끌리는 것들의 비밀 - 팔리는 상품, 서비스, 공간에 숨은 8가지 법칙
윤정원 지음 / 라곰 / 2018년 11월
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남에게 물건이나 서비스를 돈을 받고 판다는 건 남에게 영혼없이 조언하기나 쉽지 실제 본인의 일이 되면 정말 어려운 일이 됩니다. 그럴때 하는 일은 경쟁제품이 판매하는 방식을 벤치마킹해서 비슷하게 판매하는 방식을 따르게 되죠. 그러다 안팔리면 시대에 안맞는다는둥, 알아주지못하는 사람들을 원망하면서 그 장사는 접게 됩니다. 물론 큰 손해가 따르게 됩니다. 이들의 손실을 줄일수있게, <끌리는 것들의 비밀>은 사람들에 눈길을 주고 편함을 주는 매력을 주는 상품과 서비스 그리고 공간의 8가지 법칙을 잘정리한 비법서였습니다.

한국에는 과거 컨설팅이라는 분야가 크게 각광은 못받고 있었지만 현재는 과거보다 많이 활성화된 느낌입니다. 이 변화된 물결에 저자 윤정원 센터장이 굳굳이 선두에서 경영 교육업계 지분을 지키고 계신 분일겁니다. 이대 교육학과를 나오시고 프랑스에서 MBA를 하셨군요. IGM세계경영연구원에서 교육본부장을 한 역력이 눈길을끄네요. 오랜기간 CEO 비즈니스 코치를 하시면서 정리하신 개념을 이번 책으로 많은 사람들이 공유하게 된 좋은 기회입니다.

부자가 될려면 '사람의 마음을 읽는것'이라며 <끌리는 것의 비밀>은 고객의 마음을 읽는 비법의 8가지 비밀을 엽니다. 취향, 가격, 감정, 편리, 건강, 재미, 연결, 공유 등 8가지로 정리를 했습니다. 2000년이후 디지털세상으로 완전히 턴을 한후에 수없이 많이 쏟아지는 데이터는 인간의 두뇌로는 도저히 수용할수없는 자료양입니다. 아마 최근에 대두되고 있는 AI인공지능의 물결은 엄청나게 쏟아지는 데이터를 이용하기 위한 인간들의 노력일겁니다. 저자 윤정원도 세계에서 발생하는 수많은 경영자료속에서 인간들을 사로잡았던 구매의 힘을 8가지로 정리해서 비즈니스를 하는 많은 CEO들에게 비범한 인사이트를 줄수있게 정리했습니다.

조말론, '나만의 향수'로 큰 히트를 쳤던 세계적인 향수브랜드죠. 저자는 이를 매스커스터마이제이션이라 알려주시네요. 저도 베르가못을 써본적이 있지만 비싸서 서민에게는 만만치않죠..ㅎㅎ 나만의 취향을 저격한걸로 성공을 했다는 겁니다. 넷플릭스도 무엇을 볼 것인지 묻지 않는 다고 합니다. 추천 알로리즘을 돌려서 매출을 올리는 비즈니스를 하죠. 다만 한국에 처음 런칭했을때 많기는 한데 최신 영화가 없어서 외면을 받았는데 최근에 최신콘텐츠를 빠르게 보강하면서 인기를 높여가고 있습니다. 피봇에 매우강한 업체가 넷플릿스죠. 개개인의 취향을 고려한 마케팅과 서비스 항상 염두에 두어야 할 방법일겁니다.

사람을 구매로 이끄는 '끌리는 비밀'중에 매우 큰 지분은 '편리함'일겁니다. 이 책도 당연히 "편리"라는 챕터로 잘정리가 되어 있습니다. 장하준교수는 인터넷보다는 세탁기가 더 큰 변화를 만든 발명품이라 했다고 합니다. 정말 여성들을 세탁노예에서 해방해주게 한 중요한 발명이라는 거죠. 이제는 독신가구가 많은 요즘은 남자에게도 세탁기가 없다는 어떤 일이 벌어질지 끔찍할겁니다. 이 기조는 4차 산업혁명의 큰 분야인 IOT가 질머지고 가게 됩니다. IOT가 정보를 분석해서 스스로 불도 켜주고 주문도 하고 먹거리도 책임져주고, 그리고 자율주행차도 이 범주에 넣었습니다. 편리해짐이죠. 제품이나 서비스를 개발하는 분들도 먼저 물어야 합니다. 이 제품 서비스를 어떻게 하면 고객에게 편리하게 해줄것인가. 항상 고려해야 할 질문일겁니다.

