카피가 주는 감흥

일본 광고 카피 도감
오하림 지음 / 서교책방 / 2026년 1월

#도서협찬 📚 일본광고도감 by오하림


🌱 "이토록 아름다운 영업이라면,
두 번도 당할 수 있다!”
일본 광고 카피로 배우는 마음을 움직이는 문장의 법칙! 🌱


~나도 한때 카피라이터가 꿈이었던 적이 있다.
문장 하나가 주는 임팩트가 광고카피만큼 큰 것이 있을까? 싶을 정도로 카피라는 것이 무척 멋있어 보였다.

광고는 제품을 설명하지 않고 감정과 분위기로 각인시키는 맥락의 예술이라고 한다.
저자는 카피라이팅을 아름다운 글쓰기보다 "신경쓰이는 글쓰기" 라고 말한다.
이 점이 시와 다른 카피의 특징인 것 같다.
신경이 쓰인다는 것은 마음이 열리는 것이고 광고는 기본적으로 사람의 마음을 사로잡는 일이기 때문이다. 시와는 본질적으로 느낌이 다르다.

이 책에는 카피라이팅의 정석을 가장 잘 살린 멋진 광고카피들을 볼 수 있다.
그중에서도 일본광고들을 모았으니 '일본광고카피도감' 이다.
특히, 일본광고는 다른 나라의 광고와는 달리 감성적 내러티브가 있는 것이 매력이다.
광고와 카피에 관심있는 사람들이라면 보고 익히기에 딱 좋은 데, 나도 무척 재미있었다.
각 광고에는 배경상황에 대한 설명과 함께 광고카피와 사진들도 볼 수 있다.

그중에서 1993년도에 쓰인 큐슈철도 광고가 있다.
"사랑이라든지, 용기라는지, 보이지 않는 것도 함께 타고 있다"
당시에는 스마트폰도 없고 기차를 타고 가며 분위기를 느끼던 때 인지라 이 카피는 더욱 운치있게 들린다. 이걸 보면 기차여행을 가고 싶은 마음이 절로 드는 걸 보니 역시 마음이 열렸다.

<"너무 좋아" 는 재능입니다>
이 광고도 너무 좋았다.
'너무 좋아' 가 전문성이기에 당신의 좋아함을 해방합시다. 라고 한다.
이 문장을 보는 모든 이에게 자신이 좋아하는 것을 응원해주는 데, 어찌 마음이 열리지 않겠는가?

책에 실린 카피들은 공통점이 있다.
특별한 언어가 아니라 우리가 흔히 쓰는 언어들이라는 점이다.
"카피라이터는 가장 보통의 언어를 씁니다. 일상적이고 평범한 말의 합으로 이루어져야 가능한 많은 사람이 이해할 수 있기 때문이지요. 단어뿐 아니라 내용 또한 같은 이유로 이해하기 쉽고 당연한 말들을 주로 씁니다. "

광고카피가 시와 다른 데도 우리의 마음을 열고 오래 기억에 남는 이유가 이것 때문인 것 같다.
나는 분명 광고카피도감을 보았는 데, 순수했던 시절로 돌아간 듯 포근해진다.
지면으로 밖에 보지 못한 것이 아쉬워서 몇몇 광고들은 유튜브로도 찾아 보았다. 영상으로 보니 더 좋다.
책을 보고 좋았던 분들은 영상도 찾아 보기를 추천한다.


@book_withppt
@wilma.pub
🔅< 북피티의 서평단 모집으로 출판사에서 도서를 지원받아 주관적으로 작성한 서평입니다 >🔅
#일본광고도감 #오하림 #서교책방
#서평단 #도서협찬 #추천도서 #책추천 #신간 #베스트셀러

맛있는 타임머신

달콤쌉쌀 시간 한입
플로라 안 지음, 천미나 옮김 / 안녕로빈 / 2025년 12월

#도서협찬 📚 달콤쌉쌀 시간 한입 by플로라 안


🌱 재미 한국인 2세 작가 플로라 안!
한국인이자 미국인으로, 캘리포니아와 서울 사이에서 경계인으로 살아가며 품어 온 정체성과 가족의 비밀, 오해와 화해의 이야기!
한식 시간 여행 판타지! 🌱


~작가가 재미 한국인 2세이다.
한번도 한국을 떠나보지 못한 나는 정체성에 대해 생각해 본 적이 없었던 것 같다. 적어도 난 그냥 한국인 부모 밑에서 태어난 토종 한국인이고 내 주변에 보이는 모든 이들도 한국인이기 때문이다.
그래서 고국을 떠나 타국에서 다른 나라의 국민으로 살아가는 이들이 어떤 혼란을 겪는 지 잘 알지 못한다.
막연히 상상만 할 뿐!

