논백경쟁전략

논백 경쟁 전략 - 심리학 논문 100편에서 찾아낸 써먹을 수 있는 경쟁의 기술 ㅣ 학문과 실무를 연결하는 중간계 캠퍼스 1
신병철 지음 / 휴먼큐브 / 2017년 11월

책 <논백경쟁전략>은

우리나라 최고의 마케팅, 브랜딩 전문가인

신병철 박사가 진행하시는 

중간계 캠퍼스를 통해 심리학 논문 100편에서 찾아낸

써 먹을 수 있는 경쟁의 기술이 잘 담겨 있는 책이다.

  

책은

23개의 전략에 걸쳐서 

'논문 백편 씹어 먹기 시리즈' 에서 다뤘던 

브랜딩, 마케팅, 리더십, 고객 대응 등 

실질적인 경쟁전략과 

구체적인 방법론으로 구성 되어 있다.

가장 흥미롭게 읽었던 부분은

7번 째 챕터 제품의 3가지 차원이다.

마케팅의 관점에서 제품을 

3가지 차원으로 분석하는 내용이다.

스스로의 비즈니스를 

핵심컨셉, 실체적인 요소, 

확장 할 수 있는 부분으로 분석하고

자신만의 경쟁력 있는 휴리스틱을 만들어 낼 수 있다.

 뻔하고 흔한 분석과 전략이 아니라, 

오랫동안 수천 편의 논문을 읽고 정리하여,

실무에 적용 할 수 있게 구성한 

새롭고, 다르고, 압도적인 전략이다.

그동안 신제품을 기획하고 마케팅을 하는데 

많은 시간과 비용, 노력을 소비 하면서

치열하게 경쟁 했음에도 성공하기 힘들었던 

마케터, 상품기획자, 광고인들에게

큰 도움과 조언을 줄 수 있는 책이다.

' 최초가 되거나 전혀 다르거나 압도하거나! '

행복 컴퍼니 휴넷 스토리

행복 컴퍼니 휴넷 스토리 - 기업은 무엇을 위해 존재해야 하는가
조영탁 지음 / 행복한북클럽 / 2017년 11월

책 <행복 컴퍼니 휴넷 스토리>는

휴넷의 조영탁 대표가 

그동안 실천 해 온 행복 경영에 대해

자세히 설명 한 책이다.

책은

프롤로그: 좋은 회사를 넘어 위대한 회사로 

1장 가치와 철학, 영혼이 살아 숨 쉬는 회사를 만들다 

1. 휴넷웨이로 승부한다 

2. 기업의 목적은 이윤 극대화가 아닌 이해관계자 행복 극대화다 

3. 에듀테크 교육 혁명으로 모두가 행복한 세상을 만든다 

4. 세계 일등 교육기업, 행복한 성공 파트너 

5. 가치판단의 기준을 세우다 

2장 직원 행복 최우선의 원칙 

1. 월요일이 기다려지는 회사 만들기 

2. A급 인재만 채용하라 

3. Leadership is everything 

4. 매직 플러스, 직원 행복의 해답을 찾다 

5. 세상에서 가장 많이 공부하는 회사 

6. 많으면 많을수록 좋다, 소통 극대화 

7. 수시로 미래형 경영을 실험한다 

8. 100세 정년, 평생직장을 꿈꾸다 

3장 문화가 경쟁력이다 

1. 사장실이 없는 회사, 수평문화가 답이다 

2. 믿고 맡기면 스스로 주인이 된다 

3. 피할 수 없으면 즐겨라 

4장 자리이타, 남을 먼저 이롭게 하라 

1. 원칙에 맞는 사업만 한다 

2. 일 년에 네 번 사업계획을 수립한다 

3. 열광하는 팬을 만들다 

4. 중국, 교육한류의 꿈을 펼치다 

5. 행복경영을 널리 퍼뜨리다 

6. 윤리경영을 넘어 모범경영으로 

5장 미리 가본 교육의 미래, 경영의 미래 

1. 에듀테크 교육 혁명, 휴넷이 만들어가는 교육의 미래 

2. 플랫폼과 생태계로 승부한다 

3. 세계 일등 교육기업을 향해 

4. 또 하나의 꿈, 경영한류 

에필로그: 행복한 기업을 넘어 행복한 사회로

순으로 구성 되어 있고,

경영자들이 늘 고민하는 질문들에 대해

구체적인 답을 제시 해 주고 있다.

