[100자평] 핑크펭귄

핑크펭귄 - 완전히 새롭고 전혀 다른 그 무언가!, 개정판
빌 비숍 지음, 안진환 옮김, 박재현 감수, 강규형 기획 / 스노우폭스북스 / 2021년 4월

마케팅에 필요한 핵심을 알 수 있다.

마케팅 제대로 배우기 - 핑크 펭귄

핑크펭귄 - 완전히 새롭고 전혀 다른 그 무언가!, 개정판
빌 비숍 지음, 안진환 옮김, 박재현 감수, 강규형 기획 / 스노우폭스북스 / 2021년 4월

브랜딩vs패키징

-브랜딩 : 당신의 '브랜드'는 고객이 당신과 당신의 회사에 대해 갖고 있는 생각과 느낌의 조합이다. 브랜딩은 그런 브랜드에 이름이나 이미지를 부여하는 작업.

-패키징 : 패키징은 고객의 머리와 가슴에 브랜드를 각인하기 위해 이용하는 아이디어와 표현, 이미지, 경험 등을 조합하는 작업.

평범하면 까인다! 묻히면 죽는다! 이미 오래전부터 유명세를 탄 < 핑크 펭귄 >을  재독했다.

당신의 넘버원 고객은 어떤 유형인가? (p43)

비슷비슷한 카드뉴스, 거기서 거기 같은 정보. 어떻게 해야 나만의 고유한 매력과 스타일을 어필할 수 있을까? 이런 고민을 하고 있다면 콘텐츠는 만드는 사람이 아닌 고객을 중심으로 만들어져야 한다는 사실부터 제대로 알고 시작해야 한다. 내 콘텐츠를 볼 사람들을 명확히 정하는 것이 출발점이기 때문이다.

제품이나 서비스가 인기 있다는 인상을 창출하라. 몇몇 고객에게 무료로 제공해서 그것이 인기리에 이용되고 있는 것으로 보이게 만들면 된다. (p229)

내가 이런 마케팅에 속고 또 속았었지... 마케팅을 공부할 때면 내가 어떻게 마케팅을 해야 할 것인지와 사기꾼을 감별해내는 능력을 키울 수 있다.

사람들이 가장 갖고 싶어 하는 한 가지는, 갖지 못하게 될지도 모른다는 두려움이 드는 무엇이다. (p62)

놓치면 손해보는 콘텐츠 만들기, 상대가 듣고 싶어하는 스토리 만들어주기. 많은 크리에이터들의 고민이 <핑크 펭귄> 속에 담겨있다. 펭귄이 되고 싶지 않다면 고객의 눈으로 세상을 보라는 말은 시작부터 끝까지 주를 이룬다.

내 글을 읽는 독자, 나와 소통하는 사람들, 내 물건을 사줄 고객들을 어떻게 끌어들일지 모르겠다면 <핑크 펭귄>을 보며 기본 맥락을 잡을 수 있을 것이다. 꾸준히 사랑받는 이유가 있는 책이다.

위험보다 불편이 낫다. 하기 싫은 것은 대개 옳다. 불편과 옳은 것을 선택하고 반응하면 좋겠다. - P6

거듭 강조하지만 초점을 맞춰야 한다. 어떤 고객과 거래하고 싶은지 분명히 결정해야 한다. - P41

고객이 원하는 최상의 이득을 정확히 찾아내는 것이야말로 모든 펭귄들의 탈출용 비상구다.
- P83

대부분의 사람들이 아름다운 쪽을 선택하는 이유는 상대적으로 더 신뢰감이 가기 때문이다. - P182

당신의 비즈니스와 그 빅아이디어를 대표하는 캐릭터나 이미지를 창출할 것을 권한다 - P192

지속적으로 빅아이디어를 생성해야 마땅하다는 사고방식을 갖고 그에 합당한 태도를 취하는 것이 최선이다. - P275

[100자평] 화가가 사랑한 나무들

화가가 사랑한 나무들 - 명화 속 101가지 나무 이야기 ㅣ 화가가 사랑한 시리즈
앵거스 하일랜드.켄드라 윌슨 지음, 김정연.주은정 옮김 / 오후의서재 / 2023년 1월

소장하거나 선물하기 딱 좋은 도서로 초록빛 명품의 진가를 알게 된다.

