브랜드 마케팅! 이렇게 하면 실패한다

브랜드 마케팅! 이렇게 하면 실패한다
롭 그레이 지음, 허수빈 옮김 / 도도(도서출판) / 2016년 11월

브랜드 마케팅! 이렇게 하면 실패한다

참으로 우여곡절로 읽게 된 이 책 그만큼 실패에 대한 교훈에 대해서 많은 생각을 하게 되는 책이었다. 우리가 흔히 살면서 너무나 많이 저지르고 남녀노소 똑똑하든 안똑똑하든 누구나 하는 것이 바로 실수가 아닌가 싶다. 이런 실수나 실패를 통해서 성공으로 가는 것은 누구나 의심의 여지가 없다. 실수를 좋게 생각해서 좋은 방향으로 나아간다면 더없이 좋은 밑거름이 바로 실수나 실패가 되니까 말이다.

그런데 이런 실수나 실패는 일반 사람들 뿐아니라 기업들도 저지른다. 작은 실수로 인해 엄청난 소송에 휘말리거나 기업의 존폐위기에 놓이기도 한다. 높은 학력과 똑똑한 사람들이 많이 있는 기업에서 이런 일을 저지른다는 것이 이해가안가기는 하지만 어쨌든 지금도 엄청난 대기업들도 수많은 실수와 실패를 겪는다. 특히 마케팅 분야에서는 말할 것도없다. 왜냐하면 변수가 너무나 많기 때문이다. 소비자의 트렌드는 계속해서 변화되어가고 있고 시대의 흐름은 매번 동일하지 않으니까 말이다. 이런 실수나 실패담들을 이 책에서 소개해주고 있다. 다양한 사례를 통해서 마케팅 전략을 세우는 방법을 그래서 알려주고 있는 데 이 부분 읽는 재미가 쏠쏠하다. 난 역시나 원론적인 이야기 보다는 사례 이야기가 제일 재미있으니까 말이다.

사례로 나오는 기업들은 애플, 마이크로 소프트등 이름만 들어보면 다 아는 세계적인 기업들이 있었다. 이런 기업들 조차도 실패하는 이야기들을 한가득 가지고 있다. 그만큼 마케팅에서 성공하기가 얼마나 어려운가를 단적으로 보여주고 있다는 것을 알수 있었다. 다만 기업들을 소비자의 흐름을 읽으려는 노력을 많이 한다는 것이다. 소비자와 가장 가깝게 소통하는 마케팅이기 때문이라는 것이다. 이런 사례들을 통해서 많은 공부를 할 수 있는 책이 바로 이 책이 아닐까 싶다.  

기적의 자신감 수업

기적의 자신감 수업 - 내가 얼마나 위대한지 알려주고 그래서 자존감을 한껏 높여주고 직관을 깨워 잠재력을 보여주고 그 어떤 것도 실현할 수 있다는
로버트 앤서니 지음, 이호선 옮김 / 청림출판 / 2016년 11월

기적의 자신감 수업

자신감을 많이 많이 가지고 싶었다. 그러한 열망을 오래전부터 품고 있었다. 다만 실천이 어렵다고 생각할 뿐이었다. 이 책의 표지 디자인을 본 순간 묘한 느낌을 받았다. 마치 저 빙하 밑으로 끌어 당기는 느낌이었다. 이 책 안에는 더 많은 자신감에 관한 팁을 담고 있었다. 총 14강으로 된 이야기들에는 정말 다양한 자신감을 높이기 위한 방법들이 깨알 같이 들어 있었다.

가장 첫번째 이야기는 "우리는 모두 자기최면에 빠져 있다." 이야기이다. 맞는 말이다라고 속으로 되내이면서 읽어 내려 갔다. 또한 흔히들 우리들의 인생은 그 어느것 하나 모든 것이 정해져 있지 않기 때문에 갑자기 엄청 난 다른 생애를 기대하기는 어렵겠지만 그래도 반대로 말하자면 모든 것들을 우리들 힘으로 바꿔나갈 수 있다는 얘기도 되니까 희망또한 있는 것이 아니겠는가 싶다. 이 책에서도 그런 부분들을 언급하고 있었다. 자신감이란 무릇 애초에 없다고 좌절할 것이 아니라 스스로 키워나가면 된다는 논리인것이다.

