 팬들을 위한 기업전략을 세우기 시작했으며 가성비보다 감성비에 집중하기 시작했다. 이제는 기업이던 개인이던 팬덤 경제만이 성공을 위한 경쟁력이 되었다. 그럼 이런 팬덤 형성요인은 무엇에 기인한 걸까. 과거에는 외모, 학력, 능력, 스타쉽이 중시되었지만 이제는 스토리다. 어떤 스토리로 등장했고 어떤 성장이야기가 등장하는지 중요해 졌다. 이제는 그 어떤 파워보다 콘텐츠가 세상의 트렌드가 되었다.

 누군가는 사람, 스토리, 브랜드의 콘텐츠의 과포화상태가 아니냐 고 말할 수 있다. 크리에이터들의 비슷한 이야기과 유행과 같은 스토리, 창작이 아닌 사업성이 아닌 동일한 방식만 제시하는 플랫폼, 비슷한 전략을 세워가는 브랜드들. 이제는 소비자의 수용능력과 기술의 발전으로 시대는 변화하고 있다.

과거에는 플랫폼만 돈을 벌어주는 구조여서 사람들의 동기부여와 참여에 대한 계기가 명확했다. 예를 들어 넷플릭스의 ‘오징어 게임’은 세계적인 흥행을 거두었다. 1조 2천억원의 수익을 올렸지만 제작사인 한국은 제작비 지원으로 지식재산권을 포기함으로 편당 31억원을 지원 받았다. 하지만 40배 이상 올린 수익에 대해서는 넷플릭스가 독점했다. 과거에는 지식재산권, 저작권 등에 대해 불합리한 구조가 많았다. 노래를 부른 가수보다 원곡제작자와 기획사가 수익을 나누어 갖는 구조로 싸이의 ‘강남스타일’도 음원 수익은 몇 천만원의 수익밖에 올리지 못했다. 하지만 웹3.0이 시대가 도래하고 사람들은 자신의 창작물에 대한 소유권 주장과 스마트 콘트랙트가 가능해 졌다. 웹2.0의 시대만해도 플랫폼에 저장되고 그 소유는 플랫폼이 가져갔는데 블록체인과 같은 토큰 형식으로 사용자의 기기에 저장이 가능해지고 이로 인해 탈중앙화가 가능해 졌기 때문이다. 샘 올트먼은 GPT AI를 통해서도 AI모델을 사고 파는 것이 가능해져 새로운 콘텐츠의 생태계가 형성될 것이라 단언했다. 더구나 가상현실과 같은 메타버스의 진입으로 인해 콘텐츠의 영향력은 가속화 되고 더욱 현실에 가까워 졌다. 그런 시대에서 살아남기 위해선 IP지식재산권 확보와 킬링 콘텐츠가 필요하다고 본 도서는 개인화 시대에 맞는 전략을 제시하고 있다.

독보적인 콘텐츠를 구축하라. 하나의 유니버스, 공감 세계관을 구축하라. 대중들의 참여와 같은  밈 현상을 유발하라. 레트로 같은 공감, 오리지널 콘텐츠를 이용하라. 해시태그를 활용하라. 지식재산권과 네트워크를 결합해 가치를 창출하라.

 미래에 대한 사업, 가치, 방향성을 골고루 이야기하지만 콘텐츠의 트렌드와 그 의미가 부여하는 시대적 가치를 알 수 있을 것이다. 하나의 콘텐츠가 시대를 어떻게 바꾸는지 앞으로 어떤 세상을 만들어갈지 책은 킬링 콘텐츠로 독자의 참여를 독려하며 시대와 발맞춰 진화할 것을 말하고 있다.

더 포춘

더 포춘 The Fortune - 타고난 팔자를 뛰어넘는 돈복 끌어당김의 법칙 ㅣ 내 인생에 지혜를 더하는 시간, 인생명강 시리즈 19
김동완 지음 / 21세기북스 / 2023년 12월

 언제쯤 큰 돈을 벌 수 있을 가요.. 언제쯤 승진이 가능할 가요..

