[서평] 순환경제 시대가 온다

순환경제 시대가 온다 - 250년간 세계를 뒤흔들 대격변이 시작되었다!
피터 레이시.제이콥 뤼비스트 지음, 최경남 옮김 / 전략시티 / 2017년 11월

순환경제 시대가 온다는

세계적인 컨설팅 기업 액센츄어의 

지속가능 서비스 부분에서 일하고 있는 저자들과

120여개가 넘는 기업의 사례를 분석하고

50명의 경영진과 전문가들과의 심층 인터뷰,

분석을 통해 순환 경제에 대해 자세히 설명하고 있는 책이다.

4개의 Section과 13개의 Chapter를 통해

순환경제의 거의 모든 것을 

자세히 설명 해 준다. 

가장 흥미롭게 읽었던 부분은 

'공유 플랫폼 모델' 이다.

공유 플랫폼 모델이 자원의 렌트와 공유, 맞교환, 

대여,기증, 물물교환 등을 통해 이루어 진다는 측면에서

순환 경제를 대표하는 비즈니스 모델이라고 할 수 있다.

공유 플랫폼 모델을 활용한 기업의 수와 이용자 수가

꾸준히 증가하고 있으며, 엄청난 시장 규모를 이루고 있다.

에어비앤비, 우버 같은 기업은 기업가치가 수백억 달러에 이른다.   

책에서 소개한 피어바이, 렌트 타이쿤, 3D허브는

잘 몰랐던 기업이었는데, 새롭게 알 수 있었고 어떻게 발전 할 지 기대된다.

자원이 한정 된 상황에서 순환경제는 

이미 새로운 경제 페러다임이 되었다.

순환 경제 시대가 온다는 

순환경제의 정의에서 부터 순환경제가 필요한 이유,

순환 경제의 비즈니스모델, 순환경제를 위한 기술적 역량,

순환 경제를 위해 정부의 정책, 경영자들이 생각 해야 할 5가지 사항을

자세히 설명 해 주는 책이다.

순환경제에 대해 쉽게 이해 할 수 있고,

특히 120여개가 넘는 기업의 사례가 담겨 있기 때문에

각 기업들이 어떻게 순환 경제를 실행 하고 있고, 

가치를 창출 하고 있는지에 대해 자세히 알 수 있다.

순환경제의 비즈니스 모델을 가진 스타트업이나 

스타트업을 준비 중인 사람들이 

벤치 마킹하는데 큰 도움이 될 것 같다.

또, 우리나라는 아직도 수 많은 규제로 인해 

순환경제 모델이 제대로 이루어지지 못하고 있는 상황인데

정부 담당자, 기존 사업자 분들이 꼭 읽었으면 좋겠다.

'순환경제 최적의 타이밍은 지금이다' 

사직서에는 아무도 진실을 말하지 않는다

사직서에는 아무도 진실을 말하지 않는다
장재열.장수한 지음 / 스노우폭스북스 / 2017년 12월

사직서에는 아무도 진실을 말하지 않는다는

퇴사 경험이 있는 두 저자가 

청년 실업률이 높은 상황, 

어렵게 입사 했음에도 불구하고

왜 퇴사를 하거나 퇴사를 희망하는 사람들이 많을까?라는

의문을 풀기 위해, 

수 많은 퇴사자, 퇴사 희망자를 만나면서 얻게 된

퇴사를 하게 된 이유, 원하는 이유와 

근본적인 해결방안에 대한 깊이 있는 고민이    

구체적으로 잘 담겨 있는 책이다.

책은 프롤로그

1장 입퇴양난 : 입사도 퇴사도 어려운 시대

2장 사직서에는 아무도 진실을 말하지 않는다(책 제목과 같은)

3장 행복하게 일하는 사회는 가능할까? 

에필로그로

구성 되어 있다.

1장은 퇴사에 대한 우리들의 생각과 갖고 있는 이미지    

2장은 퇴사를 고민하는 이유

3장은 퇴사가 단순히 개인의 문제가 아니라 

사회가 함께 고민하고 해결 해야 할 문제라는 점을 말한다.

 각 항목마다 누구나 한 번쯤 경험하고 고민 해봤던 사연들이 담겨 있다.

공감하면서 책에 더 몰입 할 수 있었다.