 

가장 흥미롭게 읽었던 부분은 

리더십과 관련 된 부분이었다.

리더의 중요성과 

리더가 가져야 할 역량에 대해 

알 수 있었다.

 휴넷의 리더십 평가표 또한 

자세히 소개 되어 있어

참고 해서 잘 활용 할 수 있을 것 같다.

책 <행복 컴퍼니 휴넷 스토리>는

단순히 한 기업의 성공 스토리가 아니라

경영과 리더십, 기업문화와 복지, 사업전략과 비전 등

휴넷만의 행복 경영의 노하우가 자세히 잘 담겨 있는 책이다.

이 책에 담긴 휴넷의 행복 경영 모델이 

다른 기업들에게도 널리 적용 되어서

직원들이 정말 즐겁고 행복하게 일하는 회사

월요일이 기다려지는 회사

행복 컴퍼니가 더 많아졌으면 좋겠다.

' 행복한 기업을 넘어 행복한 사회로 '

무인양품

무인양품 보이지 않는 마케팅 - 단순함 뒤에 숨은 고도의 성공 전략
마스다 아키코 지음, 노경아 옮김 / 라이팅하우스 / 2017년 10월

책 <무인양품 보이지 않는 마케팅> 은

무인양품이 어떻게 전세계적으로 

사랑 받는 브랜드가 될 수 있었는지에 대해서

무인양품에서 10년간 상품 개발자로 일했던 

마스다 아키코의 구체적인 경험과 

깊은 연구 내용이 그대로 잘 담겨진,

무인양품을 마케팅적 관점에서 분석한 최초의 책이다.

책 크기가 한 손에 딱 들어 올 만큼 작아서

 이동하면서도 읽기 편했다. 

책은 

서문 : 브랜드 없는 브랜드의 보이지 않는 마케팅 

1장. 시대를 넘어선다 : ‘기타’라는 포지셔닝 
본능적인 ‘쾌적함’과 ‘편안함’을 추구한다 | 런던 출장에서 만난 MUJIRER | 서구 글로벌 브랜드와 MUJI의 결정적 차이 | 전 세계에 통한 ‘여백의 힘’ | 가장 평범한 형태를 지향한다 [해설] 세계 표준화와 현지화 | 세계적으로 히트한 상품 

2장. 심플하게 만든다 : ‘이거면 됐어’라는 사고방식 
목표 고객을 압축하지 않고 최대공약수를 찾는다 | ‘바로 이거야’가 아니라 ‘이거면 됐어’ | 개성의 한 걸음 앞에서 멈출 것 | 마지막까지 남을 물건을 만든다 | 1 + 1 = 1 | 공정을 개선하기 위해 염색을 생략하다 | ‘이유’를 전달한다 | ‘느낌 좋을 만큼’의 가치를 실현한다 [해설] 두 종류의 행복감과 MUJI [해설] ‘스테레오타입 내용 모델’과 MUJI의 호소 | 심플한 상품을 언어로 장식한다 [해설] 쇼핑 경험과 MUJI BOOKS [해설] 소비자의 구매 행동과 MUJI의 강점 

3장. 조화시킨다 : 일본 문화와 MUJI의 사상 
끊임없이 묻는다 - ‘MUJI란 무엇인가?’ | 일본인의 자연관에서 출발한 브랜드 | 『상표 없는 책』① 자연스럽게 ② 무명으로 ③ 심플하게 ④ 글로벌하게 | ‘쓸모의 아름다움’을 중시한다 | ‘텅 빈 상자’라서 자유롭다 | [해설] 선 사상과 MUJI의 이미지 

