존 갤브레이스 돈을 말하다

존 갤브레이스 돈을 말하다 - 화폐의 탄생부터 금융 위기까지 돈에 관한 모든 역사
존 케네스 갤브레이스 지음, 이강국 옮김 / 21세기북스 / 2026년 9월

본 도서는 출판사로부터 무상으로 제공받아 주관적인 리뷰를 했습니다.

현대인들은 아마도 돈에 대한  애증이 클 겁니다. 돈만 많다면... 빚만 없다면 하는  회한들이 많겠죠. 생활과 밀접한 돈 그러나 <존 캘브레이스 돈을 말하다>는  일반적인 우리주변의 돈이야기는 아니고  중앙은행, 케이즈 등이 나오는 대중화폐사라고 할 수있습니다. 원제를 보면 <Money: Whence it came, Where it went>입니다. 돈은 언제오고 어디서 오는지를  구조적으로 알아본다는 의밉니다. 국가의 부흥과 존망은 화폐와 연관이 크죠.  20세기 화폐의 중심은  미국이기도 하고 저자가  삶을 사라온 시기의 화폐제도와  운영에 대한 궁금증을 알아볼 수있는 금쪽같은 기회였습니다. 

저자는 존 케네스 갤브레이스(1908년~2006년)  세계적인  캐나다 출신 경제학자십니다. 하버드대와 프린스턴대 경제학과 교수셨습니다. 온타리오농업대를 졸업한후  UC버클리 석사와 박사를 하셨습니다.  학계뿐 아니라 정관계에서도 활동을 하셨죠.  <풍요한 사회><새로운 산업국가><대폭갈1929> 등 세계적인 베스트 셀러를 내신 한시대를 풍미한 학자라고 할 수있는 분입니다. 

화폐의 창조자는 누구일까요. 셋이라고 합니다. 조폐국, 각국 재무장관, 그리고 은행이라고 합니다. 일반적으로 은행은 돈을 보관해주는 곳이라고 생각하지만  대출로 예금을 창출하는 것을 존로의 1719년 완립은행은 화폐발행량을 늘려가는 걸 역사적 기록으로 밝혀갑니다. 지금도 뉴스에서 가끔 듣는 영란은행의  역사적 역할도 알수가 있고,  최초의 대용 화폐를 원주민과의 거래를 통해 생겨났다는 것이 교환수단으로의 화폐의 역활도 알수가 있습니다. 

20세기 중반부터 21세기 현재까지  글로벌 제1번 통화인 달러의 역사는  역시 남북전쟁을 빼놓을 수없습니다.  금본위제도가 도입된 지점도 재미가 있습니다. 1873년  은에서 금으로 통화가 변화를 합니다.  은은 화폐로써의 지위가 무너지는 거죠. 하지만 이 금본위제도도 제1차 세계대전을 거치면서 마감하기 시작합니다. 금이 모자르기 시작한거죠.  미국의 연방준비위원회의 활동이나 케인즈의 이야기도  화폐의 역사의 한페이지로 장식합니다. 그리고 맞이한 대공황, 화폐의 기능이 멈춘거죠. 여기서 부터 연방준비위원회의 거대한 활동이 시작되었고, 민주당의 업적이라고 합니다. 화폐에서 케인즈의 역할에 대한 이야기도 중요합니다. 

2차세계대전후 20년간은   유럽과 미국의 역사에서는 가장 평온한  시기였다고 하고,  한국전쟁때 미국은 가격통제를 했고  한국전쟁이 끝날때 통제를 푼것도  전쟁이 어떻게  미국에도 영향을 주었는지  알수가 있습니다. 물론  매우 복잡한 화폐의 역사입니다. 책도 매우 두껍습니다. 모두 기억할 수있는 부분은 아닙니다만   화폐란 무엇인지와 어떤 시간의 흐름의 변화를 거쳐왔는지는 어렴풋이 알수있었습니다. 이것이 화폐를 아는 시작일듯합니다. 

고객은 검색창을 떠난다

고객은 검색창을 떠났다
김유진 지음 / 도서담 / 2026년 9월

본 도서는 출판사로부터 무상으로 제공받아 주관적인 리뷰를 했습니다.

