패션마케팅이란 학문을 접할 기회를 제공하는 책이라 하겠다.

패션 시장을 지배하라 - 시장을 사로잡는 패션 마케팅의 모든 것
정인희 지음 / 시공아트 / 2011년 8월

 이 책의 표지를 보고 처음에는 패션시장에서 어느 한 기업이 어떻게 성장하였고, 향후에 어떠한 전략으로 기업을 일으켜 세웠다란 생각으로 패션기업의 전략을 볼 수 있는 서적이란 생각에 접하게 된 책이다. 하지만 책의 표지를 넘기고 나자 마주하게 된 것은 패션마케팅학에 대한 전공서적이란 느낌이라고 할까? 기대와는 다르게 정공법으로 패션시장을 바라보고, 패션시장을 세분화하여 경영학 관점에서의 마케팅학을 접목시켰다고 할 수 있겠다. 현재 금오공대 교수로 재직하고 계신 정인희 교수가 패션마케팅에 관한 내용을 한 권의 책으로 모아놓은 전공서적이라 할 수 있겠다.
 
 우선 책의 구성은 총 8개의 Chapter와 1개의 Case Study로 나눌 수 있다. 8개의 장에서 패션마케팅학에 대한 전문이론과 방법론에 대해서 설명한다면 마지막 Appendix에 들어가 있는 내용은 패션브랜드인 "올포유", "코데스컴바인", "폴햄" 이 세개 브랜드에 관한 기업이념, 전략, 패션마케팅 위치, 가격별 접목사례등 세부적인 패션기업에 대한 정보와 전략을 담고 있다. 이 쪽분야에 대해 전공하고 있거나, 아니면 이 쪽업계에 일하고 계신 사람들에게는 한 권 정도 reference책자로 활용하기에 괜찮은 책이라 하겠다.

 책의 세부적인 내용은 언급을 안하는 이유는, 학문적 개념이 강하기 때문에 감상위주로 언급할까 한다. 책의 세부내용은 경영학이론 중 마케팅학에 매우 근접해있다. 패션이라는 시장자체가 마케팅과 뗄레야 뗄 수 가 없는 구도이고, 고객의 Needs에 따라 엄청난 패러다임의 변화가 생기는 시장이기 때문에, 다른 인사, 재무, 생산 보다는 마케팅에 집중하고 있는 느낌이다. 나와 같은 경우는 경영학에서 재무관리쪽 박사과정에 있기 때문에, 마케팅에 대해 진중하고 세부적으로 들어가 본 적은 없다. 대략 4P전략, STP전략 등 마케팅에 대한 기본적 개념만 가지고 있었고, 패션업계라는 곳에 대해서도 문외한이나 다름 없기때문에 이 책은 나에게 다양한 시야를 넓힐 수 있는 기회를 제공했던 책이라 할 수 있겠다. 저자역시 이 책을 단지 지루하게 읽히는 전공서적의 느낌보다는 필요시 편안하게 찾아볼 수 있는 서적으로 활용할 수 있도록 책의 표나 그림은 파스텔 톤의 색감을 넣어서 시각을 편안하게 하였고, 책의 맨 마지막에는 찾아보기라는 색인을 넣어 필요한 부분은 그 때마다 찾아볼 수 있도록 하는 편리를 넣었다.

 책의 마지막을 덮으면서, 향후 패션업계 기업 인수나 이쪽으로 신규사업을 검토할 때 다시 꺼내볼 수 있는 책이란 느낌을 많이 받았고, 이 책을 통해서 마케팅과 패션에 대해서 조금이나마 머리속으로 정리할 수 있는 기회가 되었던 것 같다.

"나는 Homeless지만 Hopeless는 아니다!"

