인스타그램은 왜 공짜일까? 리뷰

인스타그램은 왜 공짜일까? - 마음을 사로잡고 경제를 움직이는 마케팅의 비밀 ㅣ 생각하는 10대
이완배 지음 / 북트리거 / 2026년 2월

책을 읽는 동안 맞아 맞아 하면서 고개 끄덕이기도 하고, 그 정도까지인가? 하면서 살짝 의아한 순간도 있었다. 전반적으로 어렵지 않고 사례 중심이라 술술 읽히는 책이었다.

읽으면서 제일 재미있었던 건 스키틀즈 라임맛 이야기였다. 사람들이 라임맛을 없앤 것에 화가 나서 SNS에서 계속 불평했고 결국 브랜드가 방송까지 하면서 사과했다는 부분. 이 대목 읽을 때 웃음이 났다. 진짜 사람들이 이런 걸로 이렇게 오래 화낼 수 있구나 싶기도 했고, 동시에 한편으로는 요즘 소비자와 브랜드 사이의 관계가 이런 식으로 움직이는구나 싶어서 흥미로웠다. 예전에는 그냥 제품이 바뀌면 끝이었을 것 같은데, 이제는 브랜드가 사람들의 목소리에 반응하는 장면 자체가 하나의 이벤트처럼 느껴졌다.

또 기억에 남은 건 소변기에 파리 그림을 그려놓으면 오줌이 덜 튄다는 이야기. 사람 행동이 이렇게 쉽게 바뀐다고? 하면서 좀 웃었다. 동시에 넛지라는 개념이 왜 유명한지 바로 이해되었다. 거창하게 설명하거나 규칙을 만드는 것보다, 그냥 작은 장치를 하나 두는 게 더 효과적일 수도 있다는 게 재미있다.

반대로 조금 거리를 느낀 건 마케팅은 속임수가 아니라 설득이다라는 이야기였다. 말 자체는 맞는 것 같은데, 읽다 보니 조금 너무 깔끔하게 정리된 느낌이 든다. 현실에서는 설득과 과장 사이의 경계가 꽤 애매할 때도 많은데 그래서 맞는 말이긴 한데, 실제 세상은 조금 더 복잡하지 않을까 하는 생각이 들었다.

그리고 경제학 이야기나 희소성 같은 개념 설명이 나오는 부분은 살짝 교과서 같은 느낌도 있었다. 어렵진 않았지만, 앞에 나온 실제 사례들에 비해 재미는 조금 덜했던 것 같다. 그래도 전체 흐름을 이해하는 데는 도움이 되는 설명이긴 했다.

가볍게 읽기 좋은 마케팅 교양서라는 느낌이다. 사례가 많아서 그래서 이런 광고가 나왔구나 하고 이해되는 순간들이 꽤 있었다. 마케팅을 너무 어렵게 설명하지 않아서 편하게 읽히는 점도 좋았다. 다만 어떤 주장들은 조금 더 다양한 시각이 같이 나왔으면 더 재미있었을 것 같다는 생각도 들었다.

그래도 읽고 나면 일상에서 보는 광고나 브랜드 행동을 조금 다르게 보게 되는 건 확실하다. 괜히 SNS에서 광고를 볼 때 이것도 심리 전략이겠지? 라고 한 번 더 생각하게 되더라.

결정의 순간들 리뷰

결정의 순간들 - 자동차, 아파트, 재벌, 도시에 관한 가장 현대적인 이야기
정몽규 지음 / 쌤앤파커스 / 2026년 3월

“도시를 짓는다는 건, 결국 자기 이름을 걸고 시간을 견디는 일이라는 고백.”

'결정의 순간들'이 나에게 남긴 건 재벌 회장의 자서전 같은 거대한 이미지가 아니다. 책임을 혼자 떠안아야 하는 한 인간의 체온이었다.

