프란츠 카프카의 생애 꿰뚫어 보기 그의 작품 탐구 안내

프란츠 카프카 - 문학이 되어버린 삶
뤼디거 자프란스키 지음, 편영수 옮김 / 사람in / 2025년 6월

프란츠 카프카의 생애 꿰뚫어 보기와 그의 작품 탐구 안내

프란츠 카프카를 읽고 / 뤼디거 자프란스키 지음 / 편영수 옮김

사람in 출판 (도서협찬)

카프카의 사망 100주기를 맞이해 카프카의 인생과 예술, 글쓰기와 삶, 글쓰기 자체와 글쓰기를 위한 투쟁에 대해 독일의 철학자가 쓴 평전

작가는 카프카의 남아있는 삶의 흔적들과 모든 것에서 작품뿐 아니라 편지, 일기, 메모, 논문 등에서 관찰하고 탐구한 자료들을 인용해서 또 다른 책을 만들어냈다. 카프카 그의 내면을 꿰뚫며 발견한 철학적 고찰과 인생에 대한 통찰의 기록으로 그의 작품과 연결해 상황등을 설명해 주는 친절한 분석서이면서 안내서이다.

카프카와 그의 작품을 깊이 있게 이해할 수 있게 도움을 주는 책이다.

*황홀한 글쓰기 상태에서 카프카는 비로소 살아있다고 느꼈다.

*글쓰기는 그의 모든 것이었으며 최우선이었다.

이 책을 읽으면서 카프카가 직업인으로 산재보험공사에서 쓴 글들이 어떤 글이었을까? 그 탁월함과 경탄의 대상이 되었다는 글이 몹시 궁금했고 엄청 읽어보고 싶다는 생각이 들었다.

또 1919년 11월에 썼다는 율리와의 결혼 반대에 관해 『아버지에게 드리는 편지』는 100페이지에 달하는 장문의 편지 내용이 어떻게 쓰여 있을지? 그의 심정과 그 표현등이 최고로 궁금했다. 편지를 100쪽이나 되게 쓸 수 있다니? 완전히 그 하나만으로도 뛰어난 작품이 되고 한 권의 책이 될 거 같다. 볼 수 없는 것이 안타깝고 아쉽다. 억압적이었던 그의 아버지와의 대립했던 삶과 작품, 모든 것에서 우선했던 글쓰기와 문학에 몰입한 그의 생애가 아프게 느껴진다. 비록 그는 문학 속에서 행복을 느꼈을지라도.

“글쓰기가 삶에서 어떤 의미를 지닐 수 있으며, 모든 것이 글쓰기에 어떻게 종속될 수 있는지, 그로 인해 어떤 시련과 행복의 순간이 찾아오는지, 그리고 이 실존적 경계에서 어떤 통찰력이 열리는지를 보여주는 매혹적인 예다.” p12

“나는 문학에 관심이 없지만 문학으로 구성되어 있으며, 나는 문학 이외 다른 것이 아니고 다른 것이 될 수 없습니다.” p15

“카프카는 반국영 기업인 노동자 산재보험 공사에 자리를 잡았다. 그는 다방면에 걸쳐 인기가 많았고, 전문적인 능력으로 상관들로부터 높은 평가를 받았다. 그의 답변서는 문체의 탁월함 때문에 경탄의 대상이 되었다. 친절하고 겸손하며 감수성이 뛰어나고, 소년처럼 보이는 이 남자는” p43

“ 카프카는 글쓰기를 위해 섹스, 음식, 술, 철학적 사유, 그리고 음악이 주는 기쁨을 포기한다. 글쓰기는 죄인 동시에 처별이며 여섯 번째 시간의 기적이자 위대한 영감이다.” p317

”오직 글쓰기의 지평에서만 그가 경험하는 것이 그에게 진실이 된다. 글쓰기 자체뿐만 아니라 글쓰기에 대한 기대가 현실과의 관계를 결정하고 그의 경험을 조절한다.“