늦었다고 생각할 때 해야 할 42가지
밈 아이클러 리바스.크리스 가드너 지음, 이다희 옮김 / 흐름출판 / 2011년 9월

 사람이 늦었다고 생각할때가 참 많다. 공부를 다시 시작할때도 그렇고, 무언가 새로운 일을 시작할때도 그렇다. 그러한 생각들을 가지고 있는 사람들에게 이 책이 필요한 책이 아닌가 싶다. 요즘 들어 많은 고민과 많은 생각에 잠겨있었는데, 이 책을 통해서 어느 정도 나 자신을 되돌아 보는 시간이 되었던 것 같다.

 우선 이 책은 Happiness라고 써야하나, Happyness라고 써야하냐는 의문에서 시작된다. 그리고 저자는 Happyness라고 쓴다고 한다. 이 틀린 철자는 '당신이' 정해야 한다는 것이다. 또한 성공과 성장, 성취와 깨달음이 당신의 하나밖에 없는 삶에서 무슨 의미인지 역시 당신이 정해야 한다는 뜻이다.

 이 책은 총 5개의 Part로 되어 있다. 1장은 문제뿐인 인생에서 기회뿐인 인생으로 변화할 수 있는 실사례를 담고 있다. '현재'가 얼마나 소중한지, 그리고 그 현재에서 어떠한 마음가짐의 변화가 나중에 어떠한 변화로 일어나는지에 대한 내용을 담고 있다. 2장은 가시밭길 같은, 황금 같은 과거를 말하고 있다. 이 과거를 되돌아 보려는 사람은 그리 많치 않다. 그리고 큰 상처와 고통이 있었던 사람이라면 더욱 더 그럴것이다. 하지만 이 과거가 현재의 나를 만들고 있는 만큼 되돌아보고 그 큰 상처와 고통을 내 입으로 편하게 말하고 될 때, 그 가치는 엄청난 나의 성장으로 되돌아 올것이다. 3장은 성고과 가까워지는 유일한 길이란 주제로 모두 처음에는 별 차이가 없었다. 누구나 같은 길로 입구를 들어서고 하나하나 이루어가는 것이다. 하지만 그 하나하나 이루어가는 것을 얼마나 주변을 돌아보고, 성장하고 앞으로 나아가느냐 마느냐가 나의 미래, 행복을 다시 바라보게 하는 것 같다. 4장은 업무의 달인에서 인생의 달인으로란 내용으로 인생에 있어 최종적으로 목표가 된 걸 이룬 사람들에게서 배울 수 있는 부분이다. 자신의 역량을 이끌어내기 위해서 어떻게 시야를 확보하고 나누고, 그리고 적자생존과 적응력을 통해서 이뤄냈는지에 대한 내용을 담고 있다. 마지막 5장에서는 내면의 가장 좋은 부름에 답하라란 주제로, 자신의 일상의 사소함에서 신의 모습을 발견해내고, 항상 행복과 멀리 떨어져 있지 않다는 것을, 그리고 지속적으로 성장해 나갈 수 있는 나자신의 모습으로 커 나가야되겠다.

 이 책은 자기계발서적보다는 자기 자신을 되돌아 볼 수 있게 해주는 명상, 에세이 책으로 표현할 수도 있겠다. 많은 것을 볼 수 있게 해주고, 나보다 먼저 앞서간 인생선배들의 사례를 바탕으로 내가 앞으로 어떻게 살아야할 지 그리고 어떠한 방향으로 나아가야 하는지에 대해서 바라볼 수 있는 기회를 제공하는 책이라하겠다.

 저자는 이렇게 말한다.
"행복은 내가 현재 어디에 있든, 현재의 나를 보고 내가 아버지로서, 친구로서, 내 몫을 다하는 세계 시민으로서, 어디에서 왔으며 얼마나 왔는지 기억해내고서 '참 아름다운 생이다, 여기 있을 수 있어서 감사하다'라고 말할 수 있는 능력이다. 그 어느 무엇보다도 행복은 모든 것에 감사하며, '이건 내가 이루어낸거야'라고 자각할 수 있는 능력이다. 당신도 이런 경험을 하게 되기를 간절히 바란다."

