[100자평] 원 컷 ONE CUT

원 컷 ONE CUT - 이미지로 설득하는 비주얼 브랜드텔링 전략
홍우림 지음 / 필름(Feelm) / 2025년 12월

<원컷>은 단순한 브랜딩 서적이 아니라, 마케터로서의 방향을 재정비하게 해 준 책이었습니다.

이미지 브랜딩 추천 도서 _ 원 컷(ONE CUT)

원 컷 ONE CUT - 이미지로 설득하는 비주얼 브랜드텔링 전략
홍우림 지음 / 필름(Feelm) / 2025년 12월

출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 리뷰입니다.

마케터로 일하면서 가장 크게 달라진 감각은 ‘설명보다 이미지가 먼저 작동한다’는 사실을 체감하게 된 순간들이었습니다. 아무리 공들여 만든 카피와 기획이라도 썸네일 한 장에서 시선이 멈추지 않으면 모든 전략이 무력해지는 경험을 여러 번 했습니다. 광고 성과를 분석 할 때도 클릭과 반응을 만든 것은 문장이 아니라 이미지의 분위기와 한 컷의 힘이라는 점이 분명해졌습니다. 그때부터 어떤 이미지는 손을 멈추게 하고, 어떤 이미지는 스쳐 지나가는지에 대해 고민하기 시작했습니다. 단순히 예쁘거나 트렌디하다는 이유만으로는 설명되지 않는 비주얼의 본질이 있다고 느꼈습니다.

이러한 문제의식 속에서 홍우림 저자의 <원컷>이라는 책을 알게 되었고, ‘브랜드의 운명을 결정하는 1초’라는 문장이 특히 마음에 남았습니다. 책을 읽으며 그동안 현장에서 막연히 느끼던 감각들이 명확한 언어와 구조로 정리되는 경험을 했습니다. 이미지는 결과물이 아니라 사고방식이며, 사람을 이해한 흔적이라는 관점이 깊은 인상을 주었습니다. 비주얼은 꾸미는 대상이 아니라 브랜드가 세상을 바라보는 태도라는 메시지가 자연스럽게 와닿았습니다.

또한 비주얼 브랜딩이 성과 이전에 공감에서 출발해야 한다는 사실을 다시 생각하게 되었습니다. 그동안 성과 중심으로 이미지를 다뤄 왔던 태도를 돌아보게 되었고, 브랜드 이미지를 만드는 기준도 달라졌습니다. 이 책은 기술이나 트렌드를 넘어, 마케터가 어떤 시선으로 사람을 바라봐야 하는지를 묻습니다. 비주얼이 곧 브랜드의 언어라는 사실을 다시 한번 분명하게 인식하게 만들었습니다. 그래서 <원컷>은 단순한 브랜딩 서적이 아니라, 마케터로서의 방향을 재정비하게 해 준 책이었습니다.

[100자평] 살림의 과학

살림의 과학 - 과학자가 풀어 주는 전통 문화의 멋과 지혜
이재열 지음 / 사이언스북스 / 2025년 10월

<살림의 과학>은 익숙한 일상 속에서 과학과 미래를 다시 생각하게 하는 계기를 만들어 주었습니다.

살림의 과학

살림의 과학 - 과학자가 풀어 주는 전통 문화의 멋과 지혜
이재열 지음 / 사이언스북스 / 2025년 10월

출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 리뷰입니다.

살림을 하며 오래된 물건들을 정리하다 보면, 불편해 보이는데도 쉽게 버려지지 않는 이유가 늘 궁금했습니다. 집 안에 남아 있던 반닫이나 옹기, 오래된 그릇들을 보며 왜 이런 형태가 되었을지 스스로 묻게 되었습니다. 그리고 아이들과 생활 이야기를 나누다 전통 가옥 사진을 보여 준 적도 있었는데, 여름엔 시원하고 겨울엔 따뜻해 보인다는 말에 저 역시 명확한 설명을 해 주지 못했습니다. 그저 조상들의 지혜라는 말로 넘기기에는 아쉬움이 남았습니다. 일상에서 무심히 지나쳤던 살림살이의 이유를 알고 싶다는 마음이 이 책을 집어 들게 한 가장 큰 동기였습니다.

<살림의 과학>은 사이언스북스에서 출간된 이재열 경북대 명예 교수의 신작으로, 미생물학자의 시선으로 전통 살림을 해석한 책입니다. <담장 속의 과학>에서 전통 문화 속 합리성을 조명했던 저자는 이번 책에서 부엌, 안방, 대청, 마당으로 들어가 살림 도구 하나하나에 담긴 과학을 풀어내었습니다. 전통 온실과 한지, 토기와 음식 보관법, 소반과 매병에 이르기까지 생활 깊숙한 영역을 다루며, 경험의 축적이 어떻게 과학으로 이어졌는지를 설득력 있게 보여 줍니다.

이 책은 단순한 옛것의 나열이 아니라 전통과 현대 과학의 연결을 시도합니다. 증도가자 논쟁이나 훈민정음 해례본 상주본 이야기처럼 문화재를 둘러싼 쟁점도 함께 짚어 줍니다. 먼지를 뒤집어쓴 채 남아 있던 살림살이가 새로운 의미로 다가오게 만드는 점이 인상 깊었습니다. <살림의 과학>은 익숙한 일상 속에서 과학과 미래를 다시 생각하게 하는 계기를 만들어 주었습니다.

[100자평] 극한 생존

극한 생존 - 지구상 가장 혹독한 환경에서 피어난 생명의 경이로움
알렉스 라일리 지음, 엄성수 옮김 / 알에이치코리아(RHK) / 2025년 12월

결국 살아남는다는 것이 얼마나 존엄하고 값진 일인지 다시금 생각하게 하며, 참고 버티는 시간 또한 미래로 향하는 분명한 과정임을 자연을 통해 다시 한 번 알게 되었습니다.