[100자평] 무조건 팔리는 카피

무조건 팔리는 카피 - 즉각 매출을 올리는 무기 12가지
글렌 피셔 지음, 박지혜 옮김 / 동양북스(동양문고) / 2022년 12월

직업 반응을 불러일으킬 카피를 찾는다면 <무조건 팔리는 카피>부터 읽으며 카피력을 키우자!

일단 읽어야 함 - 무조건 팔리는 카피

무조건 팔리는 카피 - 즉각 매출을 올리는 무기 12가지
글렌 피셔 지음, 박지혜 옮김 / 동양북스(동양문고) / 2022년 12월

요즘 유튜브를 볼 때마다 제목과 어그로를 꼭 확인한다. 인스타나 블로그보다 확실히 자극적이면서 흥미로운 문장들이 많기 때문이다. 혹시 내 글(혹은 콘텐츠)이 망한 거 같다면 사람들의 이목을 사로잡는 방법부터 다시 점검해야 한다. 나는 이를 위해 다이렉트 마케팅 분야 ' 직접반응카피 '의 대가인 글렌 피셔의 < 무조건팔리는카피 >를 읽으며 유명한 카피를 분석하는 시간을 가졌다.

한 분야에 통달하기 위해서는 10권 이상을 읽으라는 말을 많이 한다. 카피 관련 책을 열심히 읽으며 공통점은 무엇인가 늘 고심해본다. 또한 각 책마다 보여주는 장점, 차이점 또한 유심히 살펴본다. <무조건 팔리는 카피>의 경우 고객이 '직접 반응'하는 행동을 촉구하는 카피를 핵심적으로 전달한다. 특히나 매출을 늘릴 비장의 무기, 히든카드를 찾는 사람들을 위한 도서이다.

메시지가 가야 할 곳으로 제대로 갔는지, 원하는 행동으로 연결되는지를 볼 수 있는 것이 바로 직접 반응이다. (p32)

 온라인 상에서 클릭 받지 못하는 글과 콘텐츠는 결국 안드로메다로 사라지기 마련이다. 예쁜 사진으로 주목을 끌든, 클릭을 부르는 카피력을 발휘한 글을 쓰든 자신만의 방법으로 살아 남아야 한다. 단순히 감성적인 글이 아닌 이젠 제대로 이목을 끌고 조회수를 늘려줄(혹은 매출을 올려줄) 글이 필요한 시대가 되었다. 나도 여전히 감성적인 글을 좋아하지만 시대에 발맞춰서 꾸준히 글을 업그레이드하고 있다. 급변하는 세상 속에서 글과 콘텐츠로 살아남고 싶다면 카피를 공부할 것! 

메시지를 확실히 전달하는 법
전하고 하는 메시지의 핵심 요소를 파악
메인 아이디어를 한 줄로 요약하기

좋은 카피를 구성하는 4P 법칙
약속 : 카피라이터가 약속한다
시각화 : 그림을 그려 시각화 한다
증거 : 약속과 시각화의 증거를 보여준다
설득 : 고객을 설해 행동하게 한다

책을 제공받아 솔직하게 작성한 글입니다

작가 지망생이 스스로 ‘예술가‘라는 걸 드러내려고 쓰는 쓰레기 같은 미사여구는 혹독한 비난을 받아 마땅합니다. - P52

카피가 더 효과적일수록 당신이 받는 돈은 많아집니다. - P53

전문적인 금융 자문을 얻는 데 연간 1천 파운드(약 160만 원)라고 한다면 비싸게 들릴 수 있지만, 하루에 커피 한 잔을 사 마시는 것보다 적은 돈이라고 설명하면 훨씬 더 합리적인 투자인 것처럼 들린다. - P265

읽기. 많이 읽기. 특별한 비법은 없어. 그냥 가서 그 주제와 직간접적으로 관련된 모든 걸 읽는 거야. - P352

[100자평] 마인드셋 (리커버 에디션)

마인드셋 (리커버 에디션) - 스탠퍼드 인간 성장 프로젝트
캐롤 드웩 지음, 김준수 옮김 / 스몰빅라이프 / 2023년 1월

단순 이론을 넘어 마인드셋 단렵법까지 담겨 있는 책. 단순한 동기부여 그 이상의 책!