“카프카는 글을 써야 했지만, 직업적 의미에서 작가가 되기를 원하지는 않았다. 약혼 당시 펠리체의 아버지에게 보낸 편지에서 카프카는 문학이 자신의 유일한 소망이자 유일한 직업이라고 말하지만, 오해를 피하기 위해 자신에게는 문학으로 생계를 유지할 힘이 없다고 강조한다. 그는 문학을 위해 살기를 원하지만 문학으로 먹고살기를 원하지는 않는다. 그래서 그는 글쓰기에 부족한 시간을 낭비하더라도 ‘노동자 산재보험 공사’에서의 직책에 계속 의존한다. 이것이 그가 끔찍한 이중생활에 대해 자주 불평하는 이유이며, 아마도 탈출구는 광기뿐일 것이다.” p42

“1919년 11월 10일부터 19일까지 단 며칠 만에 그는 이 복수와 자기 분석, 그리고 아버지와 아들 사이의 드라마에 대한 묘사를 진정한 글쓰기의 황홀경 속에서 썼다.” p229

단단한 맘과 하하 맘의 서평단 모집을 통해 도서협찬 받았습니다.

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소설처럼 읽히는 요동치는 미국 관세의 역사

관세 이야기 - 부의 흐름을 바꾸는 관세경제학
김성재 지음 / 매일경제신문사 / 2025년 7월

소설처럼 읽히는 요동치는 미국 관세의 역사

<관세 이야기>를 읽고

김성재 지음 / 매일경제신문사 (도서협찬)

부의 흐름을 바꾸는 관세경제학 TARIFF$ AND ECONOMICS

관세 좀 어렵지 않을까? 생각했었고 약간의 마음의 준비를 하고 책을 잡았다.

하지만 소설처럼 읽혀서 흥미롭고 진중한 독서 여정이 되었다.

미국 관세의 역사는 단순한 세금 정책의 변화가 아니다. 그것은 국가의 운명을 가르고, 전쟁과 산업, 계층과 지역의 운명을 뒤흔든 격동의 드라마다. 때로는 성장을 이끄는 방패였고, 때로는 고립을 자초한 족쇄였다. 이 역사적 굴곡은 마치 한 편의 정치경제 서사처럼 펼쳐진다. 이 관세의 역사는 굵직한 다음과 같은 흐름을 중심으로 이해할 수 있다.

해밀턴의 보호무역주의 – 영국의 식민지에서 독립하면서 국가는 갓난아기처럼 외부로부터의 보호가 필요했다. 초대 재무장관 알렉산더 해밀턴은 산업보호론을 주장하며 관세를 올렸고 국내 제조업 기반을 키우려 했다. 당시의 관세는 단순한 세수 확보 수단이 아니라 국가 자립의 수단이었다.

가증스런 관세(TRAFF OF ABOMINATION) - “1828년 앤드류 잭슨 의원을 중심으로 미 의회는 관세를 50%로 올리는 방안을 통과시켰다. 잭슨파가 던진 미끼였다. 애덤스 대통령이 서명할 경우 그의 인기가 추락하고 잭슨이 다음 선거에서 이길 수 있을 것이라는 계산이었다.“
”남동부의 관세인상에 대한 저항은 상상 이상이었다. 농기구 등 수입품 가격이 상승하고, 남부 농장의 수익성은 떨어지고 북부 산업지대는 혜택을 볼 것이라 보았다. 남동부에서는 극렬하게 반대했다.” P196, 197
남부를 분노케 했고 노예제와 더불어 내전의 불씨가 되었다. 북부는 보호무역, 남부는 자유무역을 원했고 관세는 그 갈등의 상징이었다.

맥킨리 관세 - “공업지대인 오하이오 출신의 정치인인 맥킨리는 관세를 통해 오랜 금융위기로 체질이 약해진 국내산업을 보호해야 한다고 주장했다. 1890년 하원의원으로서 50% 관세안을 밀어붙여 통과시켰다. 일부 공산품과 농산품의 수입에는 50~60%의 관세가 부과됐다. 외국이 보복관세를 부과해 미국 농산품의 수출이 줄었다. 설탕 가격이 하락해 농민이 타격을 입었다. 의류와 가정용품 등 수입 공산품의 가격이 올라 소비자도 피해를 봐야 했다. 물가가 오르자 저소득층의 반발이 커졌다. 관세로 인한 인플레이션이 대중의 분노로 이어지면서 공화당은 1890년 의회 선거에서 대패했다.” P225

스무트-홀리 관세법 - “1930년 미국은 스무트-홀리 관세법을 발효해 수입제품에 대한 관세를 크게 올렸다. 그 후 각국이 보복에 나섰다. 전 세계 국제교역 규모는 3분의 2가 감소했고 대공황의 협곡이 깊어졌다.” P95
세계 경제는 더 깊은 침체로 빠졌다. 이 법은 관세 정책이 어떻게 의도와 정반대의 결과를 낳을 수 있는지를 보여준 사례이다.