사람들은 누구나 막연한 미래를 궁금해 한다. 그래서 사람들은 철학관이나 점집을 찾아 궁금한 마음에 자신을 묻고는 한다. 근데 그 미래를 안다고 미래는 그대로 만들어지는 것일까. 만약 불행하다면 순순히 순응하는 것일까. 사람들은 운명이 예정되면 한계를 지어버리는 게 현실이다.

현재를 충실하게 살아가지 않으면 자신이 그리던 미래는 열리지 않는다…

사주팔자 아니 사주 명리에서는 운명론에 기인해 인간을 12가지로 천성으로 나누어 운명을 예측하기 하지만 운명론이 사람의 인생을 결정짓는 절대라고 는 할 수 없다. 이 책은 사주 명리학의 대가이자 동양철학 교수인 저자가 사주 명리학을 통해 사람의 운명론을 말하긴 하지만 성공한 사람들의 공통적인 요소에는 천인합일 (천재, 지재, 인화는 서로 떨어져 발생하는 현상이 아닌 밀접하게 연결되어 나타나는 현상)과 운과 복이 일치 했을 때 원하는 바를 성취했다고 한다. 그래서 누구나 가지고 태어나는 오행 (목, 화, 토, 금, 수) 이지만 자신에게 맞는 일을 하고 시기를 맞춘다면 우리가 성공이자 성취라고 생각하는 재운, 명예, 지위를 이룰 수 있는 팔자로 바꿀 수 있다고 한다.

 자신의 사주에 여자가 많다고 하면 사람들은 바람둥이, 제비 등 부정적, 국한적으로 자신의 미래를 상상하기 쉽다. 하지만 생각의 바꿔 여성 팬을 형성하는 연예인이나 산부인과 의사가 된다고 생각한다면? 저자는 사주가 정해졌다고 해서 운명을 부정적으로 이끌어 가고 포기해서는 안된다고 한다. 남들과 다른 사주이지만 필히 장점은 존재하고 그것을 어떻게 해석 하느냐가 자신의 운명을 바꿀 수 있기 때문이다. 저자는 유명인사들과 연예인들의 카운셀링 통해 그들이 가진 사고와 관점에서 운명을 넘는 이런 공통적인 요소들을 발견했는데 팔자를 넘어 그들에게 운을 끌어 당기게 한 것은 자신의 루틴과 노력, 인식과 관계의 개선 이었다고 한다.

觀相不如心相 관상불여심상

관상이 아무리 뛰어난들 심상, 즉 마음의 상을 따라 갈 수 없다.

책에서는 간략하게 사주 명리학을 바탕으로 자신의 방향성으로 잡는데 대한 오행을 파악하고 구체적인 성격과 합이 맞는 대인관계, 그 성격에 특화된 직업군을 이야기 한다. 우리의 목표가 행복에 주안점을 두고 있지만 현실에서 주안점을 두는 행복과의 괴리 그에 대한 가치관을 언급하며 오행에 맞는 상생 키워드를 제공한다. 어떤 가치관과 마인드로 자기 변화를 꿈꿔야 하는지, 그렇게 성공한 사람들은 어떻게 걸어갔는지 이야기하고 있다. 키워드를 통한 삶의 방향과 노력, 오행에 맞는 시기도 중요하지만 배려, 이해, 행복으로 시작하는 관계가 다양한 기회, 대인관계를 만들고 그 운을 만날 수 있는 기회를 높였다는 게 책은 강조하고 있다. 상황을 인지하고 협력하며 개척하는 운을 강조하는데 이 책이 강조하는 것은 운을 지속 가능케 하는 키워드 행복을 향한 내면이다. 이타심, 열정, 평화, 완벽을 바탕으로 성공을 이루고 싶다면 어떻게 해야 하는 것일까. 타인의 행복으로 자신의 행복을 이루는 게 사람인 만큼 타인을 행복하게 해야 자신도 행복해진다고 강조하고 있다.

