[서평]브랜드 3.0

브랜드 3.0 - 소비자가 브랜드를 만드는 시대
박찬정 지음 / 지식노마드 / 2015년 8월

  우리는 브랜드의 홍수 속에 살고 있다. 주변 곳곳에는 스마트 폰, 전자제품, 음식, 카페, 옷, 화장품 등 모두 각각의 이미지를 나타내는 브랜드를 가지고 있다. 소비자가 소극적이고 수동적인 설득의 대상이 아니라 비교적 능동적이고 참여적인 브랜드를 구축하고 있는 중심이 되었다고 한다. 그것은 곧 브랜드 2.0시대에서 브랜드 3.0시대에 도래하는 것이라고 한다. 그리고 책 겉 표지에도 강조하듯 성공하는 브랜드를 만드는 3단계는 사이공간, 꼬리표, 되먹임으로 나누고 있다.​ 

  책은 크게 ‘살아 있는 브랜드 만들기’와 ‘브랜드 패러다임의 전환’ 이 두 파트로 나뉘어있고 각 파트에 해당하는 작은 소제목들이 있다. 소제목은 1장부터 7장까지 있는데 1-4장은 흔하게 접할 수 있는 미샤, BMW, 바나나 우유, 붉은 악마, 촛불 집회 등을 사이공간, 꼬리표, 되먹임의 관점에서 분류하고 분석하여 설명하였다. 특히 5,6장은 전공서적을 보는 것 같이 전문용어와 함께 자세히 분석해주었다.브랜드를 즐겨 찾는 소비자의 입장에서 책을 접하였는데 브랜드를 찾는 나 자신의 소비패턴을 분석하는 것 같아 공감되는 부분이 많았기 때문에 흥미로웠다. 내가 사용하는 그리고 사용했던 브랜드 상품을 떠올려보다 문득 추억의 상품인 ‘블랙죠’ 초코바가 생각났다. 어느 날 사라진 제품인데 광고 속에서 “쬬, 쬬, 블랙쬬!”라고 했던 CM송이 아직 귓가에 선하다. 20:80 법칙인 파레토 법칙이 이제는 변화하고 있다는 사실도 놀라웠다. 대학교에서 경제학 공부를 했을 때의 그 법칙이 이제는 적용하기 어려워진 시대가 도래한 것이다. 불과 10년 전의 일인데 시대가 참 빠르게 변화한다는 사실이 새삼 크게 다가왔다.​​ 

  과거에는 특정브랜드가 거의 독점하다시피 시장의 독보적인 존재로 있었는데 오늘 날은 다양한 브랜드 심지어 해외 브랜드까지 온, 오프라인을 통해서 새롭게 등장하고 있다. 정보와 브랜드의 홍수 속에서 세계화의 물결 속에서 기업과 소비자는 서로 소통과 관계 속에서 나아가야 할 방향을 모색하여야 하기 때문에 그리고 브랜드를 통한 소비패턴을 이해하기 위해 관련분야에 종사하는 분들과 기업가들은 물론 일반 소비자도 책을 접하면 많은 도움이 될 것 같다.

[서평] 컬러풀 제토이 엽서책

컬러풀 제토이 엽서책 - 츄츄와 함께 하는 컬러링 엽서책 ㅣ 컬러풀 제토이 시리즈
제토이 편집부 엮음 / 제토이(Jetoy) / 2015년 7월

 우리에게 이미 잘 알려진 귀엽고 사랑스러운 고양이 츄츄, 36장의 다양한 모습이 담겨있는 예쁜 일러스트 엽서 북이다.

​책을 펴보면 색을 입히기 아까울 정도의 일러스트 엽서들이 각 장의 개성을 살려 펼쳐져있다.  

해외여행이나 국내여행을 하면서 간혹 그리운 사람과 생각나는 사람이 문득 떠오를 때가 있다.

​그리고 기회가 되면 그들에게 엽서를 한 장 당시의 생각, 느낌과 함께 생각나는 추억담을 간단하게 몇 글자 끄적거려 보내기도 한다. 고양이 주변 배경에 색을 입혀야 하는데 혹여 나의 허접한 색상 실력으로 작품의 완성도를 떨어뜨릴까 부담되어 걱정되기도 하지만 곧바로 내가 원하는 색상, 내가 나타내고자 하는 색상을 선택하기에 후회는 없다.

