좀 더 지속적이고 유의미하며 진정한 번영의 깊고 순수한 샘은 무엇일까?"

새로운 자본주의 선언 - 자본주의의 운명을 바꿀 미래 기업의 5대 조건
우메어 하크 지음, 김현구 옮김 / 동아일보사 / 2011년 8월

 간만에 읽었던 책들 중에서 상당히 재미있었던 책이라 할 수 있겠다. 상당히 다른 시각에서 현재의 기업들에 대해 질문을 던지고, 그 질문에 대한 답변을 이끌어 내는 형태로 이루어져 있는데 신선한 느낌을 많이 받았다.
 
 일반적으로, 현 시대를 자본주의 시대라고 한다. 물질만능주의나 기업중심등으로 이러한 캐피탈리즘에 대해 상당히 반목을 하고 있지만, 개인의 자유와 개인의 능력에 대한 보장에 대해서는 결코 놓을 수 없기때문에 이 체제가 지속적으로 유지되고 있는 것 같다. 산업화 시대 자본주의의 큰 딜레마는, 누군가를 위한 가치를 창조하기 위해서는 다른 모든 주체로부터 편익을 차입하건 그 주체들에게 비용을 전가할 수 밖에 없다는 것이다. 또 더 작은 번영이 더 가혹한 위기를 연료로 삼아야 하고, 더작은 창조가 더 큰 파괴를 필요로 한다는 점이다. 하나의 예를 들면 10달러라는 물건을 팔았는데 2달러라는 이윤이 남도록 설계되어 있다. 그런데 그 2달러가 10달러라는 물건을 통해서 소비된 환경적 문제 등에 있어서 더 높은 가치가 있다면 문제가 되지 않지만, 2달러보다 환경적 문제의 가치가 더 높다면 제 살을 깎아먹으면서 사업을 일으키고 있다는 점이다. 이러한 부분에서 공감되는 부분이 있다면 분명 다른 시각의 부분을 볼 수 있는 기회를 얻을 수 있다. 이 책을 통해서...

 우선 이 책의 구성은 총 8개의 Chapter로 되어 있다. 1장에서는 자본주의에 대한 딜레마, 초석들에 대해 도입부로써의 내용을 담고 있다. 그리고 2장부터는 저자가 말하고자 하는 자본주의 운명을 바꿀 수 있는 5가지 조건에 대해 세부적으로 언급을 하고 있다. 7장까지 6단계에 걸친 새로운 시각을 통해서, 최종 8장에서는 건설적 자본주의로의 성장에 대해 이야기하는 것으로 이 책이 마치게 된다.

 저자가 말하는 5가지 조건은 다음과 같다.
1. 손실우위 : 가치사슬에서 가치사이클로
2. 대응성 : 가치제안에서 가치대화로
3. 탄력성 : 전략에서 철학으로
4. 차오성 : 시장의 보호에서 시장의 완성으로
5. 차이 : 재화에서 더 좋은 재화로

이러한 가치들을 통해 재창조된 건설적 전략 : 어리석은 성장에서 현명한 성장으로.. 이 부분을 말하는 것으로 모든 것이 정리되는 구조로 되어 있다.

 분명 이 책에서는 이러한 각 조건에 대한 이야기를 하면서 각 기업들의 사례를 담고 있다. 그리고 그 기업이 현재는 성장할 수 있지만, 앞으로 맞닥드리게 될 현실, 즉 딜레마에서 어떠한 시각으로 접근해야 하는가에 대한 설명을 담고 있다. 분명 이 책을 읽으면서 반론의 거리는 많이 있고, 논리적으로 부족한 부분이 있다. 하지만 점점 더 가속화되어 무너져 가는 자본주의 중심의 기업들 속에서, 새로운 시각으로 바라볼 수 있는 기회를 제공한다는 점에서 가치가 충분히 있다는 생각이 들었다.

 마지막으로 이 책에서 말하고 있는 내용 중 좋은 문구로 마칠까 한다.
"좀 더 지속적이고 유의미하며 진정한 번영의 깊고 순수한 샘은 무엇일까?" 이것은 자본주의에 주어진 가장 큰 질문이다.