 운은 자신의 다가오는 기회이다. 끊임없이 노력해야 만들어지는. 사람의 운명과 같은 사주에 결정되는 게 인생이 아닌 마음과 행동여하에 운은 다가오고 인생은 변한다 말하고 있다. 행불행.. 자신이 마음먹고 행동하기 여하에 인생에 운을 다가오게 하고 성공에 이룰 수 있다. 그래서 책은 운명보다 내재적인 변화와 미래를 향한 마음가짐을 말하고 있다.

동물을 위한 정의

동물을 위한 정의 - 번영하는 동물의 삶을 위한 우리 공동의 책임
마사 C. 누스바움 지음, 이영래 옮김, 최재천 감수 / 알레 / 2023년 12월

 18세기 제러미 벤담은 여론에 자신의 의견을 피력했다.

동물에 대한 기존의 대우를 노예제도에 비유하면서 사람들이 묻는 동물에 대한 질문은 일축했다. “그들은 사유 할 수 있나.. 그들도 고통을 느낄 수 있는가.” 다양성과 포괄성, 삶을 살아가는 동물에게 인간종의 오만한 가치를 말하고 있다. 그의 의견은 같은 생명체이지만 최소 공통 분모만 인식하며 세심한 호기심과 배려가 부족한 발언이었다.

 벤담은 쾌락과 고통이 관련성 있는 유일한 규범이다 규정했지만 이미누엘 칸트는 사고방식에서 큰 차이를 보였다. 벤담은 인간에 의해 고통을 받는 동물들을 인식하며 용인할 수 없는 유형의 강제적인 포용이라 했지만 칸트는 윤리적 선택 능력이 결여된 동물들에 대한 존엄성이 부족하다 했고 인간은 원하는 대로 동물을 이용할 수 없다 결론을 내렸다.

 동물에 대한 정의는 어디 있는가. 인간은 인권을 호소하는 능력이라도 있지만 자신의 의지여부와 상관없이 희생당하는 동물은 어디에 호소해야 하는가 책은 동물에 대한 인식과 윤리적인 조율 피해의식을 느끼고 삶에 대한 자각과 윤리의식을 통해 공존하길 원하고 있다.

상아 거래로 몸에 구멍이 뚫려 선혈이 낭자한 바다코끼리. 사람들은 전리품만 챙기고 아기코끼리는 동물원으로 팔려간다. 인간이상의 지식과 수명을 포유동물 고래. 필리핀의 한 해변에 죽은 혹등고래 몸속에서는 40키로에 가까운 플라스틱이 나왔다. 음식은 소화해도 석회화가 된 플라스틱은 죽음을 안겨 주었다. 우리가 즐겨먹는 음식, 돼지고기의 종 버크셔는? 몸 만한 크기의 우리안에서 앉지도 못하고 오물이 가득한 곳에서 서서 몸을 키우며 죽음을 맞이한다. 그곳은 다른 말로 임신상자라고 불린다.

 인간은 학대와 방치에서만 동물들에 대한 책임이 자신들에게 있다고 생각하기 싶다. 하지만 먹기위해 배양하거나 사냥, 도살은 인정이 되는 것인가 묻고 싶다. 이제는 우리의 삶을 풍요롭게 해줬지만 목적을 위한 존재가 아닌 삶의 공동체로 동물을 인식해야 한다. 경이와 연민이 아닌 자연과 더불어 사는 공동체로 인식하고 더불어 살아간다는 책임의식이 우리의 삶을 번영 시킨다는 공동의식이 필요하다. 인간의 보편적인 규범의 인식이 아닌 삶의 존엄에 대한 인식으로 지구를 대하는 법, 공존하며 살아가는 자연계의 생물에 대한 배려가 우리를 살게 하는 것임을 알아야 할 것이다.

 동물에 대한 구체적인 권리라는 것을 생각해 본적은 없다. 먹고 먹히는 약육강식의 사슬의 한 부분이라 생각했을뿐. 하지만 그들에 행해지는 인간의 오만과 위선은 결국 우리를 향하게 되어 있다. 권리를 이야기하기에 앞서 우리의 생존은 그들과 함께 있어 빛을 발하는 것 아닐까 생각해 봐야 한다.