​오히려 완성된 후 스스로 왠지 모를 뿌듯함이 느껴진다. 상대방에게 정성스럽게 색을 입힌 엽서를 보낼 생각에 더욱 신중하고 세심하게 색을 선택하고 입혀 그렇게 공을 들인 엽서에 내 마음을 끄적거려 본다.​ 

가을 깊은 고요한 밤, 귀뚜라미 소리를 들으며 조용히 앉아 컬러를 입히니 마음도 차분해지고 안정되는 느낌이다. 대학교를 졸업한 후 한동안 손 글씨를 쓸 기회가 없었는데 어색하게 써보니 그동안 잊었던 옛 추억이 떠오른다. 학창시절에 사용한 공책을 꺼내어 그 위에 먼저 써보고 잊었던 내 필기체를 들여다보기도 한다 

빠르게 발전되고 성장하여 대부분의 것들이 전자화와 기계화 된 오늘 날 지난 아날로그의 감성을 살려 잔잔한 음악과 함께 지난 날 고마웠던 사람들, 생각나는 사람들, 그리운 사람들, 보고싶은 사람들에게 정성이 담긴 손 글씨와 그들에게 보여주고 싶은 느낌의 색과 그림을 마음을 담아 전해드리는 건 어떨까싶다. 엽서를 쓰면서 또 색칠을 하면서 아울러 나 자신을 돌아보는 기회의 시간도 가질 수 있었던 즐거운 시간이었다.

[서평]참붕어의 작가별 취업면접

참붕어의 작가별 취업 면접 : 고전편
참붕어 지음 / 다생 / 2015년 7월

유명한 고전 소설을 ‘취업과 면접’이라는 타이틀에 포커스를 두고 오늘 날 취업을 위해 발버둥치는 현실의 어려움 속의 모습을 풍자한 글이다. 각 작가들의 그들만의 독특한 개성적인 표현방식과 문체를 재현해줌으로써 취업의 힘겹고 부당하고 부정적인 부분들을 거부감 없이 한편의 고전소설을 보는 것 같은 인상을 남긴다.

  취업이라는 무겁고 접근하기 어려운 단어를 그들의 방식에 빗대어 현실의 문제점과 당면한 문제에 대해 공감을 이끌어내는 부분들이 인상 깊었다. 게다가 작가들의 신념과 사상이 담겨 있는 것 같아 더욱 재미를 더한다. 그들의 각도에서 바라보면서 취업 준비생들과 직장인들의 마음을 어루만져주는 듯한 느낌도 들고 직면한 현실에 대해 냉정하게 평가하기도 한다.

  취업을 위해서라면 누구든 면접이라는 관문을 통과해야만 한다. 면접에 대해 확장적인 생각과 영역, 기존의 틀을 탈피한 독창적인 접근은 바쁘고 불안한 현대사회에서 푸른 하늘을 한 번 올려다볼 수 있는 여유를 가져다준다.

  책의 구성을 들여다보면 아시아 작가 7인, 영미권 작가 11인, 지중해작가 9인, 유럽 내륙 작가9인총 36명의 우리에게는 너무나 익숙한 작가들이 사진과 함께 그들의 대표적인 작품들도 같이 수록되어 있다. 그 중 <이방인>작품으로 유명한 ‘알베르 까뮈’ 글 내용에서 ‘일터로 향하는 시민들의 행렬에서 삶에 대한 전투적 의지가 느껴진다. 그러나 시민들은 자신들이 처한 상황에 대해서 정확히 알지 못한다.’ 라는 문장이 기억에 남는다. 지금의 나의 모습을 바라보는 것 같아서이다. 하지만 만약 안다고 해도 부당하고 불편하다고 생각되는 부분을 바꿀 수 있는 걸까...?라는 의구심이 들기도한다. ​

  불확실한 미래 속에서 많은 사람들은 안정된 직장과 삶을 살아가고 싶어한다. 하지만 자리는 한정이 되어있고 기존세력은 자신만의 위치를 공고히 하려고 하기 때문에 갈등과 대립이 반복될 수밖에 없다. 이런 현실 속에서 해학과 풍자가 담겨있는 인문학을 보면서 마음의 위안과 함께 우리의 면접풍경을 들여다보고 당면한 상황을 직시하며 가슴을 펴고 당당하게 한걸음 더 나아갔으면 좋겠다.

[서평]우리 가족 캐릭터 데코 도시락

우리 가족 캐릭터 데코 도시락
김보연 지음, 기린반 그림 / 숨 / 2015년 8월

정성스럽게 음식이 올려진 책을 보면서 지금은 학교에서 급식을 제공하지만 도시락을 들고 다녔던 학창시절을 보냈던 나는 당시 엄마가 흰 쌀밥 위에 정성스럽게 완두콩으로 하트무늬를 수놓아 주셨던 따뜻한 도시락이 불현듯 떠오릅니다. 도시락이 흔들리면서 모양이 찌그러져 있어 어떤 형태였는지 알아볼 수 없게 흩어져 있었지만 저와 친구들은 단번에 하트무늬였다는 걸 눈치챌 수 있었습니다. 엄마의 사랑과 마음이 담겨있기 때문이 아니었나 싶네요.

