작은 회사의 마케팅은 달라야 한다

작은 회사의 마케팅은 달라야 한다 - 홍보마케팅이 고민인 개인과 조직을 위한 쉽고 효과 좋은 실전 노하우
이연수.문인선 지음 / 미니멈 / 2020년 1월

사람들은 홍보 마케팅에 대해서 무관심하거나,때로는 가볍게 생각하고, 등한시 하느 경우가 있다. 실제 기업이 어려워지면 각 부서 중에서 가장 먼저 인력을 줄이거나 예산을 축소하는 부서는 홍보 마케팅관련 부서이다. 그 이유는 홍보 마케팅이 투자하는 비용 대비 실제 성과나 결과물로 나타나지 않기 때문이다.즉 기업의 입장에서 필요불가결한 요소이면서, 기업에 있어서 제대로 된 기업 홍보 마케팅이 된다면,기업으 입장으로 보면 커다란 시저지 효과를 얻을 구 있다.단적인 예를 들자면, 자칭 갓뚜기라 부르는 국내 착한 기업으로 손꼽히는 오꾸기의 경우 롯데 제품 불매 운동으로 인한 반사이익을 얻고 있다. 홍보 마케터는 적절하게 오뚜기의 긍정적인 기업이미지를 부각시킬 수 있다.

작은 기업, 즉 중소기업이나 자영업자, 더 나아가 1인 기업에게 필요한 것은 마케팅을 위한 미디어를 잘 활용하는 것이다.실제 비용은 적게 드는 반면 시간을 많이 잡아 먹는 SNS 소셜 마케팅은 그 과정에서 치밀하게 홍보마케팅 전력을 쓰지 않으면, 고객들을 통해 기업 매출로 연결시킬 수 없는 요소들이 있다. 또한 온라인과 오프라인의 연경, 옴니 채널이 늘어남으로서, 동종제품은 늘어나는 반면,그로인해 생기는 경쟁은 불가피하다.


그렇다면 왜 이 책을 읽어야 하는지 명확하게 파악할 필요가 있다.저자는 홍보 마케팅의 기본적인 조건들을 정확하게 제시하고 있다.기업의 가치와 철학, 더 나아가 신제품이 출시 될 때,홍보마케터의 역할이 부각된다. 제품 이미지를 부각시키는 것 뿐만 아니라, 제품에 신뢰도를 부여하여, 고객 만족도를 높여나갈 수 있다.하지만 홍보마케팅은 양날의 검이 될 수 있다.자극적인 홍보로 인해, 기업 이미지가 손상되는 경우가 있고, 선정적이면서, 여성을 자극하는 홍보 자료를 내보냄으로서,기업 홍보를 안하느니만 못한 상황이 연출될 수 있다.


챡에서 홍보 마케터가 빛이 날 때가 언제인지 살펴볼 필요가 있다.그건 기업이 어떤 이유로 인해 기업 이미지가 망가지는 위기에 봉착할 때이다. 그럴 때 기업의 부정적인 이미지를 지워나가고, 리스크를 제거하기 위해서 홍보마케터는 적절한 선에서 기업 이미지를 부정적인 이미지에서 긍정적인 이미지로바꿔 나갈 수 있다.기업의 사업 목표를 고객에게 전달하는 것 뿐만 아니라 홍보 마케터가 어느정도 역할을 해 왔느냐에 따라서 기업의 까방권은 늘어날 수 있고,줄어들 수 있다.가령 사회적 기업으로 우뚝 서 있는 오뚜기가 자칫 어떤 이유로 기업 이미지가 손상될 때, 적절하게 까방권을 사용한다면, 기업이미지는 다시 긍정적으로 회복될 수 있다.