핀테크 트렌드 2024

핀테크 트렌드 2024 - IT·금융권 취업을 위한
길진세 지음 / 책세상 / 2023년 12월

 핀테크 (Fintech - 금융과 기술을 결합한 용어).

우리가 인식하지 못해도 우리의 생활을 잠식해가는 금융서비스의 일종이다. 과거에는 은행에 가야만 금융관련업무를 볼 수 있었지만 지금은 스마트폰 하나만으로 모든 것이 가능해진 것이 사례이다. 핀테크의 이용과 편리는 알지만 정작 기술의 트렌드나 미래동향 관련정보를 물어보면 명확하게 설명하지 못하는 사람들이 많다. 그래서 금융현장 일선에서 핀테크 서비스를 구축해온 저자는 실무 정보와 현장 방식을 금융권에 취업하고 싶은 취준생들과 핀테크 스타트업 시작하는 사람, 원활한 금융서비스를 통해 자신의 생활을 극대화 하고 싶은 사람 등을 위해 그 흐름과 미래 전망을 본 도서에서 이야기하고 있다. 핀테크가 어떻게 세상을 바꾸고 우리의 금융서비스를 극대화시켜 자신에게 이롭게 만드는지 그 인사이트를 엿보면 미래를 가늠할 수 있다.

 우리의 금융생활을 바꾸는 핀테크, 실물카드는 언제쯤 사라질까.

현재 우리나라는 온라인에서 오프라인으로 내려오는 과도기다. O2O결제는 모든 사업자가 노리는 이상향인데 몇 가지 고질적인 문제를 해결해야 가능하다.

결제시스템의 다원화를 간소화. 다양한 페이들이 등장하면서 자신의 플랫폼으로 유인하여 트레픽을 높이려 하는데 앱을 열고 결제 방식까지 이르는 과정이 복잡하다. 자신의 페이를 고착화 시키기 위해 결제버튼과 자꾸 뭘 시키는 캐시백요인들이 출혈요소, 소비자 불편으로 다가온다.

가맹점주의 이해관계. 다양한 결제시스템이 등장하면서 POS와 같은 단말기의 종류가 많아졌다. 현대카드의 애플페이 도입으로 아이폰의 사용이 극대화 될 것을 예상했으나 현대카드의 가입자만 늘어났다. 결제시스템마다 달라지는 결제기도입에 점주들은 무관심하고 소비자의 입장을 고려하지 않은 보급화의 실패이다.

습관의 무서움. 카드사용의 활성화로 구축된 인프라와 편리에 사람들은 카드사용을 고수한다. 오프라인까지 모바일이 들어오기 전까지는 아직도 많은 시간이 필요할 것 같다.

마이 데이터.

개인 자신의 정보를 활용하는 것에 동의하면 자신의 자산과 관련 금융서비스를 볼 수가 있다. 증권, 카드, 자산, 보험 등을 넘어 이제는 세금, 자동차관리까지 다양한 서비스를 제공하면서 플랫폼들이 순위다툼이 치열하다. 네이버, 카카오, 토스들이 우선순위를 점하고 있으나 샐러드, 은행권과 삼성금융(모니모)도 자사 앱을 통해 소비자 유입과 트래픽을 늘리려 하나 특화된 서비스가 없어 체리피커 (미끼상품만 가져가는 사람)만 양산중이다. 금융시장의 선도는 마이 데이터의 활용과 활성화에 달려있다.

이 외에도 분야별 전망하는 플랫폼의 성장 전망과 한계, 우리가 궁금한 현실세계와 핀테크의 결합, 빅테크, 취준, 가상화폐, 앱 서비스 등을 말하고 있다. 2023년 하반기부터 부각을 드러내는 트렌드와 2024년 이후의 시장과 영역을 점유할 다양한 핀테크들, 핀테크의 과거와 현재를 통해 미래를 조망하게 하는 저자의 조심스런 전망이 돋보인다. 핀테크로 인해 변화할 라이프스타일과 금융시장, 트렌드에 대한 빠른 이해와 선점만이 경제적 여유를 갖게 해줄 것이다.