인간이 사는 이유가 뭘까요. 영웅이되기위해. 1등을 하기 위해? 그거보다 무척 사소하게 생각하지만 정말 중요한 것이 '재미'일겁니다. 한국인중 최소 지금 이순간도 10%는 외치고 있을 단어입니다. "재미"더우기 "편리"함을 얻은 사람들이 남아버리는 시간속에 정말 느끼고 싶은 쾌감이 바로 '재미'일겁니다.벌써 4년전 14년도에 석촌호수에 떠있던 호프만의 러버덕 행사를 저자는 소환해옵니다. 노란색 대형 오리를 호수에 띄워서 사람들에게 놀라움과 신비로운 재미를 주었습니다. 아이들 뿐아니라 어른들도 그 거대함에 재미를 만낏했죠. 포켓몬고도 참 한동안 사회적 이슈가 되었죠. 증강현실이라는 생소한 단어가 회자가 되었습니다. 물론 몰지각한 게임참여자의 만행-남의 집에도 들어가는(?)으로 나쁜 여론도 물론 있었지만요. 쇼핑트렌드에서 뺄수없는 목록에 들어가있고, 다른 형태로 곧 고객들에게 즐거움을 줄겁니다.

경제가 어렵다고 합니다. 더욱더 힘든 상황은 제품 수명이 급격히 줄고 있습니다. 상품하나를 내고 10년씩 버는 일은 이제 기대하기 힘듭니다. 하나의 상품이 런칭이 되면 바로 다음 버전을 준비해야 하는것이 현실입니다. <끌리는 것들의 비밀>은 그나마 과거부터 고려되어 왔던 가격, 취향, 감정,편리, 건강 등 뿐아니라 가장 핫할수있는 개념인 '연결'과 '공유'의 예도 다루고 있는 최신 소비자 분석서라고 할수있습니다. 사례하나하나 곰곰히 나의 비즈니스와 매치를 생각해봐야 할 시기일겁니다.


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10배속 코어 그래머 - 10분 안에 끝내는 초스피드 영문법
김대만.신민영.장진우 지음 / 새로운제안 / 2018년 10월
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<10배속코어그래머>를 읽다보니  어릴때 학교를 다니며 영단어장을 만들어서 외우던 기억이 납니다. 왜냐하면  이 책은 카드형식으로 되어 있기 때문이니다. 한페이지를 둘로 나눠서 2가지 간단한 문법핵심만 담고 있기 때문이니다. 그래서 책 제목도 코어그래머이고  머릿말에 3명의 저자가 정말 핵심만을 엄선해서 실었다고  자신감있게 선언하고 있습니다. 그래서 마음만 먹으면 정말 이틀이면  완독이 가능할 책분량입니다. 이게 바로 10배속 영어의 핵심일겁니다속독을 하듯이 넘겨도 전혀 낯설지 않는 구성이며 약간의 마음가지만 바꾸면 한달내에 모두 외울수 있을 거라는 확신도 함께 듭니다. 이제 겨우 저는 1번은 읽었고  계속 반복할 수있는 자신감도 함께 들게 해주는 책입니다.
 
대표저자인 김대만은 부산지역에서 영어강의를 주로 하시고, 신민영은 프리랜서 아나운서인데, 중고등학교 영어강사시고, 마지막 장진우는 고대를 나오신 영어전문가이십니다.
책은 총 6파트로 215개의 카드로 구성되어 있습니다. 그리고 좀더 알아야 할 부분은 팁으로 서술적으로 중요부분을 첨부해두어서 핵심을 놓치지 않도록 배려를 해두었습니다. 그리고 파트의 끝에는 테스트를 붙여서  핵심을 잘 이해했는지를 확인하게 합니다저도 2번부터 3번째는 우선 카드만 봐볼 생각입니다우선 중요한 것은 이책을 항상 가까이 둬야 한다는 것입니다.
 
