한국이 열광할 12가지 트렌드

2016 한국이 열광할 12가지 트렌드 - KOTRA 전 세계 주재원이 취재한 세계의 지금 그리고 기회
KOTRA 지음 / 알키 / 2015년 11월

벌써 한해가 저물어가고 새해가 오고 있다는 것을 계절이 점점 추워지는 것을 통해 알게 됩니다. 새삼 10년전을 떠올리면 그동안 우리 삶, 사회 트랜드가 얼마나 변했는가 깨닫게 됩니다. 10년이 아니라 5년전, 3년전과 비교해도 많이 바뀌었죠. 폴더 폰은 스마트 폰으로 바뀌었고 집집마다 대형 벽걸이TV를 달고 있습니다. 유행은 말할 것도 없고 기업문화, 가정생활 역시 많이 바뀌었습니다. 그만큼 우리가 살고 있는 세상은 그 어느 때보다도 빠르게 변화하고 우리는 그 속도를 죽으라 따라가지 못하면 당장 뒤쳐져 도태될 것같은 느낌입니다. 이 도서 <한국이 열광할 12가지 트렌드>는 어떤 의미에서는 숨 막힐 것같지만 그 흐름에 편승한다면 하나의 새로운 기회가 될 수도 있고, 그래서 우리 현대인에게는 필히 읽어야 할 책이라고 생각되었습니다.

"신재생 에너지를 찾아라"

지금까지 우리는 석유와 석탄을 주로 사용하면서 지구온난화를 통해 남극과 북극의 빙하를 녹여 많은 기후변화로 다양한 종들이 멸종하고 있는 것을 목격해오곤 합니다. 아 화석연료는 조만간 이 지구상에서 사라지게 된다면 그 연료들을 대신할 다른 에너지를 찾고 개발해야하는 인류로써 무공해 에너지라면 더할 나위가 없다는 것을 누구나 공감을 합니다. 이러한 트랜드 속에서 다시쓰고 또 쓰고 할 수 있는 재생 에너지라면 더할나위 없이 좋은 에너지 자원이 될 것입니다. 앞으로 새로운 에너지를 연구하고 개발하는 것은 우리의 지상 최대의 과제가 될 것입니다.

"독특한 서비스를 제공하는 사우나"

인류가 발전하면서 일의 종류도 다양해지면서 서비스업종의 구체적인 세분화와 발전은 인류의 문명과 함께 발전했습니다. 미래는 더욱도 개성이 넘치고 자유분방하며, 보다 편리한 세상을 추구할 텐데 벌써부터 이색적인 사우나 시설들이 등장할 예정이라니 새롭기만 합니다. 몇년 전만 하더라도 찜질방이라는 서비스가 새롭게 느껴져 화제가 되었던 것처럼 이 독특한 사우나 시설 또한 기발한 아이디어로 새롭게 우리에게 자리잡게 되지 않을까 기대가 됩니다.

이 책은 트렌드라는 게 법칙도 일관성도 없는 랜덤워크라고 전반적으로 알려주고 있습니다. 저자의 말처럼 "다마고치의 부활"을 떠올린다면, 어떤 트렌드는 분명 "잠복기"를 거쳐 일정 기간 후 다시 부상하는 게 있습니다. 다마고치만 해도, 캐릭터는 한때 잊혀졌을지 모르지만, "정성으로 펫을 양육"한다는 컨셉은 폰게임에서 어떤 모습으로건 유지되었습니다. 숨어 있는 트렌드, 그래서 언젠가는 다시 주류로 떠오를 트렌드를 어떻게 짚어내느냐가 향후 마케팅계의 과제임을 분명히 알려주고 있습니다. 트렌드를 다루고 예측하는 책들은 무수히 많이 출간되고 있습니다만, 이 책은 그 저자가 KOTRA라는 점에서 단연 눈길을 끕니다. 첫째, 코트라는 탁상공론이 아닌, 글로벌 시장을 발로 뛰고 몸으로 접촉하며 오관을 통해 목격, 감각하는 사업가, 실무자, 애널리스트들이 모인 단체입니다. 다른 주제와 달리, 시장 트렌드의 예측은 결국 시장을 현장에서 겪고 부대끼는 실무의 눈이라야 정확히 수행할 수 있습니다. 둘째, 트렌드는 최근 전체적으로 글로벌화하고 있습니다. 물론 로컬영역에서만 유효하고, 글로벌화하지 못한 것도 있지만, 결국 그런 트렌드는 좁은 시장에서만 통용되고, 대세로의 탄력을 받지 못합니다. 트렌드의 예측은 결국 고부가가치 창출이 그 목적임을 감안한다면, 보다 국제화한 조류에 한정된 자원을 집중함이 타당하겠습니다. 이 책은 글로벌 트렌드에 초점을 두고, 그 내용도 실제 사례를 들어가며 구체적으로 논하고 있습니다. 결론적으로, KOTRA의 관점은 생산자 중심, 현장 중심, 메가트렌드 중심, 근본적 인과 관계의 분석, 이 네 가지 점에서 다른 분석서와 큰 차이가 납니다. 이 책 한 권으로 올해를 정리하고, 내년을 예비하기에 충분했습니다.