"금융산업의 본질은 착취산업"

당신이 속고 있는 28가지 재테크의 비밀 - 현 자산관리사가 폭로하는 금융사의 실체와 진짜 부자 되는 법
박창모 지음 / 알키 / 2011년 8월

  수많은 재테크 서적들이 나와 있지만, 기존 금융인들의 관점에서 쓰여진 책들이 많이 출간되어, 이렇게 현재의 금융시장에 대해 다른 시각으로 보는 책들이 그리 눈에 띄지 않는데, 우연찮게 접하게 된 책이다. 현 자산관리사가 이렇게 현재의 금융시장(은행, 보험, 증권 등)에 대해 시원하게 문제점을 꼬집은 것은 상당히 불리할 수 있을텐데 자신의 영업전략이나 정책에는 큰 무리가 되지 않았을까? 란 생각이 먼저 들었다.

 이 책에서 말하고 있는 부분은 조금이라도 경영학이나 경제학쪽 분야를 공부했던 사람들이라면, 금융시장 자체가 착취의 시장이라는 것에 대해 이미 알고 있을 것이다. 하지만 대한민국 서민들에게 있어서 이러한 금융시장의 조건을 구체적으로 무엇이 문제이고 무엇이 리스크로 작용할 수 있는지는 경제신문이나, 경제지에 관심을 갖지 않는한, 이용당할 수 밖에 없는 형태로 되어 있다. 

"현금흐름에 대한 이해", "화폐가치가 물가상승률에 의해 가치가 변하는 것에 대한 이해" 이 2가지 상황을 확실하게 이해한다면 다양한 금융상품들이 언급하고 있는 세부내용에 대해 객관적인 판단지표로 활용할 수 있을 것이다.  

 이 책은 이러한 부분을 조금이나마 긁어줄수 있는 책으로 활용할 수 있다는 생각이 들었다. 이 책에서는 기존의 재테크에 대해서 추천해주고 있는 상품 들, 체크카드 사용해라, 종잣돈을 마련해라, 성공적인 투자원칙, 그리고 재테크라고 일상적으로 말하고 있는 상품들의 문제점 등을 이해하기 쉽게 풀어쓰고 있다. 책의 세부적인 내용은 직접 읽어보길 바라며, 이 책에서 말하고 있는 부분 중 가장 기억에 남는 부분을 언급해보고자 한다.

"금융산업의 본질은 착취산업"
- 금융산업은 부가가치를 창출하는 산업이 아니라는 것이다. 일부 분야를 제외하면 금융산업의 본질은 착취의 산업이라 해도 틀린 말이 아니다. 금융기관의 실적은 고객으로부터 얼마나 많은 수수료를 받느냐에 달려 있다. 금융기관과 고객의 이해관계가 상충되는 것이다. 극단적으로 말해 새롭게 출시되는 상품들은 고객에게 더 좋은 조건으로 대우해주기 위한 것이 아니라 더 합리적으로 교묘하게 고객의 돈을 착취를 할 수 있을지 고민한 결과물일 뿐이다. 금융기관은 돈이 있을 때만 살가베 굴고 어려움에 처하면 떠날 친구와 같기 때문이다. 아니 친구라고도 할 수 없겠다. 

 금융산업자체에 대해 너무 시니컬해보일지 모르지만, 조금이라도 경계를 세우고 객관적인 시야로 본다면 막상 틀린 말은 아니라는 것이다. 물론 이 책에서 언급되고 있는 내용이 전부도 아니고, 어느 일면만을 보고 있다는 것도 사실이다. 그리고 논리적 반박도 가능한 부분이 충분히 있다. 하지만 빛이 있으면 어둠이 존재하듯 이 책도 현재의 재테크시장에 대해서 보다 객관적으로 바라 볼 수 있는 기회를 제공해 주는 책이라 하고 싶다.

 기회가 된다면 한번 쯤 읽어볼 가치는 충분히 있는 책이라 생각이 된다.

자녀와의 교감, 아빠 역할에 대해, 다시 한번 생각해 볼 수 있는 책

아빠의 자격 - 고씨 부자의 유럽 42일 생존기
고형욱.고창빈 지음 / 사월의책 / 2011년 7월

 
<아빠의 자격>이라, 고형욱 칼럼니스트와 그의 아들이 함께 유럽여행을 했던 기록이 담겨 있는 책이다. 이 책을 접하면서 다양한 생각들이 많이 들었다. 나 같은 경우는 이제 결혼 7년차, 5살된 딸아이를 가진 평범한 회사원이다. 그러다 보니 아버지의 입장에서 자녀에 대한 교육이라던지, 가르침에 대해 많은 생각들을 하게 되는 것 같다.
 