이 책에는 홍보 마케터의 역할 뿐만 아니라 그들이 하는 일을 정확하게 말하고 있다.미디어 활용법 뿐만 아니라 언론 사용설명서도 반드시 필요하다. 그건 보도자료를 각 언론사에 보낼 때 기자의 흥미를 끌만한 보도 자료 제목을 제시할 필요가 있고, 그 제목에 걸맞는 컨텐츠를 쓸 수 있어야 한다.홍보 마케터에게 글쓰기 능력이 중요한 이유는 여기에 있으며, 우리가 즐겨 사용하는 대표적인 미디어 유투브를 활용해 기업의 스펙보다는 스토리를 고객에게 제시할 필요가 있으며, 기업과 고객의 친밀도를 높여,기업의 매출을 증대시키는 것도 기업 홍보 마케터의 차졀화된 주요 전략이다.
 

정관변경

정관변경 - 법인컨설팅 실무달인이 전하는 현장 목소리 첫 번째
김춘수 지음 / 스타리치북스 / 2020년 3월

이 책을 읽기전만 하여도 정관의 뜻, 정관의 목적과 이유에 대해서 모르고 있었다.다만 회사에서 쓰여지는 하나의 절차라는 단순한 정보와 지식에 그쳤던 게 사실이다.최근 들어서 사회적 기업을 설립하기 위해서는 정관이 꼭 필요하다는 걸 알게 되었고,정관의 목적과 이유, 회사를 설립할 때는 반드시 정관이 반드시 추가되어야 한다는 걸 알 수 있었다.물론 협동조합을 만들때도 정관이 필요하다.실제로 정관은 세법과 연관되어 있으며, 세금과 관련하여 법적인 문제가 생길 때 꼭 필요한 자료이며, 상법이 개정되면, 정관도 함께 개정되어야 법적인 시비에서 자유로워질 수 있다.또한 정관은 기업과 관련한 당사자들이 쉽게 보고 기업에 대해서 파악할 수 있도록 명확하게 적는 것, 다 나아가 기업의 이사와 감사의 수, 회사의 자본금 총액이 어느 수준을 넘어설 때 이사를 추가할 수 있고, 뺄수 있도록 하는 그 제반사항들이 정관에 기록되어야 한다.


정관에는 회사의 기본 정보가 들어가 있으며, '회사를 설립할 때 처음 작성된 규칙'이라는 단순한 의미를 넘어서서, 기존의 정관의 각 조항의 문제점을 파악하고, 실제 법인 대표자는 정관을 어떻게 고쳐나가야 하는지 정관 개정의 기본 원칙을 제시하고 있다. 또한 정관에는 회사 안의 임원과 임원의 퇴직금, 주주와 주주총회에 관한 정보들을 기재하고 있어야 한다. 주주에게 회계와 감사에 대해서, 돈을 지출할 때 기본 요건들이 설명되어 있으며, 정관은 주주의 이해관계와 함께 하고 있다.또한 정관은 임원의 보수와 퇴직금이 기록되어 있으며, 정관의 공개 원칙에 따라서 회사의 기밀 내용을 정관에 쓰는 일은 절대 해서는 안되는 부분이다.


즉 정관은 회사가 갖춰야 할 요건이며, 절차이다. 법인으로서 상법에 충실히 따라가야 하며, 원칙에 충실할 필요가 있다.또한 상법에 충실한 범주 내에서 정관 개정이 요구되며, 책에는정관 변경의 11가지 절차가 나오고 있다. 또한 정관 걔정의 사례들을 알 수 있고, 주주 명부의 쳬쇄 기준일, 임시주주총회 소집이나 주주의 기본 권리를 적시하고 있으며, 대표 이서의 선임 뿐 아니라 회사에서 이사와 감사를 두고, 직책을 부여할 때 그 요건을 정관에 반드시 적시해야 한다. 또한 회사의 환경이 바뀌거나 상법이 개정될 때 법인 컨설턴트를 통해 정관을 개정한다면, 법적인 보호를 추가적으로 받을 수 있으며, 주주총회에서 시시비비가 생기는 것을 미연에 방지할 수 있다.