자유무역의 대 전환 GATT에서 WTO로
“미국의 자신감과 실리추구는 1947년 ‘관세와 무역에 관한 일반협정 (GATT)’의 체결로 이어졌다. GATT는 관세를 내리는 데 초점을 두었다. 관세를 내려 자유무역을 기조로 가져가려는 미국의 의도가 반영됐다. 또한 최혜국대우를 통해 한 나라에 대해 관세를 내리면 다른 가맹국에도 똑같이 관세를 내리도록 규정했다. GATT를 통해 어느 한 나라의 일방적 관세 부과를 억제하는 것이 모두에게 이익이 될 수 있다. 때로는 자유무역협정(FTA)을 체결해 무관세 지대를 만드는 것도 최적 관세율의 함정에 빠지는 것을 막는 방법이다.“ P56, 58

이처럼 미국의 관세사는 단순한 수입 규제의 기록이 아니다. 그것은 국가와 시대의 요구에 따라 요동치며, 수많은 인간의 삶과 전쟁, 평화, 야망과 실패를 품어온 살아 있는 역사다. 마치 소설처럼 말이다. 다만 이 소설은 끝이 없다. 오늘도 이어지는 무역 분쟁과 정치 갈등 속에서, 그다음 장이 써지고 있다.

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짧고 강한 느낌으로 더 오래 더 많이 퍼뜨리기

숏폼 마케팅 with 캡컷 - 팔로워 없이도 수익을 만드는
김혜림 지음 / 생능북스 / 2025년 7월

짧고 강한 느낌으로 더 오래 더 많이 퍼뜨리기

팔로워 없이도 수익을 만드는 숏폼 마케팅 with 캡컷을 읽고

김혜림 지음 / 생능북스 ( 도서협찬 )

캡컷에 대해 궁금해하던 차에 이 책을 알게 되었다.

숏폼이 대세이고, 짧고 빠른 것들이 인기 있는 이유는 뭘까를 잠시 생각해 봤다.

지금 시대의 정신, 사람들의 지각과 시간 감각의 변화를 반영하는 징후라고 한다.

시간은 가장 희귀한 자원이고, 정보의 홍수 속에서 사용자의 시간은 전쟁터이고,

주의는 화폐일 수 있다고.

짧은 영상이 더 많은 클릭을 유도하고, 빠른 호흡은 이탈률을 줄여주고 즉각적인 쾌감을 준다고 한다.

예전엔 주로 그냥 소비되던 틈새 시간들

기다리는 시간들 또는 어디를 오갈 때 짜투리 잠깐의 시간들

몇 초에서 1분 안에 웃음이나 감동 또는 정보를 주는 콘텐츠가 살아남는다고 한다. 바쁜 현대인들이 깊이보다는 즉시성과 몰입성을 우선시하기에.

숏폼은 스마트폰에 최적화된 형식으로 세로 화면, 짧은 길이, 자동 재생, 빠른 스크롤 이런 요소들이 사용자의 무의식적인 탐색 습관이 되고, 콘텐츠를 계속 소비하게 된다고 한다.

짧고 강한 느낌이 긴 설명보다 더 오래 기억에 남고 더 많이 퍼지게 된다고 한다.

캡컷이 알기 쉽고 따라하기 쉽게 설명되어 있어서 좋았고, 숏폼의 주제 찾는 방법도 어렵지 않게 해볼 수 있겠단 생각이 들었다. 책을 읽는 시간이 오래 걸리지 않기에 한 번씩 보면 도움 되는 정보들을 얻을 수 있을 것이다.

