📔 『데이비드 아커의 브랜딩 정석 - 브랜드 매니지먼트의 과학과 전략』

데이비드 아커의 브랜딩 정석 - 브랜드 매니지먼트의 과학과 전략
데이비드 아커 지음, 범어디자인연구소 옮김 / 유엑스리뷰 / 2021년 4월

📔 『데이비드 아커의 브랜딩 정석 - 브랜드 매니지먼트의 과학과 전략』

✒️데이비드 아커(지은이)

브랜드 자산 관리, 전략 수립 및 경영에 관한 세계적인 권위자다. MIT 대학교를 졸업한 뒤 스탠퍼드 대학교에서 석사 및 박사 학위를 받았다. 마케팅 및 브랜드 이론과 전략을 학문적으로 체계화시키고 발전시킨 공로를 인정받아 폴 컨버스 상과 비제이 마하잔 상 등을 수상했다. 현재 미국 캘리포니아 주립대학교 하스 경영대학원의 명예 교수, 프로핏 브랜드 전략의 부회장으로 활동하고 있다. 지은 책으로 <브랜드 자산의 전략적 관리>, <데이비드 아커의 브랜드 경영>, <브랜드 리더십> 등이 있다.

📝범어디자인연구소(옮긴이)

도널드 노먼, 마이클 포터 등 혁신을 이끈 전 세계 석학들의 명저를 국내에 소개하고 있다. 주로 UX, 디자인 경영, 서비스 디자인 등을 연구하며 출판 기획과 번역 프로젝트를 수행하고 있다

📚목차
서문_브랜드의 힘
1장 브랜드 에쿼티란 무엇인가
2장 브랜드 충성도
3장 브랜드 인지도
4장 지각된 품질
5장 브랜드 연상: 포지셔닝의 결정
6장 브랜드 연상의 측정
7장 의도된 브랜드 연상의 개발 및 관리
8장 브랜드 네임, 심벌, 슬로건
9장 브랜드 확장: 좋은 브랜드, 나쁜 브랜드, 이상한 브랜드
10장 브랜드 재활성화
11장 글로벌 브랜딩
요점 정리
감사의 말

✍🏻이 책은 브랜드의 힘은 고객시시장의 고객 마케팅 보다 오늘날의 경쟁에서 가장 핫한 주제중 하나인 산업재시장에서 브랜드 에쿼디 가 중요하다는 전재하에 브랜드 에쿼디의 10개의 중요 요약을 논의 한 책이다.브랜드 자산과 부채는 브랜드의 가치창출과 유지보호관리가 적략적으로 전략, 전술이 필요하다.
각항모긔 중요 질문과 답을 노하여 해답을 랄려주며 브랜드 이야기도 흥미있게 읽을거리이다.브랜드로 차별화을 원하는자,기획,마케터,디자이너 등 관심있는 분들은 꼭읽어 보길 권합니다.

📖발행처 ㅣ 유엑스리뷰

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📓『타국에서의 일 년』 MY YEAR ABROAD

타국에서의 일 년
이창래 지음, 강동혁 옮김 / 알에이치코리아(RHK) / 2023년 10월

📓『타국에서의 일 년』
MY YEAR ABROAD

✒️이창래

노벨문학상 수상의 잠재력을 지녔다고 평가받는 한국계 미국인 작가. 1965년 서울에서 태어나 세 살 때 가족과 함께 미국으로 이민했다. 예일대학교 영문학과를 졸업하고 오리건대학교에서 문예창작 석사학위를 받았다. 작가가 되기 전에는 월 스트리트의 주식 분석가로 일하기도 했다. 1995년 발표한 첫 장편소설 『영원한 이방인(Native Speaker)』으로 전 미국 언론의 찬사를 받았고 펜/헤밍웨이 문학상 등 미국의 주요 문학상 6개를 수상했다. 1999년 위안부의 참상에 충격을 받아 집필한 『척하는 삶(A Gesture Life)』으로 주요 문학상 4개를 수상하고 《뉴요커》의 ‘미국을 대표하는 젊은 작가 20인’에 선정되었다. 전작들에서 주로 이방인과 그 정체성에 천착해 왔다면 2004년 발표한 『가족(Aloft)』은 더 보편적인 주제로 작품 세계를 확장해 나가며 작가로서의 입지를 다지는 계기가 되었다. 2010년 한국전쟁을 배경으로 쓴 『생존자(The Surrendered)』로 퓰리처상 최종 후보에 올랐고 2014년 『만조의 바다 위에서(On Such a Full Sea)』로 전미 비평가협회 소설 부문 최종 후보, 카네기상 최종 후보에 올랐다. 2021년 발표한 『타국에서의 일 년(My Year Abroad)』은 이창래의 여섯 번째 장편소설이다. 동서양을 넘나드는 새로운 서사를 선보이며 ‘끊임없이 진화하는 작가’라는 평가를 받고 있다. 2016년부터 현재까지 스탠퍼드대학교 문예창작과 교수로 재직 중이다. 2023년 영화계의 거장 ‘웨인 왕’ 감독이 이창래의 에세이를 영화화한 「커밍 홈 어게인(Coming Home Again)」이 국내 개봉해 화제를 모으기도 했다.

