마케팅의 과학을 읽고

마케팅의 과학 - Back to the Basics - Marketing Science, 비즈니스 클래식 3
가라쓰 하지메 지음, 박정임 옮김 / 페이퍼로드 / 2008년 11월

2008년에 나온 < 마케팅의 과학 >. 표지가 옛날 느낌이긴 했는데 생각보다 더 오래 전에 출간해서 놀랐다. 1959년 일본에서 초판 출간 이래 두 번의 개정을 거쳐 2023년까지 팔리는 책이니 '마케팅의 불멸의 고전'이라 불릴만 하지 않나 싶다.

[시장조사의 목적은 무엇인가?]

-상품이 팔리는 구조 또는 메커니즘 확실하게 파악

-본질이 무엇인가 파악하고 그 위에 계획을 세우고 행동하기

← 무엇을 위해 이 데이터를 사용할까, 그 목적을 먼저 명확하게 한 후에 활용법 개발에 몰두하기

인스타, 유튜브, 블로그를 비롯한 SNS부터 웹소설, 일반 서적 등도 시장 조사를 한 후에 움직여야 한다. 물론 운, 감, 타이밍이 좋아서 성공하는 사람도 있다. 하지만 행운이 어디서 터질지 모르겠다면 행운이 터질 만한 곳에 가서 기다리는 것도 방법이다.

'아는 게 목적'인 조사는 필요없다. (p122)

'보는 게 목적'인 강의는 필요없다와 비슷한 맥락의 말이다. 뭘 배웠고, 뭘 조사했으면 행해야 한다. 단순히 정보를 모으는 것 이상의 마케팅 효과를 내기 위해 현명한 시도를 해야 한다.

'조사한 후에 생각한다'는 사고방식을 버려라. (p124)

조사의 대부분이 '조사한 후에 생각한다'는 발상.. 부끄럽지만 나도 그런 편이었다. 구체적이고 현실적으로 실행할 수 있는 수단으로 조사부터 계획해야 한다. '어떻게'는 나오지 않지만, 날카로운 핵심을 찌르고 있다. 잔가지를 쳐낸 후 필요한 핵심만 쏙쏙 해내는 게 최고로 중요하다.

이제 막 마케팅을 시작하거나 여러 권을 쌓아두고 깊이 마케팅 공부를 하고 싶은 독자들에게 적합한 책이었다.

책을 제공 받아 솔직하게 작성한 글입니다

필요 이상의 품질을 고집하는 경우에는 반드시 비용도 높아지고, 재료도 불필요하게 많이 사용된다. - P26

서점에 가면 수많은 책이 있지만, 거기에 쓰여 있는 것은 모두 과거에 존재했던 역사의 한 장면일 뿐이며, 그것이 지금도 살아 있다는 보장은 없다는 생각으로 보아야 한다. - P60

아이디어란 그 사람이 이전까지 갖고 있던 정보들의 새로운 조합의 발견이다. - P58

창조적인 생각은 목적의식을 갖고 정신에 집중했을 때 생긴다. 그렇다. 목적의식을 통해 정신에 압박을 가하는 것이다. - P63

다소 거친 정보라고 해도 신선한 것이라면, 정밀하더라도 오래된 데이터보다 훨씬 유용하다. - P159

[100자평] 당신의 첫 생각이 하루를 지배한다

당신의 첫 생각이 하루를 지배한다 - 아침과 저녁, 나를 위한 사색 30day ㅣ 고윤(페이서스코리아)의 첫 생각 시리즈 3부작 2
고윤(페이서스 코리아).이창희 지음 / 딥앤와이드(Deep&WIde) / 2023년 9월

부담 없이 아침과 저녁을 깨워줄 수 있는 도서

당신의 첫 생각이 하루를 지배한다를 읽고

당신의 첫 생각이 하루를 지배한다 - 아침과 저녁, 나를 위한 사색 30day ㅣ 고윤(페이서스코리아)의 첫 생각 시리즈 3부작 2
고윤(페이서스 코리아).이창희 지음 / 딥앤와이드(Deep&WIde) / 2023년 9월

[누구를 위한 책일까?]