4장. 정반대로 행동한다 : 기존의 상식을 부인하는 ‘안티테제’ 
정론의 반대를 실천한다 | 매장에는 브랜드가 있지만 상품에는 브랜드가 없다 [해설] 상품 = 브랜드 + 제품 | 디자인하지 않는 디자이너 | ‘선택과 집중’을 하지 않는다 | 새로운 고객층을 창출한다 | 완고한 장인의 자세로 

5장. 콘셉트로 창조한다 : 상품 개발의 플랫폼 
MUJI의 비즈니스 모델 | 생활자와 생산자를 연결하는 정보 공유 플랫폼 | ‘MUJI다운 상품’을 개발하는 과정 | MUJI를 생각하면 머리가 좋아진다? | MUJI의 개발자가 생각하는 것 ① 관계성 ② 용도 ③ 전통 ④ 라이프 사이클 | 롱 셀러 상품의 탄생 | ‘MUJI의 숙명’에 대한 자세 | ‘상업’으로 사회에 공헌한다 

6장. 일상의 감탄을 구현한다 : MUJI식 디자인 사고 
디자인 사고와 MUJI식 사고의 공통점과 차이점 | MUJI식 디자인 사고 ① 사람들의 생활을 개선할 상품을 매일 생각한다 ② 세계인의 생활을 배우고 받아들인다 ③ 부문 횡단 프로젝트를 성립시킨다 ④ 사용자와 대화의 캐치볼을 한다 ⑤ 보통 사람의 집을 철저히 관찰한다 ⑥ 어떤 편익을 제공했는지 수치로 검증한다 ⑦ ‘형태’의 의미를 생각한다 ⑧ ‘제약’을 넣어 상상한다 ⑨ 우연을 필연으로 만든다 

7장. 세계를 하나로 만든다 : 문화의 벽을 넘어서는 방법 
MUJI와 구몬의 공통점 | MUJI는 포켓몬과도 비슷하다? [해설] 세계를 나누는 ‘네 가지 거리’ | ‘MUJI란 무엇인가?’를 설명한다 | 정확한 번역의 어려움 [해설] 고맥락 문화와 저맥락 문화 [해설] 국민성과 문화의 비교 | 세계인이 본 ‘MUJI의 이미지’ | 일본 및 해외의 브랜드 이미지 조사 

8장. 어울리지 않는 상품은 없앤다 : 세계 표준화의 발자취 
이거 MUJI 맞아? | 일본으로 역수입된 상품과 프로모션 | 유럽 내 독자 상품 개발의 역사 | 유럽의 독자 개발에서 일본의 집중 개발로 

9장. MUJI를 세계에 소개한다 : 이탈리아 1호점 프로젝트 
고객이 줄을 잇고 상품이 날개 돋친 듯 팔리다 | 일본 MUJI에 ‘수입을 허락해 달라’는 메일을 보내다 | 밀라노 MUJI 1호점 

후기 : 변하는 것과 변하지 않는 것 
미주

순으로 구성 되어 있고,

무인양품의 모든 것을 

혁신적으로 만든 것들에 대해 이야기 하고 있다.

각 챕터의 중간 혹은 

끝 부분에 해설을 통해   

해당 챕터의 중요 내용을 정리하고 보충 해 준다. 

 무인양품이라는 브랜드에 대해 

더 체계적이고 쉽게 이해 할 수 있었다.

무인양품이 빠르게 변화하는 시대에서 

어떤 자세로 고객을 대하고, 

어떻게 경쟁사들과 차별화 된 방법을 통해 

고객의 마음을 얻고 

사랑 받는 브랜드가 될 수 있었는지, 

무인양품의 성공전략과 비밀이 잘 담겨 있는 책이다. 

다양한 관점으로 고객들을 바라보면서, 

현실의 불편함을 실질적으로 해결하고, 

고객에게 꼭 필요한, 

최고의 만족을 줄 수 있는 신상품을 기획하고 

유통하고 싶은 사람들이라면 반드시 읽어야 하는 책이다.

 상품기획자, 유통 관련 업무를 하는 

사람들 뿐 아니라

자신만의 브랜드를 만들고, 

상품을 기획하고 

유통하는데 고민인 사람들에게

도움이 되는 책이다.