신 학교괴담 1

신 학교괴담 1 ㅣ 신 학교괴담 1
쓰네미쓰 토오루 지음, 나라 키하치 그림, 이은정 옮김 / 아테나 / 2020년 3월

그런데 그날 밤, 엄청난 일이 일어났습니다.티오가 갑자기 죽어버린 겁니다.사실은 이랬습니다.티오는 낮에 들인 이야기대로 밤 12시에 숟가락을 던져보았는데 소리가 나지 않았던 겁니다. 겁이 많았던 티오는 그 충격으로 심장 말작을 일으켰고그만 죽고 말았던 겁니다. (-28-)


저녁에는 에어컨이 꺼져서 무척 덥습니다.밤이 되자 선생님은 직원실에서 조용히 나와서 가정실이 보이는 곳까지 가서 숨었고, 땀을 뻘뻘 흘리면서 두 시간 정도 지켜보고 있었지만 딱히 이상한 일은 일어나지 않았습니다. 일단 직원실에 돌아가려고 하느데 또각거리는 발소리가 들렸습니다.
"가정실이닷!" (-64-)


칠인 무덤은 옛날 아주 먼 나라에서 겨우 살아 도망쳐 온 칠 인의 무장들의 무덤으로 알려져 있습니다.검은 숲이라는 산깃ㄺ에 있지만 마을 사람들도 거의 안 가는 곳입니다.칠인 무덤에는 무서운 이야기가 전해내려 오고 있기 때문입니다. (-114-)


"꿈에서 본 공중전화 박스잖아!"
그러고 보니 주변 경치도 똑같았습니다. C 씨는 순간적으로 찜찜한 느낌이 들었습니다. 자동차가 오는지 잘 살펴보면서 밖으로 나와 역 쪽으로 걸음을 재촉했습니다.그리고 역 근처에 있는 공중전화 박스에 들어갔습니다.
"여기라면 괜찮을 거야."
수화기를 들고 회사 전화번호를 누른 다음 귀에 대자, 
꿈에서 하던 대로 해라.허튼 짓 하지 마."
기분 나쁘게 등골이 오싹해지는 목소리가 들려왔습니다.(-149-)


부모와 아이들의 공통점으로 손꼽자면 괴담이 있을 것이다.괴담은 인간의 나약한 모습을 공포로 재현한 것이며, 무서움 속에서 스릴을 느끼고 싶은 사람들을 위해서 대대로 내려온 이야기다. 괴담이 우리에게 널리 퍼진 계기는 학교에서 일어난 소소한 이야기들이 아이들 사이에 펒니면서였다.과거 1990년대 유행했던 드라마 전설의 고향보다, 1998년 첫 시작되었던 여고괴담 시리즈는 한국형 공포 괴담의 시작이었다.물론 지금은 주인공을 바꿔 현대적인 관점에서 여고괴담을 재현하고 있으며, 여전히 지금 어른들의 추억의 한페이지로 꼽히고 있는 이유다.


괴담이 일어나는 곳은 대다수 이상한 소리가 들리고 으슥한 곳이었다.사람이 잘 드나들지 않는 곳, 뭔가 무슨 일이 일어날 것 같은 순간에 그 것이 반드시 일어날 때 ,괴담의 소재로 널리 쓰여지고 있었다.학교 뒷동산이나, 무덤, 숲, 공중전화 박스 안, 엘리베이터 안에서 일어난 것들, 꿈에서  봤던 장면을 현실에서 직접 보았을 때 느끼는 소름은 온몸으로 느낄 때,그 순간 공포와 두려움에 과한 기분을 알 수 있다.특히 괴담의 주제로 억울한 죽음이 일순위로 손꼽히는 이유는 억울한 죽음 이후 영혼이 살아서 억울함을 풀기 위해 사물이나 짐승에 깃든다고 생각하기 때문이다.동물의 몸을 빌려서 이상한 목소리를 내고, 그로 인해 영험한 사건들이 나타나고, 불운한 기운들이 또다른 불운으로 이어지는 경우, 과학적으로 풀지 못할 때 우리는 괴담이 된다.평소에는 조용하던 것이 꼭 어떤 날만 되면 이상한 일이 생기고, 그로 인해 생겨나는 실제 상황들은 우리에게 재미로 다가오는 괴담의 소재로 적당한 경우가 많고, 아이들은 괴담을 통해서 무섬증을 느끼게 되고, 학부모는 괴담을 통해 자신의 어릴 적 이불을 덮어쓰고 무서움을 견뎠던 그 추억을 기억하는 경우가 많다.