 이 책을 통해서 저자가 말하고자하는 '행복'의 의미와 그리고 내가 현재 처한 현실에서 주변을 바라볼 수 있는 시야를 얻을 수 있다면 그것으로 충분하다는 생각이 들었다. 현재의 상황이 너무 힘들고 일이 잘 풀리지 않는다고 생각하는 사람들에게 있어서 한번 정도 읽어볼 가치가 있는 책이라 하겠다.

좀 더 지속적이고 유의미하며 진정한 번영의 깊고 순수한 샘은 무엇일까?"

새로운 자본주의 선언 - 자본주의의 운명을 바꿀 미래 기업의 5대 조건
우메어 하크 지음, 김현구 옮김 / 동아일보사 / 2011년 8월

 간만에 읽었던 책들 중에서 상당히 재미있었던 책이라 할 수 있겠다. 상당히 다른 시각에서 현재의 기업들에 대해 질문을 던지고, 그 질문에 대한 답변을 이끌어 내는 형태로 이루어져 있는데 신선한 느낌을 많이 받았다.
 
 일반적으로, 현 시대를 자본주의 시대라고 한다. 물질만능주의나 기업중심등으로 이러한 캐피탈리즘에 대해 상당히 반목을 하고 있지만, 개인의 자유와 개인의 능력에 대한 보장에 대해서는 결코 놓을 수 없기때문에 이 체제가 지속적으로 유지되고 있는 것 같다. 산업화 시대 자본주의의 큰 딜레마는, 누군가를 위한 가치를 창조하기 위해서는 다른 모든 주체로부터 편익을 차입하건 그 주체들에게 비용을 전가할 수 밖에 없다는 것이다. 또 더 작은 번영이 더 가혹한 위기를 연료로 삼아야 하고, 더작은 창조가 더 큰 파괴를 필요로 한다는 점이다. 하나의 예를 들면 10달러라는 물건을 팔았는데 2달러라는 이윤이 남도록 설계되어 있다. 그런데 그 2달러가 10달러라는 물건을 통해서 소비된 환경적 문제 등에 있어서 더 높은 가치가 있다면 문제가 되지 않지만, 2달러보다 환경적 문제의 가치가 더 높다면 제 살을 깎아먹으면서 사업을 일으키고 있다는 점이다. 이러한 부분에서 공감되는 부분이 있다면 분명 다른 시각의 부분을 볼 수 있는 기회를 얻을 수 있다. 이 책을 통해서...

 우선 이 책의 구성은 총 8개의 Chapter로 되어 있다. 1장에서는 자본주의에 대한 딜레마, 초석들에 대해 도입부로써의 내용을 담고 있다. 그리고 2장부터는 저자가 말하고자 하는 자본주의 운명을 바꿀 수 있는 5가지 조건에 대해 세부적으로 언급을 하고 있다. 7장까지 6단계에 걸친 새로운 시각을 통해서, 최종 8장에서는 건설적 자본주의로의 성장에 대해 이야기하는 것으로 이 책이 마치게 된다.

 저자가 말하는 5가지 조건은 다음과 같다.
1. 손실우위 : 가치사슬에서 가치사이클로
2. 대응성 : 가치제안에서 가치대화로
3. 탄력성 : 전략에서 철학으로
4. 차오성 : 시장의 보호에서 시장의 완성으로
5. 차이 : 재화에서 더 좋은 재화로

이러한 가치들을 통해 재창조된 건설적 전략 : 어리석은 성장에서 현명한 성장으로.. 이 부분을 말하는 것으로 모든 것이 정리되는 구조로 되어 있다.

 분명 이 책에서는 이러한 각 조건에 대한 이야기를 하면서 각 기업들의 사례를 담고 있다. 그리고 그 기업이 현재는 성장할 수 있지만, 앞으로 맞닥드리게 될 현실, 즉 딜레마에서 어떠한 시각으로 접근해야 하는가에 대한 설명을 담고 있다. 분명 이 책을 읽으면서 반론의 거리는 많이 있고, 논리적으로 부족한 부분이 있다. 하지만 점점 더 가속화되어 무너져 가는 자본주의 중심의 기업들 속에서, 새로운 시각으로 바라볼 수 있는 기회를 제공한다는 점에서 가치가 충분히 있다는 생각이 들었다.

