[서평] 결국엔 살아남는 브랜드마케팅의 힘

결국엔 살아남는 브랜드 마케팅의 힘
조세현 지음 / 밥북 / 2021년 9월

브랜드란? 생명체로써의 가치를 추구하는 모든 사람과 기업과 정부 조직이 반드시 가야할 길이며 존재의 이유 그 자체라고, 브랜딩을 하는 그 길의 끝에서 만나는 특별한 상징이 바로 브랜드라고. (P4중에서)

브랜드를 가지고 있어야 기업은 가치를 인정 받을 수 있으면 커다란 수익과 오래된 명성을 유지할 수 있게 할 수 있다는 것을 책을 통해 충분히 인지 할 수 있었습니다. 기업의 브랜드를 따로 배우는 경험은 별개의 세상이지 않았나 싶었습니다. 기존에 알고 있던 기업들의 소개와 지금의 위치 그리고 기업의 가치를 세워가는 과정을 한편의 드라마를 보는 듯한 느낌으로 읽어 내려갈 수 있었습니다.

조세현작가님의 이력은 앞쪽 책 날개를 통해 알 수 있었는데요. 다양한 이력과 엄청난 경험의 소유자라는 사실과 책속에선 자문관의 역할로써 브랜드의 개념을 이해시켜주고 부족한 부분이 무엇인지를 편하게 안내해 준다고 느끼게 되었습니다. 페이지를 넘기다 등장인물이 소개가 되어서 이게 무슨 경우일까 궁금했는데요. 하나의 브랜드를 만들기 위해서는 줄줄이 열거하는 방식의 이야기보다 인물을 만들어 인물들이 파헤쳐가면서 만들어가는 브랜드를 표현하는 방식이 훨씬 몰입도가 높았다는 것은 부정할 수 없는 사실입니다. 글의 내용보다 연주와 정국의 대결구도가 어떻게 펼쳐질지 궁금했기 때문입니다.

같은 기획사에 입사한 연주와 정국은 모두 수석 졸업의 타이틀을 가지고 있고 노력파인 연주의 능력을 시샘하는 정국의 잘못된 행동은 둘사이의 관계를 연장시키지 못하지만 기획사 입사 동기들과의 관계나 마음을 고쳐먹은 정국의 반성하는 태도등 기획과 브랜드를 만들어 가는 과정에 있어서 노력과 열정 목표하는 바를 제대로 이루어 낼 수 있는 힘이 정말 중요하다는 생각을 하게 되었습니다. 이 부분을 보면서 지금 하고 있는 업무도 열정, 노력 그리고 목표하는 바 대로 이끌어 나가면 분명 좋은 성과가 있을 거라는 생각이 들었습니다. 그동안 열정만으로 일을 접하지 않았나 반성도 하게 되었습니다.

결국 연주의 '슈당'이 중국에 입점하게 되었고 브랜드 네이밍을 하는 것 또한 아이엔티티를 세울 수 있어야 한다는 것과 초기단계부터 설립단계까지 모든것에 관여를 하면서 '슈당' 디저트를 세워나가는 활동에 관심을 가지고 눈여겨 보게 되었습니다. 브랜드를 재미나고 흥미롭게 바라볼수 있는 기회와 경험의 시간이 되었다고 할 수 있습니다.

에피소드가 끝나고 소개되어지는 기업들의 소개는 그냥 알고 있는 기업의 이야기를 브랜드가 가지고 있는 의미를 파악해보고 성장의 구도 및 CEO들의 마인드 등 오랫동안 유지되어온 이유 등의 소소한 상식들을 만나면서 좀더 친근한 시간을 가질 수 있었습니다. 브랜드 마케팅을 좀더 배워보고 싶은 충동이 일었던 책이 아니었나 싶습니다.

