[도서] 소비자의 지갑을 열어라 <패션 시장을 지배하라>

패션 시장을 지배하라 - 시장을 사로잡는 패션 마케팅의 모든 것
정인희 지음 / 시공아트 / 2011년 8월

평소 나의 패션 센스를 아는 사람들이라면 내가 읽고 있던 책을 보고 코웃음을 쳤을지도 모른다. 패션을 비롯해 외모에 관심이 많은 남동생은 언젠가 나를 보며 이런 말을 했었다. "내가 여자라면 진짜 예쁘게 코디해서 입고 다닐 자신있는데.." 하늘하늘한 쉬폰 블라우스나 원피스 같은 여성스러움이 물씬 풍기는 옷 보다 캐주얼하거나 운동화에 잘 어울리는 코디를 주로 하는 누나가 안쓰러웠는지 여튼 그런 말을 하더라. 그런 내가 <패션 시장을 지배하라> 라는 책을 읽고 있으니 동생이 봤다면 "누나 패션부터 지배해" 라는 비수를 꽂았을거다. 나도 내 나름대로의 코드가 있다구!!!! 라고 작게 항변하며 어쨌든 이 책은 패션 마케팅과 관련된 서적이니 엄연히 다르다고 (센스 있는 사람들이 훨~씬 유리하겠지만) 최면을 걸면서 읽어내려갔다.

평소 패션 마케팅에 관심이 있었냐고 묻는다면 어떻게 대답해야 할 지 살짝 고민이 된다. 패션 쪽으로 관심이 있는 건 아니었는데 (다른 분야의) 마케팅 쪽엔 관심이 많은 편이라서 마케팅 이론들을 패션에 적용한다면 어떤 모습일까 궁금했다. 책을 읽으면서 이해하는데 도움도 받고 연상도 많이 하게 됐던 드라마가 있었는데 바로 권상우와 윤아가 주연이었던 <신데렐라 맨>이다. 동대문을 배경으로 주인공들의 열정, 사랑을 그린 드라마였는데 시청률에서는 쓴 맛을 봤지만 패션쪽에 관심이 있다면 흥미로운 부분들이 많아 괜찮을 것 같다. 마케팅 보다는 디자인 쪽으로 더 많이 다룬 것 같지만..

책의 전반적인 느낌은 대학 교양 수업의 교재 같다. 마케팅 이론서인데 너무 딱딱하지 않게 쉽게 풀어쓴 책이라고 보면 이해하기 쉬울 것 같다. 그래서 책을 읽고 재미를 느끼긴 좀 어렵지 않을까 싶다. 물론 학구열에 불타서 단숨에 책을 읽어내려가는 사람이라면 다를지도 모르겠다.ㅋ 패션확산이론, 파레토 법칙, JND 등 낯선 용어나 이론들이 등장할 때는 몇 번이나 반복해서 읽어야 하는 인내심을 필요로 한다.

한 챕터가 끝나고 나면 이렇게 몇 가지의 활동들을 해보라고 권유하는 스스로 공부하기 페이지가 등장하는데 중학교 사회 교과서가 연상돼서 조금 웃겼다. ㅋㅋ 학창시절에 이런 걸로 수행평가도 하고 했었는데...책의 초반에는 아무래도 마케팅의 기초가 되는 배경지식, 이론들에 대해 다루고 있어서 좀 지루하게 느껴졌지만 후반으로 갈수록 어떤 식으로 마케팅을 하게 되는지에 대해 나와서 확실히 더 많은 관심을 갖고 보게 됐다.

뭐니뭐니 해도 가장 중요한 건 사례적용!! 뭐든 배우고 나서 이론으로 알고 있기 보단 실제로 어떻게 적용하는지를 직접 해보는 것이 몸에 익히고 머리로 기억하기에 가장 좋은 방법 같다. 실제로 일을 하면서 적용할 수 있는 기회가 주어진다면 금상첨화겠지만 아쉬운대로 실제 적용사례를 통해 간접경험을 할 수 있도록 뒷편에 3개 브랜드 -올포유, 코데즈컴바인, 폴햄- 의 사례가 실려 있다. 그 중에 가장 관심있는 코데즈컴바인의 사례를 보면서 앞에서 머리를 아프게 했던 것들을 조금이나마 정리할 수 있었다.

우리가 생각하는 것 보다 훨씬 많은 브랜드에서 매년마다 비슷하면서도 새로운 아이템들이 쏟아져 나온다. 그 중에서 소비자들의 눈에 띄려면 확실히 남들과는 다른 무언가가 필요하다. 포장을 잘해서 흔히 말하는 낚시를 하든, 정말 제품으로 승부를 하든.. 소비자들의 욕구가 상황에 따라, 시대에 따라 바뀌기 때문에 더 어려운 것 같은 마케팅! 패션 마케팅에 관심 있는 사람들에겐 도움이 될 것 같은 책인 반면, 일반 독자들에겐 조-금 지루하게 느껴질 수 있는 책이었다.

[100자평] 세 얼간이

세 얼간이 - 3 Idiots
영화

란초의 용기와 신념이 부러울 따름이다.