좀 더 생산적인 삶을 바라는 사람

미라클모닝 때 읽을 책 찾는 사람

사색하고 싶은 사람

진부한 자기계발에 지친 사람

아침의 시작은 우리의 인생을 결정 짓는 순간 중 하나다. 나의 첫 번째 생각이 나의 하루를 어떻게 지배할지, 미래의 방향을 결정한다.

그렇다면 우리는 아침에 일어나 어떤 첫 생각을 하는 게 좋을까?

부정적인 말과 긍정적인 말 중 어떤 말이 손해를 덜 볼까?

당연히 후자일 것이다. 식물에게도 긍정적인 말을 해줄 때 그 식물이 더 잘 자란다고 한다. 하물며 사람은 어떨까? 일어나자마자 나 자신에게 부정적인 말을 한다면 내 내면의 뿌리가 튼튼하게 잘 자랄 수 있을까?

긍정적인 말이 긍정적인 기분과 기운을 부르고, 긍정적인 행동을 부른다. 내면의 뿌리를 단단하게 만들기 위해서라도 우리는 긍정적인 생각과 올바른 사고로 아침을 시작하는 게 좋다. 적어도 아침을 짜증과 불평으로 시작하는 것보다 손해를 덜 볼 테니까.

우리가 진정으로 바꿔내야 하는 것은 단발적인 동기부여 콘텐츠가 아니다. 생각을 바꾸는 훈련을 당장 시작해야 한다. (p5)

많은 자기계발러가 미라클 모닝을 실천하며 아침에 독서하고 글을 쓴다. <당신의 첫 생각이 하루를 지배한다>에서도 저자는 말한다. 저자의 말에 동의한다. 생각의 훈련은 우리 습관과 믿음을 형성한다. 우리는 단발적인 동기부여를 넘어 '제대로 생각하기' 훈련을 해야 한다. 오즉 래 지속되는 변화와 성장을 위해서는 '생각'을 먼저 바꿔야 한다. 이를 위해 <당신의 첫 생각이 하루를 지배한다>는 아침, 저녁을 합쳐 총 60가지의 사색의 장을 열어준다.

<당신의 첫 생각이 하루를 지배한다>는 책상 앞이나 침대 혹은 무중력 의자에서 30일 여정을 즐기 수 있게 도와주는 책이다. 특히 다상량이 어려운 사람들이 활용하기 적합하다.

두께도 얇아서 책이 정말 읽기 싫은 사람도 누구나 활용하기 유용하다. 아직 사색하는 게 서툴고, 다작, 다상량, 다독이 버거운 사람들에게 벽돌책을 권하고 싶지 않다. 대신 약 130 페이지 정도 되는 작고 가벼운 <당신의 첫 생각이 하루를 지배한다>를 선물하고 싶다. 성공하기 위한 진짜 뿌리를 튼튼하게 키우는 것에 큰 도움이 될테니까.

이 책은 #채성모의손에잡히는도서 에서 협찬 받았습니다

당신이 아침에 일어나자마자 하는 첫 번째 생각을 긍정적이고 건강한 방향으로 바꿔낼 수 있다면 당신의 미래는 당신이 알아차리지 못하는 사이에 천천히 달라질 것이다. 모든 사람은 ‘완성되지 않은 조각상‘과 같다. 한 번의 생각이 조각상을 깎아내리는 한 번의 손길이라면, 우리의 인생은 의미 있는 몇백만 번의 건강한 생각을 통해 완성될 것이다. - P6

우리의 매일은 찰나이자, 반복되는 아름다움이다. 하루하루가 반복되어 자칫 지루하게 보일 수 있지만, 그 순간은 고유하고 그 어느 것으로도 대체할 수 없다. 모든 순간이 삶 그 자체이며, 그 순간을 최대한 살아내는 것이 우리의 책임이다. - P44

"내가 나를 선택한다."

