히트메이커스

히트 메이커스 - 세상을 사로잡은 히트작은 어떻게 만들어졌는가
데릭 톰슨 지음, 이은주 옮김, 송원섭 감수 / 21세기북스 / 2017년 10월

세상을 사로잡은 히트작은 어떻게 만들어졌는가.

 원색적이고 이목이 끌리는 표지에 두툼한 이 책을 처음엔 별 기대 없이 읽기 시작했다. 최근 의도치않게 마케팅도서들을 여러권 접했기 때문에 여느 책들과 다르지 않은 자기개발 및 경영도서 정도로 생각했다. 경제 경영이라는 분야는 나에게 다소 생소하고 딱딱한 주제이기도하다. 하지만 막연하게 읽기 시작한 나를 쥐도새도모르게 빠져들게 만든 이 책은 과연 히트작이 되는 법을 스스로 증명하는 듯 하다. 유명한 저널리스트라 소개되는 저자는 직관적이고 감각적인 분석과 상당히 많은 사례를 등장시키며 이 두꺼운 책을 완벽하게 채워넣었다. 어느 날 갑자기 붐을 일으킨 것처럼 느껴지는 히트작들이 어떻게 전파되고 성공을 일으켰는지 그 과정을 상세히 논한다. 

 이 책에 등장하는 전파의 과정을 경험하고 참여하고 수용하는 입장이다보니 수많은 사례들이 굉장히 재밌고 신선하게 읽혀졌다. 사실 남녀노소 불문하고 늘상 스마트폰을 쥐고있고 누구라도 1인 크리에이터가 될 수 있는 시대이다보니 누가 읽던지 흥미로운 대중적인 책일것이다. 몇 해 전부터 종편방송들이 생겨나며 비슷한 프로그램들이 수없이 신생되었다 사라진다. 아마도 방송제작자들은 그 수많은 경쟁작품들 사이에서 성공하는 히트작을 만들기위해 더욱 고군분투하지않을까 싶다. 방송이 시작하기 몇 달전부터 배우와 예고편을 어찌나 광고하는지 모른다. 하지만 그렇게 기대를 모았던 작품들이 어처구니없는 시청률로 종지부를 찍기도하고 전혀 예상치못했던 작품들이 히트를치며 새로운 유행과 스타를 탄생시키도한다. 예측불가능한 그 성공여부의 갈림은 어디서 비롯되는것일까. 저자는 이 과정에 마야원칙을 적용한다. 대중의 니즈를 채우는 최적의 새로움은 반복적인 노출과 친숙함을 바탕으로한다고 말한다. 참신하지만 익숙한 아이템들에 대중은 재미와 편안함을 느끼게된다는 것이다. 가장 진보적이지만 사람들이 받아들일 수 있는 영역안의 것. 낯선것을 친숙하게 만들고 친숙한것에 신선함을 부여하며 전파하는 것. 그것이 이 책이 소개하는 히트작들의 비밀이다. 여기에 진정한 바이럴마케팅이 힘을 가하면 히트메이킹에 도달하게된다. 1대1의 개념이 아닌 1대 100만의 전파가 세차례 이상 반복될 때 막강한 파급효과가 시작되며 숨은 전파자들뿐 아니라 셀럽과 같은 대형전파자들의 트위터 한방이 실로 더 막강한 파급효과를 일으킨다는 것이다. 이 요소들이 종합적으로 맞물려 히트메이킹에 성공한 사례들이 이 책 속에 방대하게 분석되어있다. 그 히트작들의 비하인드 스토리를 통해 컨텐츠 산업의 새로운 시각을 열 수도 있고 흥미로운 상식을 얻을 수도 있을것이다. 제작자나 마케터들이 한 번쯤 읽어봐야 할 필독서가 되지 않을까 싶다.