코끼리는 생각하지 마

코끼리는 생각하지 마 - 미국 진보 세력은 왜 선거에서 패배하는가
조지 레이코프 지음, 유나영 옮김, 나익주 감수 / 와이즈베리 / 2015년 4월

코끼리는 생각하지 마! 라는 말을 듣는 순간 모든 사람들은 100% 어떤 형태로든 코끼리와 관련된 이미지나 모습을 떠올릴수 밖에 없다,, 참 아이러니하게도 말이다...평소의 나의 편협한 독서습관대로라면 이런류의 책은 잘 읽지 않는 편인데,,요즘 한창 우리나라에서도 정치이야기가 뜨겁고 또 이책 내용이 너무 궁금해서 아니 읽어볼수가 없었다.

자! 책속 내용이 궁금하시다면 저와 함께 고고 ~~

저자 조지 레이코프는 언어학과와 인지과학과의 교수로 인지언어학을 창시한 세계적인 석학이다.

2004년 조지 W.부시 대통령이 재선에 성공해 공화당(보수진영)이 정권을 장악하다시피 하여 진보진영인 민주당은 패했다.

진보는 의문을 가진다..왜? 시민들이 자기 이익에 반하는 보수 정당에 투표하는가?" 라고,,,,

이에 저자는 답한다,,,,문제는 프레임이다 라고,,,,

여기서 잠깐,,,프레임이란 무엇인가? 정치에 관심없고 이쪽분야에 문외한 나는 프레임이 뭔지부터 모른다,,ㅠ.ㅠ

자,,프레임이란,,,직접 볼수도 없고 들을 수도 없는 인지과학자들이 '인지적 무의식'이라고 부르는 것의 일부로 우리가 세상을 바라보는 방식을 형성하는 정신적 구조물이다.(P10)..란다..

자,,그러니깐 책제목처럼 '코끼리는 생각하지 마' 라는 말을 들으면 코끼리는 떠올릴수 밖에 없듯이,,,,,어떤 프레임을 부정하면 그 프레임이 활상화 된다,,,이것이 인지언어인데,,이것을 현실 정치에 적용한 책이 바로 이책 [ 코끼리는 생각하지 마 ] 이다.

저자는 2004년 대권이후 민주당 지지자 그룹과 만나 함께 일하며 쟁점을 프레임으로 구성하는 일을 했단다, 그래서 프레임을 어떻게 짜고 어떻게 활성화하는지..그래서 정치판에서 즉 프레임 전쟁에서 승리하려면 무엇을 해야 할지를 밝히는 책이 바로 이책의 내용이다.

어렵지 않을까? 아니아니다 초반부터 좀 흥미롭고 재미있다. 1부. 프레임 구성의 이론과 적용을 설명하는 부분에선 워터게이트 사건의 닉슨 대통령과 부시대통령의 예를 들면서 설명하는데 상대편에 반대하는 주장을 펼치려면 상대편의 언어를 사용하지 말라는 프레임 구성의 기본 원칙에 얽힌 일화가 아주 재미있고 웃겼다.

2부. 프레임 밖에 있는 것을 어떻게 프레임에 넣을 것인가...는 단순한 슬로건 만으로는 대중들의 마음을 끌어 올수 없다. 우리의 이해에 맞춤한 프레임이 생겨나기까지는 시간을 들여 꾸준히 지속적 공론을 통해 어떤 생각이 우리 뇌 안에 깊이 주입시켜야 한단다,, 가만히 생각해보면 우리나라 대통령들도 경제대통령으로 당선되기까지 몇년동안 경제대통령,,경제를 살리자,경제, 경제,,,그러고보니 꾸준히 지속적으로 공론시켜 자신만의 프레임을 갖추었던것 같다,,,

3부. 구체적인 쟁점의 프레임 구성...은 당시 2004년 민주당이 저지른 실수중 하나가 선거운동에만 주력하고 공적 담론의 지속적인 프레임 구성에 신경쓰지 않았기때문이란다,,건강보험, 교육, 빈곤, 인종, 성, 노조와 연금 이민 등등,,,빈부격차와 기업 지배문제를 프레임의 관점에서 살펴본다.

4부. 지난 10년을 돌아보며,,는 미국이 9.11 이후의 우리의 뇌는 물리적인 변화를 했으며 정부는 이 사건의 프레임을 어떻게 구성했는가를 보여준다. 대외정책과 국내정책등 ..5부. 이론에서 행동으로...편에선 보수가 원하는 것, 진보를 하나로 묶는 것. 보수주의자들에게 어떻게 대응할 것인가를 이야기한다,

이책은 우선 기본적으로 정치에 관심이 있는 사람들이 읽으면 좋을 것 같다,, 유권자의 마음이 작용하는 방식을 다룬다는 점에서 말이다,,그래서 이책이 2006년 번역본이 우리나라에서 출간되자마자 극회의원들이 돌려 읽었다는 그 화제의 책인가보다

그렇지만 역시 사람들에게 마음이 작용하는 방식을 다룬 책이기때문에 홍보나 마케팅, 커뮤니케이션 등 대중의 마음을 사로잡아야 하는 일을 하시는 분들이 한번쯤 읽어보아도 좋을 듯하다,,,

미국의 사회, 정치의 논점들을 다루고 각 보수진영과 진보진영의 대처나 그들이 내놓는 방안을 이야기하고 있지만 지금 우리나라의 정치현실에 적용될수 있는 사항도 많아서 나름 흥미롭게 읽은 책이다.

 10주년 전면개정판이라서 초판과 달라짐점도 있고 또 추가되는 점들이 많다고 하니 (전 초반을 안 읽어서 비교 불가이지만) 10년전 초판을 읽은 독자라도  다시 한번 읽어보아도 좋을 듯 하다