 마지막으로 이 책에서 말하고 있는 내용 중 좋은 문구로 마칠까 한다.
"좀 더 지속적이고 유의미하며 진정한 번영의 깊고 순수한 샘은 무엇일까?" 이것은 자본주의에 주어진 가장 큰 질문이다.

"금융산업의 본질은 착취산업"

당신이 속고 있는 28가지 재테크의 비밀 - 현 자산관리사가 폭로하는 금융사의 실체와 진짜 부자 되는 법
박창모 지음 / 알키 / 2011년 8월

  수많은 재테크 서적들이 나와 있지만, 기존 금융인들의 관점에서 쓰여진 책들이 많이 출간되어, 이렇게 현재의 금융시장에 대해 다른 시각으로 보는 책들이 그리 눈에 띄지 않는데, 우연찮게 접하게 된 책이다. 현 자산관리사가 이렇게 현재의 금융시장(은행, 보험, 증권 등)에 대해 시원하게 문제점을 꼬집은 것은 상당히 불리할 수 있을텐데 자신의 영업전략이나 정책에는 큰 무리가 되지 않았을까? 란 생각이 먼저 들었다.

 이 책에서 말하고 있는 부분은 조금이라도 경영학이나 경제학쪽 분야를 공부했던 사람들이라면, 금융시장 자체가 착취의 시장이라는 것에 대해 이미 알고 있을 것이다. 하지만 대한민국 서민들에게 있어서 이러한 금융시장의 조건을 구체적으로 무엇이 문제이고 무엇이 리스크로 작용할 수 있는지는 경제신문이나, 경제지에 관심을 갖지 않는한, 이용당할 수 밖에 없는 형태로 되어 있다. 

"현금흐름에 대한 이해", "화폐가치가 물가상승률에 의해 가치가 변하는 것에 대한 이해" 이 2가지 상황을 확실하게 이해한다면 다양한 금융상품들이 언급하고 있는 세부내용에 대해 객관적인 판단지표로 활용할 수 있을 것이다.  

 이 책은 이러한 부분을 조금이나마 긁어줄수 있는 책으로 활용할 수 있다는 생각이 들었다. 이 책에서는 기존의 재테크에 대해서 추천해주고 있는 상품 들, 체크카드 사용해라, 종잣돈을 마련해라, 성공적인 투자원칙, 그리고 재테크라고 일상적으로 말하고 있는 상품들의 문제점 등을 이해하기 쉽게 풀어쓰고 있다. 책의 세부적인 내용은 직접 읽어보길 바라며, 이 책에서 말하고 있는 부분 중 가장 기억에 남는 부분을 언급해보고자 한다.

"금융산업의 본질은 착취산업"
- 금융산업은 부가가치를 창출하는 산업이 아니라는 것이다. 일부 분야를 제외하면 금융산업의 본질은 착취의 산업이라 해도 틀린 말이 아니다. 금융기관의 실적은 고객으로부터 얼마나 많은 수수료를 받느냐에 달려 있다. 금융기관과 고객의 이해관계가 상충되는 것이다. 극단적으로 말해 새롭게 출시되는 상품들은 고객에게 더 좋은 조건으로 대우해주기 위한 것이 아니라 더 합리적으로 교묘하게 고객의 돈을 착취를 할 수 있을지 고민한 결과물일 뿐이다. 금융기관은 돈이 있을 때만 살가베 굴고 어려움에 처하면 떠날 친구와 같기 때문이다. 아니 친구라고도 할 수 없겠다. 

 금융산업자체에 대해 너무 시니컬해보일지 모르지만, 조금이라도 경계를 세우고 객관적인 시야로 본다면 막상 틀린 말은 아니라는 것이다. 물론 이 책에서 언급되고 있는 내용이 전부도 아니고, 어느 일면만을 보고 있다는 것도 사실이다. 그리고 논리적 반박도 가능한 부분이 충분히 있다. 하지만 빛이 있으면 어둠이 존재하듯 이 책도 현재의 재테크시장에 대해서 보다 객관적으로 바라 볼 수 있는 기회를 제공해 주는 책이라 하고 싶다.