' 무인양품의 방식은 혁신 그 자체다. '

기획흥신소

기획흥신소 - 흥할 기획, 잡아드립니다!
서대웅 지음 / 끌리는책 / 2017년 9월

전작이었던 컨셉 흥신소를 

재미있게 읽었기 때문에

이번 <기획 흥신소> 

역시 기대를 갖고 읽었다.

전작인 컨셉 흥신소에서

돌소장과 나오미가 다양한 사람들의 

컨셉 찾기를 도와준 것 처럼 

이번 기획흥신소 역시 돌소장과 나오미가

등장하면서 판이 조금 더 커졌다.

1장에서는 기획의 기초를 다지는 법,

2장에서는 ㅍ-피나미넌 ㅍ-프러블럼 

ㅅ-솔루션 ㅅ-시뮬아웃풋

기획서를 쓰는 방법에 대해

구체적으로 쉽게

설명 해준다.

3장에서는 창업을 준비하고, 

투자를 원하는 사람들에게

도움이 되는 사업계획서 작성법과 프레젠테이션

4장에서는 이직을 원하는 사람들이 

효율적으로 이직을 하는 방법

5장에서는 빠르지만 강력하게 

제안서를 작성하는 방법들에 대해 설명 해 준다.

스토리 텔링 형식이지만 

소설보다 가볍고 빠르게읽히면서, 

익숙하고 다양한 사례들이 함께여서 

더 쉽게 이해 할 수 있었다.

기획이 무엇이고, 

좋은 컨셉과 기획은 어떻게 만들어지는지

컨셉을 어떻게 기획에 적용하고 

설득 할 수 있는지에 대해 

제대로 이해 할 수 있는 책이다.

마케팅, 브랜드, 광고업계에서 

일하는 사람들 뿐 아니라

자신만의 컨셉을 만들고 

기획서를 작성하고 싶은 사람들에게 

도움을 줄 수 있는 책이다.

결국 컨셉

결국, 컨셉 - 마음을 흔드는 것들의 비밀
김동욱 지음 / 청림출판 / 2017년 10월

책 <결국 컨셉>은 

 15년 동안 광고업계에서 일하면서 

수 백개의 컨셉을 만들어 왔던 저자가 

 컨셉에 대해 쉽게 이해 할 수 있도록 

설명 해 주는 책이다.

책은 PROLOGUE

돈 없고 빽 없고 힘없어도 괜찮아, 컨셉만 있다면을 시작으로

PART 1 다름을 만드는 컨셉의 힘

PART 2 마음을 흔드는 것들의 비밀-고수의 컨셉

PART 3 컨셉 디렉터의 실전 메이킹 노트

PART 4  좋은 태도가 좋은 컨셉을 만든다

아이디어를 주는 인생의 책

EPILOGUE 괜찮아, 아무것도 안해도

순으로 구성 되어 있고

컨셉에 대해 쉽게 이해 할 수 있는 책이다.

<결국 컨셉>은 단순한 이론과 

법칙에 대한 설명이 아니라,

자신만의 차별화 된 컨셉을 통해 

성공을 이룬 다양한 사례들과 함께

컨셉의 중요성에 대해 

쉽게 설명 해 주는 책이다.

 

 특히 PART 3

컨셉 디렉터의 실전 메이킹 노트는

저자가 직접 참여한 광고 캠페인들의 

컨셉 도출 과정과 기획 프레젠테이션,

광고 시안까지 과감히 보여주면서, 

성공적인 컨셉을 만드는 과정에 대해 

생생히 느낄 수 있다.

컨셉이 무엇이고, 

좋은 컨셉은 어떻게 만들어지는지, 

컨셉을 어떻게 적용하고 설득 할 수 있는지에 대해 

제대로 설명 해 주는 책이다.

마케팅, 브랜드, 광고 업계에서 

일하는 사람들 뿐 아니라

자신만의 컨셉을 만드는데 고민인 사람들에게 

도움을 줄 수 있는 책이다.