아래는 책 속의 내용들에서 뽑아본 것들

* 숏폼 : 길이가 1분 정도의 짧은 세로형 영상 콘텐츠

유튜브 숏츠, 인스타 릴스, 틱톡, 네이버 클립

* 숏폼 기획 마케팅

고객처럼 생각하라

내가 고객이라면 어떻게 제품을 찾을까?

고객이 어떤 콘텐츠에 매력을 느낄까?

고객이 어떤 기준으로 물건을 구매할까?

고객이 제품을 구매할 때 필요한 것이 무엇일까?

고객은 제품 사용경험을 어떻게 평가할까?

* 팔지 말고 베풀어라

친근하게 다가가라

고객을 내 편으로 만들기

휴대폰으로 한 번에 가능한 숏폼 편집 5단계

캡컷 설치부터 사진, 영상편집, 자막 및 음악 넣는 방법 등이 있다.

* 숏폼 제작을 도와주는 사이트들

*나에게 맞는 숏폼 주제 찾는 방법

목표 정하기 – 숏폼을 제작해서 어떤 결과를 기대하는지?, 숏폼을 활용해서 이루고 싶은 결과

브랜딩하기 – 시청자에게 전하고 싶은 가치와 메시지를 전달하는 방법

숏폼 주제 정하기 – 자신의 관심사와 강점에 왜 흥미를 느끼는지, 어떤 경험이 있는지 기록하기, 기록한 내용들의 공통점을 찾아보기, 이 과정을 통해 내가 만들어야 하는 숏폼의 주제를 정할 수 있다. 답을 찾지 못했다면 사람들이 관심 있어 하는 분야이면서 내가 스트레스를 받지 않고 할 수 있는 숏폼 콘텐츠 주제를 정해보기

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인스타그램 기초 셋팅부터 성공적으로 운영하기까지

아무나 쉽게 성공하는 인스타그램 마케팅
황규진 지음 / 원앤원북스 / 2025년 7월

인스타그램 기초 셋팅부터 성공적으로 운영하기까지

아무나 쉽게 성공하는 인스타그램 마케팅을 읽고

황규진 지음 / 원앤원북스 (도서협찬)

“인스타그램은 기술이 아니라 태도다” p5

인스타그램이 단순한 사진앱에서 브랜드와 사람을 연결하는 유일한 공간이 되었고, 10년 이상 인스타그램을 운영하고 자영업자와 크리에이터 또 강사로서 수강생들과 성장하면서 체험한 작가의 확신의 말이다. 하는 방법만 아는 것보다는 자신만의 콘셉을 정해서 꾸준하게 업로드하고 팔로워들과 서로 소통하는 태도를 중요하게 생각해서 하는 말 같다.

릴스 – 빠른 확산력과 높은 도달률, 팔로워가 아닌 사용자에게도 콘텐츠를 효과적으로 노출 시키며 더 넓은 고객층에게 도달할 수 있다.

스토리 – 팔로워와의 실시간 소통에 최적화 되어 있다.

AI 추천 알고리즘 – 사용자 활동데이터를 분석해 개인 맞춤형 피드를 제공한다. 브랜드와 크리에이터가 더 많은 잠재 고객에게 도달할 수 있도록 한다.

검색 및 탐색기능 강화 – AI기반의 연관 검색기능이 추가 되었다. 브랜드 인지도를 높이는 데 효과적인 기능이다.

타이렉트 메시지 DM 업그레이드 – 고객 문의에 실시간으로 대응할 수 있고, 반복되는 질문에 대해 자동화된 답변을 제공함으로써 운영 효율성을 높였다.

스레드 – 텍스트 기반 소셜 앱, 최대 500자 텍스트, 사진, 슬라이드, 동영상(최대5분) 간결한 문장 위주의 소통 가능하다. 이미지 없이 텍스트 만으로 팔로워의 관심을 끌 수 있다. 인스타그램 스토리나 릴스 등 다른 채널로 공유 가능해 플랫폼간 시너지 효과 누릴 수 있다.

인스타그램의 앱 내 기능이 아니라, 인스타그램 계정과 연동되는 별도의 앱이다.

