[100자평] 원 컷 ONE CUT

원 컷 ONE CUT - 이미지로 설득하는 비주얼 브랜드텔링 전략
홍우림 지음 / 필름(Feelm) / 2025년 12월

이 책은 그런 사진, 다시 말해 이미지가 어떻게 마케팅에 있어 사람들의 마음을 움직일 수 있는지에 대한 이야기이다
사진 및 이미지라고 하면, 우선 예술이나 문화를 떠올리게 되는데, 이 책은 마케팅과 브랜드라는 실용적인 측면에 초점을 맞춘다.
그 점이 이 책의 차별되는 강점이다.

원 컷

원 컷 ONE CUT - 이미지로 설득하는 비주얼 브랜드텔링 전략
홍우림 지음 / 필름(Feelm) / 2025년 12월

<이 글은 리뷰어스클럽을 통해 도서를 제공 받아 작성했습니다>

사실을 알려주는 사진 한 장이 역사의 흐름을 바꾼 사례는 많은 사람들의 기억 속에 남아 있다. 
피를 흘리며 쓰러지는 시위대, 전쟁의 참상을 적나라하게 보여주는 부상병, 해변가에 쓰러져 죽은 난민 아이.
그런 한 장의 사진으로 인해 자유를 쟁취하는 시민의 움직임이 촉발되기도 하고, 전쟁에 대한 반대 여론이 규합되기도 하며, 난민에 대한 국제적인 구조가 시작되기도 한다. 
이런 일들이 가능한 이유는 이미지는 사람의 마음을 움직이기 때문이다 
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이 책은 그런 사진, 다시 말해 이미지가 어떻게 마케팅에 있어 사람들의 마음을 움직일 수 있는지에 대한 이야기이다 
사진 및 이미지라고 하면, 우선 예술이나 문화를 떠올리게 되는데, 이 책은 마케팅과 브랜드라는 실용적인 측면에 초점을 맞춘다. 
그 점이 이 책의 차별되는 강점이다. 
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가장 큰 장점은 저자 자신이 정립한 이미지 브랜드론이 있다는 것이다 
경영 및 경제 서적에는 기존에 있던 이론이나 법칙에 약간의 자기 생각을 가미하여 말하는 책들이 수두룩하다.  
혹은 난잡하게 자신의 소소하고 단편적인 아이디어를 나열하며 마치 대단한 진리인 것처럼 말하는 책들도 많다. 
그러나 이 책은 다르다. 
오랜 커리어적 경험을 바탕으로 그동안 자신이 느낀 바, 생각한 바, 깨달은 바를 질서정연하게 정리하여 체계화하였다 
그리고 그 구조화된 내용을 각 챕터에서 한 요소씩 다루며 알기 쉽게 설명한다. 
욕망에서 시작해 스타일, 스토리, 공명을 거쳐 일관성으로 마무리한다. 
이 다섯 가지 요소를 풍부한 사진 및 이미지와 함께 간단명료하게 이야기한다. 
특히 이미지의 스타일을 사전 계획을 세워 일관성 있게 가져가야 한다는 내용, 이미지 시스템을 만들면 브랜드 전략의 지속성을 획득할 수 있다는 내용이 새롭고도 의미 있다. 
이런 교훈은 단시간에 얻어질 수 있는 것이 아니라, 이 분야에서 다년간 직업적인 치열함 속에 고민했을 때 비로소 창출되는 것이다. 
독자는 이 책을 통해 그 성과물을 접하고 배울 수 있다. 
아울러 이론적인 설명뿐만 아니라, 실제 여러 브랜드와 협업하고 자문하면서 겪은 구체적인 사례를 첨부한 것도 독서의 흥미를 높인다.  
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#브랜딩 #스토리텔링 #비주얼브랜드텔링 #이미지브랜딩 #비주얼브랜딩 #원컷 #ONECUT