자동차, 아파트, 재벌, 도시, 노사 갈등, 중동 건설 붐, 해운대의 스카이라인까지 한국 현대사의 굵직한 장면들을 훑는다. 표면적으로는 기업 경영의 기록이고 산업화 이후 한국 도시의 성장사이기도 하다. 결정은 누구나 내릴 수 있다. 그러나 진정한 리더만이 책임을 진다라는 문장을 여러 변주로 반복하는, 일종의 책임론 에세이에 가깝다.

직관에 대한 부분이 기억에 남는다. 바둑 고수의 수읽기처럼, 수많은 경험이 패턴으로 축적되어 직감처럼 튀어나온다는 이야기. 데이터와 감(感)을 대립시키기보다, 감을 압축된 데이터로 이해하는 태도는 의외로 설득력이 있었다. 경영을 신화적 영감의 영역이 아니라, 패턴을 읽고 타이밍을 포착하는 훈련의 산물로 보는 시선은 현실적이다. 이 대목이 이 책의 사고방식을 가장 잘 드러낸다. 영웅 서사가 아니라, 반복과 축적의 논리.

또 하나 남는 건 완벽에 대한 태도다. 완벽은 결과가 아니라 과정에서 추구할 가치라는 말, 그리고 결국은 타협하고 손을 떼야 한다는 인정. 도시와 건물을 만드는 사람의 입에서 나오는 이 말은 울림이 있다. 스카이라인은 영원할 것처럼 서 있지만, 그 결정의 순간은 늘 불완전한 정보와 리스크 속에서 이루어진다는 고백이니까.

해운대 아이파크 이야기도 그렇다. 분양 시장이 얼어붙은 시기, 최고가 아파트를 밀어붙인 선택. 지금의 결과만 보면 대담한 승부수처럼 보이지만, 그 과정을 감이 좋았다는 식으로 신화화하지 않는다. 오히려 부지 매입부터 분양까지 전 과정을 책임졌다는 내용에서, 이익의 논리와 도시 가치 창출이라는 명분이 어떻게 교차하는지 드러난다. 냉정하게 말하면 기업의 시선에서 쓰인 이야기다. 그러나 그 안에는 한국 도시가 어떻게 상품이 되었는지 보여주는 중요한 단서도 들어 있다.

노사 갈등, 재벌에 대한 사회적 시선, 성공한 오너가 경계해야 할 오만에 대한 언급도 흥미롭다. 성공은 실력보다 타이밍인 경우가 많고, 먼저 시작한 사람이 아니라 세 번째, 네 번째 주자가 결실을 가져가기도 한다는 고백은 의외로 솔직하다. 그 솔직함 덕분에 이 책은 일방적인 승리의 기록이 아니라, 불안과 의심, 고독을 동반한 의사결정의 연대기로 읽힌다.

결국 시간에 대한 책이다. 오해는 남지만, 시간은 증인이 된다는 문장. AI가 방대한 정보를 요약해주는 시대에도, 책을 읽어야 한다고 말하는 대목. 모든 것이 속도를 향해 달려가는 지금, 이 책은 버티는 시간의 가치를 강조한다. 도시도, 기업도, 명성도 결국 시간 위에 쌓인다는 믿음.

물론 아쉬움도 있다. 재벌 체제의 구조적 문제나 도시 개발의 그림자에 대한 성찰은 상대적으로 얇다. 개발의 승리 서사 뒤에 밀려난 사람들, 공간의 상품화가 남긴 균열까지 깊이 파고들지는 않는다. 그래서 이 책은 내부자의 증언에 가깝다. 하지만 바로 그 점이 자료적 가치이기도 하다. 한국의 한 대기업 경영자가 자기 언어로 풀어낸 결정의 철학은, 동의하든 비판하든 읽어볼 만하다.

도시를 만든다는 건 한 시대의 욕망과 두려움을 구조물로 고정하는 일이라는 것. 그리고 그 고정의 순간마다 누군가는 이름을 걸고 선택을 해야 한다는 것.