인스타그램 계정 – 개인 계정, 프로페셔널 계정

개인계정 - 개인적인 사용 목적, 친구, 가족과의 소통에 적합

프로페셔널 계정 – 비즈니스 계정, 크리에이터 계정

프로페셔널 계정 – 브랜드, 기업, 인플루언서, 콘텐츠 크리에이터 마케팅 및 개인 브랜딩을 위해 활용하는 계정

성공적으로 운영하려면 자신만의 콘셉트를 정하고 타깃 페르소나를 명확하게 설정해야 한다. 나만의 차별화된 스타일과 브랜드 정체성을 확립하는 것이 중요하다.

마케팅적 의미로 페르소나란, 어떤 제품 혹은 서비스를 사용할만한 타깃층 안에 있는 다양한 사용자 유형을 대표하는 가상의 인물

초보자도 시작을 가능하게 단계별 설명과 다양한 계정의 사례가 있어 벤치마킹하기 좋을 듯하다.

계정의 셋팅, 스토리와 프로필 작성에 도움말들이 있고 가입부터 팔로워 확보와 벤치마킹 등의 기초전략들이 있다.

무엇보다도 계정 유형 선택 도움말, 아이디 만들기, 프로필 설정, 스토리나 릴스 등의 도움말과 설명이 있어서 좋았다. 실제의 인스타그램 계정 사례가 많아서 하나 하나 찾아보기도 좋았다.

퍼스널 브랜딩을 꿈꾸는 사람, 소상공인, 브랜드를 키우고 싶은 사람, 인스타그램을 통해 무언가를 바꾸고 싶은 사람들에게 추천

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소비패턴의 변화와 새로운 자본의 흐름, 서울의 6대 상권 생태계 분석

서울의 하이스트리트 - 명동, 홍대, 강남, 성수, 한남, 도산 대한민국 6대 상권의 비밀
김성순 지음 / 디자인하우스 / 2025년 7월

소비패턴의 변화와 새로운 자본의 흐름, 서울의 6대 상권 생태계 분석

서울의 하이스트리트를 읽고 / 김성순 지음 / 디자인하우스 (도서협찬)

이 책은 소비패턴의 전환과 상권 생태계의 흐름을 통찰력 있게 정리한 실무형 분석서다. 도시의 변화를 어떻게 흐르고 축적되고 발전하는지를 감각적으로 그려낸다. 작가는 한발 먼저 변화를 예감하고 그 흐름의 의미를 되묻는다. 도시의 현재를 말하면서 동시에 그 미래를 상상하게 한다.

서울의 여섯 개 핵심 상권을 중심으로 소비패턴 변화와 자본의 흐름을 종합적으로 분석한 책이다. 전통적 상권인 명동, 홍대, 강남을 ‘메가 하이스트리트’로, 신흥 상권인 성수, 한남, 도산을 ‘네오 하이스트리트’로 구분해 각 상권이 형성된 역사적 배경과 공간 구성, 브랜드 전략, 소비자 변화, 외국인 관광객 유입 등의 요소를 상세히 다룬다. 특히 팬데믹 이후 급변한 유통 환경과 오프라인 공간의 역할 재정립, 그리고 한류가 상권에 미친 영향도 입체적으로 설명한다. 이러한 분석을 통해 도시 상권을 단순히 소비 공간이 아니라 복합적인 생태계로 이해하도록 돕는다.

이 책은 부동산 투자자, 상권의 트렌드에 관심있는 사람, 상권 분석과 도시 계획, 자본 흐름에 관심 있는 독자, 리테일 전략에 관심 있는 실무자에게 실질적인 인사이트를 제공할 것으로 생각된다.

비유와 분석을 담백하고 단단한 문장으로 표현해 독자의 이해를 자연스럽게 유도한다. 기대하지 않았는데 좋은 문장들도 많아서 기억하고 싶은 곳도 많이 있었다.

