1등 브랜드는 이렇게 만드는 겁니다

1등 브랜드는 이렇게 만드는 겁니다 - 시장을 장악하고 트렌드를 만든 스타트업 성공 로드맵
김유림.박준회 지음 / 북클라우드 / 2019년 4월

처음엔 브랜드라는 말 자체가 다소 생소하게 다가왔습니다. 저의 일상에서부터 마케팅이나 디자인과는 다소 거리가 멀었기 때문에 자주 접하는 주제의 책은 아니었기 때문입니다. 이 책 <1등 브랜드는 이렇게 만드는 겁니다>의 저자들은 서비스 디자인 분야에서 고객 리서치와 새로운 고객가치를 발굴을 해온 마케팅 분야에서의 선도자들이었기에 그들이 어떻게 열정적으로 일을 해왔는가에 대해 창의적인 그들만의 노하우들에 대해 잘 전해주고 있었습니다. 이 분야의 기획자와 디자이너들이 좀 더 창의적인 아이디어를 내고 실무능력을 키울 수 있도록하는 지침서라고 생각할 수도 있지만, 일을 하고 있는 누구나 열정적으로 어떻게 그들만의 일을 다루며 나아갈 수 있는 길에 대해 모색하고 있다고 생각하면 되겠습니다. 목차를 보면 브랜드들 속에서 어떻게 창의적으로 경쟁으로부터 이겨나가는 가에 대해서 여러 브랜드들을 통해 잘 보여주고 있습니다. 저자들은 그들 나름대로의 고객철학을 가지고 꾸준히 창의적인 아이디어를 내는 전문적인 마케터들로써 더 나은 브랜드, 더 나은 삶을 위해 고군분투하는 그들의 이야기를 다양한 방식으로 엮고 이야기를 전하고자 하고 있었습니다.

먹거리부터 여행사에 이르기 까지 요즘에는 IT 기술이 접목이 안되어 있으면 자연스레 도태가 되어서 사라지는 운명이라는 것을 매스컴에서 쓰러지는 회사들을 보면 겪어오고 있습니다. 그만큼 브랜드는 단순히 고객들의 관심사들이 그 특성을 가지게 되어 만들어 지는 것이 아니라, 고객들이 그들 나름대로의 삶의 방식을 통해서 브랜드를 수단과 취향으로써 만들어지게 되는 것이라는 것을 에어비앤비와 배달의 민족의 브랜드를 통해 알 수 있었습니다. 고객들은 그들이 그 브랜드가 어떻게 형성이 되었고, 또 왜 자신이 사용하고 있는 것인가에 대한 질문을 하게 될 때, 비로소 그 브랜드의 가치가 고객과 연결이 된다는 것을 통해 브랜드는 고객들의 수단과 호응에 의해서 만들어지게 된다는 것을 배우게 되었습니다. 마케터들은 그 브랜드 자체에 자신의 정체성처럼 자기만의 것으로 담고 있다는 것을 저자들의 경험담들을 통해서 배울 수 있었습니다. 마케터들의 열정과 노하우가 녹아 브랜드화 될 때, 고객들은 그들의 애착들을 고스란히 이용하는 것임에 고객들의 만족감으로 브랜드화 된다는 것을 알게 되었습니다.

우리가 학창시절에는 상상조차 못했던 일들이 지금은 현실이 되고 있습니다. 기술의 발전이 급속도로 빠르게 발전하고 있고, 소비자들의 상상과 필요도 그에따라 수시로 변화하고있습니다. 따라서 기업은 그에 상응하는 제품과 서비스를 제공해야하며 이노베이션 철학이 가져야함을 말합니다. 고객참여의 이노베이션이 주도하는 비즈니스 사회가 다가옴에 따라 그에 맞춘 인프라를 갖추고 기획자, 마케터자 그리고 디자이너들도 고객으로부터 창의적인 영감을 받아야한다는 것입니다. 마케팅과 상품기획 디자인에는 문외한인 나도 색다른 재미를 느꼈던 책이었던 것 같습니다. 이 분야에서 경력을 쌓는 실무자라면 이 도서 <1등 브랜드는 이렇게 만드는 겁니다>를 꼭 한 번 읽어보기를 추천합니다.