학생시절 영어 문법책을 보면 항상 명사로부터 시작을 합니다항상 작심삼일아닙니까. 그러다보면 명사면 항상 공부하고 책을 덮어버리는 만행(ㅠㅠ)을 합니다. 그런데 이 책은  명사를 단 6페이지로 마무리를 짓습니다. 그러면 카드수로는 12카드뿐입니다. 한카드를 예로 들면, "001 명사란? 사람, 사물, 추상적 개념의 이름"이 끝입니다. 정말 짧지 않나요.  215개의 카드가 평균적으로 이정도를 유지합니다. 그렇지만 이건 중요도에서 핵심중에 핵심이라는 겁니다.
 
책의 홍보로 처음만났을때  보게되는 '이보다 더 쉬울수는 없다'는 말이 전혀 허언이 아님을 책을 보면서 느껴집니다. 그렇다고 이것만 알면 된다는 말은 아닐겁니다. 최소한 이것은 알아야 한다는 겁니다. "098 현재완료의 형태는 have+pp"임은 알아야 하지않을까요. 그러고 이런 형식은 부담스러울수있으니 살펴 이 카드는  팁으로 현재완료가 무엇인지 좀더 살을 붙여서 알려줍니다.
 
그리고  유튜브강의도 QR코드로 연결해서  이 책조차조 지루함을 느끼는 독자를 배려해서 2-3분정도 카드형식을 동영상형태로 볼수있게 해두었습니다. 나름 청각까지 고려해서 영어를 포기한 사람에게 구해낼려고 노력을 해두었습니다.
 
저도 한 10번을 반복해볼 예정입니다. 무슨 책이든  반복에는 항상 가속이 붙게 됩니다. 처음에는 5일에 완독했다면  10번째는  늦어도 이틀이면 다하게 됩니다. 그걸 한달만 더하게 되면 그것이 큰 토대가 될 겁니다. 영어의 길 험난하죠. 정말 먼길인지도 모릅니다. 하지만 정말 좋은 안내자가 있으면 그 길은 내길이 아닌데 나의 운명을 바꾸는 길이 될수도 있다는 겁니다. 그걸 믿게 해줄 책으로 보입니다.


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2019 한국경제 대전망
이근 외 지음 / 21세기북스 / 2018년 11월
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국제 신용평가사인 무디스가 내년 성장률을 2.3%로 예상을 했습니다. 지금까지 발표된 한국 경제성장률중 가장 낮은 예상치입니다. 앞으로 피치, S&P등의 예상치에도 영향을 미칠거라고 봅니다. 올해초 무디스가 한국경제전망을 밝게 볼때와는 많은 경제여건의 변화가 감지가 됩니다. <2019 한국경제 대전망>에서는 현재 한국 경제전망과 세계전망 그리고 세부적인 한국 경제 이슈에 대해 점검과 예상을 하지만 글하나하나마다 먹구름이 자욱함을 지울 수가 없습니다.

이 책은 경제추격연구소에서 발간하였습니다. 연구소장인 이근 서울대 경제학부 교수와 그외 34인의 전문가분들이 참여를 하여서 집필된 보고서라고 할 수있습니다. 경제추격연구소는 2008년 사단법인으로 설립이 되어, 후발경제가 어떻게 선진경제를 추격할 것인지를 연구하여 정책적 시사점을 도출하여 개도국과 연구를 전파, 공유를 하는것이 목적이라고 합니다.

이 책은 단순한 예측서는 아니라고 합니다. 기존 경제예측서는 수리적 모델을 만들고 밴드를 도출하여 판단을 하게 되는데, 이책은 도표보다 그래프가 더 적습니다. 이는 고정된 경제전망보다는 좀더 유연한 전략적 측면이 많이 고려되어 외교 정치문제까지 폭을 넓혀서 만들어가는 미래를 염두에 두고 <2019 한국경제대전망>을 썼다고 합니다. 바뀌길 바라는 2019 한국경제의 염원과 우려와 고견이 담긴 책입니다.