[도서] 풍경을 따라가는 이정표가 되었다는 그 곳, <다방기행문>

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다방기행문 - 세상 끝에서 마주친 아주 사적인 기억들
유성용 지음 / 책읽는수요일 / 2011년 6월

<다방기행문>이란 다섯 글자의 제목을 들었을 때 가장 먼저 떠올랐던 이미지는 뽀글뽀글 파마머리에 빨간 립스틱, 원색의 옷을 입은 다방 언니였다. 주로 드라마에서 묘사하던 다방 언니들 (책 속에 나온 표현을 빌리자면 "레지") 이 좋지 않은 이미지로 비춰졌기 때문이었는지 몰라도 왜 하필 '다방'일까 라는 의문을 지울 수가 없었다. 스타벅스, 탐앤탐스, 커피빈, 까페베네 등 수많은 대형 커피 전문점이 아니더라도 눈을 돌리면 이젠 어디에서나 쉽게 볼 수 있는 것이 까페일 거다. 이것도 선입견일 수 있지만 "다방"이란 단어에서 풍기는 촌스러운 이미지를 잠시 덮어두고 유성용 작가가 보여주는 다방은 어떤 곳일까 궁금한 마음을 갖고 책을 읽기 시작했다.

다방에 가 본 경험은 한 번도 없지만 다방이 낯설게만 느껴지지 않는 이유는 아마도 고향에 군 부대가 있기 때문인 것 같다. (책을 읽으니 부대 주변으로 다방이 많다고 했다.) 지금은 다른 곳으로 이전했고, 깔끔하게 변한 터미널을 중심으로 유명한 까페들이 들어섰지만 그 전까지만 하더라도 터미널 주변으로 다방이 곳곳에 분포해 있었다.

그래서인지 좀 더 호기심을 갖고 읽게 되었지만 꽤 많은 페이지를 넘겼는데도 내가 기대했던 내용은 없었다. <다방기행문>이라고 제목을 지어놨으면 적어도 다방에 관한 매력을 느낄 수 있는 내용이 있어야 하는 게 아닐까 하는 생각이었다. 애초부터 지은이가 의도했던 것은 다른 것이었는데 그 정도의 깊이까지 도달하지 못한 나의 부족함 때문일까 고민하다 발견한 부분! "사라져가는 것들과 버려진 것들의 풍경을 따라가는 이정표."... 스쿠터 하나에 의지해 '여행생활자'라 불리는 작가가 머무르는 이곳 저곳에는 다방이 있었다. 처음 가 보는 곳이든, 아니면 작가 자신의 아련한 추억과 얽혀 있는 곳이든 간에..

작가는 자신의 추억과 얽혀있는 다방이 아니면 그 동네에서 가장 오래된 역사를 자랑하는(?!) 다방을 찾아 커피 한 잔으로 목을 축이고 분위기를 살피며 그 곳의 분위기, 그리고 사는 사람들의 이야기에 귀 기울인다. 앞에서도 말했지만 내가 기대했던 내용과 달라 사실 적잖이 실망하기도 했다. 그러나 <다방기행문>이란 제목 앞에 붙은 "세상 끝에서 마주친 아주 사적인 기억들"이란 부제가 다방이 전부가 아니란 걸 말해주고 싶었는지도 모른단 생각이 들었다.

책을 읽다가 문득 내가 까페에 가는 이유는 뭘까? 에 대해 생각해 봤다. 사람들을 만났을 때 자연스럽게 가는 그 곳은 우리들이 그 동안 어떻게 살았는지 밀린 수다를 풀어내는 장소가 되기도 하고, 혼자라면 복잡한 생각을 정리하고 싶다거나 날 알고 있는 누군가에게 방해 받고 싶지 않을 때 가는 곳이기도 하다. 어른들에게도 다방은 그런 장소였을까?

실제로 그런 일이 자주 일어났기 때문에 드라마나 영화에서 바람나는 아저씨들의 대상이 다방 아가씨들이었는지는 몰라도 <너는 내 운명> 속 석중(황정민)이나 <시라노:연애조작단>의 의뢰인 현곤(송새벽, 엔젤리너스에서 일하는 선아-류현경에게 푹 빠진)의 순정이 배경만 다를 뿐 별 다른 게 있을까 싶은 생각도 든다. ㅋㅋ 어쨌든, 그 시절 어른들에게도 다방이란 장소는 먹고 살기 바빴던 때에 누군가에게 내 속얘기를 하고 싶어 찾거나 데이트 하기 좋은, 일종의 아지트인 우리의 까페와 같은 의미였을지도 모르겠다.

스쿠터 하나에 짐 가방 하나 정도 챙겨 다방을 중심으로 마음이 가는 대로, 몸이 가는 대로 여행하며 보고 느낀 것들을 적은 책. 그래서 나와 같은 기대를 하고 책을 집어든 사람이라면 아쉬움이 남을 수도 있겠지만, 그에게 인생을 먼저 산 인생 선배의 자격을 부여한다면 작가의 넋두리에 위로 받을 수 있을지도 모르겠다. (완전히 공감하지 못하는 것도 많긴 했지만.)

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