필라테스 교과서

필라테스 교과서 - 3D 그림으로 쉽게 배우는 필라테스 아나토미
이자벨 아이젠.브룩 마론 지음, 현명기 옮김 / 프로제 / 2017년 8월

건강을 유지만 할 수 있다면 평생의 행복은 99.9% 다 가진 것이라고 봅니다. 그 만큼 인생을 살아가면서 가족들에게 폐를 끼치지 않고, 가족과 함께 평생을 사랑하면서 살아갈 수 있는 원천의 힘이 건강이라고 생각이 들어가는 요즘입니다. 요가와 다르게 가벼운 도구로 운동을 할수 있는 필라테스에 대해 한번 배워보고 싶은 마음은 들었지만 정작 용기가 들지 않았습니다. 해부학적으로 필라테스를 통해 어떻게 좋고 또 어떤 운동을 하면 신체의 어떤 부위들에 효과가 좋은지 과학적으로 잘 설명해 있을 것 같아 너무나 유용할 것처럼 보이는 이 책 <필라테스 교과서>를 통해 심심하지 않게 도구를 활용하여 하는 운동이라면 재미를 가지고 꾸준히 운동을 할 수 있을 것 같다는 마음에 배워서 사랑하는 가족과 함께 오랫동안 즐겁게 필라테스 운동을 한다면 재미있고 행복하고 건강하게 살아갈 수 있을 것 같은 기대감에 이 책 <필라테스 교과서>를 읽기 시작했습니다.

저처럼 필라테스를 처음 접하는 사람이라면 필라테스를 하기 위해 필요한 도구들이 있다는 것은 생각지도 못했겠지만, 안전하고 효과적인 필라테스를 하기 위해서 꼭 필요한 필수품들을 자신의 몸과 상황에 맞게 어떤 것들이 필요한지를 잘 설명해주고 있어서 요가에 초보인 저도 잘 따라서 살 수 있겠다는 생각이 벌써부터 마음이 든든해지네요.

이 책은 몸 전체의 회복을 이끄는 필라테스를 신체를 해부학적으로 어떤 효과를 주는지 잘 소개하고 있었습니다. 그래서 그런지 처음 접하는 저도 자신감있게 잘 따라할 수 있겠다 싶었습니다. 2주간격으로 나누어 4개의 주차로 상하체를 구분하여 몸과 마음을 회복시키는 여러가지 동작과 호흡법들을 익히게 구성했습니다. 뒤로 갈 수록 균형있는 몸과 다이어트를 병행할 수 있는 고난위도 동작들이 유기적으로 연결되기때문에 이 책의 동작들을 순차적으로 따라가다보면 무리없이 자신이 원하는 몸매로 만들 수 있을것이라 느꼈어요.

또한 운동효과와 동작의 주의점들도 올바른 자세를 잡는데 도움이 될 것으로 기대가 되었습니다. 저도 퇴근 후 하루의 심신피로를 필라테스로 꼭 풀고 건강을 챙겨야 겠다 싶었습니다. 일과 공부 등으로 인해 하루의 체력소모, 정신적 피로감 등으로 우울증을 호소하는 지인들에게 꼭 소개하고 싶은 책 <필라테스 교과서>였습니다. 이 필라테스를 통해 몸과 마음의 치유를 경험할 수 있지 않을까 기대합니다.

뇌와 장의 은밀한 대화 더 커넥션

더 커넥션 - 뇌와 장의 은밀한 대화
에머런 메이어 지음, 김보은 옮김 / 브레인월드 / 2017년 6월

평소에 위에 신경이 쓰이면서 많이 좋아졌지만, 장이 탈이나곤 합니다. 돼지고기를 먹을때마다 배가 차가워지면서 화장실을 자주가곤 하는데 아무래도 장이 않좋아서 그런것이 아닌가 싶습니다. 이 책 <뇌와 장의 은밀한 대화 더 커넥션>을 통해 장을 건강하게 지켜내고 싶은 마음이 가득합니다. 장과 뇌가 연결이 되어있어서 장이 건강해야 온몸이 건강하다는 말에 무섭게 이 책을 꼭 읽어보고 장을 건강하게 관리하는 방법에 대해 터득하고 싶은 기대감이 들었습니다. 배가 아프고 탈이나서 화장실을 자주가곤 하면 기력이 엄청 소모되는 것을 느끼곤 합니다. 그 만큼 장이 튼튼하다면 어떤 일을 하든지 간에 그 만큼의 에너지 소모를 대신해서 집중할 수 있으니 어떤 일을 하든지간에 집중력있게 발휘할 수 있겠다 느껴져 이 책 <뇌와 장의 은밀한 대화 더 커넥션>을 읽고 싶어 이렇게 읽기 시작했습니다.