애덤 스미스(이와나미)

애덤 스미스 - 도덕을 추구했던 경제학자 ㅣ 이와나미 시리즈(이와나미문고)
다카시마 젠야 지음, 김동환 옮김 / AK(에이케이)커뮤니케이션즈 / 2020년 2월

이 책은 자유 방임주의의 원류로 알려져 있는 애덤 스미스의 경제학적인 가치관과 그의 대표적인 저서 두권 <국부론>과 <도덕 감정론>의 경제학 저서로서의 가치와 본질에 대해서 알 수 있으며, 그가 살아왔던 곳, 스코틀랜드와 영국 아일랜드의 현실 속에서 18세기 애덤 스미스는 그 시대의 사회적인 현주소를 파악하고, 민족이 안고 있는 문제를 어떻게 인식하였는지, 본인 스스로 자각하는 과정에서 무엇을 성찰하게 되었는지 파악할 수 있다. 애덤 스미스는 18세기를 대표하는 경제학자이면서, 철학과 경제학적인 사상가로서 ,종합적인 학문을 추구하게 된다. 시대적으로 보면 가깝게는 맬서스의 인구론의 토대가 되었으며, 마르크스의 <자본론>까지 이어지는 거대한 경제학적 담론과 엮이게 된다.우리가 생각하는 스미스의 경제학의 본질과 실제 일본에서 애덤 스미스를 연구하는 사람들이 바라보는 애덤 스미스의 경제학의 본질은 큰 차이가 있으며,그 원인을 보면 그가 남겨놓은 저서들,애덤 스미스 사후에 태워버린 저서들을 동시에 이해할 때 그가 추구했던 찰학과 경제학에 근접하게 된다.


그는 자유방임주의로 알려져 있지만, 스코틀랜드를 사랑한 내셔널리즘이었다.그것은 그동안 우리가 생각했던 애덤스미스에 대한 편견에서 벗어날 수 있는 계기가 되고 있으며, 애덤스미스가 경제학 한 분야에 머물러 있지 않고, 철학과 사회를 동시에 보는 통사적인 관점에서 18세기 유럽사회에 큰 영향을 끼치게 되었다. 즉 18세기 영국이 안고 있었던 사회의 문제들을 어떻게 바라보느냐에 따라서 사회적인 대안은 바뀔 수 있으며, 스코틀랜드 촌놈이었던 애덤 스미스가 본 영국 잉글랜드의 민족적인 가치는 큰 차이를 보여주고 있었다.그건 영국이 여러개의 민족으로 나뉘며, 하나의 국가의 형태이며, 민족과 국각가 다른 영국의 현주소를 명확하게 파악할 수 있을 때, 잉글랜드,아일랜드, 스코틀랜드를 통합할 수 있는 게기가 된다.


이 책을 읽어야 하는 이유가 무엇인지 생각해 볼 필요가 있다.그가 남겨 놓은 국부론과 도덕감정론은 동아시아 초창기 일본에 먼저 도입되었고, 일본은 메이지 유신 이후 사회적인 혼란을 스미스의 경제학 이론을 통해서 풀어나가려고 했다.국가의 부를 증진함으로서 그의 사상을 일본 사회의 정책으로 구현하게 된다. 물론 한국은 그 당시 조선이었고,  경제적인 자유가 허용되지 않았다.맹목적이었고, 획일화된 가운데,일본이 생각한 스미스의 경제학 이론을 비판없이 받아들이게 되는 우를 범하게 된다.하지만 애덤 스미스의 생각, 사상,경제학적인 가치는 지금도 유효하다.21세기 영국의 브렉시트가 생겨나게 된 원인,중국이 안고 있는 사회적인 문제, 미국과 중국, 인도의 국제 관계와 경제적인 이해관계는 애덤 스미스의 경제학과 긴밀하게 연결되어 있었다.