계묘년 성공하고 싶다면 - 마인드셋

마인드셋 (리커버 에디션) - 스탠퍼드 인간 성장 프로젝트
캐롤 드웩 지음, 김준수 옮김 / 스몰빅라이프 / 2023년 1월

"안전성". 한평생 부모님께 들어온 1순위 가치관이었다. 나 또한 오랫동안 안전한 삶과 무난한 삶을 목표해왔다. 그 결과 안전도 문안함도 전부 지키지 못한 거 같지만.. 이렇듯 안전성을 추구하라는 교육을 주입 받으면서도 도전하는 사람들이 늘 부러웠다. 실패를 두려워하지 않는 마인드는 도대체 어디서 나오는 걸까. 이러한 의문의 해답을 찾기 위해 < 마인드셋 >을 읽었다.

고정 마인드셋 : 스스로를 계속 증명해보일것을 요구. 똑똑해 보일 것 등 그릇된 목표 혹은 소비적 목표에 매달림.

성장 마인드셋 : 현재 가진 자질은 성장을 위한 출발점일 뿐. 노력, 전력, 타인의 도움 등으로 인해 얼마든지 달라질 수 있음.

<마인드셋>을 읽으며 그간 내가 받은 교육인 고정 마인드셋이었다는 사실에 깜짝 놀랐다. 책을 덮을 쯤엔 부모님이나 선생님을 원망하는 마음보다는 측은한 마음이 들었다. 고정 마인드셋을 가진 사람은 가르쳐줄게 고정되고 그릇된 것밖엔 없을 테니까. NN년 전부터라도 자기계발 을 통해 성장 마인드셋으로 변하고 있는 나에 대한 믿음이 단단해져서 다행이다.

이전에 < 그릿 >을 읽으며 재능 신화를 탈출한 것처럼 <마인드셋> 또한 보편적으로 가지고 있던 믿음을 깨트려준다. 이 책의 큰 장점은 단순한 이론을 넘어 '마인드셋 단련법'도 담겨 있기 때문에 자신에게 필요한 성장 마인드셋을 바로 바로 흡수해볼 수도 있다는 점이다.

'나와 달리 00은 천재니까, 재능이 있으니까' 이런 생각이 든다면 꼭 < 마인드셋 >을 읽으며 고정 마인드셋을 깨트리고성장 마인드셋 나아가길 응원해본다. 인터넷에 보이는 무수한 댓글들을 보면서 고정 마인드셋에 갇혀 있는 사람이 정말 많다는 것을 새삼 깨달았다. 남들과 달리 살고 싶다면 남다른 책을 읽고 남다른 마인드셋을 갖춰야 한다.

책을 제공 받아 솔직하게 작성한 글입니다

‘창의력을 기르는 최고의 요소‘가 무엇인지에 대해서 의견이 일치하더군요. 그것은 바로 성장 마인드셋으로부터 빚어지는 ‘인내심‘과 ‘회복력‘이었습니다. - P29

저는 인생에서 처음으로 스스로에게 "너무 어렵지만 재미있어"라고 느꼈던 때를 아직도 잊지 못합니다. 바로 그때가 저의 마인드셋이 바뀐 순간이었겠지요. - P47

‘나는 너를 심판한다‘는 부모의 말은, 실제로는 이런 뜻입니다. ‘나는 너를 심판해서, 내 기준으로 네가 성공할 경우에만 널 사랑할 거야.‘ - P270

고정 마인드셋을 가진 사람 중 다수가 자신이 아닌 세상이 변해야 한다고 생각하지요. 그들은 자신이 더 나은 직장, 더 좋은 집, 더 멋진 배우자를 얻을 자격이 있다고 여깁니다. - P314

변화란 어려운 것일 수 있습니다. 하지만 변화에 성공한 사람 중 그 변화가 ‘가치 없다‘고 하는 사람은 보지 못했지요. - P345

새해 필수 공부 - 나의 머니 로드

나의 머니 로드 - 24만 구독 경제 유튜버 수페TV의 투자 비책
송민섭(수페TV) 지음 / 베가북스 / 2022년 11월

한동안 유튜브에서 축구만 봤었다. 그러다 < 나의 머니로 드 >를 읽으며 내 알고리즘에 변화를 줘야할 필요성을 느꼈다. <나의 머니 로드>는 현재 트렌디한 분석와 진정성 담긴 콘텐츠로 수페TV를 운영 중인 저자의 인사이트가 담긴 도서였다.