다만 잠재력과 가능성이 높은 것에 집중을 해야지 그렇지 않으면 노력만 주구장창 하고 힘만 들수도 있다는 것이다. 그리고 무릇 자신감이란 내 안의 마음을 움직이는 것이기 때문에 다른 사람이 자신감을 높여주는 것에는 한계가 있고 스스로 자신감을 높일 수 있도록 발판을 마련 하는 것인데 그것이 바로 마음을 다룰 수 있어야 한다는 것이다. 그래야 삶이 달라진다고 말하고 있다.

이 책을 다 읽고 나서는 마구 자신감이 생길 것 같은 느낌이 들었다. 물론 당장 자신감이 높아졌다고 단정은 못지어도 자신감을 높일 수 있는 요소들을 많이 배웠다는 것에서 마음의 위안이 되었으니까 말이다.

비즈니스모델의 절대강자

비즈니스 모델의 절대강자 - 세계 최고의 경영대학원 인시아드 연구보고서
카란 지로트라.세르게이 네티신 지음, 김은지 옮김 / 전략시티 / 2016년 12월

비즈니스모델의 절대강자

왠만해서는 책 표지가 화려한 책이 아무래도 눈에 더 잘 띈다. 그렇게 눈에 잘 띈 책은 사실 읽고 난 뒤의 만족감 보다는 음...그저그럼과 만족감사이에서의 줄다리기 하는 확률이 아무래도 높아진다. 그렇지만 그럼에도 불구하고 표지가 마음에 드는 책이 좋다. 그런데 이 책의 표지는 너무나 심플 그 자체여서 긴가 민가한 책 표지였다. 그러나 나는 비즈니스 모델을 배우고 싶었고 그래서 이 책을 관심을 가지게 되었다.

이 책을 읽고 난 뒤의 느낌은 책 표지의 깔끔하고 군더더기 없는 그 느낌은 내용의 핵심위주로 설명해주고 군더더기 없이 깔끔하게 정리된 느낌을 받았다. 그 깔끔함은 책의 도입부에 알려주고 있는 문구에서 부터 전해지는 듯 했다.

"강한 자가 살아남는 게 아니라, 끝까지 살아남는 자가 진정한 강자다."

사실 사람 사는 것 뿐아니라 비즈니스를 운영하는 것에도 비슷한 철학이 적용이 된다고 생각한다. 회사를 다니면서도 더욱 느끼고 있으니까 말이다. 그리고 이 책을 전체 읽고 나서 든 생각인데 모든지 시작이 가장 중요한 것 같다. 목표를 잘 설정하고 계획 하는 단계에서 부터 전략적으로 잘 생각을 해야 된다는 생각 말이다. 그것에 따라서 시간이 지남에 따라 방향성이 달라지기 때문이다. 그러면서 실행단계도 중요해지는 것이다. 그래서 이 책에서는 앞단의 전략 부분을 두 챕터에 나누어서 알려주고 있었다. 그리고 나서 비즈니스 모델 혁신의 실행에 대해서 알려주고 있었다.

비즈니스를 전략을 잘 짜는 것 자체가 사실 기술, 경영자, 직원들 등 모든 것들을 고려해야 하지만 단순히 기술 개발에 치중하기 보다는 모델 혁신에 관심을 가지고 튼튼하게 해 나가는 것이 중요한 것이다. 이 책에서는 그 혁신 전략으로써 4가지를 제시하고 있다. 이 혁신전략을 통해서 비즈니스 절대 강자가 되어 보고 싶다는 생각이 든다.

