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생각에 관한 생각 - 우리의 행동을 지배하는 생각의 반란!
대니얼 카너먼 지음, 이창신 옮김 / 김영사 / 2018년 3월
평점 :
행동경제학의 대가인 대니얼 카너먼의 첫번째 대중교양서다. 살짝 벽돌책스러운 두께이지만 [넛지]등 행동경제학에 관한 책들을 접해봤기에 읽는데 큰 어려움이 없을것으로 생각했다. 하지만 번역이 정말 아스트랄해서 상당히 오랜 시간동안 겨우 겨우 읽었다. 일단 어렵게 느껴지더라도 호흡을 길게 하고 천천히 읽어주면 완독이 가능하지만 중간 중간 연속성이 끊기는 아쉬움이 있었다.
일단 초창기에 비해 경제학의 한 축을 차지하며 비중있는 학문이 된 행동경제학에 대해 알아보자면,
˝인간의 실제 행동을 심리학, 사회학, 생리학적 견지에서 바라보고 그로 인한 결과를 규명하려는 경제학의 한 분야다.
행동경제학은 주류경제학의 ‘합리적인 인간’을 부정하는 데서 시작하지만, 그렇다고 인간을 비합리적 존재로 단정 짓는 것은 아니다. 다만 온전히 합리적이라는 주장을 부정하고, 이를 증명하려는 것이 행동경제학의 입장이다. 경제주체들이 제한적으로 합리적이며 때론 감정적으로 선택하는 경향이 있다고 주장한다.
어떤 대상을 소유하거나 소유할 수 있다고 생각하는 순간 그 대상에 대한 애착이 생겨 객관적인 가치 이상을 부여하는 ‘보유효과‘를 비롯 `손실회피성‘, `쌍곡형 할인‘, `닻내림효과‘, `심리적 회계‘, `프레이밍효과‘ 등이 행동경제학의 주요 용어다.˝
생각보다 합리적이지 않은 인간의 판단을 심리학적인 관점에서 들여다보는 경제학이라고 할 수 있다. 이제는 익숙해진 용어인 앵커링 효과 내지 프레이밍효과의 시작은 바로 대니얼 카너먼과 그의 파트너인 트버스키가 행동경제학이라는 학문을 어떻게 시작했고 발전시켰는지 그 과정이 차근차근 전개된다. 이스라엘을 대표하는 학자인 대니얼 카너먼에 대해 좀더 알아보기로 하자
˝사상 최초로 노벨경제학상을 수상한 천재 심리학자. 고전경제학의 프레임을 완전히 뒤엎은 ‘행동경제학’의 창시자. 심리학과 경제학의 경계를 허물고 인간의 비합리성과 그에 따른 의사결정에 관한 연구를 통해 경제주체의 이면을 발견한 독보적 지성인.
대니얼 카너먼은 예루살렘 히브리대학에서 심리학을 전공한 뒤 캘리포니아대학 버클리 캠퍼스에서 심리학 박사학위를 받았다. 미시건대학과 케임브리지대학 응용심리연구소 과학자, 인지연구센터CENTER FOR COGNITIVE STUDIES 연구원으로 활동했으며, 하버드대학에서 심리학을 강의했다. 현재 프린스턴대학 명예교수이며, 비즈니스와 사회공헌 분야 컨설팅 회사인 ‘더 그레이티스트 굿THE GREATEST GOOD’의 설립자이기도 하다.
‘불확실한 상황에서 행하는 인간의 판단과 선택’을 설명한 혁신적 연구 성과인 ‘전망 이론PROSPECT THEORY’으로 2002년 노벨경제학상을 수상했다. 심리학자인 그가 노벨경제학상을 수상할 수 있었던 이유는 심리학과 경제학을 완벽히 융합했기 때문이다. 카너먼과 동료 트버스키가 전망 이론을 발표한 1979년은 ‘행동경제학의 원년’으로 불린다.
2005년 이스라엘 국민이 뽑은 ‘역사상 가장 위대한 이스라엘인’으로 선정되었고, 2007년에는 평생을 심리학에 바쳐 이룩한 탁월한 기여를 인정받아 미국심리학협회AMERICAN PSYCHOLOGICAL ASSOCIATION가 수여하는 공로상을 받았다. 2011년 〈포린 폴리시FOREIGN POLICY〉 선정 ‘세계 일류 사상가’, 〈블룸버그〉 선정 ‘세계 금융 분야에서 가장 영향력 있는 50인’에 이름을 올렸다.˝
직관에 의해 바로 판단하는 시스템 1과 나름 숙고해서 판단을 하려고 노력하는 시스템 2의 차이점을 느끼며 보다 더 합리적인 판단을 가능하도록 도움을 줄 수 있는 책이다. 다만, 위에도 언급했듯이 번역이 정말 아니라서 읽는데 많은 노력이 필요했다.