브랜딩에서도 콘셉트를 강화하기 위해선 배제가 필수다. - P15
과학의 우주와 이야기의 우주다. 이어서 그들은 심바에게 밤하늘에 대한 생각을 물어본다. 머뭇거리던 심바는 이렇게 대답한다."언젠가 누가 말하길, 과거의 훌륭한 왕들이 저 위에서 우리를지켜보고 있대."이렇게 믿음의 우주가 더해지고, 밤하늘은 더욱 풍성해진다. - P40
당신에게 필요한 모든 건 이미 당신 안에 있다.Everything youneed is already inside. - P65