[서평] 오늘도 행복하기 위해 그림을 본다

오늘도 행복하기 위해 그림을 본다 - 마음을 정리하는 미술치료 솔루션
김소울 지음 / 흐름출판 / 2022년 1월

마음을 정리하는 미술치료 솔루션

한국인 최초로 미국 미술치료학 박사학위를 취득한 김소울 작가의 그림에 대한 이야기를 들여다 볼 수 있었습니다. 명작이라고 하면 그저 어려운 그림들이라고 생각했는데요. 다양한 책을 접하면서 그림에 대한 이해가 생기고 그림이 주는 스토리들을 만나면서 그림을 보면 왠지 호기심도 일고 흥미도 생기게 되었던 시간이 있었습니다. 그때마다 명화를 다룬 그림을 찾아 보게 되면서 좀더 가깝게 명화와 친해지는 기회가 되었다고 생각했는데 아직도 그림은 참 어렵다는 생각이 들었습니다.

그런 명작들을 연관한 미술치료 방식으로 상담을 하는 과정이 있다니 저의 흥미를 자극하는 계기가 되었습니다. 펼쳐진 그림을 그냥 선택한 것인데 그 그림은 심리 상태를 반영하고 있다는 것입니다. 제시한 그림과 내담자와의 상담 이야기를 살짝 곁들어 글을 읽으니 그림을 대하는 자세가 조금은 달라지는 듯 합니다. 그림이 하고자 한 이야기가 어떤 부분이었는지 공감하게 되었습니다. 마음을 달래주는 것이 그림이 될 수도 위로해주는 것도 또한 친구가 되어줄수도 있다고 하니 그림을 좀더 가까이에 두고 마음의 위안을 담아 보아야 겠다고 생각이 들었습니다.

그림을 보면 행복해 진다는 제목처럼 책의 대두분의 이야기는 심리적을 상당히 불안한 내담자들의 이야기를 통해 그림으로 해석하는 과정이 표현되어 있습니다. 뒤로 가면 갈수록 왜 그럴까에 대한 명제를 제시하고 해결하는 과정속에 그림에 대한 이야기가 담겨져 있습니다. 내담자와의 상담이야기가 줄어들면서 그림에 대한 이야기가 더 소개가 되어지는 부분이 살짝 아쉬워지는 건 상담을 통해 그림을 어떻게 풀어가는 지를 보여주는 것을 마지막까지 다루어졌으면 어땠을까 싶었습니다.

P9와 P208을 통해 소개된 <울고 있는 젊은이>, 조지 클로젠 그림을 보면서 슬픔에 동화될 수 있었습니다. 글을 쓰는 것이 어려운 경우에는 그림을 통해 마음을 표현해 보는 것도 어떨까 하는 제안은 그림 그리기가 더 어려운 것이 아닌가 싶지만 끄적거림으로써 마음을 위안 받을 수 있다니 실천해 보아야겠습니다.

여기는 내 마음의 미술관이에요.

그리고 저는 당신의 마음입니다.

가능하면 당신의 감정을 담뿍 담은 그림들을 제게 알려주세요.

좋은 거 말고, 초대한 당신의 감정이 담겨 있는 것으로요

<오늘도 행복하기 위해 그림을 본다> P283 중에서

[서평] 월든.시민불복종

월든·시민 불복종 (합본 완역본) ㅣ 현대지성 클래식 41
헨리 데이비드 소로 지음, 이종인 옮김, 허버트 웬델 글리슨 사진 / 현대지성 / 2021년 12월

헨리 데이비드 소로의 [월든]은 읽어왔던 책들에게서 몇번씩 보았던 제목이었습니다. 아름다운 숲을 배경으로 작성된 글은 이후에 많은 위인들의 귀감이 되었다고 하죠. 그래서 그의 숲속세계인 월든이 궁금해졌습니다. 현대지성의 [월든.시민 불복종]의 특징은 월든의 풍경사진이 66장이나 삽입이 되었다는 겁니다. 대부분의 흑백사진으로 만날 수 있는 삽화는 충만한 감성을 전달해 주지는 못하였습니다. 거기에 [시민불복종]의 논문이 수록되어 있고, [월든]의 이해를 돕기 위한 <해제>가 포함되어 있습니다. [월든]의 원문을 읽어내려가기 전에 해제를 통해 책의 이해를 높이고자 하였습니다. 순서대로 읽어내려가야 했다는 명확설이 여기서 나오는데요. 원문의 내용은 좀더 쉽게 접근이 가능한 내용들로 담겨져 있다면 해제는 글을 옮긴 사람의 생각이 덧붙여져 있기 때문인가 상당히 어려운 부분이었습니다. 이해가 잘 되지 않는 해설이라고 해 두면 좋겠습니다. 그래도 나름 <헨리데이비드소로>의 [월든]이 나오기까지의 기나긴 여정에 대해 요약하여 접할 수 있는 장점은 있다는 건 확실한 사실이기도 합니다.

