더 크리에이티브 북

The Creative Book 더 크리에이티브 북 - 위대한 광고 이야기 30
엘리자 윌리엄스 지음, 민영진 옮김 / 1984 / 2015년 11월

미국에서 오랫동안 장기체류하면서 우리나라와 많이 다른 독특한 광고들이 미식축구의 백미이자 하이라이트라고 할 수 있는 슈퍼볼을 할때 쏟아져 나오는 광고들을 볼때마다 광고의 진귀하고 묘한 세계가 있다는 것을 짧게나마 체험을 했었습니다. 짧은 시간에 한편의 영화를 보는 듯한 여러 장르들을 통해 사람들에게 강한 메세지를 전달해줄 수있는 효과가 넘쳐난다는 것을 알았습니다. 이 도서 <The Creative Book(1984)>의 제목과 목차를 보니 지금까지의 독특한 맛들이 담긴 광고들을 총 정리하여 보여준다니 광고의 매력에 푹 빠져버릴꺼 같은 기대감에 사로잡힙니다. 광고로부터 전해지는 감동을 이 책을 통해 꼭 만나보고 싶은 마음에 이 도서를 읽기 시작했습니다.

​"​Honda Cog - Wieden Kennedy London​"

역시 제일 눈에 들어온 광고들은 자동차 회사들의 독창성을 강조는 광고를 만드는 과정이 잘 담긴 부분들이었습니다. 미국에서 있었을 당시에도 가장 독특하게 느껴지는 광고들을 보면 자동차 브랜드들이 많았는데 역시나 자동차 부문에 예상치 못한 반전이 거듭되는 상상력 자극시키는 광고들로 가득했답니다. 특히 비하인드 스토리를 설명해줄 때는 직접 광고를 제작했던 사람들의 말들을 인용해서 설명해주고 있어서 많은 설득력을 얻을 수 있었고, 광고를 하면서 많은 전략이 들어간다는 것을 알 수 있었습니다. 혼다의 어코드 광고에 특히 아끼는 시빅의 광고에 쓸려던 카피 문구를 사용한 전략을 설명하면서 그럴 수 밖에 없었던 이우에 대해 설명해주는데 광고란 그냥 수비게 뚝딱 만들어지는 것이 아니라는 것을 알게 되었습니다. 시청자들 입장에서는 쉽게 1분도 안되는 분량을 기발하다는 생각을 가지고 보지만, 광고를 만드는 사람들 입장에서는 그 스트레스가 상당하겠다는 느낌을 받았습니다. 

 

자동차 내부와 외부의 특징을 잘 살리기 위한 설계와 배치, 그리고 안정감에 디자인까지 생각해야하는 전략적인 부분에서 얼마나 세밀한 작업이 필요한지 이 광고의 설계도면을 보게 된다면 입이 저절로 벌어지게 됩니다. 자동차 설계는 물론 더 복잡하겠지만 이처럼 세밀하게까지 분석과 예측, 그리고 전망에 대한 흐름까지 파악한다는 것이 광고가 주는 파급효과는 실로 다질 수 없다는 것을 알수 있었습니다. 왜 거대한 자금을 투자하면서 광고를 만들고 한컷의 소중함을 느끼게 해주는지 이 한장한장의 정성이 담긴 광고의 설계도면을 본다면 광고의 한컷이 만들어지기까지 많은 준비를 했다는 것을 알게 되었답니다. 그 만큼 많은 사람들의 손길이 담겨져있는 이러한 광고들을 통해 앞으로 무심코 광고들을 넘어가지 않고 주의 깊게 왜 이런 의도를 가지고 촬영을 했을까라는 질문과 함께 유의깊게 보게 될 것 같았습니다.

이 도서 <더 크리에이티브 북 (The Creative Book)>은 많은 종류들의 광고들의 제작이 되기까지의 스토리들과 많은 컨셉들이 생기기까지 많은 설명을 통해 광고의 많은 손길들이 담겨져 있다는 것을 전해주고, 독특한 광고들이 어떻게 만들어졌는가에 대한 사실적인 소개로 더 매료되게 만듭니다. 광고에 대해 소비자들은 무심고 좋네라는 느낌을 가지게 하는 것이 아니라 보다 더 광고에 대해 잘 알게하고, 더 호응을 불러일으켜 줄 수있게 잘 구성해놓은 것 같습니다. 이 책은 광고에 대해 궁금하시거나 광고에 대한 업종에 종하시고 싶은 분들이 먼저 접해본다면 좋을 도서라고 생각이 듭니다.