책에 예쁘게 담겨있는 캐릭터와 먹음직스럽게 담겨있는 음식을 보면서 우리네 엄마가 생각나는 건 아이들에 대한, 가족에 대한 사랑과 정성이 담겨있기 때문이라 생각합니다.

책은 대상에 따라 목적에 따라 남편도시락, 아이들 도시락, 캐릭터 도시락, 디저트와 간식 도시락, 이벤트 도시락 등 5가지 파트로 나뉘어 있습니다.

도시락 통 종류와 사진, 각 도시락 통 용도에 대한 장단점, 도시락을 예쁘게 담는 노하우도 수록되어 있고 캐릭터와 데코를 위한 필수용품도 사진과 함께 그 용도에 대한 설명이 기록되어 있습니다. 영양도 중요하지만 조금 더 신경을 쓰면 시각적으로 더욱 풍성하고 먹음직스러운 도시락을 연출할 수 있도록 그야말로 보기도 좋고 먹기도 좋은 엄마 표 정성이 담긴 예쁜 도시락을 선보일 수 있는 방법들이 수록되어 있습니다. 조리법도 일러스트 그림이 설명과 함께 그려져 있어 이해를 도와주어 요리를 처음 하는 사람들도 따라하기 수월해 보입니다.

책을 보면서 선선한 가을 피크닉을 가기 좋은 계절 가족들과 함께 즐거운 추억을 남기기 위해 나만의 도시락 작품을 만들어보고 싶다는 의지가 생겨 캐릭터 도시락에 도전해봅니다. 요리에 미각과 함께 시각적으로 도움을 받고 싶은 사람들에게 꼭 필요한 책인 것 같습니다.

[서평]아들아, 오늘도 너의 꿈을 세상에 그리렴!

아들아, 오늘도 너의 꿈을 세상에 그리렴! - 자폐성 장애인을 둔 가족에게 보내는 응원과 희망! ㅣ 세상에 너를 보여줘 시리즈 1
자폐행복센터 기획, 박선영.임경신 글, 한부열 그림 / 카모마일북스 / 2015년 8월

책이 주는 잔잔한 감동과 교훈은 한 개인에게뿐 아니라 삶을 살아가려는 사람들에게 사회적 상호작용과 의사소통에 대한 화두를 제시한다. 지혜와 키가 자라는 아이들을 돌보는 일 중에 중요하지 않은 부분은 없으나 이 책에서 반복해서 이야기하는 것은 상호간의 의사소통이다.

뇌 기능 손상에 의한 자폐는 의사소통과 사회성에 어려움이 있다고 한다. 화가 '한부열' 어머니의 고뇌에 찬 교육과정을 보며 자폐성 장애인을 둔 가족들의 어려움과 교육과정의 많은 지식을 생생하게 얻을 수 있도록 전개되어 있다.

  탄생의 기쁨과 자폐진단을 받았을 때의 심정의 격차를 써놓은 부분을 읽어내려 갈 때는 가슴이 뭉클했다.

그러나 좌절하거나 포기하지 않고 답답한 마음을 전문가에게 조언을 구하고, 실행하고, 수정해나가는 모습은 보석같은 자식을

사랑하는 엄마이기에 할 수 있는 치열함이 느껴진다. 또한 부족함에 초점을 맞추지 않고 좋아하고 잘하는 부분에서 세심한 관찰을 기울여 무엇인지를 발견해 주어야 한다는 부분은 모든 아이들에게 반영되는 보육자가 가져야 할 기본적인 자세라는 생각한다. ​ 

  보육은 원활한 소통이 이루어질 때까지 기다리고, 기다리고 또 기다려주는 인내심이 필요하다는 책 속의 안내와 함께 자폐를 둔 부모님들이 공유해야 하는 공통점이 잘 제시되어 있다. 물론 자폐가 있는 아이들에게만 적용되는 이론은 아니겠지만 무관심으로 발견되지 않는 아이들의 내면의 소리가 장애인, 비장애인에게 어떻게 다르게 적용될 수 있을까...

엄마가 아들 '부열'이에게 보내는 편지가 아들에게 못다해준 사랑이 소홀함으로 빠진 것은 아닌지 걱정하는 내용과 아들에게 축복받은 사람이라는 용기를 주며 엄마 역시 아들에게서 용기를 받는다는 편지로 마무리되는 책을 접하게 되어 보육에 대한 책임감과 중요성을 다시한 번 새기며 많은 생각을 해볼 수 있는 소중한 시간이었다.