미국경제가 호황을 이어가고 있습니다. 성장률이 2%후반대를 한다는 것이은 정말 대단한 기록입니다만 쌍둥이 적자가 급등하는 점은 아무리 기축통화국이지만 위험한 요소라고 할수있습니다. 쌍둥이적자중에 무역적자에 가장 큰 역할을 한 중국견제가 미중무역전쟁으로 작년부터시작하여 올해에 급속히 심화가 되고 있습니다. 이렇게 된데에는 중국이 세계경제에서 찾이하는 비중이 15%정도입니다. 무역액으로는 1위이고요. 중국 취업자수가 8억이나 됩니다. 여기에 자신감을 얻어서 중국이 행하는 군사대국화는 미국을 자극하기에 충분한 요소들이라고 할수있습니다. 트럼프는 3차에 걸쳐 통상전쟁수위를 높여서 중국을 압박하고 있습니다. 1차에는 알미늄철강에 관세부과, 2차는 WTO무력화, 3차는 본격적 중국무역관세보복조치등으로 중국은 투자,소비,수출 모두 부진의 늦에 빠져들고 있습니다. 국가채무가 270%나 되는 중국은 경제가 위태롭다는 소문이 파다한 때문인지 11월말 미국과 중국의 정상회담이 열릴지 여부가 무척 궁금해지지는 시점입니다.

한국 문재인정부의 경제모토는 '소주성'이라고 합니다. 소득주도성장이죠. 장하성정책실장을 필두로 이 정책을 굳건히 지속하여왔고 김수현실장으로 교체후에도 이 기조는 바꿀 뜻이 없다고 합니다. 이런 정책에는 한국의 복지를 유럽형으로 바꿀려는 시도인데 이런 방향에는 많은 함정이 존재한다고 합니다. 복지수준을 높일려면 조세부담률을 높이던지 국가채무를 높여야 합니다. 한국은 조세부담률과 국가채무가 낮은 상태이므로 복지수준이 선진국에 비해 많이 떨어지는 이유라는 거죠. 그래서 정부는 예산을 우선 증액하는 방식으로 복지수준을 올리려는 시도를 한다는거죠. 하지만 이는 너무도 쉬운 정책이라는 거죠. 재정개혁을 하는 어려운 방향으로 스탠스를 취해야 한다고 권고합니다.

북한 문제에 대해서는 한 챕터(Chapter)를 할애하여 현 상황을 분석합니다. 북한이 현재 국영공장을 개인투자받아서 돌리고 있다고 합니다. 어마어마한 변화입니다. 공산주의에서는 고용과 해고권한은 국가권리인데, 고용과 해고의권리를 투자자에게 주고 있는 경우가 나타난다는겁니다. 물론 완전히 일반적 모습은 아니지만 이러한 기업의 사례를 성공사례로 보도를 하고 추켜새우는 있다는 겁니다. 북한이 달라진 면모를 알수있는 대목입니다. 하지만 그 한계는 명확하다는것이 저자들의 시각입니다.

'한국경제, 외화내빈에서 외우내환으로'는 이 책의 프롤로그 제목입니다. 내부적으로는 고용환경은 극심히 나빠지고 물가는 상승하고 있습니다. 전형적인 스태그플레이션 모양이고 외부적으로는 북핵사태가 해결되지 못하고 있고 미중전쟁의 여파로 한국의 경제와 안보에 극히 위험한 외우내환의 모습이 펼쳐지고 있습니다. 이근교수를 대표로 해서 많은 경제추격연구소소속 저자들이 정부를 향해서 고견을 주고 있지만 얼마나 받아들여질지 근심이 큽니다. 국민은 각자도생인지.ㅠㅠ


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너에게만 알려 주고 싶은, 무결점 글쓰기 - 나를 이해하는 가장 완벽한 방법
이은화 지음 / 피어오름 / 2018년 10월
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<너에게만 알려주고 싶은, 무결점 글쓰기>는 글쓰기와 책쓰기의 사랑하게 되는 방법을 저자 이은화가 잔잔하지만 진한 커피향을 내고, 그 향을 멀리까지 은은히 전해주는 맑아지는 글쓰기에 대한 수필같은 이야기입니다. 요 몇년 글쓰기 책쓰기에 대한 책이 많이 나왔죠. 나름 자기들의 색깔을 내고 노하우도 전하는 내용입니다만 저자가 내는 글쓰기는 변화와 생명의 진심으로 나를 마주하는 방법을 이야기합니다.