📝강동혁(옮긴이)

서울대학교 영문학과와 사회학과를 졸업하고 동 대학원에서 영문학 석사학위를 받았다. 독자들에게 사랑받고 새로운 생각거리를 제공해주는 책을 쓰거나 소개하겠다는 목표로 활동 중이다. 옮긴 책으로 마사 C. 누스바움의 《혐오에서 인류애로》, 《세계시민주의 전통》, 스티브 브루스의 《사회학》(개정판), 압둘라자크 구르나의 《그후의 삶》, J. K. 롤링의 《해리 포터》 시리즈(개정판) 등이 있다.

🔖P19. 밸은 공항의 푸드코트에서 나를 본 그 순간에 내게서 이런 면을 읽어 냈다. 어째서인지 그녀는 내가 비참한 여행을 했으며, 잠시 쉴곳이 필요하다는 걸 이해했다. 때로는 내 배와 가슴, 얼굴에 닿는 그녀의 호화로운 머리카락이 너무좋아서 눈에 눈물이 고인다.


🔖P160. 아마 모두가 그럴 것이다. 전에도 그랬고 앞으로도 영원히 그러겠지. 훨씬 더 원망스러운 이유는 나와 두V, 즉 밸(V)과 빅터(V)사이에는 혈연도, 가족 관계도,우리를 묶어주는 역사도 없다는 것이었다.


🔖P359. 그리고 나는, 속으로만 운 것이기는 해도 내가 울고 있다는걸 깨달았다.퐁과 만난뒤 처음으로 나는 그가 존재하지 않았던 시절을 그리워하고 있었다.

🔖P644. 나는 별 생각없이 음식물 처리기 스위치를 켰다. 음식물 처리기는 알아서 돌아갔다. 금속에 금속이 갈렸다. '전원이 켜져 있는데.' 그제야 나는 머릿속의 이상한 노래에 눈을 떳다. '무엇을 위해서, 무엇을 위해서?" 그때 갑자기 무늬가 , 작업대 상판에 박혀 있는 못대가리들이 떠올랐다. 그제야 모든 메세지가 합쳐지며 모습을 드러냈다.

✍🏻대학교의도시 던바, 한국인의 피가 아주조금 섞여 있는 혼혈인 20대 청년 틸러 바그먼이 주인공이다. 어머니의버림과 싱글대디의 보호아래 어디에서든 소속감을 느끼지 못하던 그의 앞에 형이자 스승이될 제약회사의 실험실 화학자인 중국계 미국인 퐁 로우와의 만남. 책제목처럼 타국에서 일년이란 기간동안 화려한 무역도시를 경험하지못한 여정을 떠난다. 일년후 여정에서 성장하지 못한채 돌아온 틸러 미국공항에서 연상의 여인 밸과 아들 빅터주니어와의 만남. 타국에서 일년의 시간속에서 성숙하지 못한 걸 밸을 통해 성장하는 틸러를 보며 나의 삶의 성장하게 되었던 계기를 다시 생각 해본 기회였다.

📖펴낸곳 ㅣ 알에이치코리아

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📘 『삿포로 갔다가 오타루 살았죠』

삿포로 갔다가 오타루 살았죠
김민희 지음 / 달 / 2023년 10월

📘 『삿포로 갔다가 오타루 살았죠』

✒️김민희(지은이)

곧 다시 홋카이도에 가게 된다. 홋카이도에서 1년을 보내며 사계절을 경험하게 되겠지. 나의 오랜 꿈이 1년에 걸쳐 이루어지게 되리라. 원체 게을러서 얼마나 많은 경험을 하게 될지는 모르겠지만, 부지런히 여행 다니는 사람들과는 또다른 경험을 하리라 생각된다. 남들이 가지 않는 길을 가려고 하고 남들이 하지 않는 일을 종종 하곤 하는데, 나중에 돌아볼 때 ‘아, 내가 그랬었네’ 싶은 당찬 기억들을 많이 남길 수 있었으면 좋겠다.

