지금까지 소비는 욕망이나 쾌락, 혹은 사치를 위한 천박한 물질주의의산물처럼 여겨져 왔습니다. 생각해보면 실제 우리는 어릴 때부터 지나친 소비는 나쁜 것이라고 교육받으며 자라지 않았나요? 카를 마르크스는 소비를 ‘상품 물신숭배‘라고 부르며 잘 먹고 잘 입고자 하는 인간의 욕구를 "인간적 기능이 아닌 동물적 기능"이라고 비하하기까지 했습니다. 그러나 지금은 경제의 선순환 구조를 위해 소비를 장려하고있으며, 개인의 행복을 위해서 없어서는 안 될 중요한 기능 중 하나로여기고 있습니다.
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