"​뇌의 현저성 제계를 재설정해서 우리가 잠재적으로 위협적인 상황이라고 평가하는 방식을 개선하기도 한다."​"

장은 우리 몸의 가장 기본이라는 말에 동감하는 요즘입니다. 배가 아프고 탈이나서 화장실을 자주가곤 하면 기력이 엄청 소모되는 것을 느끼곤 합니다. 그 만큼 장이 튼튼하다면 어떤 일을 하든지 간에 그 만큼의 에너지 소모를 대신해서 집중할 수 있으니 어떤 일을 하든지간에 집중력있게 발휘할 수 있겠다 느꼈습니다. 장은 제 1의 뇌고 뇌는 장의 활동에 순응한다는 말에 동감하게 됩니다. 그만큼 장에 신경쓸 에너지를 뇌같은 주요 활동을 하는데 더 집중을 한다면 더 좋아지는 것이라는 것에 공감을 했습니다.

장이 약한 나로써 아침단식법을 꼭 실천해야 겠다는 마음을 먹게 됩니다. 장이 튼튼하면 어떤 일을 하든지 간에 자신감이 들수 있겠다는 생각에 오늘 부터라도 당장 이 아침단식법을 실천하고자 노력할려고 마음을 먹습니다. 8시 이전까지는 저녁을 다 마치고, 아침에는 물을 충분히 마시며. 제철과일을 자주 먹고, 오전에는 열에 익힘 음식을 먹지 않도록 노력해야 겠다고 생각합니다. 이 네가지만이라도 꼭 지킨다면 장이 튼튼해질꺼라 생각하니 벌써부터 하고자 하는 일들에 대한 자신감이 듭니다.

몸과 마음이 건강해야 행복한 삶을 살아가는데 근본이 된다고 하지만, 몸이 먼저 아프면 마음도 아퍼지게 된다는 생각 속에서 이 책을 읽고나서는 내 장이 얼마나 정말로 중요한가를 깨닫게 됩니다. 우리의 장이 건강해야 머리도 맑아지고 좋아지며 자연스레 마음도 건강해질 수 있음을 깨닫습니다. 장뇌력이란 우리의 장이 얼마나 중요한가를 깨우치게 하는 것 같습니다. 이 책 <뇌와 장의 은밀한 대화 더 커넥션>에서 소개하고 있는 장을 튼튼하게 하는 방법인 아침단식법을 통해 많은 분들이 장의 튼튼하게 유지할 수 있었으면 좋겠다고 느꼈습니다. 

우리가 우리였던 날들을 기억해요

우리가 우리였던 날들을 기억해요 - 우리였던 기억으로 써 내려간 남겨진 사랑의 조각들
박형준 지음 / 21세기북스 / 2019년 3월

우리는 늘 현실 속에서 살아가다보면 주변 사람들에게 많은 상처를 받으면서 살아가는 것을 느낄 것입니다. 그 만큼 공동체 생활을 하면서 사회라는 큰 틀에 있다보면 자연스러운 현상이 아닌가 생각이 듭니다. 이 책 <우리가 우리였던 날들을 기억해요>를 읽다보면 누구나 비슷한 감정과 갈등을 가지고 있다는 생각이 들게 될 것 이라 느껴집니다. 우리는 남들눈엔 모든 것을 가진 행복한 삶을 살고 있지만 정작 본인인 자신들은 사랑을 한다고 하지만 아픈 슬픔 속에 남모르느 상처를 받으면서 공허함과 우울함에 허덕이면서 살아갈 것입니다. 매일 반복되는 삶에 대한 의욕을 잃어가고 늘 똑같은 일상에 회의감을 느낀 현대인들은 저마다 조금씩 다를지라도 쉽게 주변환경에 그리고 지인들의 발언에 쉽게 영향받는 우리로서는 이 책 <우리가 우리였던 날들을 기억해요>의 각 에세이들을 통해서 한줄한줄이 마치 나에게 건내는 이야기 같았습니다.

본인들의 두려움과 의심을 나에게 투사한다는 말이 참으로 그럴듯하게 들렸습니다. 우리는 회의적이고 부정적인 사고로 나 자신을 오염시키지 말라는 말이 가슴에 와닿았습니다. 오랜시간 난 이 사실을 알면서도 사랑을 하는 그들에게 충분히 휘둘려왔기 때문일지도 모르기 때문 일꺼란 생각에 많은 생각에 잠겼습니다. 사랑하고 있는 주변 사람들이 생각하는 그들만의 두려움을 주변 사람들에게 감당하려 들지말아야 겠습니다. 이제 자신의 두려움은 자신이 감당하도록 내버려 두고, 우리는 자신감을 갖고 당신의 길을 계속 가야 할 때라고 배우게 되었습니다. 어려서 우리는 부모님을 만족시켜드리기 위해 무언가를 이루고 갖추어야한다는 강박감, 그리고 부모님의 어려움을 내가 감당해드려야 한다는 책임감과 압박감을 동시에 가진 누군가에겐 필요한 말인 듯 느끼게 됩니다.