상처를 떠나보내는 시간

상처를 떠나보내는 시간 - 쓰면서 치유하는 심리처방전
김세라 지음 / 보아스 / 2016년 10월

상처를 떠나보내는 시간

오래간만에 마음을 가다듬는 시간이 된 책이다. 상처없는 사람이 어디있고 상처에 아무렇지 않은 사람이 어디 있겠는가 그저 좀더 강하게 강하게 마음 먹은것 뿐이고 좀더 너그럽게 마음 먹음에 따라서 달라져 보이는 것이겠지 싶은 생각이 든다. 그럼에 따라서 내 마음이 단단해지고 편안해지고 강인해 짐을 느껴 가는 것이 아닐까 싶다. 그런 의미에서 이 책은 그렇게 상처를 처리하는 방법에 대해서 심리학적인 측면에서 알려주고 있었다.

심리적으로 안정되지 못하다고 스스로 생각하기 때문인지는 모르겠으나 이상하게 심리학 관련 책들에 관심을 많이 가지게 되면서 나의 심리에 대해서 조금씩 알아갔다. 이 책 또한 내 심리에 대해서 어떻게 하면 컨트롤을 할수 있는지에 대해서 많은 팁들을 알 수가 있었다. 특히나 상처에 관한 이야기는 정말 많은 부분 매일 매일 직면하기 때문에 더욱 관심이 갔는지도 모르겠다.

이책에서는 상처를 왜 받는지 그리고 상처를 치유하기 위한 심리 처방전이 무엇인지 그리고 나서는 행복하게 사는 마음 건강법에 대해서 알려주고 있었다. 나에게는 첫번째로 나오는  왜 상처를 받을까의 이야기가 가장 재미있었다. 사실 좋은 심리 이야기에 대해서는 많은 책들이 있는데 원인에 대해서 잘 알아야 결과가 좋아진다라는 개념을 가진 나로써는 원인부터 제대로 파악하고 싶었기 때문이다. 그러한 문제들로는 열등감을 꼽고 있었다. 열등감을 잘 처리해야 상처를 제대로 보고 떠나보낼수 있다고 하는 것이다. 이런 것들이 결국 나의 모든 마음을 속속들이 지배하니까 말이다. 그 밖에도 다양한 이야기들이 있었기 때문에 읽는 내내 심리를 치유 받는 느낌이었다.

트렌드 코리아2017

트렌드 코리아 2017 - 서울대 소비트렌드 분석센터의 2017 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2016년 10월

트렌드 코리아2017

역시나 이 책은 트렌드 분석의 전문성을 갖춘 책이라고 할 수 있다. 작년에 이어 올해도 접하게 된 이 책은 너무나 마음에 드는 책이다. 작년 트렌드 책도 아직 소장하고 있지만 정말 많은 도움이 되고 오히려 리서치하는 방법으로도 공부해볼 수 있어서 너무나 좋아하는 책이다. 개인적으로 김난도 저자를 그리 좋아하는 편은 아니지만 트렌드 분석은 정말 잘하는것 같은 느낌이 드는 건 어쩔수 없었다. 물론 김난도 저자 혼자서 이 책을 모두 작성한것은 아니지만 그래도 방향성을 잘 잡고 책을 집필 했다는 느낌이 드니까 말이다.

이 책의 전체 흐름은 작년 책과 동일했다. 2016년의 소비트렌드를 회고하고 2017년 소비트렌드를 전망하는 흐름이었다. 회고하는 부분에서는 아주 가볍고 빠르게 넘겨 보았고 2017년 전망 부분에서 집중해서 보게 되었다. 소비자를 아는 것 만큼이나 나를 아는 것처럼 중요하다고 생각하기 때문이다.

가장 뜨끔했던 챕터는 버리는 소비에 대한 이야기를 꺼낸 "버려야 산다, 바이바이 센세이션"이었다. 나의 성향이 잘 버리지 못하는 성향을 가진 터라 왜 버려야 하는지에 대해서 알 수가 있었고, 버림을 통해서 다시금 새롭게 채움을 실천할수 있다는 것을 알 수가 있었다. 그 밖에도 다양한 IT 플랫폼 이야기들이 쏟아져 나왔다. 내년에 성장하게될 부분들이 금세 눈에 들어오는 듯 했다. 그리고 어떤 부분이 각광을 받게 될 지도 조금이나마 알게 되면서 이 책을 통해서 알찬 2017년을 맞이 할 수 있을 것 같다는 느낌이 들었다.