📚 목차
(01) 여기서는 혼자여도 괜찮아요

도모다치 도모다치
어렵게 문을 두드리다
모리노키의 헬퍼들
모리노키에서의 하루 일과
오타루의 내 자리
친구 하리에게
혼자라면 여기로
삿포로를 좋아하는 사람
삿포로를 좋아하는 사람들
오타루에서의 인연
우연한 이웃, 우연히 친구
모리노키 20주년 파티
눈을 찾아가거나 조리의 계절을 찾아가거나
용기가 필요할 때 떠올리는 사람
하얀 아스파라거스
10년 후에 다시 만나요
스키를 가볍게 봤다가
게스트하우스에서 얻은 것
‘오겐키데스카’ 외치고 왔나요?
혼자 별 여행

(02) 게으른 여행자가 이어붙인 인연들

‘후리’한 멋진 여자
이번엔 야마가타로!
안녕, 민타로 헛
민타로 헛의 하루 일과
철도 마니아 데쓰코와 데쓰오
걷기에 중독된 사람을 아세요?
싱글 파더 요코요코
오, 내가 좋아하는 삿포로 사람!
시미즈상과 소문의 젤라토가게
그곳을 기억하려고 원두를 삽니다
갈비뼈가 부러졌어 153
뭐든지 반대인 일본에서의 첫 운전
민타로의 이상한 아이

(03) 다녀오세요, 다녀오겠습니다

하코다테의 지우히메와 욘사마
사실 온천을 좋아하지 않아요
산길에서 마주친 야생의 온천
홋카이도의 또다른 친구 유카리상
버튼을 누른 다음 승차해주세요
일상이냐 여행이냐
다시, 길 위에 서다
오타루 동네를 떠올리면 빵 냄새가 난다
작은 마을에서 일 년 살기로 했다
구름 위를 걷다
아프지 않아서 다행이다
다녀왔습니다, 어서 와
커피와 함께 오타루 아침 산책
헬퍼들의 산책
역사에서의 하룻밤
내 지갑의 일본 여행
모리오카 게스트하우스 토토토
또 한번, 다녀왔습니다
걷기 대회에 나가다
나와 아저씨 친구들
4월의 눈
돌고 도는 기차 티켓
10년 만에 불쑥

🔖P133. 이런 성인聖人이 우리 사이에 존재한다는 사실이 놀라울 따름이다.이 놀라운 사람과 이번 생에서 인연이 닿았다는것에 감사한다. 따라 한다고 해도 따라갈 수 없겠지만 그를 보며 조금이라도 반성하고 조금 더 나은 사람이 되어야 한다고 나에게 타이른다.
그는 지금도 여름이면 땀을 흘리며 말한다.
"아~기분좋다. 아아~날씨 좋네요!"

🔖P259. 도대체 몇 년 만이지. 이렇게 오래 못 갈 줄은 꿈에도 몰랐다. 해를 몇 번이나 넘기고 드디어 하늘길이 열리기 시작하면서 오타루의 친구들이, 야마가타의 친구들이 "미니 안와?" "언제 올 거야?"라고 물었을 때 그 말들이 달콤하게 들렸다. 당장 갈 순 없지만 곧, 반드시 가겠노라고 힘주어 대답했다.
그렇게 도착한 야마가타현 야마가타시 민타로 헛.
"다녀왔습니다."
“어서 와."
언제든 잘 다녀왔다고, 나를 가족이라고 말해주는 또다른 집에 드디어 도착했다.

✍🏻10년간 의 일본의 ‘모리노키 게스트하우스’와 ‘게스트하우스 민타로 헛에 하우스 헬프의 경험과 만난 인연들과이야기를 기록한 에세이이다. 우연한기회의 훗카이도에서의 삶은 혼자의 이기보다는 새로운 삶을 위해 성장하는 계기와 인연들과의 응원을 통해 인생사는 맛을 느낄수 있는 책이다

📖펴낸곳 ㅣ 달출판사

📓『국토박물관 순례 1』

국토박물관 순례 1 - 선사시대에서 고구려까지 ㅣ 국토박물관 순례 1
유홍준 지음 / 창비 / 2023년 11월

📓『국토박물관 순례 1』

✒️유홍준(지은이)

