크리에이터 비즈니스 바이블_ 왜, 지금, 크리에이터인가

크리에이터 비즈니스 바이블
권병민 지음 / 이은북 / 2025년 11월

결국 크리에이터는 자신의 방식으로 살아가는 사람이다!

지속 가능한 콘텐츠 제작을 위한 크리에이터 비즈니스 전략 실무서! 

  그야말로 누구나 콘텐츠를 만들 수 있는 시대다. 스마트폰 하나면 누구나 영상을 제작할 수 있고, 팔로워를 얻으며, 브랜드 협찬이나 협업을 통해 수익까지 올릴 수 있다. 어느 새 미디어는 유튜버, 틱톡커, 인플루언서 등 사회적 영향력과 다양한 팬덤까지 구축할 수 있는 크리에이터에게로 집중되고 있다. 기업들 역시 기존의 스타중심 마케팅이 아닌, 생활밀착형 크리에이터들을 중심으로 한 마케팅을 선호하기 시작하면서 크리에이터 경제 시장의 규모 역시 놀라운 성장세를 보이고 있다.

  하지만 누구나 시작했다고 해서 모두가 살아남을 수는 없는 법. 『크리에이터 비즈니스 바이블』은 ‘1인 창작자’에서 ‘1인 기업’으로 성장하는 데 필요한 지식과 전략을 담은 크리에이터 비즈니스 가이드다. 크리에이터라는 직업이 실제로 작동하는 방식, 운영 전략, 수익이 만들어지는 구조, 플랫폼과 브랜드 그리고 MCN(크리에이터를 지원하고 광고주·플랫폼과의 연결을 돕는 매개체)과 협업이 이루어지는 방식, 크리에이터 마인드셋 등 크리에이터의 지속 가능한 성장에 필요한 전략을 정리한 책이다.

과학기술정보통신부와 한국전파진흥협회가 발표한 ‘2024 디지털 크리에이터 미디어 산업 실태조사’에 따르면, 2023년 국내 크리에이터 산업의 총매출액은 약 5조 3,159억 원으로 전년 대비 28.9% 성장했다. 국내 크리에이터 산업의 사업체 수는 1만 3,514개로 21.5%로 증가했으며, 종사자 수도 4만 2,378명으로 19.8% 증가했다. 이는 크리에이터 산업이 국내 미디어 산업의 주요한 축으로 정착하고 있으며, 전문적이고 조직화된 직업군으로 인정받고 있음을 보여준다. / 26p

브랜드 협업을 위한 사전 준비 체크리스트

○ 브랜드 협업 제안을 위한 크리에이터 소개서를 체계적으로 구성했는지 점검할 것

○ 정량적 데이터(구독자 수, 조회수, 댓글 수 등)와 정성적 특징(콘텐츠 성격, 팬 소통 모두 포함할 것

○ 협업 사례와 성과를 수치 중심으로 정리해 설득력을 높일 것

○ 협업 콘텐츠의 제작 방식과 일정에 대한 안내 항목을 포함할 것

○ 구독자 분석 자료를 기반으로 타깃 소비자 정보 전달이 가능한지 확인할 것 / 136p

숫자 중심에서 이야기 중심으로의 관점 전환이다. 콘텐츠를 조회수, 노출 수, 전환율 등으로만 평가하는 순간, 크리에이터는 ‘잘 되는 콘텐츠’가 아니라 ‘반응이 있는 콘텐츠’를 반복하게 되고, 그 결과 자신만의 세계관이나 메시지는 점점 희미해진다. 저성장 구간일수록 콘텐츠의 ‘이야기성’을 회복하는 것이 중요하다. 조회수는 떨어져도 기억에 남는 콘텐츠가 있고, 단기 성과는 낮지만 팬의 신뢰를 높이는 콘텐츠가 있다. 숫자는 측정 가능한 가치지만, 창작 동기의 본질을 측정 불가능한 영역에 존재한다. / 238p

  도서 및 일부 콘텐츠·상품 이용 광고 협찬이 들어오기는 하지만 평범한 리뷰어에 보다 가까운 편이라, 크리에이터들은 어떻게 크리에이터에서 비즈니스 오너로 커리어를 전환하고 브랜드와 협업을 성공적으로 이루어내는지 평소 궁금했던 것들을 배울 수 있어 좋았다. 개인적으로 인상 깊었던 조언은 영상 하나하나를 단편 콘텐츠로 소비되게 두지 않고 채널 전체를 하나의 서사 구조로 엮어내라는 점이었다. 그 안에는 말투, 자막, 조명, 속도, 편집 스타일까지 모두 포함되는데, 팔로워들은 단지 콘텐츠를 시청하는 것이 아니라 그 채널 속 세계관에 머무른다는 점을 유념해야겠다.

  또, 조회수는 떨어져도 기억에 남는 콘텐츠가 있고, 단기 성과는 낮지만 팔로워의 신뢰를 높이는 콘텐츠가 있기 때문에 숫자에 매몰되지 않도록 주의할 것, 알고리즘을 탓하거나 콘텐츠의 포맷을 무리하게 바꾸려고 시도하기보다는 제작 주기, 콘텐츠 분량, 포맷 구성 등을 잘 설계해 장기 생존의 가능성으로 연결하는 법 등 크리에이터로서의 마인드셋을 익힐 수 있어 유익했다. 평소 크리에이터를 꿈꾸거나 크리에이터 비즈니스에 관심이 있으신 분들이라면 이 책에 도움을 받아보시길 추천드린다.

출판사로부터 도서를 제공 받았으나 주관적인 견해에 의해 작성되었습니다.