"사업하는 남자도 만나지 마라. 불안하다, 망한다.", "투자 같은 거 함부로 하는 거 아니다." 이런 불안한 말을 듣고 자랐다. 내 무의식은 사업=위험이라고 단단히 인지하고 있었다. 책을 읽고 강의를 들으며 나를 바꾸는 요즘, 무지에서 나온 말이 얼마나 무서운지를 새삼 깨닫게 된다. <나의 머니 로드>를 읽으며 막연히 두려워했던 투자에 관해 다시 정립할 수 있었다. 소비자가 아닌 생산자가 되어야 부의 추월 차선 에 올라탈 수 있다.

물려받을 건물이 없다면, 물려줄 건물이라도 만들겠다는 심정으로 살아야 하건만. 그동안 왜그리 돈에 관해 무지했을까. <나의 머니 로드>는 부자들의 마인드부터 주식 투자의 방향, 세금 등 상헤히 다루고 있다. 초판 한정 특별부록으로 [연령별 투자 비법 노트]도 담겨 있는데 이걸 보며 청소년 #필독서 로 봐야하는 책이 아닌가 싶었다. 단순한 #부자마인드 를 넘어서 실전적인 부분이 많기 때문에 주식을 하고, 경제적 자유를 위해 몇 개의 파이프를 만든 사람들이 본다면 더 큰 도움이 될 거 같았다. (책을 보기 전에 유튜브에서 영상을 미리 보고 판단하는 것도 좋은 방법!) 

제 아침의 시작은 스마트폰 알람을 끄고, 자연스럽게 밤사이 미국에는 무슨 일이 있었는지 각종 뉴스 채널들을 살펴봅니다. 그날의 '돈이 보이는 뉴스' 10개를 선정하고 한줄평을 추가해서 유튜브 채널에 글을 올립니다. 그리고 아침 산책을 나섭니다. (p275)

여담이지만, 저자의 아침 루틴을 보고는 왜 성공했는지 단번에 이해가 되었다. 이정도 인사이트와 노력이라면 정말 성공할 수밖에 없겠구나.. 싶었다.

-2030투자자, 경험이 돈이다

경제흐름 파악하기

청약저축, 연금저축펀드로 세액 공제와 노후 준비

다양한 산업과 기업 분석

-4050투자자, 자산배분이 돈이다

가장 많은 사업, 근로소득(급여)가 발생하는 시기

안전성을 높이는 투자로 방향 설정

ETF 자주 보고, 내 계좌에 빠져 있는 자산군 체크하기

-6070투자자, 바른 소비가 돈이다

가진 자산으로 노후생활을 시작

최소 1년 이상의 생활비는 현금자산으로 보유하고 보수적인 자산배분 필요

투자<자산 지키기

책을 제공 받아 솔직하게 작성한 글입니다

부자는 월급으로 소비를 충당하지 않고, 자산에서 발생한 수익으로 소비를 합니다. - P20

투자는 누구에게 맞추는 것이 아니라 결국 내게 맞는 옷을 입어야 하고, 자싱니 끝까지 투자할 수 있게 스스로 이해되는 포트폴리오를 구성해야 합니다. - P170

투자는 경제를 읽는 눈에서 시작됩니다. 출발점은 언제나 ‘금리‘입니다. - P206

경제 공부는 마치 마법과 같이 사람의 생각과 행동을 바꾸어 놓았고, 결국엔 제 삶을 변화시켰습니다. 세상을 부자로 사는 사람이 누리는 그런 돈으로부터의 자유가 가능하다는 것을 느꼈습니다. - P339