초록빛 명품 - 화가가 사랑한 나무들

화가가 사랑한 나무들 - 명화 속 101가지 나무 이야기 ㅣ 화가가 사랑한 시리즈
앵거스 하일랜드.켄드라 윌슨 지음, 김정연.주은정 옮김 / 오후의서재 / 2023년 1월

예쁜 그림이나 풍경을 보다보면 영감이 저절로 떠오를 때가 많다. 신기하다. 자연은 바라보는 것만으로도 사람에게 아름다운 영감을 선물하니 말이다. 한동안 내 창조성이 사망 직전까지 간 경험을 했었는데 < 화가가사랑한나무들 >을 읽으며 영감을 새로 채울 수 있었다. 그리고 위대한 화가들 또한 자연을 경건히 대하는 태도에서 나와 비슷한 점이 있었다는 사실이 새삼 즐거운 마인드를 갖게 했다.

구스타프 클림트, 빈센트 반 고흐, 클로드 모네, 폴 내시, 존 싱어 사전트, 피에트 몬드리안, 로라 나이트 등 이미 이름부터 유명한 화가들은 저마다 애정으로 나무를 그림으로 남겼다. 요즘 사전트 그림에 푹 빠져있었는데, 이 책에서 나온 그림은 처음 만나는 작품이라서 더욱 반가웠다. 초상화가로 유명한 존 싱어 사전트에게 '올리브 나무 화가'라는 별명이 있었을 줄이야. 사전트가 1909년 6주를 보냈다는 그리스의 섬 코르푸에는 나도 기회가 된다면 가보고 싶다.

파블로 피카소는 "그림을 그리는 것은 일기를 쓰는 또 다른 방식"이라고 했다. 화가들이 남긴 나무 그림을 보며 그들이 전하고자 한 자연의 운치가 무엇인가 진득하게 감상할 수 있다는 사실에 황홀감이 느껴졌다. 처음 <화가가 사랑한 나무들>이라는 책을 발견한 순간부터 '이 책이다!' 했는데, 직접 볼 수 있는 기회가 있어서 얼마나 영광인지 모른다. 미술을 잘 모르는 나지만 명화가 주는 아름다움과 감동은 누구보다 잘 알고 있다. 나처럼 그림을 좋아하는 사람이라면 캔버스 위로 쏟아진 초록빛 감동을 <화가가 사랑한 나무들>을 통해 만날 수 있기 바래본다. 자연은 있는 그 자체로 우리에게 사랑이고 희망이다. 화가들이 바라본 눈으로 만난 자연과 사랑에 빠지는 게 참 쉬운 일이라는 것을 이 책을 통해 알게 될 것이다.

책을 제공 받아 작성한 글입니다

반 고흐가 그린 녹색와 노란색, 검은색의 사이프러스 나무는 결코 생기가 부족하지 않았다. 더 가늘고 말쑥한 지중해의 사이프러스 나무 품종과 달리 고흐가 그린 야생의 상록수는 이른 아침 이슬을 향해 내뻗는, 원뿔 모양의 열매가 다린 소용돌이치는 가지와 더불어 활기로 충만하다. - P15

"모든 작은 나뭇가지들이 소리를 지르며 레비탄의 그림에 등장하고 싶어한다." 체호프는 풍경과 사람을 묘사하기 위해 ‘레비탄 풍‘이라는 용어를 사용했다. - P150

[100자평] 하루하나 365일, 챌린지 인생 문장

하루하나 365일, 챌린지 인생 문장 - 1년은 사람이 바뀔 수 있는 충분한 시간
조희 지음 / 리텍콘텐츠 / 2023년 1월

매일 아침, 저녁 필사하기 좋은 책