이 책에서는 경계인으로 살아가는 정체성의 차이를 한식이라는 음식으로 풀어낸 것이 특징이다.
아무리 힘들어도 매콤한 김치찌개 한 숟갈 먹으면 피로가 풀리는 것이 한국인이듯, 한식이 입에 잘 맞으면 한국인임을 인증하는 것 같다.

이 책의 주인공은 마야이다.
미국에서 바쁜 엄마와 둘이 사는 마야는 한국인이되 미국인이며 아빠도 없는 처지라 늘 외롭다.
그런 마야에게 치매가 있는 할머니가 오고 한국인의 손맛으로 할머니는 한식을 만들어 마야에게 맛보도록 한다.
그 음식은 마야에게 가족의 정과 한국인으로써의 느낌을 받게 하지만 또 하나 놀라운 능력이 있었다. 할머니의 음식은 시간여행의 문이었다.

치매 할머니가 자신이 살아 온 긴 시간을 계속 여행하며 왔다갔다 하듯 할머니의 음식을 먹은 마야도 시간을 오가는 경험을 한다.
할머니의 팥빙수, 된장찌개, 미역국, 송편, 김밥, 빈대떡 등등
책에 나온 음식들이 어떤 것인지 자세히 설명된 걸 보면 작가에게도 상당히 의미있고 좋은 추억의 음식 임에 틀림없다.
음식 한 입을 먹고 마야가 들어간 할머니의 기억에서 할머니의 지나간 시간들이 보이고 마야는 자신처럼 또 다른 시간 여행자인 제프도 만나게 된다.

마야가 음식을 통해 시간여행을 하게 된 이유는 무엇일까?
한국음식은 마야와 엄마, 할머니를 하나로 이어주는 매게체이며 마야의 흔들리는 정체성을 붙잡아 주는 중심이기도 했다.
문득, 이런 생각이 들었다.
스스로 혼란스럽다고 느낄 때, 우리는 더 혼란스러워 진다는 것을.
그저 마야가 엄마와 할머니를 사랑하고 한국음식도 좋아하는 현재 미국인의 상황을 있는 그대로 받아들일 수 있을 때 진짜 자신을 찾는 것이 아닌가 싶다.

남녀노소 모두 재밌게 볼 수 있는 내용이다.
청소년 성장소설이기도 하지만 재미난 시간여행 소설이기도 하고 각자 잃어버린 것들 안에서 자신을 찾아갈 수 있는 기회도 주는 책이었다.


@hellorobin_books
🔅< 안녕로빈 출판사에서 도서를 지원받아 주관적으로 작성한 서평입니다 >🔅
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#판타지 #청소년소설
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내 인생의 의미

로고테라피 - 삶이 무의미하고 고통스러울 땐
빅터 프랭클 지음, 박상미 옮김 / 특별한서재 / 2026년 1월

#도서협찬. 📚 로고테라피 by빅터 프랭클


🌱 홀로코스트 생존자이자 정신과 의사, 로고테라피의 창시자 빅터 프랭클이 남긴 위대한 강연!
“모든 삶에는 반드시 실현해야 할 의미가 있다.” 🌱


~빅터 프랭클을 전 세계적으로 알린 것은 '죽음의 수용소에서' 라는 작품이었다.
홀로코스트의 상황을 이보다 더 잘 표현할 수 있을까 싶으면서도 작품의 문학적, 사회적 가치도 높다.

그러나 그가 더 대단하고 위대한 것은 자신의 경험을 바탕으로 '로고 테라피' 라는 독자적인 정신분석학파를 창시하기까지 했다는 데에 있다.
'의미치료' 라고도 해석되는 로고테라피는
프로이트의 정신분석, 아들러의 개인 심리학과 더불어 정신요법 제 3학파라고 불린다.
빅터 브랭클은 의미치료를 프로이트의 '쾌락 의지', 아들러의 '권력 의지'와 대비되어 의미를 찾고자 하는 의지" 를 인간의 근본 동력으로 본다.

이 책은 바르샤바와 취리히, 뮌헨 등에서 강연한 내용을 담고 있다.

인간들은 항상 의문을 품게 된다.
삶이 이리도 힘들고 고통스러운 데, 왜 살아야 하는 걸까? 왜 태어났고 왜 살아야 하는 지 모를 때 무척이나 고통스럽다.
심리학이나 정신분석학에서도 대부분의 내담자들이 하는 이야기도 이것이다.

나 역시 이런 생각들을 많이 해봤던 지라 이 책에서 저자가 하는 말이 모두 인상적이었다.
그의 말은 심리학이고 정신분석학이지만 좀더 높은 차원의 철학으로 보인다.
인간의 내면의 고통을 단순히 의학이나 병으로 보는 게 아니라 더 큰 의미추구로 바꾸어 정신적으로 이겨낼 수 있도록 가이드 해주는 느낌이다.

