브랜드의 본질을 찾아서

당신의 브랜드는 브랜드가 아닐 수 있다 - 브랜딩이 필요한 당신을 위한 현장의 모든 질문과 해답
이근상 지음 / 몽스북 / 2023년 9월

우리가 살고 있는 시대는 브랜드가 넘쳐나는 시대이다. 이 속에서 자신만의 독특한 브랜드를 만들고자 하는 시도는 끊임없이 이루어지지만, 종종 그 과정에서 본질을 잃어가는 경우가 많다. 바로 이러한 문제에 대한 해답을 제시하는 책이 『당신의 브랜드는 브랜드가 아닐 수 있다』이다. 이 책은 브랜드와 브랜딩에 관한 일반적인 오해를 해결하고, 브랜드가 진정으로 의미하는 바를 명확히 설명한다.

이근상 저자는 광고계에서 30년 이상의 경험을 가진 베테랑이다. 그의 통찰을 바탕으로 한 이 책은 진정한 가치와 이념을 가진 브랜드의 중요성을 강조한다. 이는 포장이 아니라, 브랜드가 지닌 진정한 가치와 그 가치를 소비자에게 어떻게 전달하느냐가 더욱 중요해졌음을 시사한다.

저자는 브랜드를 '하나의 인격체'로 비유하고 있다. 각 브랜드는 자신만의 고유한 '형용사'를 가지며, 이를 통해 차별화된 인식을 구축해야 한다고 조언한다. 이는 브랜드를 단순한 상품이나 서비스를 넘어서, 소비자의 삶에 긍정적인 영향을 미치는 '의미 있는 존재'로 위치시키는 시도이다.

브랜드의 본질과 DNA를 중시하는 이유를 구체적인 사례와 함께 설명하는 부분은 매우 중요하다. 이는 단순히 시장에서의 성공을 넘어서, 지속 가능한 브랜드 가치를 구축하고, 소비자와의 깊은 연결을 이루기 위한 전략이다.

소셜 미디어와 디지털 마케팅의 발달로 인해 브랜드의 중요성은 나날이 커지고 있다. 브랜드는 이제 기업이 일방적으로 관리하는 것이 아니라, 소비자와의 상호작용을 통해 만들어지고 발전한다. 이러한 시대적 변화를 반영하여, 이 책은 브랜드를 바라보는 새로운 시각과 브랜딩에 대한 혁신적인 접근법을 제안한다.

『당신의 브랜드는 브랜드가 아닐 수 있다』는 브랜드 마케팅에 대한 지침을 넘어서, 우리 삶 속에서 브랜드가 가지는 의미를 되돌아보게 하고, 진정한 브랜드가 무엇인지를 질문하게 만드는 책이다. 독자들은 이 책을 통해 브랜딩의 복잡한 세계를 이해하고, 자신의 브랜드 또는 사업에 생명을 불어넣을 수 있는 통찰력을 얻게 될 것이다.

출판사로부터 도서를 제공받아 주관적으로 작성한 서평입니다.