저자 이은화는 '작가를 만드는 작가'라고 합니다. 독하게 공부해서 영어강사가 되고 기자를 했고, 많은 책을 기획하는 이야기를 통해 책을 어떻게 쓰고 어떻게 책쓰는 지속성을 불러일으킬까 습득한걸로 보입니다. 현재는 글쓰기강사와 출판을 도우면서 독서모임을 이끌면서 저자를 꿈꾸는 사람들에게 좋은 조력을 하고 있다고 합니다.

사람들은 책쓰기는 언감생신, 짧은 글쓰기도 어려워하는 경우가 많습니다. 글쓰는 재능은 타고 났다고 생각한다고 합니다. 하지만 글쓰기는 타고 난것이 아니라 꾸준히 연습을 해야 한다는 겁니다. 그리고 말하기와 글쓰기를 다르게 보는 것도 안된다고 합니다. 근원은 철학을 이야기하는 것으로 같다는 거죠. 글을 쓰는 이유는 나와 마주해서 변화를 하는 자리를 만드는 겁니다.

글을 왜 쓰는가 저자는 백종원의 요리에 대한 신념을 이야기합니다. 이는 전문성하고자는 좀 다른것입니다. 강한 의지에 가까워보였습니다. 이러한 신념을 단어하나하나에도 담아야 한다는겁니다. 이를 허투루 쓰이는 단어는 없다라고 합니다. 저자의 글중 드라마의 OST음악의 비유가 흥미롭습니다. 극의 분위기와 주인공의 테마등으로 쓰이는 OST를 책에서는 사례와 같은 것이라고 합니다. 무언가 더욱 빠져들게 하는 요소라는 겁니다. 저는 저자의 글속에서 진지함을 느낍니다. 논리적이고 합리적이라는 느낌보다는 진한 땀, 그리고 향기로운 인간의 내음을 맡습니다. 이는 생명력입니다. 많은 독서로 무겁게 들리는 웅장한 오케스트라같은 겁니다. 이런 힘은 무라까미하루끼가 하루 20페이지를 무조건 썼던 걸 소개하면서 쌓은 꾸준함으로 연주할수있다고 강하게 말합니다.

글쓰는 데 천재는 물론있습니다. 말그대로 일필휘지로 쓰는 사람도 있습니다. 글을 쓸때면 집중하여 쉼없이 한동안 글쓰기에 몰입하는 모습말입니다. 우리는 그런 글쓰기를 할수는 없지만 일반인으로 글쓰는 방법론을 가슴으로 느끼고 꾸준히 실행할수있다면 좋은 작가로 탄생할수있다고 합니다. 그것이 불멸의 진리 탑 SECRET 1.매일쓰고, 2.고쳐쓰고, 3.이를 반복한다라고 합니다. 스킬있겠죠. 글쓰기도 분명 지켜야할 룰은 있을겁니다. 하지만 룰이전에 습관과 행동이 더욱 중요함을 저자는 강조를 합니다.

독자와 책을 만나게 할때, 3요소가 독자, 작가, 출판사라고 합니다. 베스트셀러가 되려먼 3요소의 교집합이 되어야 한다고 합니다. 하지만 독자와 출판사의 요구를 맞추어 책을 내주는 것도 출판의 차선쯤된다고 합니다. 독자도 원하지 않는 작가와 출판사와의 출판은 자비출판같은 거겠죠. 사람들이 가장 많이 쓰고 싶은 책은 판타지소설, 미스터리 추리물, 여행에세지 일상의 글이라고 합니다. 대표적인 예가 이기주 작가의 <언어의 온도>라고 합니다. 개인적인 감정을 다룬책이라고 하네요. 소소한 이야기가 진심을 담으면 독자들도 감동을 한다는 것일겁니다.

저자는 책을 쓰려면 '뼈속까지 내려가서 써라'고 합니다. 그런 글이 되어야 생명을 불러넣는 글이 될겁니다. 마음속 뜨꺼운 밑바닥에 닿으면 글쓰기도 어렵지 않게 된다는 겁니다. 저자 이은화는 나를 이해하는 가장 완벽한 방법으로 글쓰기를 추천합니다. 저도 저자이고 싶습니다. 그럼 많이 읽고 꾸준히 써야 할겁니다.