"인생은 누구에게나 의미가 있습니다. 인간은 절망적인 상황을 성취로 바꿀 수 있는 능력이 있습니다. 고통을 통해서도 의미를 발견할 수 있습니다. 돌이킬 수 없고 피할 수 없는 상황, 피할 수 없는 고통 속에서도 의미를 발견할 수 있습니다."

결국은 그 시간들을 얼마나 잘 견디고 이겨낼 수 있느냐의 문제다.
운명을 더 이상 바꿀 수 없다면, 그 이후로는 그 운명을 감당하는 태도가 우리를 살리기도 하고 죽이기도 한다. 행동으로 운명을 바꿀 수 없을 때는 올바른 자세로 운명을 마주하는 것이 필요하다.

물론, 운명을 마주한다는 것은 힘든 일이다.
이겨내는 것도 힘들고 어떤 것이 올바른 자세인 지 알아가는 것도 힘들다.
그래도 주어진 운명에 굴복할 수는 없지 않은가? 실존적 공허는 누구나 한번은 겪는 일이고 공허는 절망의 끝이 아니라 새로운 신호와 시작이 될 수도 있다.
그렇기에 빅터 프랭클은 인간을 마냥 고통받는 존재로만 보지 않고 가능성이 있는 존재로 본 것이다. 그래서 인간은 대단하다.

최근에 읽은 책들 중, 내 삶을 가장 깊게 돌아보게 해준 책이었다.
그리 두껍지 않지만 한문장 한문장이 곱씹어 볼 수 있는 의미가 많으니 심리학, 정신분석학, 인문학을 좋아하는 독자라면 강력히 추천하고 싶다.


🔅< 특별한 서재 출판사에서 도서를 지원받아 주관적으로 작성한 서평입니다>🔅
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부동산 다시보기

부동산은 어떻게 권력이 되었나 - 지구상 가장 비싼 자산의 미래
마이크 버드 지음, 박세연 옮김 / 알에이치코리아(RHK) / 2026년 1월

#도서협찬 📚 부동산은 어떻게 권력이 되었나 by마이크 버드


🌱 "세계를 지배한 건 돈이 아니라 돈이 깔린 땅이었다!”
계속되는 부동산 시장 과열과 부의 양극화,
2026년 현재 우리는 무엇을 놓치고 있는가?🌱


~한국 사회에서 부동산의 문제는 어제오늘의 일이 아니다.
부동산으로 인해 혼인율이 줄고 출산율이 낮아지며 빈부격차가 심해진다는 이야기까지 있다. 이 사회에서 일어나는 모든 문제의 근원이 부동산이라는 말이다.
그런데 이 책을 쓴 저자가 영국의 저널리스트인 걸 보면 부동산은 비단 우리나라만의 문제가 아닌가 보다. 영국 런던도 부동산 가격이 엄청나다는 이야기를 들은 적이 있다.

이 책의 저자는 토지 즉, 부동산이 어떻게 거대권력이 되었는 지를 파고든다.
이를 파악하기 위해 지금으로부터 3200년전의 역사부터 서술한다. 토지를 소유하고자 하는 인간의 욕망은 원초적이다.
토지는 변하지 않는 특성으로 인해 언제나 돈 이상의 자산으로써 가치가 있었다. 식량이 중요하던 시절에는 토지 소유주가 곡물을 거둘 수 있으니 토지는 곧 권력이었다.

부동산은 새로 만들어낼 수 없고 시간이 지나도 가치가 떨어지지 않는다는 의미에서 여전히 지구상에 존재하는 가장 비싼 자산이다.

산업화가 시작되면서 토지는 금융 융통의 담보로 활용되기 시작한다.
토지가 많을수록 자본을 가질 수 있고 그 자본이 새로운 투자의 마중물이 되었다. 그로 인해 모든 중대한 금융위기와 경기침체 및 경기 하락에는 부동산이 긴밀한 관계를 맺게 되었다
이런 상황이 오늘날까지 이어지고 있다.
신용시장이 호황이면 토지 소유자에게 더 많은 자원이 집중되므로 주택이나 토지가격의 재상승으로 이어지고 부의 불평등을 심화시킨다.

오늘날 세계적으로 중요하고 가치있는 토지는 도시에 몰려있다.
책에는 부동산 버블로 심각한 위기를 맞은 일본, 싱가폴, 중국의 사례를 보여준다. 각 나라들의 사례는 서로 다른 듯 하지만 또 유사하기도 하다. 그리고 여기서 대한민국 서울의 상황도 엿보인다.
부동산을 중요자산으로 여기고 자산증식의 방식으로 대하기 때문이다.