 이 책의 경우는 책의 제목에서 상당히 끌려서 접하게 된 책이다. 그리고 유럽여행관련 에세이이면서, 아버지의 입장에서 자녀와의 여행에 대한 소감, 자녀의 입장에서 아버지를 바라보는 소감 등 내가 현재 경험하지 못했던 부분을 알 수 있는 좋은 기회가 된 책이라 하겠다. 1달 반의 여행코스로 2010년 8월 4일 출발, 9월 14일 완료되는 일정으로 42일간의 서유럽 기행기이다. 스페인, 포르투갈, 이탈리아, 프랑스, 영국순으로 총 5개국의 주요도시와 미술작품 등을 중심으로 한 여행이 담긴 책으로 이탈리아 부분을 접할때는 예전에 와이프랑 신혼여행을 갔다온 경험이 있어서 그런지 옛 기억들이 많이 떠올랐다.
 
 아들이 여행 초반에는 아버지와 관계가 서먹한 상태였는데, 시간이 지나 2개나라를 돌면서 부터는 아들도 아버지에 대해 이해하기 시작했고, 아버지도 아들에 대해 이해해가면서 서로의 눈높이, 서로의 생각을 존중하는 느낌을 많이 받았다.
 
 누구나 자녀와의 해외여행을 생각하고, 이 여행을 통해 자녀에게 인생에 대한 깨달음 및 넓은 세상을 보여주고 싶어하는 부모의 마음, 이상향을 직접 실행하였다는 부분에서 상당히 신선했고 어떤 면에서는 충격으로 다가왔다. 나는 저 나이에 저러한 행동을 실행할 수 있을 것이며, 그리고 자녀에게 있어서 가르침을 줄 수 있는 사람으로 성장해 있을까란 생각도 하게 되었다.
 
 자녀와의 여행을 생각해보고 있다면, 이 책은 중요한 참고자료로 활용할 수 있을거란 생각이 든다. 나도 우리 딸이 세상에 대해 어느정도 인지할 수 있는 나이가 되었을 때, 아내랑 아이와 같이 해외여행을 해보고 싶다는 생각이 들었다. 이번 여름휴가에는 아내와 아이랑 싱가포르에 다녀왔는데 5살 먹은 우리 딸에게 있어서도 비행기를 탄 경험이라던지, 그 나라의 테마파크, 관광지를 보면서 신기해 하는 모습을 많이 본 것 같다. 아이가 더 크면 얼마나 더 많은 것을 느낄까 하는 생각에, 무척 기대가 된다.
 
 마지막으로, 여행을 통한 인생의 깨달음, 그리고 자녀와의 교감 및 자녀와의 해외여행에 대해 추상적으로 생각해 보았던 부모라면, 이 책은 단지 여행기로 접근하지 말고, 자녀교육에 대한 참고자료로 활용하면 충분히 가치가 있을거라 생각이 든다. 
 

"Complete, Staff, Work"

이슈에서 시작하라 - 가치 있는 아웃풋을 창출하는 프로 사고술
아타카 가즈토 지음, 곽지현 옮김 / 에이지21 / 2011년 8월

 책의 제목이나 카피에서 주는 엄청난 기대효과에 비해 실제 책을 읽어보았을 때의 느낌은 정말 실망이었던 책이라 하겠다. 너무 서두가 앞서간 면이 있지 않나 싶지만, 이 책을 선택한 대부분의 직장인들은 아마 기획쪽 분야라던지 사업쪽 분야에서 일하시는 분들이 대부분일 것이다. 이 책의 저자는 뇌신경학에서 박사학위를 취득하고 맥킨지에서 근무한 경험을 가지고 있다. 이슈분석의 경험은 맥킨지에서의 업무경험을 토대로 습득한 부분과 뇌과학인 전공과 접목시킨 부분을 바탕으로 이 책을 이끌어 가고 있다. 이 책은 실제 활용보다는 다양한 케이스스터디를 바탕으로 한 이론 중심적인 책이라 하겠다. 분명 가설검증 프로세스와 이 프로세스를 통한 분석력을 토대로 이슈를 다룬다는 점을 강조할 수 있겠지만, 이러한 프로세스적 언어와 방법론은 이미 다른 책들에서 많이 보여져 왔던 부분이다. 이 책에서 강조하고 있는 하루에 5분 진정 답을 구해야하는 이슈를 캐치하라라는 문구에는 좀 모자라지 않나 싶은 생각이다.