가장 공감하고 생각 하게 됐던 부분은 

매슬로우의 5단계 욕구 이론을 통해 다양한 퇴사이유를 설명한 것 이다.

어느 단계에 와 있는 파악하고 

나의 욕구가 무엇인지, 앞으로 어떻게 충족 해 나갈지에 대해

생각 해 봐야 한다는 점이 공감되고 흥미로웠다.

평생 직장이라는 말은 이미 사라진지 오래이고 

최근 내 주변에서도 퇴사를 하고 

자신만의 길을 가는사람들이 많아졌다. 

나 역시 정말 좋아하고 잘하는 일을 하고 싶지만 그런 용기를 내는게 쉽지 않다. 

사직서에는 아무도 진실을 말하지 않는다를 통해 

퇴사에 대해 깊이 있게 고민 할 수 있었고,

퇴사 후의 후회 하지 않는 삶을 위해 

어떻게 미리 계획을 세우고 실천 한 것인지에 대해 

알 수 있어서 정말 좋았다.

'청년의 퇴사는 이제 모두의 고민이라는 것을'

마케팅적 사고방식 변하는 것과 변하지 않는 것

마케팅적 사고방식 변하는 것과 변하지 않는 것
강민호 지음 / 와이비 / 2017년 1월

이미 페이스북을 통해 저자인 강민호 마케터에 대해 알고 있었기 때문에

그가 쓴 마케팅에 관한 책인 '변하는 것과 변하지 않는 것' 에 대한 

큰 기대감을 갖고 읽었다. 

책의 목차는

프롤로그 

추천사 

01 마케팅의 기본 원칙 “현상보다 본질” 

마케팅이란 무엇인가? 

얻는 것과 잃는 것: Trade-off를 반드시 기억하라 

의사결정이란 포기해야 할 것을 선택하는 일 

포기해야 할 것을 가르는 기준 

얻는 것과 잃는 것 

Marketing+Think_교보문고, 철학에 전략을 입히다 

마케팅의 궁극적 지향점: 지속가능성에 초점을 맞춰라 

지속가능한 경영의 본질 

Marketing+Think_유희열이 이야기하는 지속가능성 

경영학 관점에서의 마케팅 

인문학적 관점에서의 ‘가치’ 

가장 강력한 힘을 가진 단어 

Marketing+Think_워렌 버핏이 미국의 대학생들에게 물었다 

가치혁신의 비밀 

마케팅 관점에서의 ‘가치’ 

마케터가 버려야 할 가치_기능적 편익 

한계효용이 존재하지 않는 지점_정서적 편익 

경험하면 소유하고 싶다_경험적 편익 

착해야 살아남는다 _사회적 편익 

비용이 화폐로 상상된다면?_경제적 비용 

시간은 돈보다 소중하다_시간적 비용 

그냥 몸으로 때우겠어요용_신체적 비용 

좋은 것보다 좋게 느껴지는 것_심리적 비용 

가치제안, 어떻게 해야 할까? 

Marketing+Think_이케아의 가치제안 

인간이 비합리적인 의사결정을 하게 되는 이유는? 

이윤창출 vs 가치창출: 이익추구와 가치추구는 어떻게 다른가? 

Marketing+Think_우리의 전략은 가치를 바탕으로 한다 

02 고객 관점 재정의_“거래보다 관계” 

고객은 어떤 존재인가? 

5천 원짜리 점심, 6천 원짜리 디저트 

Marketing+Think_그래서 더 행복해졌습니까? 

절대고객, 가장 가까운 곳에 있다 

한계고객을 양산하는 마케팅, 과감하게 버려라 

고객을 차별하면 가치는 극대화된다 

백만 원짜리 아메리카노 주세요! 

앞에서는 손해, 뒤에서는 이익을 얻는 방법 

고객 가치 극대화를 위한 방법 

혜택은 자세하게, 손실은 통합적으로 

관여도와 고객의 구매의사결정 시간 

보이지 않는 인식의 전쟁터, 휴리스틱 

함부로 약속하지 마라. 단, 약속했다면 5분 전에 도착하라 

구매, 마케팅의 끝이 아닌 시작 

Marketing+Think_당신의 고객은 어떤 사람들입니까? 