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수백권의 좋은글귀 영어명언 다이어리 2018 - 365일 하루 한 문장 내 인생을 빛내줄 사랑명언.성공명언
Mike Hwang 지음 / 마이클리시(Miklish) / 2017년 10월
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이 책을 보면서 365라는 숫자에 대해 생각을 많이 했습니다. 일년(2018년)을 같이하는 다이어리입니다. 하루하루 영어강사인 저자 MiKE Hwang가 독자들이 영어와 짧게 한문장이라고 할 수있게 구성되어 있습니다. <수백권의 좋은 글귀 영어명언 다이어리>는 저자가 읽은 책에서 371개을 뽑아서 영어공부와 인생공부를 함께 할수있도록 구성한 종합 인생 점검 가이드북입니다. 365에서 6문장이 더 나간 이유는 1월6일까지 고려한 저자의 배려까지 반영된 숫자입니다.

우선 책이 사이즈가 좀 작습니다. 이런 책을 국판이라고 하나요. 가방속에 넣어두고 다녀도 1도 부담이 안되는 사이즈로 여성분들은 핸드백에 넣어도 좋은 크기일겁니다. 그리고 무척 얇습니다. 그덕에 글자가 작어서 읽기에 너무 촘촘하고 답답해서 돋보기를 쓰는 독자는 타켓은 아닐겁니다. 정말 에끼스가 탄탄히 모어진 구성이라보면 됩니다. 구성은 12월로 주제가 있고, 한달이 4개주이므로, 문법이 4가지이고, 결국 한페이지가 한주이니 7개의 명언이 실리게 됩니다. 명언들 7가지를 한개의 문법으로 구성을 했다는 것이 저자의 노력이 눈에 띱니다. 1월1일은 워싱턴 어빙의 "Great minds have purposes, Others have wishes."라는 꿈이야기로 한해가 출발됩니다. 새해 출발과 걸맞는 문구였습니다. 워싱턴 어빙은 미국 최초의 문인이라는 칭송을 받는 분입니다.

이 책의 특이한 점은 글자마다 색생을 달리해두었다는 겁니다. 빨간색은 주어, 초록색은 간접목적어로 표시가 되어 있어서 영작을 하기 편하게 만들어 두었습니다. 이 책을 편하게 더욱 영어공부효과를 내기 위해서는 저자가 의도하는 활용법을 꼼꼼히 읽어야 합니다. 정말 몇페이지 안됩니다. 명언과 영어구조를 쉽게 캐취하도록 해둔것이 인상적입니다.

책은 저자가 지금까지 읽은 3000여권의 책중에 최근 10년간 읽고 모은 구절을 소개한거라고 합니다. 이렇게 다양한 주제를 다루다보니 개인적 경험과 맞닿는 경험이 가슴을 칩니다. 마야 안젤루의 문장중 "사람들은 당산이 뭘 말했는지 잊을 것이라 배웠다"라고 합니다. 저도 어제 다른 사람에게 약간의 실수를 했습니다. 그러나 그런건 대부분 자신의 일이 아니니 잊어버립니다. 마음의 짐으로 쌓지 말고 저도 잊어야 편할 거라는 생각도 듭니다. 물론 마야는 사람들은 모두 잊는 것은 아니라는 이야기도 합니다.그리고 엠버데커스가 한"절대 어떤 것을 후회하지마라. 그 어떤것은 당신을 한때 웃게 만들었다"도 몇달후 또 마주칠 후회와 치유를 함께 할겁니다. 물론 영어습득도 함께 합니다. 관계대명사와 함께 말입니다.

이 책은 200여명의 명사들이 한 문장을 매일 영어공부를 할 수있게 해둔 좋은 애인같은 책입니다. 블라이언 트레이시가 쓴 <목표 그 성취의 기술>은 5일 연속으로 문장을 소개하기도 합니다. 그외 간디, 카네기, 간다 마사노리벤자민프랭클린, 예수그리스도 등의 명사는 많은 인용을 해서 저자가 전해주고 싶은 분들임도 알수가 있습니다. 12월13일 마이크 황이 "세상에 더많은 불만을 가져라"란 조언도 마음을 뿌듯하게 합니다.


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