이것이 라멘

이것이 라멘! - 요리 코믹북
휴 아마노.새라 비컨 지음, 임태현 옮김 / 중앙books(중앙북스) / 2025년 12월

같은 음식을 지칭하는 것이지만, '라면'과 '라멘'은 이미 하나로 통합될 수 없는 별개의 존재가 되었다. 
둘 다 사람들이 사랑하는 대상이지만, 라멘이라는 신대륙이 추구하는 가치와 그것이 이뤄낸 성과는 그 어느 것보다 선진적이고 혁신적이다. 
그곳에서 발생하고 있는 수많은 시도와 신기술, 정교화와 변주들은 사람들을 사로잡고 애정에 빠지게 한다. 
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이 책은 그런 라멘의 특징과 미학을 그래픽적으로 구현하고 있는 이야기이다. 
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가장 큰 장점은 그림과 내용의 이상적인 결합 그 자체이다. 
저자들은 왜 사진이 아닌 그림으로 본문을 구성하려 했을까. 
요리에 대한 책이기도 하니 사진을 썼으면 보다 정확하고 인지적으로 본문을 만들 수 있었을 것이다 
그러나 그건 라멘답지 않다. 
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라멘에는 일반적인 요리나 음식과는 다른 무언가가 있다. 
우선 저자들도 언급했듯이, 다른 요리들과는 다르게, 그것을 구속하는 강력하고 유구한 전통이 있는 것이 아니다. 
또한 거드름을 피우거나 허세를 부리는 것도 전혀 없다. 
그 가벼움, 그 재미, 그 응용가능성, 그리고 무엇보다 그 친근함을 시각적인 요소로도 보여주고 싶었을 것이다. 
그리고 그것을 실현하는데 있어 만화 형식의 그림보다 적합한 것은 없다. 
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또한 저자와 편집부는 일반적인 다른 음식 관련 책들과 차별성을 두고 싶었을 것이다. 
보통의 요리 책처럼 사진을 싣고 설명을 게재하는 형식이었다면 그 누구의 주의도 끌지 못했을 것이다. 
그러나 시원시원한 만화체의 그림과 글씨체는 표지에서부터 독자의 시선을 사로잡는다. 
그리고 다음 페이지를 열자마자 라멘 못지 않게 먹음직스럽고 재밌는 분위기를 풍기는 그림들이 펼쳐진다. 
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#이것이라멘 #중앙북스 #새라비컨 #휴아마노 #문화충전 #서평이벤트
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<이 글은 문화충전 200%를 통해 도서를 제공 받아 작성했습니다>