저자는 한국은 아직 그 정도는 아니라고 하지만 언제 터질 지 모르는 폭탄임에 틀림없다.
경제는 불황이고 다른 지역 부동산은 하락세임에도 서울만 나홀로 상승중이다. 그것도 무섭게.
여러모로 씁쓸해지는 내용이었다. 그런데도 뚜렷한 해결책을 찾기도 어렵다.
결국, 문제는 인간의 욕망때문인걸까?


@rhkorea_books
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#부동산은어떻게권력이되었나 #마이크버드
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인간의 특징

질문인간 - AI 사용법을 넘어 AI 사고법으로
안병민 지음 / 북하우스 / 2026년 1월

#도서협찬 📚 질문인간 by안병민


🌱 “인간은 ‘질문’으로 존재를 증명한다.”

‘70만 조회수’ 화제의 브런치, AI혁신가이드 안병민 신작!
AI 네이티브 시대에,
생각의 주도권을 되찾는 ‘질문 로드맵’! 🌱


~바로 이거다.
왜 이제까지 이 생각을 못했을까?
ai가 등장하면서 인간들은 두려웠다. ai가 인간의 영역을 침범하게 되어 인간의 설 자리가 없을 거라는 사실에.
그래도 창의적인 부분은 인간만이 할 수 있지 않을까? 생각했지만 ai는 글도 쓰고 작곡도 한다. 이제 인간은 어디서 차이점을 찾아야 한단 말인가?

그런데 그 해답이 바로 "질문" 에 있었다.
흔히들 챗GPT나 재미나이를 쓸 때도 인간들은 질문한다. 그리고 최대한 섬세하게 프롬프트를 짜서 제시해주었을 때 AI가 제대로 기능한다.
AI는 양질의 질문을 입력해야 양질의 답변을 출력하는 ‘질문 기반 파트너’다. 날카로운 질문을 던지는 능력, 즉 질문력이 곧 경쟁력이다
AI가 ‘대답하는 기계’라면 인간은 ‘질문하는 존재’이다.

이 책에서 저자는 "질문인간"을이렇게 정의한다.
"ai의 답에 의존하지 않고 질문으로 판을 바꾸는 사람" 이라고.
세상의 모든 발전과 혁신은 기존에 없던 것을 궁금해하고 물음표를 던진 사람들이 이룩해냈다. ai는 이미 나와있는 지식을 모아놓은 백과사전을 빨리 정리해주는 존재일 뿐이다.
이것이 왜 이런지? 의문을 가지고 생각하고 또 생각하여 무에서 유를 창출하는 존재가 인간이고 바로 질문하는 인간이다.

저자는 질문을 모두 6단계로 나누어 시작, 언어, 확장, 진화, 깊이, 설계로 본다.
질문의 시작에서 새로운 세상의 규칙을 읽는다면 질문의 언어에서는 AI를 지휘하는 대화에 관하여 이야기하고, 질문의 확장에서는 질문이 개인의 무기에서 팀의 문화로 가는 것을 보여준다.
질문이 진화하면 시장의 판이 새로이 짜여지고 AI는 답할 수 없는 깊이있는 질문들이 생겨나고 다음 미래의 밑그림을 그리는 데까지 질문이 설계되어진다.

"많은 리더들이 AI만 도입하면 모든 게 해결될 거라 생각한다. 착각이다. AI는 조직 안에 이미 있던 문제점을 더 크고 선명하게 보여주는 돋보기다. "
ai 의 도입이 빨라질수록 ai가 못하는 질문의 능력을 가진 사람의 존재는 더 중요해질 수 밖에 없다.
즉, AI와 함께 더 나은 ‘질문’을 찾아내는 사람이 미래를 리드 한다는 말이다.

"기계는 ‘어떻게’를 계산한다. 인간은 ‘왜’를 묻는다. 기계는 예측하지만, 인간은 상상한다. 기계는 정답을 반복하고, 인간은 실수하며 성장한다.
기계는 최적화를 추구하지만, 인간은 때로 자신을 파괴하며 사랑에 빠진다. 이 모든 불완전함이, 이 모든 비합리성이 우리 인간이다. "
이제까지 인간이 기계보다 못하다고 느꼈던 분야, 인간의 불완전함과 인간의 비합리성이 결국 인간을 질문하게 만들고 ai와의 공존에서 대체불가능한 나를 만들 수 있었다.



@bookhouse_official
🔅< 북하우스 출판사에서 도서를 지원받아 주관적으로 작성한 서평입니다 >🔅
#질문인간 #안병민 #북하우스 #ai
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