외식업을 시작하면  해야 할것이 있습니다. 고객에게  업장을알려야 합니다.  키워드광고를 하기도 하고 블러그광고, SNS광고도 빼놓을 수없죠. 그런데  지금은 AI시대가 열렸습니다. 저자는 <고객은 검색창을 떠났다>에서  고객은 3부류라고 합니다.  관계의존증으로 주변에 물어보는 부류가 있고,  인터넷이나 SNS를 뒤지는 목적형 검색 의존층이 있고,  저자가  알려주려고 하는 새로 형성된  AI활용층입니다. 이제 인터넷 녹색창에 대한  의문이 든 사장님들이 만나게 될  고객이 새로운 시대와 문을 더많이, 더 자주,더 먼저를 활용해서 보여줍니다. 

저자는 김유진 외식업컨설턴트십니다.  너무나 유명한 분이시죠.  <장사는 전략이다 RED><한국형 장사의 신><장사,이제는 콘텐츠다> 등 수많은 베스트셀러를 내신 분이시고 하십니다.    이 분의 근간은 역시  음식프로그램 PD로 명성을 쌓으셨고  수많은 장사컨설팅을 해오신 외식업계의 신중에 한명이십니다. 

저자는 AI를  영화 메트릭스의 빨간약과 파란약에 비유해서  빨간약으로 간주합니다. 이제  AI는 현실이라는 겁니다. 지금은 검색의 시대라는 파란약의 약효는 떨어졌다는 겁니다.  과거 검색시장에서는 SEO를 이해해야  검색에서 노출이 많이 되었습니다. 그런데 지금은 ,AEO,GEO를 소개합니다. 그런데 저자는 IEO까지  한발더 올라갑니다. 이는 좌표라고 합니다.  이 좌표를 확실하게 정확하게 찌르면 작은 업체라도 대기업부럽지 않다는 겁니다. 이를 새롭게 들어날 언더독의 반란이라고 합니다.  선점에 대한 강력한 시그널도 꼭 잡아야 할 부분이었습니다.   이를 나중에 라고 미루다는 건 장사그만할께요라는 이야기가 중요합니다. 

그렇다고 저자가  신기술인 AI만을 강조하는 것은 아닙니다. 이간은 수천년간 지녀온  본성도 강조합니다. 그것을 8가지로 정리합니다. 생존욕구, 사회적 안정욕구, 정체성 욕구 등이죠.  이들을 이용해서 구체적으로 어떻게  고객에게 알릴까를 정리합니다. 멀티도메인작전을 소개합니다. 이는 거미줄치듯 해야 한다는 겁니다.  복잡해보이지만  허브는 존재해야 합니다. 이제 에이전트로 이러한 거미줄 작업을 일일이 하지 않아도 된다는것이 장점이죠.  작전으로 10개를 소개하는데, 여기에는 더많이 더자주 더먼저 하는 전략들입니다. 작전을 하는데 무기도 5개나 만들어두었습니다. 기존 방식과 AI를 함께  하는  크로스 방식입니다. 매우 유익할 듯합니다. 

마지막은 고객을 낚는 필살기 100가지입니다. 여기에는 3단계 SEO, AEO, GEO를 효율적으로 200%달성하는 방법이라고 소개를 하는데  이를 7단계로 구분해서 직접 해볼 수있게 해두었습니다.  규칙1로 NAP로 네임,주소, 전화입니다. 이것을 항상 절대적으로 일치시켜야 합니다.  너무나 당연한데 이것이 실제 틀리는 경우가 너무도 많습니다.  규칙11로  주차공간에 대한 정보를 명확히 주는 방법에 대한 소개입니다. 사실 발렛에서 분쟁이 많이 나는 부분이어서 신경을 써야 합니다.  이제 AI시대는 이미 열렸습니다.  저자는 기존의 책서술방법이 기존 책과 달리  참신한 방식을 택하면서도  작전,무기, 규칙 등의 기존 방식도 잘 혼합해두었습니다. 경기가 요즘 나쁘죠.  유흥가를 가보면 요즘  11시만 넘어도 한산해집니다. 정말 노력하는 집만이 살아남는 시기입니다. 