처음엔 경영 이야기로 보였지만, 책임과 시간에 대한 에세이로 남았다. 화려한 스카이라인보다, 그 뒤에서 고민했을 한 사람의 망설임이 더 오래 기억에 남는 책이다.

행복 알고리즘 리뷰

행복 알고리즘 - 공학적 사고로 찾는 행복의 비밀
허용강 지음 / 문예춘추사 / 2026년 3월

이 책은 행복이라는 단어를 감정이 아니라 구조로 다룬다. 위로 대신 모델을, 공감 대신 설계를 꺼내 든다. 인생을 함수로 보고, 선택을 변수로 보고, 결과를 최적값으로 설명한다. 처음엔 조금 낯설고, 솔직히 말하면 좀 피곤하다. 행복을 이렇게까지 분석해야 하나 싶다. 그런데 읽을수록 묘하게 설득된다. 감정에 기대는 말보다, 차라리 이렇게 냉정한 접근이 더 솔직하다는 생각도 든다.

특히 독립과 종속을 구분하라는 대목이 기억에 남는다. 나는 삶의 결과를 쉽게 한 가지 원인에 묶어버리곤 했다. 노력 탓, 운 탓, 시대 탓. 그런데 그걸 잘게 쪼개서 보라고 한다. 뭐가 진짜 독립 변수인지, 뭐가 서로 얽힌 종속 관계인지. 그걸 구분하지 못하면 엉뚱한 데 힘을 쏟게 된다고. 읽으면서 뜨끔했다. 내가 괜히 붙잡고 씨름하던 문제들이 떠올랐다.

그렇다고 이 책이 차갑기만 한 건 아니다. 행복은 완성된 결과가 아니라, 오늘 어떤 결정을 하느냐에 따라 계속 갱신되는 함수다. 이런 문장을 읽고 있으면, 수식 얘기를 하다가도 결국 오늘로 돌아온다. 내 하루, 내 선택, 내 습관. 거창한 인생론이 아니라, 지금 당장 내가 어떻게 살고 있는지로 화살표가 꽂힌다.

그래서 더 피곤했다. 그냥 읽고 고개 끄덕이고 넘어갈 수 있는 책이 아니다. 은근히 실천을 요구한다. 오늘의 결정을 바꿔보라고, 변수를 다시 설정해보라고, 쓸데없는 항은 제거하라고. 머리로는 이해했는데, 몸은 아직 준비가 안 된 느낌. 그 사이에서 오는 피로감이 있었다.

동시에 여운도 남았다. 특히 행복 방정식은 완성된 상태가 아니라, 매일 다시 써 내려가는 적용형 방정식이라는 생각. 행복을 기다리는 게 아니라, 매일 설계해야 한다는 말. 위로가 아니라 책임을 건네는 방식인데, 그게 오히려 용기를 준다.

이 책이 던져놓은 질문을 좀 정리하고 싶다. 내 삶의 변수는 뭔지, 지금 붙들고 있는 건 독립인지 종속인지, 내가 찾는 최적값은 대체 무엇인지. 그런 생각을 조금은 해보고 싶었다.

어쩌면 이 책의 가장 큰 힘은, 감동 대신, 계산기를 내려놓고 하루를 다시 바라보게 만드는 힘. 피곤했지만, 그 피로가 나쁘지 않았다. 오히려 오래 남을 종류였다.

#행복알고리즘 #행복도설계다 #인생은함수 #오늘의결정 #생각하게하는책

《The Private World of Tasha Tudor》, 하루를 돌아보게 만든 책

행복한 사람, 타샤 튜더 (양장)
타샤 튜더 지음, 리처드 W. 브라운 사진, 공경희 옮김 / 윌북 / 2026년 3월

읽어야 할 책은 여전히 책상 옆에 쌓여 있고, 새로 도착한 책도 있다. 평소 같으면 망설임 없이 다음 책을 집어 들었을 텐데, 그날은 이상하게 손이 가지 않았다. 책을 덮은 채, 한참을 그대로 앉아 있었다. 무언가가 아직 끝나지 않은 느낌이었다.