이 책 <우리가 우리였던 날들을 기억해요>를 다 읽게 된다면 분명히 나 처럼 "나를 인정해주고 내 가치를 높여주며 다독이자. 누군가를 위한 존재가 되기이전에 나를 사랑할 줄 아는 내가 되어야겠다"라고 다짐할 것이라 느끼게 된 너무나 소중한 한권이 아니었나 생각이 듭니다. 사랑에 대해 미쳐 깨닫지 못했고, 무엇인지 몰랐던 나에게 잘 알 수있게 느낄 수 있게 도움을 주었던 귀한 시간이었던 것 같습니다. 오래간만에 저의 매우 매말라 있는 감정을 사랑으로 물들인 좋은 시집을 만나서 너무나 행복한 시간이었습니다.

진정성 마케팅

진정성 마케팅 - 끌리는 브랜드를 만드는 9가지 방법
김상훈.박선미 지음 / 21세기북스 / 2019년 3월

매력적이란 것은 흥미롭고 관심을 끈다는 의미입니다. 생산해낸 어떤 제품이 구매자로에게 충분한 매력을 갖게하려면 충분한 가치가 있어야한다거나, 시대의 흐름에 맞물리거나, 개성있게 눈에 띄어야 합니다. 마켓팅은 그 핵심을 담당하는 업무로 기업 측면에서 본다면 재무 상황과 경영방침 등과도 직접적으로 연계되는 분야라고 할 수 있는 브랜딩에 관련 되어 있습니다. 이 도서 <진정성 마케팅>은 마케팅을 잘 할 수 있는 방법에 대해서 그리고 기업의 경영방향과 마케팅의 극적인 효과와 브랜딩화에 대해서 제대로 설명하고 도움을 주는 책입니다. 저는 회계나 마케팅 비지니스쪽으로는 아는 것이 별로 없습니다. 하지만 이 책의 제목 <진정성 마케팅>을 보니 왠지 재미가있을 것 같은 기대가 되었습니다.

마케팅는 경영의 언어라고들 합니다. 일단 언어를 알아야 고객과 소통을 잘 할 수 있고 경영도 잘 할 수 있습니다. 많은 CEO들의 비지니스 코치하는 저자는 요새 한참 뜨고 있는 광고와 기획과 상품들을 통해서 많은 이들에게 매력을 산 사례들을 소개합니다. 쉽게 풀러내고 설명도 좋아 이해하기 좋았습니다. 요즘 같이 SNS나 미디어가 광고의 대표주자가 되는 시기에, 많은 정보의 홍수 속에서 어떻게 집중적으로 홍보하여 매출의 효과를 올릴 수 있는지도 알 수 있습니다. 이때 고정비와 변동비에 대해 자세히 설명을 다시 해주는데 전체적으로 이해할 수 있게 만들어 주어서 여기저기서 검색해서 찾아 공부할 수 있게 하지 않고 시간 절약할 수 있어서 너무나 좋았답니다. 이 처럼 생소한 용어들도 있었지만 또 그만큼 배워갈 수 있었습니다. 오늘날 같은 극단적인 스피드와 효율성을 강조하는 사회에서 이렇게 성공할 수 있는 요소를 잘 도출해주니, 마케팅을 본업으로 삼으시거나 회사를 경영하는 독자라면 많은 도움을 받을 수 있겠다는 생각이 들었습니다. 마켓팅은 스타트업을 비롯해 모든 사업에 있어서 너무나 중요한 것 같습니다. 수익의 성패를 좌지우지하니까요. 그동안 회계나 마케팅에 관련된 책을 읽어보았지만  많이 들어보지 못한 용어들도 많아서 이해하기 힘들었습니다. 전공분야가 완전히 반대인 사람이라 그쪽 전문인들을 위한 도서는 어려운 감이 있었습니다.그런데 이 책 <진정성 마케팅>은 익숙한 사례와 핫한 대상을 분석하여 소개해주기 때문에 읽는데 남다른 재미가 있었습니다. 앞으로 사업을 구상하고 계신 분들께 이 책을 추천합니다.