소로는 자신이 초월주의 사상을 신봉하는 작가이고,

작가의 임무는 문학적 경험에

철학과 윤리를 제공하는 일이라고 믿었다.

[월든]은 이런 믿음이 자연 사물들을 접촉하는

과정에서 드러나는 작품이며,

특히 제4장에서 동물들의 울음소리,

제7장 매의 비상,

제12장 되강오리의 웃음 등을 통해 자연 소리가

곧 소로 내면의 소리로 번역되는 과정을 보여준다.

<월든.시민불복종> p495 중에서

어릴적부터 식물과의 관계가 남달랐다는 사실과 하버드대학을 졸업하고 우리가 흔히 아는 철학자 에머슨의 제자이기도 하였다는 소로의 월든은 누구나 한번쯤 숲속생활을 꿈꾸는 일탈을 시도하였고 그 정서를 깊게 전달하고 있는 내용이 많은 울림으로 다가왔습니다. 아름다운 호수와 직접 만든 통나무집안에서 자연과 더불어 살아가는 생활은 가히 선택된 자의 권리이지 않았을까 합니다.

다 알다시피 우리 중 일부는 가난하여

하루 하루 살아내기가 버겁다.

대때로 너무 힘겨워 문자 그대로 숨이 턱턱 막힌다.

아마도 이 책을 읽는 독자 중 일부는

자신이 먹은 저녁 식사 대금을 지불하지 못했을 것이다.

혹은 빠르게 닿거나 이미 닳아버린 옷과 구둣값을

지불하지 못해, 채권자에게서 한 시간쯤 도피하여

그 빌려온 시간 혹은 훔친 시간에 이 책을

읽고 있을지도 모른다.

<월든.시민불복종> p15 중에서

1800년대와 2020년과의 차이점은 무엇일까? 위의 문장을 통해서 데이비드 소로의 마음을 읽어낼 수 있었습니다. 노예해방을 외쳤을 것 같은 느낌의 이야기가 이 글 안에 담겨져 있었습니다. <헨리 데이비스 소로>의 [월든] 과 [시민불복종]은 지금을 사는 지성인들에게 삶의 위안과 잘못된 정책의 비판을 해야 하는 이유를 잘 알려주는 내용이라고 할 수 있습니다.

[서평] 니는 내맹쿠로 살지 마래이

니는 내맹쿠로 살지 마래이 - 최종렬 사회학 소설
최종렬 지음 / 피엔에이월드(PNA World) / 2021년 12월

대구.경북에 사는 여성의 이야기가 주된 내용. 사회학적으로 접근하는 방식이 이런 것인가 싶을 정도로 적나라하게 보여지는 어찌보면 과거의 여성의 삶과 지금의 여성의 삶이 한공간에서 어우러져 어떻게 살게 되었을지 그 흔적을 찾아가는 이야기라고 생각이 되었습니다. 소설의 형식을 빌린 것도 사회학을 이해하는데 좋은 기회가 된 듯 합니다.

책을 맞이하고 첫부분을 펼쳐서 읽어 내려가는데 어려운 책인가 싶었습니다. 사회학이라는 어려운 학문도 그렇고 이것이 진정 실제 토론을 빌린 형식인 것인가 의문스럽기도 하면서 자신의 이야기를 소신껏 내보이는 토론자들의 열띤 토론과 플로어에서 전문가들을 향해서 자신들의 이야기를 멋지게 날리는 좌중들이나 뭔가 시원하게 다가오는 건 뭘까 싶은 마음이 동했던 시간들이었습니다. 책을 읽어내려가던 이틀의 시간은 지금껏 살아왔던 나의 어려움에 대한 해소의 시간도 함께 진행이 되었습니다.

