데스 바이 아마존

데스 바이 아마존 Death by Amazon - 새로운 유통 전쟁의 시대, 최후의 승자는?
시로타 마코토 지음, 신희원 옮김 / 비즈니스북스 / 2019년 4월

이 책 <데스 바이 아마존>의 제목을 보자마자 미국의 대형 인터넷 유통 업체인 아마존으로부터 우리가 살아가면서 모든 사업을 독식하면서 겅제를 무너뜨리고 있는 실태에 대해 잘 알려주고자 한다는 것을 느낄 수 있는 좋은 기회라고 생각이 들었습니다. 그 만큼 아마존이 유통구조를 파괴하면서 일어나고 있는 많은 사회적 문제점들에 있어서 무엇들이 있고 또 어떻게 대응해야 하는지에 대해 잘 소개 되어있는 것 같다고 느껴졌습니다. 아마존의 독식으로부터 살아남기 위한 사회적으로 어떻게 대응하고 또 이겨나가야 하는가가 정말로 중요한 시대가 된 것 같습니다. 아마존의 경영방침이 대거 알려주는 차별화에 대한 그들의 생각을 이 도서를 통해 읽어보고 싶었습니다.

초고속 인터넷 시대를 지나면서 많은 정보들로 겪는 혼란을 거쳐 스마트한 세상 속에서 정말로 빠르게 격변하고있는 현대에 다양성이 정말로 넘쳐나는 세상 속에서 아마존의 경영방침와 철학을 분석하면서 이러한 지구촌의 아마존이라는 한 기업의 막강 영향력을 드러내고 있는 경제영역의 구성을 보면, 이 도서 <데스 바이 아마존>을 읽어 내려갈 때 마다 암울한 미래의 전망을 생각도 해보고 지금의 환경 또한 어떠한 위치에 있는지 분석도 할 수 있었던 좋은 시간이었던 것 같습니다.

아마존처럼 차별화를 한다는 것은 성공의 기반이 될수 있지만 구상하기도, 실현하기도 겁이나면서 너무나 어려운 일이라는 것을 알게 되기도한다는 것을 배우게 되기도 했습니다. 늘 강조되어오는 차별화를 통한 혁신은 기업들마다의 주요 문제거리 였으며, 진정한 차별화를 이룩한 기업들만이 성공하고 남아 있음은 알게 됩니다. 따라가면서 트렌드에 젖어 이끌린다면 그 기업들은 망할 수밖에 없음을 알게 되었습니다. 아마존을 이기기 위해서는 사람들이 무엇을 요구하고 있는가를 철저히 분석하고 그에 대응해 따라가야 한다는 것을 배우게 됩니다.

이 전문가들을 통해 IT가 우리에게 만들어주고 있는 놀라운 변화를 주목하고 있습니다. 세계적인 물류회사로 인터넷을 기반으로한 전세계 공략을 나선 아마존의 경우에 어떻게 가치창출을 만들어냈고 어떠한 혁신을 이룩해왔고 또 사회적으로 어떠한 영향력들을 행사해 왔는지에 대해 잘 설명해주고 있었습니다.

아마존을 이기기 위해서는 아마존의 방법이었던 차별화를 선행해야 한다는 것은 아마존을 극복하기 위한 기반이자 성공의 기반이 될수 있지만 구상하기도, 실현하기도 겁이나면서 너무나 어려운 일이라는 것을 알게 되기도합니다. 늘 강조되어오는 차별화를 통한 혁신은 기업들마다의 주요 문제거리 였으며, 진정한 차별화를 이룩한 기업들만이 성공하고 남아 있음은 알고 있습니다.  따라가면서 트렌드에 젖어 이끌린다면 그 기업을 망할 수밖에 없음을 알게 되었습니다. 이러한 추세를 따라잡기 위해서는 급격히 변하는 시대흐름을 읽는 눈을 가지고, 각 개인 한명의 심리 상태까지 파악해야하는 다양성의 사회에서 이러한 소비심리들 하나하나 파헤치면서 살아남기 위한 기업만이 살아 남을 수 있음을 예상을 해봅니다.