'The Private World of Tasha Tudor'는 정갈하다. 자극적이지도 않고, 설득하려 들지도 않는다. 대신 그냥 한 사람의 시간을 보여준다. 꽃을 가꾸고, 빵을 굽고, 아이를 돌보고, 고양이와 함께 지내고, 사계절을 온몸으로 통과하는 삶. 겉으로 보면 아름다운 전원생활이지만 조금만 들여다보면 그 안에는 노동과 고집, 반복과 선택이 얽혀 있다.

책 속 사진들을 넘기다 보면, 이상하게도 예쁘다라는 말이 쉽게 나오지 않는다. 물론 아름답다. 꽃밭은 빛나고, 식탁은 따뜻하고, 아이는 사랑스럽다. 그런데 그 장면들 뒤에 있는 시간의 무게가 먼저 느껴진다. 저 풍경이 만들어지기까지 얼마나 많은 날들이 있었을까. 눈을 치우고, 장작을 패고, 씨를 뿌리고, 잡초를 뽑고, 다시 심고, 기다리고, 또 기다리는 시간들.

그 시간을 견디지 않으면 저 세계는 존재하지 않는다.

그래서 그 사진들은 낭만적이면서도 묵직하다.

골동품 식기를 여전히 쓴다는 이야기는 인상적이다. 상자에 넣어두면 깨지지 않겠지만, 그러면 쓰다가 깨질 일도 없지 않겠느냐는 말. 처음에는 그저 소박한 취향 고백처럼 읽혔다. 그런데 책을 덮고 나니 그 문장이 자꾸 떠오른다.

나는 얼마나 많은 것들을 아껴둔다는 이유로 쓰지 않고 있는가.

시간도, 마음도, 능력도, 관계도.

깨질까 봐, 상할까 봐, 소모될까 봐 미루고 있는 것들이 떠올랐다.

타샤의 삶은 철저히 선택의 결과다. 유행을 따르지 않고, 편리함을 좇지 않고, 속도를 올리지 않는다. 대신 자기 세계의 리듬을 지킨다. 그 리듬은 느리지만 게으르지 않다. 단순하지만 단출하지 않다. 오히려 굉장히 치열하다. 매일 반복되는 노동을 받아들이고 그 반복 속에서 아름다움을 길어 올리는 태도.

나는 그 태도가 부럽다.

요즘의 나는 효율을 계산하고, 성과를 따지고, 다음 단계를 고민하느라 현재를 충분히 쓰지 못하는 경우가 많다. 책을 읽으면서도 이 문장을 어디에 인용할 수 있을까를 먼저 생각한다. 그런데 이 책은 그런 계산을 잠시 멈추게 했다. 그냥 읽고, 그냥 보고, 그냥 느끼게 했다. 마치 그의 집에 초대받아 앉아 있는 느낌이었다.

꽃밭에서 아이와 함께 데이지를 따는 장면을 보며, 나는 문득 저 아이는 무엇을 배우고 있을까라는 생각을 했다. 아마 꽃 이름보다 먼저, 시간을 견디는 법을 배우고 있을 것이다. 계절이 돌아오는 속도를 몸으로 아는 법, 오늘 심은 씨앗이 당장 열매를 주지 않는다는 사실을 받아들이는 법.

그런 배움은 교과서에 없다. 대신 삶 전체가 교과서가 된다.

내 방을 다시 둘러보았다. 전등 불빛, 책상 위 머그컵, 펼쳐진 노트, 미처 정리하지 못한 메모들. 나는 이 공간을 얼마나 책임지고 살고 있는가. 이 방은 나의 세계인가, 아니면 잠시 머무는 중간지대인가. 타샤의 집은 분명 그녀의 세계였다. 취향이 쌓이고, 시간이 스며들고, 선택이 축적된 결과물.

나는 아직 내 세계를 그렇게까지 밀도 있게 살고 있지 못하다는 생각이 들었다.