밥-일-사랑. 이 세가지에 대한 이야기.

발제자는 남성 세명. 토론자는 여성 세명. 페미니즘을 연구하고 박사학위를 따는 환경을 스스로 만들어가는 사람들과의 토론은 사회학적인 관점으로 다가서게 된다면 여성의 삶이 조금은 달라질 기회를 제공하게 되는 것일까 싶지만 한순간 한순간 뭔가 욱하는 감정이 올라오기도 합니다. 읽어 내려가는 글에서만 느끼는 그 감정을 어떻게 표현해야 할까 싶었습니다. 이 책을 읽은 느낌을 전달하고 싶은데 뭔가 크게 사로잡힌 듯한 이 느낌은 뭘지 마음이 참으로 복잡하였습니다.

소년은 밥을 먹고 생명을 얻어 그 힘든 시기를 견뎌냈습니다.

저는 감히 말하렵니다.

밥상 차리는 여성은 다른사람의 생명을 살리는 성직자라고,

그렇다면 밥은 그냥 밥이 아니라, 성찬입니다.

여성이 밥상 차리는 것은 성찬을 준비하는 것입니다.

여성 성직자가 차린 성찬을 먹는 순간 남성은 여성에 게

상징적으로 포획 당합니다.

<니는 내맹쿠로 살지 마래이> P75 중에서

우선 밥에 관한 이야기에서 남성은 밥을 먹는 존재이고 여성은 그러한 남자를 위해 밥을 차려주는 역할을 했어야 했던 대구.경북에 거주하고 있던 여성에게서 그 원인을 찾아보는 여정을 걸어 봅니다. 왜 그래야만 했을까요? 여성은 몸이 닿도록 일을 하고 와서도 밥을 차려주는 역할을 해야 하는 이유는 정말 풀기 어렵습니다. 거기에 더해 <일>에 대한 그녀들의 사례는 더욱이 <사랑>에 대한 사례는 더욱이 세가지가 다 과거 여성에게 씌워진 여성의 폭력적 행위들이 한 몫 했다고 보여지기도 하는데 솔직한 감정을 이야기 하기는 상당히 어려움이 있다는 생각이 들었습니다.

밥을 차려주는 일을 해야하는 사랑에 대해서도 뭐하나 주도적이지 못했던 여성은 여성의 되물림에 대한 이야기들을 이 책에서는 사회학적으로 풀어가는 방식을 좀더 접근 가능하다로록 소설로 이야기를 풀어나가고 있습니다. 왜 읽어야 할까라고 생각했다가 여성의 입장에서 여성의 이야기를 책속에서 만났을 때 위로를 받은 것 같은 기분이 들고 문제 해결에 대해 토론할 사람이 생겼다는 것에 반가움이었습니다.

사회학에 대한 관심이 더욱 생겼습니다. 지금의 여성의 굴레를 벗어나기 위해서는 가부장제를 타파해야 가능하다는 사실을 확인하면서 성인이 된 누구라도 읽어 보면 좋을 것 같다는 생각이 들었습니다.

중산층 이하의 계층에서 낭만적 사랑을 실천하기가

어려운 일입니다. 남성이 가족을 온전히 부양한 능력이 없어

여성도 노동시장에 뛰어듭니다.

여성이 남성의 성 역할을 일부 떠맡은 것입니다.

여성이 이중의 짐을 진다는 것이 바로 이걸 말합니다.

그런데 남성이 가부장적 권위를 계속 휘두르려고

하면 싸움이 생깁니다.

현재 이 오랜 싸움이 일종의 타협점을 찾는 것 같습니다.

<니는 내 맹쿠로 살지 마래이> P266 중에서

여성과 남성의 역할 구분을 해야만 하고 여성은 남성의 종속물인 것처럼 보여지는 사회풍조를 조금은 더 개선해 나가야 할 필요성이 있음을 좀더 강하게 인지하여야겠습니다.