환율의 온도

환율의 온도 - 생활부터 투자까지 숫자를 넘어 서사로 읽는 고환율 시대의 생존법
김명실 지음 / 한즈미디어(한스미디어) / 2026년 8월

본 도서는 출판사로부터 무상으로 제공받아 주관적인 리뷰를 했습니다.

환율이야기는   IMF시대를 떠올리는 사람들이 많죠. 2000원까지 갔던가요.  그당시 고환율, 고금리로  많은 직장인들이 길거리로 내쫒겼습니다.  금모으기도 했었고, 그래서인지  환율이  올라가면  미디어들은 위기감을  조성합니다. 그런데   몇년전부터 달라당 1400원이 훌쩍 넘었고,  1600원까지 접근을 했습니다. 그러던  환율이 지금은 1368원까지 내려와 있습니다. 환율이 무엇일까요 <환율의 온도>는 오랜기간 증권인으로 성장한  저자가  환율이 무엇인지  환율은 읽는 방법 그리고 달러투자는 어떻게 할 것인가를 설명한  경제지식을 꽉꽉채울  좋은 기회를 줍니다. 물론 투자나 경제적 삶에 큰 도움이 될겁니다. 

저자는 김명실 im증권 리서치본부 투자전략부 부서장이십니다. 한국외대 경제학과를 나오셔서  현대선물, SK증권, KB증권, 다울투자증권, 신한금융투자 등 경력을 쌓은  본투비 증권인이십니다. 

환율은  심리에 의해 움직인다는 말이 참 처음부터 아이러니합니다. 그러고 보니  IMF때도 한국이 외기에 몰리니까. 외국인들은 한화를 달러로 바꿔서 나가면서  환율은 폭등을 했고, 한국은  달러가 모자라서 빚을 못갚고 파산을 했죠.  글로벌 경제위기때도   달러는 미국이나 일본으로 몰려갔고.    한국은 환율이 치솓았죠. 지금  한국 환율이 고환율인 이유는  강달러와 자본이동에 의한 구조적 현상이라고 합니다  그런데   한국을  기초체력이 약한 수출 우등생이라고 하는건 참...  더우기  현재 반도체 흑자가  대부분이어서  엔진이 하나라는 점이  문제라고 합니다. 

저자는 한국 환율이 높은 이유는   달러가 너무 매력적이어서 나타나는 현상이라고 합니다. 이는 위험신호라기 보다 변화의 신호라는것이 의미심장합니다. 환율이 달라지면  우리집 식탁의 음식도 달라진다고 합니다. 그만큼 수입물가에 영향이 크다는 거죠.  환율을 읽는 독법도   일반인도 쉽게 설명하십니다.   환율 차트는 숫자보다 추세다라고 하는데, 이는  주식보다는 좀더 크게 봐야 한다는 뜻으로 보입니다.  그리고  환율은  수출과도 연관이 크지만 금리와도 연결되어 있다고 합니다. 

사실 환율은  오른다, 내린다. 싸진다. 비싸진다 등 용어부터 헛깔리죠.  어쩌면 환율은  다양한 측면에서 쓰이기 때문일겁니다. 하지만 저자는 환율에 대해  명확하게 설명하는 능력을 가지셨습니다.  실질금리는 달러의 진정한 몸값이다. 약달러는 위험자산의 봄이다.  책의 전체를 참고서를 보듯 명확하게 정의하십니다. 물론 환율이란 으로 접근하는것은   커대한 코끼리를 보는 것이지만  세부적인  다양한  핵심 온도체크를 통해   부분적인  환율의 이해를 키우고 부분에서 전체로 이어갈 수있게 해두셨습니다.  다만  환율때문에 다신 불안하고 싶지 않다는 생각은 듭니다. 

역사수정주의란 무엇인가

역사수정주의란 무엇인가 - 히틀러 찬미, 홀로코스트 부정론에서 법적 규제까지
다케이 아야카 지음, 권용철 옮김 / AK(에이케이)커뮤니케이션즈 / 2026년 8월

본 도서는 출판사로부터 무상으로 제공받아 주관적인 리뷰를 했습니다.