이 여운을 조금 더 붙들고 싶었다.

'The Private World of Tasha Tudor'는 거창한 메시지를 던지지 않는다. 대신 조용히 무엇을 아끼느라 쓰지 않고 있는가라고 묻는다. 나의 하루는 누구의 리듬으로 흘러가고 있는가. 그리고 나는 나의 세계를 얼마나 끝까지 책임질 준비가 되어 있는가.

나는 잠시 내 삶을 펼쳐보고 싶었고,

지금 쓰지 않고 있는 것들을 하나씩 꺼내 써보고 싶었다.

그리고 깨질 수도 있겠지만, 써보고 싶어졌다.

《동물과 말하는 아이 릴리 14: 사라진 아기 바다표범》

동물과 말하는 아이 릴리 14 - 사라진 아기 바다표범 ㅣ 동물과 말하는 아이 릴리 14
타냐 슈테브너 지음, 코마가타 그림, 김현희 옮김 / 가람어린이 / 2026년 2월

이전에 동물과 말하는 아이 릴리 시리즈를 본 적이 있고 마음에 많이 남았던 이야기였고 이번에 14권을 다시 읽게 됐다. 

이번 14권은 동물이랑 말하는 소녀 릴리, 바닷가, 사라진 아기 바다표범. 설정만 들어도 포근하다. 가볍게 읽고 기분 좋게 덮을 줄 알았다.

그런데 다 읽고 나서 책을 덮으며, 바로 다른 책을 읽기 위해 넘어가기가 이상하게 힘들었다. 이야기는 끝났는데, 마음은 아직 바닷가에 남아 있는 느낌이었다.

이번 14권에서 제일 오래 마음에 남은 건 사람들이었다.

아기 바다표범이 혼자 있으니까 위험할 거라고 생각해서 데려가는 사람들. 그들은 분명 나쁜 사람이 아니다. 도와준다고 믿는다. 그런데 그게 정말 도움이 맞을까?

엄마 바다표범은 먹이를 구하러 잠깐 떠난 걸지도 모르는데, 사람들은 기다리지 못한다. 혼자 있는 모습을 보면 그냥 지나치지 못한다. 읽으면서 괜히 뜨끔했다. 나도 혹시 누군가를 불쌍하다거나 위험하다고 단정해본 적은 없었을까 싶어서.

릴리는 동물의 말을 듣는다. 그래서 바다표범의 마음을 안다.

하지만 이 책이 진짜로 말하는 건 조금만 더 잘 들어보자는 얘기 같다. 겉으로 보이는 모습만 보고 판단하지 말자는 이야기.

그리고 올란도 씨의 고백도 참 좋았다.

어릴 때 다른 남자아이들과 어울리지 못했고, 축구 대신 매니큐어를 좋아했다는 이야기. 그 장면은 크게 강조되지 않지만 이상하게 오래 남는다. 책은 그래도 괜찮다고 힘줘 말하지 않는다. 그냥 자연스럽게, 있는 그대로 보여준다. 그래서 더 편안하다.

다르다는 건 이상한 게 아니라는 것.

누군가를 이해하려면 먼저 기다려야 한다는 것.

좋은 마음도 잘못 쓰이면 상처가 될 수 있다는 것.

이런 생각들이 조용히 쌓였다.

책을 덮고 나서 한동안 가만히 생각을 하며 앉아 있었다.

바다에 남겨진 아기 바다표범이 떠올랐고,

어디선가 조용히 자기 방식대로 살아가고 있을 누군가도 함께 떠올랐다.

그래서 바로 다음 책을 펼치지 못했다.

이 이야기를 조금 더 마음에 두고 싶어서.

괜히 서둘러 넘기고 싶지 않아서.

어린이책인데, 생각보다 오래 기억에 남는다.

읽고 나면 괜히 마음이 말랑해지고,

누군가를 좀 더 천천히 바라보고 싶어진다.

이게 내가 잠시 멈춰 있었던 이유다.