하이스트리트 - “상권의 중심지, 브랜드가 밀집된 길, 플래그십 스토어, 기업본사, 금융기관 등이 들어선 중심업무지구, 대형오피스타운, 고소득층의 주거지역, 제일의 번화가, 최신 트렌드와 청춘의 에너지가 생동하고, 기민한 감성으로 대중에게 라이프스타일을 앞서 제시하는 힙스터가 출몰하며, 동네 상권에 비해 임대료가 높은 일대” p5~9

★ 밸류애드 – 상업용 부동산의 자산가치를 향상해 수익을 극대화하는 투자전략

네오 하이스트리트의 밸류애드는 문화적 통찰, 트랜드 감각, 호기로운 도전, 탐미적 기호에 기반을 둔다. 이곳에 입점한 브랜드 플래그십은 어디에 있는가가 아니라 어떻게 있는가에 힘을 싣는다. 시간, 공간, 브랜드의 가치라는 삼박자가 유기적으로 얽혀 새로운 차원의 리테일 경험을 만든다.

★ 앵커 – 발길과 마음을 잇는 연결의 닻

현대 소비자들은 내면적 가치와 일치하는 공간을 본능적으로 선호한다.

사람을 끌어들이고 불러 모으는 물질적 비물질적 자원.

명동의 앵커는 다양한 콘텐츠를 가진 노점이, 다양한 국적의 외국인이

성수의 앵커는 변화무쌍한 콘텐츠를 생성하는 팝업이, 거리를 메우는 개성강한 Z세대

★ 파사드 – 상권의 얼굴이 된 브랜드 전략의 집결체

파사드는 브랜드 스토리와 철학을 시각적으로 구현한 미디어다.

★ 팬데믹 – 오프라인의 패러다임과 리테일의 변화 속도를 앞당긴 타임머신이다.

★ 레이어 – 상권 경쟁력을 만드는 시간과 문화의 결, 상권은 시대의 변화를 담아내는 얼굴이다. 상권은 시간과 시대의 변화에 따라 발달한다. 일정한 발달단계를 거치고 그 과정에서 그 상권만의 개성이 생기고, 그 개성의 획득과정에서 상권의 고유한 레이어가 축적된다.

“건물의 하드웨어, 독특한 파사드, 자의식 넘치는 테넌트의 아성뿐 아니라 해당 공간을 향유하는 소비자의 문화 코드와 생활 양식이 상권의 가치를 결정한다. 특별한 미감과 취향을 통해 대중, 기성 문화와 경계를 설정하는 엘리트 의식이 네오 하이스트리트의 무형적 질서를 구축한다.” p166

★ 등용문 – 부와 권위를 상징하는 성공한 브랜드의 깃발, 서울의 6대 하이스트리트는 브랜드의 입신출세 관문이자 성공의 인장이다.

★ K – 외국인들의 한국 방문은 여행을 넘어 K컬처를 소비하고 체험하는 문화적 인게이지먼트 활동으로 변모 중이다.

“메디컬 에스테틱의 비약적 성장은 라이프스타일 변화에 민감한 리테일 부동산 시장의 새로운 성장 동력이다. ~ 의료특화 빌딩이 개별 클리닉의 집합을 넘어 통합적인 서비스 경험을 제공하도록 설계되고 있다는 것이다. 환자들은 한 건물에서 상담, 검사, 시술, 회복, 제품 구매까지 원스톱으로 해결할 수 있다. 또한 외국인 환자를 위한 전용라운지, 다국어 의료 코디네이터, 호텔식 회복실, 관광 연계 서비스 등이 제공되면서 의료 부동산의 가치가 높아지고 있다.” p225

★ 연결 – 시간과 시대와 사람과 브랜드가 만나는 장소

상권은 도시의 다양한 요소와 상호 작용하며 고유의 아이텐티티를 강화한다.

네오 하이스트리트는 선택적 연결과 차별적 경계 설정을 통해 자신만의 고유한 정체성을 구축한다. 철저한 큐레이션을 기반으로 특정세대, 계층, 취향을 선별적으로 수용하여 명확한 소비층을 포섭한다.

성수는 인터스트리얼 감성을 바탕으로 힙스터와 MZ세대의 취향에 특화된 공간을 조성하고, 한남은 글로벌 고급문화와 예술적 감성을 추구하는 사람들을 위한 세련된 소비 공간을 제공한다.

도산은 청담의 고급스러움을 계승하되 고루한 이미지는 배제하고, 압구정의 젊은 감성은 수용하되 대중적 요소는 걸러 내는 이중 전략을 통해 뉴럭셔리의 중심지로 입지를 다졌다.“ p244, 245

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