미세먼지와 황사, 코로나19 극복하기

미세먼지와 황사, 코로나19 극복하기 - 가족과 함께 읽는 유익한 정보
배수현 지음 / 가나북스 / 2020년 3월

황사의 주요 발원지는 중국과 몽골의 사막지대로 타클라마칸,바다인자단, 텐겔, 오르도스, 고비지역, 만주, 황하중류, 황토지대의 황토고원 등이 있다.
만주에서 황사가 발원하는 겨우는 매우 드물지만 한반도에 가장 근접한 발원지이기 때문에 황사 발원 시 가장 빨리 영향을 줄 수 있다. (-11-)


미세먼지 구성 성분은 발생 지역이나 재질, 기상조건 등에 따라 달라질 수 있으나 일반적으로 대기오염물질이 공기 중에서 반응하여 형성된 덩어리 (황산염, 질산엽) 와 석탄, 석유 등 화석연료를 태우는 과정에서 발생하는 탄소 류, 지표면 흙면지 등에서 생기는 광물 등으로 구성되어 있다. (-15-)


'2019년 12월 중국 후베이성 우한 시에서 신종 코로나 바이러스에서 의한 폐렴이 집단 발병하면서 시작된 사태를 말한다. 해당 사태는 우한시 위생건강위원회가 2019년 12월 31일 원인불명의 폐렴 환자 27명이 발생해 격리치료 중이라고 발표하면서 알려졌다'고 한다.우한은 중국 후베이 성의 중심 도시로 인구는 1100만 명 (중국 7번째)이먀, 유학생을 포함해 한국 교민도 1000여 명 거주하고 있는 곳이기도 하다. (-30-)


그동안 한국에서 메르스, 사스와 같은 지역적인 특징을 가지고 있는 전염성 바이러스가 창궐하였어도 큰 문제 없이 지나가게 된다.그러나 코로나 바이러스는 여전히 지속적으로 나타나고 있으며, 사회적으로 큰 문제를 낳고 있으며, 8000명이 넘는 확진자가 발생함으로서 생겨나는 사회적 문제가 고스란히 반영되고 있다. 이 책은 우리 삶에 있어서 건강을 해치는 중요한 요소들, 황사와 미세만지,코로나 바이러스의 특징을 살펴보고 있으며, 아이들의 눈높이에 맞춰 건강 채기기, 건강 유지 예방법을 소개하고 있다.


코로나 바이러스는 우한 폐렴이라 부르는 이유는 그것이 중국 우한시에서 시작되었기 때문이다.처음 가볍게 생각했던 우한 폐렴이 한국에서 조금씩 줄어들거라 생각했지만, 3개월이 지난 현재 수십명의 사망자가 발샏하였고,한국 뿐 아니라 전세계로 퍼져나가고 있다. 여기서 어떤 이는 코로나 바이러스가  내몸을 잘 지나가지만,호홉기 질환을 가지고 있는느 이들은 예민하게 바라보고 치명적인 문제로 인식하고 있다.그건 코로나 바이러스가 인간의 폐를 공격하는 바이러스로서 폐렴 유발의 원인이 되고 있다.마스크 가격이 천정부지로 올라갔고, 마스크를 사기 위해 줄을 서야 하는 기이한 현상들이 대한민국 사회에 나타나고 있으며, KF80,KF94<KF99 마스크를 사기 위한 여러가지 방편들을 찾아가고 있다.이렇게 남녀노소 누구에게나 코로나 바이러스에 대한 관심은 매일 흘러나오는 뉴스를 예의주시하고 있으며, 사회적인 마비 현상이 고스란히 나타나고 있다.시간이 지나면 해결될 거라는 생각을 가지고 있지만, 매일 100여명 남짓 발생하는 현실을 볼 때 코로나 바이러스는 한달 이상 갈 가능성이 크다. 이 책은 즉 코로나 바이러스를 예방하기 위해서 정부에서 요구하는 자가격리를 잘 지키고, 잘 씻고, 잘 먹는 것, 미세먼지를 차단하는 마스크를 착용하고 다닌다면, 지혜롭게 코로나 바이러스를 해결할 수 있다.