브랜드 3.0

브랜드 3.0 - 소비자가 브랜드를 만드는 시대
박찬정 지음 / 지식노마드 / 2015년 8월

브랜드에 대한 관심사가 높아지고 있다. 국익을 우선으로 하는 나라들도 자신들의 나라에 대한 브랜드 가치를 높이고자 노력하고 있다. 또한 기업의 브랜드를 통해 생산된 생산품에 가치를 높이고 있다.

 이는 국가와 기업의 브랜드만이 아니다. 개인의 가치를 브랜드화 하여 최대한 자산의 힘을 발휘하고자 한다. 현대 사회는 개인 브랜드 시대이다.

 그러나 이 책은 '소비자가 브랜드를 만든다'는 것을 기본으로 하고 있다. 소비자들의 취향이 다양해졌다. 절대적 가치를 인정하지 않는 포스트모던 시대에 맞는 상품의 요구도 다양하다. 삶의 현장에서 발견한 필요를 소비자들을 채우고자 한다. 다양한 삶의 자리가 있듯이 상품 또한 다양한 사용도를 원하고 있다.

 소비자가 찾지 않는 상품은 시장에서 상품의 가치를 떨어진다. 가치를 잃은 상품은 자연히 사라지며, 생산했던 기업에는 많은 손해를 안겨준다. 옛날에는 기업들이 출시하는 상품을 고객들이 찾아갔지만 이제는 기업이 고객의 취향을 맞춰 상품을 생산해 내야 한다.

 긍정적인 면은 소비자들로 인해 상품이 다양해졌다는 것이다. 특히, 상품에 대한 개발이 활발하게 진행되고 있다는 것이다. 자신만이 가지고자 하는 소비자들의 요구에 맞춤 상품도 개발되고 있다.

 현대는 브랜드에 가치를 높이 평가한다. 브랜드화되지 않는 상품은 소비자들이 선호하지 않는다. 그렇기 때문에 기업들은 자신의 기업 이미지를 극대화하고자 한다. 기업의 이미지 창출에 가장 기여하고 있는 것이 생산품과 함께 브랜드이기에 브랜드 기획이 제일 중요한 부분을 차지하게 된다.

 특히, 이 책은 브랜드 1.0, 2.0, 3.0의 변천과정과 함께 브랜드의 가치를 추구하는 정신이 얼마나 중요한 부분인지에 대한 정확한 이해를 꾀하고자 했다.

 개인뿐만 아니라 기업, 기관들이 이 책을 통해 브랜드 가치를 알아간다면 브랜드 시대에 적절한 대처 능력을 추구할 수 있을 것으로 기대된다. 브랜드는 기업의 정신과 가치를 추구할 수 있는 정신을 모아간다는 데 의미를 갖고 있지만 현대인들에게 각인 시킬 수 있는 좋은 도구가 되기도 한다.

 브랜드 시대에 브랜드에 대한 가치와 이해를 갖게 하는 이 책을 독자들이 일독하기를 권한다.