[서평] 기적의 1초 습관

기적의 1초 습관 - 원하는 삶으로 변화시키는 미라클 솔루션
엄남미 지음 / FIKA(피카) / 2021년 12월

미라클 모닝. 아티스트웨이는 책을 처음 제대로 읽기 시작했을때 보았던 책이었습니다. 벌썬 10년이 넘었습니다. 그때는 정말 책 한권 읽기도 상당히 힘들 정도로 책을 읽는 행위는 가장 어려운 일이었습니다. 그런데 10년 동안 꾸준히 책읽기를 시도했더니 이제는 책을 읽는 것은 껌씹는 것과 같은 행위가 되어 버렸습니다. 책 속에서 위안을 삼을 때도 있고 너무도 어려워 더 이상 읽고 싶지 않았던 책도 있었고 다른 책들의 짜집기를 해서 출판을 해 놓은 책들도 만날 수 있었습니다. 더욱이 글쓰기를 해야 한다고 강조하던 2019년도에는 글을 한번 써봐 하는 생각을 굳게 가져 보기도 했습니다. 돈을 벌려는 목적이 있었기 때문에 글을 써 보고자 했던 마음은 더 이상의 발전을 보이지는 못했습니다. 지금은 아침 새벽 6시면 기상을 하고 아침을 챙기고 출근을 합니다. 한동안 챌린저스라는 어플을 통해 새벽 6시 기상 미션에 참여해 보기도 하였습니다. 명언을 쓰는 활동까지 같이 진행을 했는데 그것이 버거웠는지 챌린지가 끝나고 계속 새로운 챌린지가 생겨났습니다. 흥미를 느끼지 못해 더 이상 참여를 하지 않았습니다. 그러고 보니 .... 지금까지 했던 활동들이 어찌보니 미라클이었습니다.

MIRACLES 8단계에 대한 소개글이 이 책의 주요한 맥락입니다. 기적의 1초 습관은 미라클을 실천하라는 것입니다. 그럼 미라클은 뭘까요?

M Meditate 명상하라

I Imagine 상상하라

R Read 독서하라

A Affirm 확언하라

C Clean 청소하라

L Learn 배우라

E Exercise 운동하라

S Scrawl 쓰라

<기적의 1초 습관> P23 중에서

어쩌면 완성된 단어는 미라클입니다. 기적이라는 뜻이죠. 작가님은 지속적으로 미라클을 실천해야 한다는 이유를 들고 있습니다. 성공에 한단계 다가가는 방법은 미라클 밖에 없다는 것을 강조하는 부분입니다. 어려운 것이 아니라 단 1초라도 실천을 하라는 것이 가장 중요한 내용입니다. 1초를 하기 시작하여 365일을 습관화 하면 결국 원하는 바를 이룬다는 것은 학창시설 크게 써 붙혔던 <4당5락>과 같은 맥락으로 보여졌습니다. 책을 읽어 가면서 가장 집중을 하게 되었던 부분이 아침에 일어나는 것을 어려워 하는 자녀에게 이 책을 읽어 보라고 권하는 것이었습니다. 아침을 개운하게 맞이하게 되면 하루의 스트레스를 이겨내는 힘이 생긴다니 공부하는 아이들에게 필요한 이야기라고 생각하였습니다. 도전의 정신을 가져 보게 하는 것이 말로 하는 것 보다 책에 표시해 둔 내용들만 정리해서 보여주는 것도 도움이 될 것이라 생각이 들었습니다.

말로 죄짓지 말 것

추측하지 말 것

어떤 것도 내 문제로 여기지 말 것

최선을 다 할 것

<기적의 1초 습관> P116 중에서

인간의 고통이 위의 네가지 때문에 일어난다고 주장하는데 자신에게 네가지 약속을 지킬 것을 강조하였습니다. 긍정의 말은 삶에 대한 긍정적 태도와 희망을 심어주기 때문에 지속적 긍정을 놓치지 말아야 합니다. 아침에 일어나 1초만 투자하는 습관을 지속한다면 분명 습관화가 되어서 나에게 이롭게 적용이 될 것이기 때문에 습관을 만들어 가야 하는 분명한 이유에 대해서 작가님의 풍부한 담겨 있던 책이었습니다.