03 차별화 전략 수립_“유행보다 기본” 

전략을 바라보는 관점 

Lean Start-up 전략: 계획은 대충하라 

정교한 계획보다 유연한 대응 

박진영과 피카소, 시행착오의 힘 

Marketing+Think_스타트업을 위한 조언, 사업실패를 피하는 방법 

IMC 전략: 속이지 않는 것만으 로도 장점이 되는 시대 

진정성: 진실의 순간은 반드시 온다 

고객지향성: 사소한 관점의 차이 

일관성: 소비자는 서커스 단원이 아니다 

새로운 메시지가 가장 나쁘다 

날것 그대로의 힘 

Marketing+Think_당신은 ‘NO’라고 대답할 준비가 되어 있습니까? 

답은 어디에 있는가? 

모두를 위한 것은 누구를 위한 것도 아니다 

주먹보다 송곳, 송곳보다 바늘 

이미 존재하는 내면의 답 

위대함을 여는 열쇠, 단순함 

브랜드, 진실의 순간 

SWOT-가장 위험한 전략, 평균 

당신은 당신의 경쟁자가 누구인지 알고 계십니까? 

Marketing+Think_홈쇼핑의 경쟁자들 

왜 자꾸 동일화를 향하게 될까? 

마케팅 푸시와 정보 비대칭성 

Marketing+Think_시장 선도자first mover와 추격자fast follower 전략 

변하는 것: 왜 변하는 것에 끌리는가? 

고객을 위한 서비스? 서비스를 위한 고객? 

변하지 않는 것: 변하지 않는 것의 가치 

성장의 시대를 넘어 성숙의 시대로 

거래보다 관계, 유행보다 기본, 현상보다 본질 

에필로그로 구성 되어 있다.

기본적인 마케팅 이론에서 부터 소비자들의 심리, 인식, 행동 등을 기업들이 어떻게 마케팅으로 활용하는지에 대해 다양한 사례를 통해 자세하고 쉽게 잘 설명 해 주고 있다.

각 챕터마다 2~3개의 Marketing Think를 통해 쉬어가는 느낌으로 한 번 생각 해 볼만 한 이야기들을 칼럼처럼 읽을 수 있게 하여 쉽게 이해 할 수 있었다. 

그동안 성공사례 중심의 마케팅 책과 달리 이 책은 마케팅이란 무엇이고, 왜 마케팅이 필요하고 

고객들에게는 어떤 작용을 하는지 등, 마케팅의 본질과 가치를 제대로 설명 해 주는 책이다.

최근에 읽은 어정쩡한 마케팅 관련 책들 보다 이 한권을 읽는게 훨씬 나은 것 같다

브랜드 마케터를 꿈꾸는 사람들 뿐 아니라 일반사람들도 꼭 읽어본다면 큰 도움이 될 것이다.

브랜드, 행동경제학을 만나다

브랜드, 행동경제학을 만나다 - 소비자의 지갑을 여는 브랜드의 비밀
곽준식 지음 / 갈매나무 / 2012년 9월

우리가 쉽게 지나 칠 수 있는 브랜드에 대한 

소비자들의 심리, 인식, 행동 등   

행동경제학의 다양한 이론을 

마케팅커뮤니케이션전략 관점에서 사례와 함께 잘 풀어냈다.

각 이론을 설명 할 때 Creative Box를 통해 

독자에게 질문을 던지거나 사례를 설명하면서
호기심과 궁금증에 갖게 한 뒤, 왜 그런 행동이나 현상이 일어나는지 

쉽고 자세하게 설명 해주기 때문에 쉽게 이해 할 수 있었다. 

또 독자가 이해하기 어려울 수 있는 용어들에 대해서는 

Kewords Box를 통해 친철하게 설명 해 준다. 

그동안 난 행동경제학에 대해 꼭 알아야하지만

딱딱하고 어려운 것으로만 생각해 제대로 공부 한 적이 없지만, 

이 책을 통해 다양한 이론을 사례와 함께 접하게 되어 쉽게 익힐 수 있었다. 
최근에 읽은 어정쩡한 마케팅심리학 책들 보다 

이 한권을 읽는게 훨씬 나은 것 같다

브랜드 마케터를 꿈꾸는 사람들 뿐 아니라 일반사람들도 꼭 읽어본다면 

본인의 올바른 소비행태를 점검 해 보는데 큰 도움이 될 것이다.