성공의 카르마

성공의 카르마 - 진정한 부와 행복을 끌어당기는 압도적인 성공 법칙
리즈 트란 지음 / 쌤앤파커스 / 2023년 12월

 카르마 – 산스크리트어로 업(業)을 뜻한다.

작업, 직업, 협업 같이 ‘해야 하는 일’ 업(業)을 <카르마>라고 한다. 현재의 내가 좋은 일을 하게 되면 좋은 미래로 이어지고 나쁜 일을 하면 나쁜 미래로 이어지는 듯한 상응의 결과를 얻는 것을 말한다. <카르마>는 스스로가 한 행동에 대한 결과라는 말로 종교, 철학, 문학 등에서 다양하게 사용되고 있다.

 사람들은 성공을 추구할 때 성공한 누군가 걸어간 길을, 과정을 모방해야 성공한다고 한다. 하지만 그것이 누군가에게는 외적으로 좋아 보이고 정도(正道)같을 수 도 있지만 자신에게는 맞지 않는 방식일 수도 있다. 결국 무분별하게 따라하게 되면 같은 결과를 내지 못하게 되어 자괴감과 혼란만 더해지고 심화된 경쟁속에서 도태하게 된다. 따라서 인생을 성공과 실패 이분법적으로 나눌 순 없지만 그 원인과 결과의 변수를 찾아 실패의 요소를 제거해야 한다. 책은 그 실패 원인의 변수를 외면의 모방과 같은 <카르마>라 하고 이제는 성공을 위해서 내면의 목소릴 듣고 나아가야 한다고 말한다.

성공의 카르마를 제조하라!

성공전략 1단계 – 내면세계를 탐구하라.

성공전략 2단계 – 진정한 성공을 만날 준비를 하라.

성공전략 3단계 – 스스로를 경호하라.

성공전략 4단계 – 불확실성에 몸을 기대라.

성공 시작의 연습은 자신은 나아질 수 있다고 자기 암시를 하는 것이다. 물론 긍정의 마인드는 기본적 가지고 생활에 임하며 이것을 마음, 믿음, 행동으로 선순환 시켜야 한다. 이런 변화가 자연스럽게 이루어지면 진정한 나를 발견할 수 있고 삶을 주도적으로 살아갈 수 있게 된다. 타인의 성공에 막연하며 불확실한 성공 미래를 꿈꾸지 말고 현실적이며 구체적인 미래를 꿈꿔야 한다. 그리고 현실의 삶에 늘 만족하며 감사하는 마음으로 일상 모든 것에서 행복을 느껴야 한다. 행복과 같은 즐거움은 모든 일에 두려움이 앞서게 하기보다 좋은 결과를 만들어 주기 때문이다. 그리고 사회적인 기준과 타인의 방침이 아닌 자신 내면의 목소리에 귀 기울이고 실천을 해야 한다. 왜냐면 자신의 직관을 믿고 원하는 대로 될 수 있다 실천을 한다면 그 일을 확실히 성취할 수 있기 때문이다.

 물론 어느 성공, 자기계발 책과 마찬가지로 ‘긍정’은 기본, ‘믿음’은 성공의 힘, 행복의 ‘감사일기’도 나온다고 한다. 하지만 그 무엇보다도 자신 내면의 천재성을 믿으라, 믿음을 중시 하고 있다. 늘 자존심만 내세우기에 외면만 신경 쓰고 내면을 등한시 하기에 자신의 잠재력을 지혜로 연결 시키지 못하기 때문이다. 성공의 길은 경험해보지 못한 일로써 불안과 불신으로 얼룩져 있을 수 있다. 하지만 자아를 믿고 내면의 불편함을 확고히 정의, 정확하게 인식한다면 긍정의 카르마가 성공으로 향하게 해줄 것이다.