이 말은 아침에 눈을 뜨자마자 나에게 들려주고 싶은 가장 중요한 메시지다. 오늘의 나는 생각하며, 그 생각에 따라 행동하고, 그 행동으로 인생을 살아간다. 그만큼 나를 선택하는 것은 자존에 중요한 역할을 한다. - P96

이런 ‘안전한‘ 선택이 과연 좋기만 할까? 물론, 표면적으로 안정을 가져다주는 건 사실이지만, 실질적으로는 우리가 가진 가능성을 제한하게 만든다. 할 수 있는 능력이 있음에도 불구하고 할 수 없다고 생각하고, 그럴 필요조차 없다고 생각하게 된다는 말이다.​ - P119

[100자평] 방구석 오페라

방구석 오페라 - 아름다운 사랑과 전율의 배신, 운명적 서사 25편 ㅣ 방구석 시리즈 2
이서희 지음 / 리텍콘텐츠 / 2023년 11월

알고 보면 더 재밌는 오페라의 세계로 초대해주는 도서

방구석 오페라를 읽고

방구석 오페라 - 아름다운 사랑과 전율의 배신, 운명적 서사 25편 ㅣ 방구석 시리즈 2
이서희 지음 / 리텍콘텐츠 / 2023년 11월

[누구를 위한 책일까?]

오페라에 관심 있는 사람

오페라가 궁금한 사람

인문 교양 쌓고 싶은 사람

이서희 작가의 <방구석 뮤지컬>에 이어 <방구석 오페라>가 세상에 나왔다. 뮤지컬도 오페라도 자주 보지는 않지만, 그 서사에 관심이 많아 <방구석 오페라>를 만났다.

​이서희 작가의 <방구석 오페라>는 너무도 유명한 피가로의 결혼부터 돈 조반니, 마술피리, 니벨룽의 반지, 투란도트, 파우스트, 카르멘 등 25편의 오페라가 담겨있다. 아름다운 사랑과 전율의 배신을 담은 운명적 서사 25편은 오페라가 낯선 사람들에게도 흥미로운 서사로 눈길을 사로잡는다.

친절하게도 오페라 용어 해설도 되어 있다. 오페라가 낯선 사람에게 3막 구성을 비롯한 서곡, 전주곡, 군무, 간주곡, 리브레토 등 전문용어도 알려준다. 아는 만큼 보인다고 책을 본격적으로 읽기 전에 간단한 용어를 알아두면 책을 읽을 때 더 도움이 될 것이다.

또한 <방구석 오페라>는 소설가를 비롯한 창작자들이 색다른 영감을 찾을 때도 활용하기 좋은 도서였다. 오페라의 독특한 형식과 예술적 표현은 시인, 소설가, 에세이스트 등 다양한 예술 분야에서 창작과 창의성을 발휘하기 때문이다. 25편의 오페라를 접하다 보면 새로운 영감이 찾아오는 행운을 누릴지도 모른다.

사실 <방구석 오페라>를 처음 접했을 땐 뮤지컬보다 낯설어서 고민이 많았다. '이 책을 읽어도 과연 잘 이해할 수 있을까?'하고. 이는 확실히 기우였다. 어려운 전문가용 도서가 아니기에 누구나 쉽고 흥미롭게 <방구석 오페라>를 읽을 수가 있다.

오페라 곡의 감동적인 문장들이 모인다면 우리 삶에 큰 영향력을 줄 수 있을 것이라는 믿음이 든 것입니다. (p4)

이서희 작가의 <방구석 오페라> 덕분에 우아한 취미 하나가 더 생긴 기분이다.

취미가 꼭 우아하고 고상할 필요는 없다. 그렇지만 때론 일상의 굴곡과 스트레스 속에서 우아한 유식과 기분 전환을 갖는 건 중요하다. 이런 순간이 찾아오면 오페라가 창조하는 우아하고 고요한 세계가 삶의 활력소가 되어 주지 않을까?

인생의 굴곡과도 비슷한 오페라 속 주인공들의 사랑 이야기를 쉽게 즐길 수 있게 해주는 <방구석 오페라>를 읽는다면 누구나 우아한 취미 하나쯤 생길지도 모를 일이다.​

책만을 제공 받아 솔직하게 작성한 글입니다