 기회가 된다면 한번 쯤 읽어볼 가치는 충분히 있는 책이라 생각이 된다.

자녀와의 교감, 아빠 역할에 대해, 다시 한번 생각해 볼 수 있는 책

아빠의 자격 - 고씨 부자의 유럽 42일 생존기
고형욱.고창빈 지음 / 사월의책 / 2011년 7월

 
<아빠의 자격>이라, 고형욱 칼럼니스트와 그의 아들이 함께 유럽여행을 했던 기록이 담겨 있는 책이다. 이 책을 접하면서 다양한 생각들이 많이 들었다. 나 같은 경우는 이제 결혼 7년차, 5살된 딸아이를 가진 평범한 회사원이다. 그러다 보니 아버지의 입장에서 자녀에 대한 교육이라던지, 가르침에 대해 많은 생각들을 하게 되는 것 같다.
 
 이 책의 경우는 책의 제목에서 상당히 끌려서 접하게 된 책이다. 그리고 유럽여행관련 에세이이면서, 아버지의 입장에서 자녀와의 여행에 대한 소감, 자녀의 입장에서 아버지를 바라보는 소감 등 내가 현재 경험하지 못했던 부분을 알 수 있는 좋은 기회가 된 책이라 하겠다. 1달 반의 여행코스로 2010년 8월 4일 출발, 9월 14일 완료되는 일정으로 42일간의 서유럽 기행기이다. 스페인, 포르투갈, 이탈리아, 프랑스, 영국순으로 총 5개국의 주요도시와 미술작품 등을 중심으로 한 여행이 담긴 책으로 이탈리아 부분을 접할때는 예전에 와이프랑 신혼여행을 갔다온 경험이 있어서 그런지 옛 기억들이 많이 떠올랐다.
 
 아들이 여행 초반에는 아버지와 관계가 서먹한 상태였는데, 시간이 지나 2개나라를 돌면서 부터는 아들도 아버지에 대해 이해하기 시작했고, 아버지도 아들에 대해 이해해가면서 서로의 눈높이, 서로의 생각을 존중하는 느낌을 많이 받았다.
 
 누구나 자녀와의 해외여행을 생각하고, 이 여행을 통해 자녀에게 인생에 대한 깨달음 및 넓은 세상을 보여주고 싶어하는 부모의 마음, 이상향을 직접 실행하였다는 부분에서 상당히 신선했고 어떤 면에서는 충격으로 다가왔다. 나는 저 나이에 저러한 행동을 실행할 수 있을 것이며, 그리고 자녀에게 있어서 가르침을 줄 수 있는 사람으로 성장해 있을까란 생각도 하게 되었다.
 
 자녀와의 여행을 생각해보고 있다면, 이 책은 중요한 참고자료로 활용할 수 있을거란 생각이 든다. 나도 우리 딸이 세상에 대해 어느정도 인지할 수 있는 나이가 되었을 때, 아내랑 아이와 같이 해외여행을 해보고 싶다는 생각이 들었다. 이번 여름휴가에는 아내와 아이랑 싱가포르에 다녀왔는데 5살 먹은 우리 딸에게 있어서도 비행기를 탄 경험이라던지, 그 나라의 테마파크, 관광지를 보면서 신기해 하는 모습을 많이 본 것 같다. 아이가 더 크면 얼마나 더 많은 것을 느낄까 하는 생각에, 무척 기대가 된다.
 
 마지막으로, 여행을 통한 인생의 깨달음, 그리고 자녀와의 교감 및 자녀와의 해외여행에 대해 추상적으로 생각해 보았던 부모라면, 이 책은 단지 여행기로 접근하지 말고, 자녀교육에 대한 참고자료로 활용하면 충분히 가치가 있을거라 생각이 든다.