 우선 책의 구성은 총 6개의 장으로 되어 있다. 1장에서는 탈'멍멍이길'이라는 말처럼 더이상 시간을 소비하지 말고, 중심에 그리고 Main Target에 집중하라는 이야기를 하고 있다. 1장에서 말하는 이야기중에 가장 기억에 남는 부분은 "깊은 이해에는 그 나름의 시간이 필요하다."란 부분이다. 분명 적정의 시간이 투입이되어야 산출물이 나온다는 뜻이다. 2장에서는 이슈를 확인하기 위한 가설설정에 대한 내용을 담고 있다. 저자가 말하는 다섯가지 접근법은 "변수 줄이기, 시각화하기, 최종형태에서 역산하기, So What? 반복하기, 극단적 사례를 생각하기"를 들 수 있다. 3장에서부터 직접적인 이슈에 접근하는 방법에 대해 다루고 있다. 여기에서 활용되는 방법론은 "MECE(Mutually Exclusive & Collectively Exhaustive)와 프레임워크"를 들고 있다. 대부분 사업검토나 신사업개발 및 기획쪽 업무를 해보았던 분들이라면 쉽게 접해본 경험이 있을 것이다. 4장역시 3장과 같이 가설에 대한 세부적인 방법론을 설명하고 있다. 정량화한 수치와 그래프를 통해서 분석하는 방법들을 담고 있다. 5장은 이러한 가설을 바탕으로 아웃풋을 다루는 방법에 대한 내용을 담고 있다. 아웃풋에 트러블을 일으킬 수 있는 부분은 "원하는 숫자나 증명이 나오지 않거나, 자신의 지식과 기술로는 문제가 해결되지 않을 경우"이다. 이 부분을 피했다면, 마지막으로 답을 구하는 것이 남게 된다. 이러한 결과 가장 가치있는 영역만 남게 된다. 마지막 6장에서는 이 정리된 내용을 기반으로 어떻게 전달할 것인가?이다. "논리구조 확인하기, 흐름다듬기, 엘리베이터 테스트에 대비하기" 이다. 결과적으로 이슈를 초기에 수많은 자료중에서 선별하고 그 선별된 이슈를 바탕으로 가설을 세우고, 검증하고, 그리고 검증된 결과를 바탕으로 전달을 하는 것이다.

 분명 이러한 프로세스는 방법론적으로도 맞고 당연히 그렇게 진행되어야 한다는 점이다. 그렇지만 각 각의 개인들에게 이 프로세스를 적용하는데 있어 수많은 케이스스터디가 존재할테고, 각 사람들의 입맛에 맞는 형태의 책이 나오진 못한다는 점이다. 그렇다면, 자신이 경험해보았던 세부적인 사례를 바탕으로 이 방법론을 적용해보았다면 오히려 보다 다루는 부분은 한정되겠지만, 그 한정된 사람들에게는 확실한 도움이 되지 않았을까란 생각이 들었다.

 저자는 맥킨지 출신이라 그런지, 컨설팅 펌에서 사용하는 수많은 그래프와 프레임, 그리고 툴을 책의 중간중간 가시적인 자료로 활용하였다. 분명 자료를 그렇게 편집하고 가공할 수 있는 것 자체가 큰 능력이라 할 수 있겠다. 저자가 하고자하는 말 이외에도 이렇게 이 책은 누구 손에 들어가느냐에 따라 더 많은 가치를 제공할 수 있고, 못 얻을 수도 있겠다는 생각이 들었다.