자연은 포기하지 않는다

자연은 포기하지 않는다 - 극한의 동식물에게 배우는 살아갈 용기
이원영 지음 / 교보문고(단행본) / 2025년 12월

<이 글은 컬처블룸을 통해 도서를 제공 받아 작성했습니다>

제목부터 이 책에 얼마나 공을 들였는지를 알 수 있다. 
극한 지역의 동식물들의 생존기에 대한 내용인데 그 핵심을 이처럼 문학적으로 표현한다. 
극히 자연과학적인 내용일 테지만, 그 속에 존재하고 있는 저자와 편집부의 감수성, 내용의 서정성, 시사하는 바의 감동이 온전하게 느껴진다. 
아이들의 감성을 위한 그림책 같은 표지와 신경 써서 만든 표지의 촉감 역시, 읽기도 전에 이 책에 대한 애정이 생겨나게 한다. 
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이 책은 극적인 환경과 상황에서 자신들의 삶을 영위해가면서 생애라는 건 무엇인가라는 화두를 던지는 동식물들의 이야기이다. 
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가장 큰 장점은 저자가 직접 견문한 생명체들의 다양한 모습을 들여다볼 수 있다는 것이다 
극지연구소에서 연구원으로 재직 중인 저자는 북극, 남극을 오가며 여러 생명들의 생태를 기록한다. 
그 내용은 너무도 신선하고 이국적이며, 아름답고 감동적이기까지 하다. 
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그들은 단지 자신들의 방식으로 살아가는 것일 뿐일 텐데, 이렇게 감성적인 울림을 주는 이유는 무엇일까. 
그것은 녹록치 않은 그들의 환경과 상황이 어느덧 우리가 겪고 있는 어려움, 힘듦, 가혹함, 냉정함에 대한 은유로 승화되기 때문이다. 
우리는 살아가면서 수도 없이 움츠리고, 표류하며, 인내하고 도망친다. 그리고 침잠하기도 하고 높이 날기도 한다. 
그런데 그런 모습들을 우리와는 완전히 다른 그 생명체들도 하고 있는 것이다. 
게다가 우리와는 다르게 원망하거나 변명하는 것도 없이, 스스로를 혐오하거나 실망하지도 않는다. 
어느 소설이나 예술품보다 자연과 생명이 더욱 서정적이고 감동적인 이유다. 
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다음으로, 풍성한 사진들과 그림이 실려 있는 것도 장점이다 
장엄한 대자연과 사랑할 수밖에 없는 생명체들의 모습을 거의 두서너 페이지마다 만날 수 있다. 
유머러스하기도 하고, 다큐멘터리적이기도 하며, 서사적이기도 하다
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#자연은포기하지않는다 #교보문고 #이원영 #컬처블룸 #컬처블룸서평단

꿈에 눈이 멀어라 시시한 현실 따위 보이지 않게

꿈에 눈이 멀어라 시시한 현실 따위 보이지 않게
곽상빈 지음 / 평단(평단문화사) / 2026년 1월

<이 글은 책과 콩나무를 통해 도서를 제공 받아 작성했습니다>

가장 큰 장점은 성공에 대한 사람들의 궁금증을 해소해준다는 것이다 
저자는 비현실적인 커리어를 가지고 있다. 사람들이 선망하는 전문직 자격증을 소지하고 있고, 최고의 법인에서 근무하기도 했다. 그리고 지금은 자신의 사업을 영위하면서 하고 싶은 일들을 하며 살고 있다. 
더 놀라운 건 이런 성과가 유복한 환경에서 이뤄진 것이 아니라, 청소년 시절 아버지의 사업 실패, 불가피한 실업계 고교 진학 등의 열악한 조건 하에서 성취된 것이라는 점이다. 
이런 저자가 해주는 이야기는 사람들의 관심을 끌 수밖에 없다.  
그리고 이 책의 본문은 그런 독자들의 니즈를 충족한다. 
진솔하고 허영심 없이 서술하는 저자의 얘기는 자신을 돌아보게 하고, 새로운 희망을 북돋기도 한다. 
아울러 미시적으로 자신의 공부법, 인생 여정, 생활 조언 등을 공유하고 있어 실질적인 도움이 되기도 한다.
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다음으로, 커리어 및 인생에 대한 관점을 재정리하는 기회를 선사한다는 것도 장점이다 
자신을 성찰하고 각성하는 데 제일 효과적인 것은 외부의 사례 및 자극이다. 
모든 것은 스스로의 마음 먹기에 달렸다고 하지만, 자신의 내면만 보거나 자신의 의지를 맹신해서는 안 된다. 
나와는 완전히 다른 외부의 이야기와 일들을 살펴보고, 외부로부터 오는 자극을 수용할 때 비로소 마음을 다잡을 수 있게 된다. 
그런 면에서 이 책은 그런 촉매로서 아주 분명한 효능을 지닌다. 
흥미롭다 못해 극적이기까지 한 저자의 인생 경로는 주의를 환기시켜주고, 감탄을 불러일으키는 그의 노력 이야기는 강력한 자극이 된다 
과연 나는 잘 살고 있는 것인가, 이 책의 저자처럼 치열한 적이 있었던가, 나만의 성공 정의는 무엇인가라는 질문을 자신에게 던지게 된다.