저자는  유럽의 역사수정주의에 대해 다룹니다.  역사수정주의가 나온이유는 역사기술이나 평가에 대한 해석을 달리하는 학자들이나 세력이 나왔다는 겁니다. 이는 정치적인 의도일 수도 있고 시간이 흐른 후  후대들의 당시와 다른 태도의 변화일수도 있습니다. <역사수정의주란 무엇인가>는  음모론, 부정론를 통해 나타나는데  홀로코스트에 대한 독일인들의  생각의 변화와  그것을 대응하는 법적 규제에 대한 대응을  통해  역사란 무엇인지를 다시 생각하게 해줍니다. 

저자는 다케이 아야카 가쿠슈인대 국제문화교류학부 교수십니다. 와세다대  사학과를 졸업하고 박사까지 하셨습니다. 독일 현대사, 홀로코스트 연구시네요. <전후 독일의 유대인><유대인 재산은 누구의 것인가><화해의 현실정치> 등의 다수 책의 저자십니다. 

 일반적인 역사학은 실제 이름은 실증사학입니다. 이는 목격자의 증언, 물리적인 흔적, 온갖 자료를 근거로 기술하는 역사학을 말합니다. 이렇게  명확하게 쓴다는 역사학도  우리시대를 보면  마르크스역사학의 기술은 자신들의 사상에 맞는 자료들만을 수집하여  기술을 합니다. 이는 한국 역사에서도 이승만과 박정희의 평가도 마찬가지입니다. 이는 유럽사학에서도 마찬가지입니다.  2차세계대전이 끝나고 유대인들이 홀로코스트 문제로 독일인들은 큰 비난을 받았습니다. 이는  역사는 해석의 영역이고 서술도 변화를 한다는 거죠. 역사수정주의 대표적인 경우는 음모론이라고 합니다. 그리고 마르크스주의도 이에 한몫을 했다는 겁니다. 

홀로코스트 관련 역사수정주의입장의 기원은  2차세계대전이 끝난후  독일 전범자 10명의 사형집행을 시작이라고 합니다. 시간이 흐른후  정말 우리가 잘못한게 맞느냐는 부정론이 팽배해졌기 때문입니다.  이는 반발이죠. 과한 처벌이다. 우리만 잘못했냐는 생각이 크죠. 시간이 흐르면서  그당시 확고했던 옳고그름이 완화된다는 겁니다. 그래서나오는 것이 홀로코스트 부정론입니다. 정말 8600만을 죽였는가에 대한 논의가 본격화되었다는 거죠. 여기에는 정말 가스실을 사용했는지에 대한 논의도 포함됩니다. 이러한 논의가 본격화된 것은 1980년도였습니다.  독일인들의 부정적 역사에 대한 반기라고 봐야겠죠. 여기에는 많은 수의 독일학자들이 참여했습니다. 놀테, 하버마스, 슈튀머, 힐그루머 등 다수의 저명인사들입니다. 역사는 변화하는거죠. 그런의미에서  수정에 대한 동의하는 부분있지만 이는 정치적 이용이라고 본다는 겁니다. 그런데  이러한 역사 부정론에 대한 논쟁속에   이런한 논쟁이 백해무익하다는 의견이 다수가 되고 유럽의 법적규제에 나서게 됩니다. 

역사책이 법정으로 간것은 2000년 영국법정이었습니다.  데이비드 어빙은 재야역사가인데   히틀러가 홀로코스트를 명령한적이 없었다고 주장한것이 법정투쟁의 핵심이었죠.  법정은 어빙이 틀렸다고 판시합니다. 이로인해 유럽각국은 이러한 명백한 사실에 대한 부정론을 차단하기 위해  규제법이 재정이 됩니다. 이는 너무나 명백한 실증사학의 사실에 대한  부정론은 사회에 긍정적  작용보다는 부정적 작용이고 쓸데없는 낭비라는 의미가 강합니다. 다시 나올수있는 선동에 대한 경종이고 예방이었다는 거죠.  물론 저자도  역사의 사법화에 대한 문제를 제기합니다.하지만  유럽의 공통적 정서를 준다는 점에선 의미가 있다는 겁니다. 그러나 역사의 사법화는 명백한 팩트를 기반으로 해야 할겁니다. 어떤 세력들의 보호막이 되어서는 안됩니다. 