1949년 서울 서촌에서 태어나 중동고, 서울대 미학과, 홍익대 대학원 미술사학과(석사), 성균관대 대학원 동양철학과(박사)를 졸업했다. 1981년 동아일보 신춘문예 미술평론으로 등단한 뒤 미술평론가로 활동하며 민족미술협의회 공동대표와 제1회 광주비엔날레 커미셔너 등을 지냈다. 1985년부터 2000년까지 서울과 대구에서 젊은이를 위한 한국미술사 공개강좌를 개설하고, ‘한국문화유산답사회’를 이끌었다. 영남대 교수 및 박물관장, 문화재청장을 역임했다. 명지대 미술사학과 교수 정년퇴임 후 석좌교수로 있으며, 한국학중앙연구원 이사장을 맡고 있다. 저서로 『나의 문화유산답사기』(국내편 1~12, 일본편 1~5, 중국편 1~3), 평론집 『다시 현실과 전통의 지평에서』, 미술사 저술 『조선시대 화론 연구』 『화인열전』(1·2) 『국보순례』 『명작순례』 『유홍준의 한국미술사 강의』(1~6) 『추사 김정희』 등이 있다. 제18회 만해문학상 등을 수상했다.

📚목차
책을 펴내며: 국토박물관 순례를 시작하며

구석기시대 연천 전곡리
세계 고고학 지도를 바꾼 주먹도끼 이야기

신석기시대 부산 영도
패총, 빗살무늬토기 그리고 가리비 얼굴

신석기·청동기·초기철기시대 울산 언양
암각화가 말해주는 선사인의 삶

고구려1 만주 압록강
강은 가르지 않고, 막지 않는다

고구려2 만주 환인
오녀산성과 고주몽의 건국 신화

고구려3 만주 집안
환도산성에서 일어나는 고구려의 기상

✍🏻유홍준 교수님의 『나의 문화유산답사기』가 30주년을 맞이했다. 30년간의 문화 답사 경험과 필력으로 선사시대부터 시대순으로 찿아가는 국토 박물관 순례를 시작 할려고 한다. 『국토박물관 순례 1』권은 구석기,신석기,청동기, 고구려 까지의 여정으로 구성되어 있다. 유적지를 답사함으로써 역사를 증언하며, 문화유산을 증명하기위한 순례는 총 4권또는5권으로근현대사 까지 마무리 할 예정이다.이책은 중고등학생의 필독 한국사 교재이며 국내 역사 문화 순례를 하기전에 읽어야할 가이드 북이다.

📖출판사 ㅣ창비

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📓『성공하는 경쟁입찰 프레젠테이션 - 한 명만이 선택되는 입찰 수주에서』

성공하는 경쟁입찰 프레젠테이션 - 한 명만이 선택되는 입찰 수주에서
비드리머 컨설팅 그룹 지음 / 산지 / 2023년 11월

📓『성공하는 경쟁입찰 프레젠테이션 - 한 명만이 선택되는 입찰 수주에서』

✒️비드리머 컨설팅 그룹 최현정 대표

“Be, Dresamer! 당신의 PT를 응원합니다.” 인생의 반에 가까운 시간 동안 아나운서와 기업전문 프리젠터를 거쳐 기업교육 전문회사를 운영하기까지, 대한민국 대부분의 대기업, 중견기업에서 프레젠테이션 교육을 진행했습니다. 또한 식음, 전시, 교육, 문화, 콘텐츠, 건설, 금융, IT, 제약, 미화, 자산관리, PCO나 홍보부스 등 다양한 분야의 입찰 발표를 해오면서 ‘중요한 프레젠테이션에 가이드가 될 수 있는 사례 등을 공유하면 참 좋을텐데’라는 생각을 오랫동안 해왔습니다. 이 책은 기업의 입찰 담당자나 입찰 발표자들에게 지식을 공유하는 책이기보다는 ‘이렇게도 프레젠테이션을 할 수 있구나’라는 입찰 발표의 인사이트를 드리기 위한 책입니다. 상황에 따라 전략도 달라져야 하는 발표의 현장에서 성공하는 PT로 건승이 가득하시길 바랍니다.

📚목차
인사말

경쟁입찰 프레젠테이션에 임하는
프리젠터로서의 자세
경쟁입찰 프리젠터로서의 자세/ 경쟁입찰 프리젠터로서 필수 역량/ 경쟁입찰 프리젠터가 되는 방법

경쟁입찰 프레젠테이션의 기본
이기는 발표를 위한 기획 레시피
입찰 프레젠테이션을 위한 재료 수집 전략/ 결국, 어떤 메시지를 전달하고 싶은가?/ 메시지 전달력을 높이는 재료 손질 전략/ 고개를 끄덕이게 되는 논리 전략/ 완벽한 프레젠테이션을 위한 점검하기

선택받는 발표는 컨셉이 다르다
경쟁입찰 컨셉 잡는 방법
컨셉, 팩트(Fact)가 아닌 임팩트(Impact)