 마지막으로 저자가 말하는 맥킨지의 가르침, 신념에 대한 말로 마칠까 한다.
"Complete, Staff, Work"
- 본인이 스태프로서 받은 일은 어떠한 경우에라도 완수할 것

대규모 M&A 딜을 간접적으로 경험해 볼 수 있는 최고의 책

월가의 전쟁 - 세계 경제를 장악한 월스트리트 신화의 진실과 음모
펠릭스 로하틴 지음, 이민주 옮김 / 토네이도 / 2011년 7월

 월스트리트, 금융이나 투자쪽에 조금이라도 관심을 갖고 있는 사람들에게 있어서는 "꿈"이자 "목표"일 수도 있다. 세계 금융의 중심, 그리고 투자 및 M&A의 중심이었던 월스트리트가 서브프라임 사태로 리먼이 파산을 하는 초유의 경제위기가 왔었다. 그에 따라 다양한 관측들과 부정론, 긍정론들이 갑론을박하면서 지금 2011년 중반을 넘기고 있다. 최근 미국의 달러화 약세와 신용등급하락, 그리고 유럽의 경제위기등 다양한 형태의 리스크들이 현실로 들어나고 있다. 이러한 경제상황을 보려면, 그동안 월스트리트의 움직임과 역사적 사건들에 대해 한 번쯤 관심을 가져볼 필요가 있다. 그리고 미래는 과거의 반복이다라는 말처럼 언제 어느시점에 과거로의 회귀가 될지 모른다는 점이다. 그래서 이 책을 이야기하고 싶다.

 최근 이 책 <월가의 전쟁>과 <퀀트>란 책이 상당히 재미있고, 관심을 끌었던 책이다. 월스트리트의 금융전문가나 투자전문가의 삶을 다룬 책들은 상당히 많이 출간되었다. <라이어스 포커>, <월스트리트 게임의 법칙>, <월스트리트 몽키>등 그들 삶의 애환, 고민등을 다루는 책을 통해, 월스트리트에 대한 상황을 이해했다면, 이 책은 펠릭스 로하틴이라는 미국 금융전문가의 대규모 투자 및 M&A 딜을 경험했던 지식을 담아냈다. 충분히 가치가 있고, 의미도 있는 책이라 할 수 있겠다. 이 책에서 언급되고 있는 딜 중 LBO(Leverage Buy-Out)거래의 핵심점이 되었던 KKR이 RJR나비스코 인수건을 들 수 있겠다. 18, 19 Chapter에서 다루고 있는데, KKR이 인수 할 수 있었던 이유와 펠릭스가 미국정책위원회 전문가로써 이 딜에 참가함으로써, 그 딜의 상황을 3자 입장에서 객관적으로 볼 수 있는 기회를 제공하고 있다. LBO방식의 M&A는 국내에서는 법으로 통제되고 있지만, 미국이나 금융 선진국에서는 합법적 거래로 활용되고 있다. 이 딜의 방식이 가장 큰 장점은 20%이내의 자기자본으로 대규모 기업을 인수할 수 있다는 점이다. 조금 이 쪽에 관심있는 사람이라면, 국내에서도 이러한 LBO거래를 진행하다 최종 계약시점에 법의 통제로 불발되었던 내용도 있다. 증권사 거래이다.

 펠릭스 로하틴의 투자/금융전문가로써 살아온 인생을 담고 있는 책이다. 1998년 최종 마무리 딜까지의 삶을 담고 있다. 그래서 그런지 저자 겪었던 대규모 M&A딜은 정말 이 쪽분야에서 일을하게 된다하더라도 쉽게 경험해 보지 못하는 아주 특별한 내용들이다. 그리고 그 대규모 딜의 중심에 서있었다는 점이 보다 다른 시야를 경험해보게 해주는 느낌을 많이 받았다.

 최종 에필로그에서는 서브프라임사태에 대해서 저자이외에도 폴그루그먼, 워렌버핏등 다양한 금융/투자 전문가들이 이 사태에 대해서 경고를 했지만, 금융시장은 이러한 경고를 무시하게 되었고, 결국 그 사태에 일어나게 된 부분에 대한 저자의 의견을 담고 있다.

 이 책은 기회가 된다면 꼭 한 번 읽어볼 필요가 있는 책으로, 위에서 언급한 RJR나비스코 인수건 관련해서는 <문앞의 야만인들>이란 책으로 국내에 번역되어서 판매되고 있기때문에 이 딜에 대해서 궁금한 점이 있다면 이 책을 접해보면 될 것 같다. 추가적으로 원서로 보는게 더 편할 것이란 생각이 든다. 원서명은 <Barbarians at the gate>이다.