AI 시대의 마케팅 브레인

AI 시대의 마케팅 브레인 - 마케팅의 본질에 관한 브랜드 심리학자의 질문과 통찰
김지헌 지음 / 갈매나무 / 2026년 8월

본 도서는 출판사로부터 무상으로 제공받아 주관적인 리뷰를 했습니다.

마케팅도  전문적인 영역이죠.  소상인경우 네이버 키워드 광고정도가  할 수있는 정도가 마케팅 대부분이었죠.  그런데 AI시대가 열렸습니다. AI가 마케팅을 알아서 한다고 합니다.  그리고 전문적으로 일을 하던 마케터들이 자리를 위협받는 다고 합니다. 그럼 이제  판매자들이 직접 마케팅을 하는 시대가 열렸을까요.  그것도 분명 넘어야 할 언덕이 있을 겁니다.그 언덕이 기존 마케터들이 생존할 기반이 됩니다.  <AI 시대의 마케팅 브레인>은 AI로 마케팅을 편하게 하는 방법을 알려주는 내용은 아닙니다. 다시한번  고객에게 집중합니다. 소비자에 대해 가치분석을 하고 가치제안을 하고 가치전달을 하는 방법을 통해  AI를 무기로 좀더 깊숙히 마케팅효과를 누리는 방법을 알려줍니다. 마케터들의 존재를 다시 한번 생각하게 하고 그 본질을 파악해서 AI와 협업해서  성과를 내는 방법을 소개합니다. 

저자는 김지헌 세종대 경영학과 교수십니다. 카이스트 경영대학 마케팅박사를 하셨고 <마케팅 브레인><디스 이즈 브랜딩><브랜드 심리학자, 메타버스를 생각하다> 등의 저서가 있습니다. 

기존마케팅은 설문조사, 인터뷰로 진행되었는데 AI시대는 검색데이터, 행동데이터, 추천알고리즘 등으로 변화했다고 합니다.물론  설문조사와 인터뷰가 필요없어진건 아니지만  분명 적은 인원으로 AI의 무한 지적 능력을 활용하는 데이터 분석이 마케팅의 대세가 되었습니다. 하지만  중요한 결정은 사람이 내려야 한다고 합니다.  가치분석으로  소비자들이 부담하는 비용을 살펴보고  이걸 나눠두니까 매우 복잡해 보입니다. 하지만 이는 AI를 사용할 수있죠. 물론 의사결정은 사람이 아직은 해야 합니다.  기존 탐색의 방법도 SEO에서 GEO로 바꿨다고 합니다. 그리고 고객들이 느끼게 될 혜택관점에서 정리합니다. 이부분도 마케터들이 많이 고려해야할 부분이겠죠

가치분석을 했으면 고객에게 가치제안할 핵심을 만듭니다. 이를 7대 원칙으로 정리합니다. 고객, 카테고리, 경쟁사, 시대정신, 고객경험, 차별화,소비자 욕구 등으로  세분화했으면 전달을 해야죠. 그것이 가치전달입니다.  저자는 가치제안을 고객과의 약속이라고 했는데 이를 전달하는 방법을 뜻합니다. 여기서는 익숙한 용어들이 나오네요. 마케팅믹스를 사용하고  가격을 설계하고 직원관리 등으로   고객을 분석하고  가치를 정하고 그것을 전달할 방법을 통해  마케팅의 전반적인 부분을 다시 한번  확인을 합니다. 이는 AI로 마케팅을 하는 마케터의 근본적 지식을 정비하는 시간이 되었습니다. 

분명  AI가 마케팅을 하는데   시간을 대폭줄여줄거라고 합니다. 마케팅을 맡기는 기업들이 이제는  시간과 비용이 AI로 인해 절약이 되었으니  비용과  시간을 줄이자는 요구가 들어온다고 합니다. 물론 직접 마케팅을 기업들이 하는 부분도 있을 겁니다. 하지만 누구나 사용한다면 그것은 누구나 사용하지 않는 것이라고 했습니다. 그러면 결국 기본으로 가야 합니다. 다시한번 고객을 생각해 보는것이 중요하다는 걸 느낍니다.