수주 성공을 위한 치트키
매력적인 슬로건이 갖춰야 할 조건
슬로건, 왜 필요한가?/ 좋은 슬로건이 갖춰야 할 조건: SIMPLE, SEXY, SENSE./ 경쟁입찰에서의 슬로건/ 슬로건 트렌드 전망

승패는 한 끗 차이
한 끗을 만드는 차별화 전략
다름으로 승부하라, 차별화 전략/ 차별화 전략 개발하기/ 커뮤니케이션의 차별화

경쟁입찰 프레젠테이션 현장에서 쓰이는 스토리
매력적인 이야기꾼으로!
스토리텔링 의미/ 왜 입찰경쟁 프레젠테이션에서/ 스토리텔링이 효과적일까?/ 어떻게 하면 입찰경쟁 스토리텔러가 될 수 있을까?/ 경쟁입찰 프레젠테이션 스토리를 구상하는 방법은 무엇일까?


오프닝, 클로징의 중요성
강렬한 기억은 선택으로 향한다
경쟁입찰 프레젠테이션/ 오프닝과 클로징의 중요성/ 효과적인 오프닝, 클로징 기획하기/ 실전 오프닝, 클로징 활용 사례

경쟁입찰 PT에서의 화법
입이 원하는 말 vs 귀가 원하는 말
화법의 중요성/ 경쟁입찰 프레젠테이션에서 유용한 화법/ 이것만은 없애자/ 이것만은 갖추자

경쟁입찰 프레젠테이션 발표의 꽃
강렬한 기억으로 남는 발표 쇼맨십
발표의 얼굴이자 꽃, 쇼맨십이란?/ 쇼맨십을 준비하는 방법/ 쇼맨십 사례를 통해 알아보는 쇼맨십 종류/ 쇼맨십, 내 것으로 만들자

경쟁입찰 프레젠테이션
목소리로 마음을 움직여라!
목소리는 마음을 사로잡는 힘이 있다/ 울림을 주는 소리 만들기 [발성편]/ 신뢰를 주는 소리 만들기 [발음편]/ 집중을 만드는 소리 [강조편]/ 목소리 근육은 노력이다

경쟁입찰 프레젠테이션
프로의 발표 자세
특급 프리젠터의 3초 영업 비밀, 발표 제스처/ 모르면 손해 보는 프로의 3초, 눈맞춤/ 확신을 주는 3초의 움직임, 자세와 제스처/ 3초 동안 청중을 끌어당기는 가장 강력한, 표정/ 자연스러운 발표를 위한 연습, 연습, 연습

R=VD, 경쟁입찰 프리젠터의 리허설 방법
특명, 발표 공포증을 이겨라/ 리허설 A to Z/ 리허설 보조도구 이용하기/ 연습만이 살길

경쟁입찰 프레젠테이션의 마지막 승부수
질의응답

경쟁입찰 PT의 반은 질의응답이다/ 준비하는 만큼 당당하다/ 실전처럼 준비하는 질의응답/ 심사위원도 변수다/ 예상질문 숙지하기/ 심사위원을 사로잡는 실전 질의응답

경쟁입찰의 3요소, 모든 입찰의 처음과 끝
입찰 영업 화법론
경쟁입찰의 3요소/ 성공적인 영업 없이 성공적인 프레젠테이션은 없다/ B2C 영업과 B2B 입찰 영업의 차이/ 성공적인 입찰 영업을 위한 사전 정지작업/ 영업 화법, 어떻게 ‘말’할까?/ 마무리

왜 꼭 내가 만들면 이상할까? 이것만 알면 성공하는
PPT 디자인 노하우
PPT 제작 전 알아야 할 것들/ 슬라이드 채우기

🔖"세상에는가장 소중한 세가지 금이 있다고 합니다.
첫 번째는 부와 돈을 상징하는 황금,
두 번째는 세상에 없어서는 안 될 소금,
그리고 세번째는 ⋯ 바로 '지금'이라고 합니다.
여러분은 지금 무엇을 하고 있나요?"

✍🏻경재입찰프레젠테이션이란? 일반 프레젠테이션과는무엇이 다른지 파워포인트를 활용하여 발표하는것은동일하다. 틀린점은 기업의 영업 활동을 정성평가, 정량평가, 가격평가 까지 경쟁사를 이기기 위한 전략적인 제안을 제안서로 만들어 발표하는 전쟁터이다.15명의 전문 프리젠터의 이기기 위한 준비사항, 전략짜는법,화법에서 부터 , 리허설 , PPt 디자인 까지 모든 노하우 녹여 쓴 책이다.

#채성모의손에잡히는독서 에서 제공받은 도서를 읽고 작성되었습니다.

📖펴낸곳 ㅣ 산지