요즘 말 탐구서

말의 트렌드 - 텐션과 사랑이 넘치는 요즘 말 탐구서
정유라 지음 / 인플루엔셜(주) / 2022년 11월

저자는 바이브컴퍼니의 연구원으로 소셜 빅데이터를 수집 및 분석하는 작업을 수행하는 사람이다. '왜 이런 말을 할까?' 궁금한 적이 있다면, 이 책을 안 읽을 이유가 없다. 우리 사회의 특징을 알려주고, 요즘 사람의 심리를 알려준다. 오프라인의 데이터는 휘발되지만, 온라인의 언어는 데이터가 되어 차곡차곡 쌓이고 우리 사회를 보여준다. 

요즘 애들은 줄임말을 너무 많이 써, 이렇게 말하는 상황을 생각해보면 나는 모르는데 너무 많은 줄임말이 남발된다는 뉘앙스로 이야기할 때가 있다. 하지만 치맥, 불금, 소확행 등을 생각해보면 일상에서 사용하는 줄임말은 생각보다 많다. 직장인은 법카라는 말을, 학생들은 뻐카라는 말을 사용하며, 소속마다, 세대마다 주로 쓰는 단어가 다를 뿐이다. 따라서 당연히 내가 모르는 줄임말이 있을 수 있다. 그렇다고 세상 모든 말을 줄임말로 쓸 수는 없다. 누군가는 알아들어야 말이 되므로, 사회적인 합의가 어느 정도 있어야 한다. 그러므로 줄임말 역시 왜 쓰는거지? 하고 한번쯤 들여다볼 필요는 있는 것 같다. 

_ 지금 우리 사회가 어떤 현상과 영역에 민감하게 반응하고 있는지를 확인하고 싶다면, 사람들이 어떤 접두사나 접미사를 활발하게 사용하고 있는지를 관찰해보자. (p.43)

BTS, 오징어게임이 해외에서 인기를 얻으면서 'K-'라는 접두사를 많이 쓰게 되었다. 해외에서 한국에 대한 관심이 높아져, 한국 분식이 해외에서도 잘 팔리고 있다는 기사를 보면, 한껏 우쭐한 기분이 들었다. 아마 그럴 때 저 접두사 하나로 모든 것이 이해되는 것처럼, 지금 사회가 어떤 접두사/접미사를 많이 쓰는지만 알아도 사람들의 공통 관심사가 무엇인지 알게 된다는 것, 참 재미있다. 

인터넷 기사를 읽을 때면 댓글을 꼭 본다. 허를 찌르는 유머가 댓글에 있기 때문이다. 그런 사람들이 SNS채널을 운영한다면 해시태그도 잘 쓰려나 싶다. 나도 인스타 피드를 보다가 해시태그를 보면서 웃었던 적이 많다. 해시태그를 잘 쓰는 능력도 브랜딩 능력이 되는 시대, 그런 능력을 가진 분들이 부러울 뿐이다. 

 

지금은 그 누구라도 SNS 채널을 통해 자기 목소리를 낼 수 있는 시대다. 따라서 해시태그로 인해 같은 취향의 사람을 쉽게 발견할 수 있으며, 같은 관심사의 사람과 쉽게 인친이 될 수 있다. 유행 역시 마찬가지, 쉽게 알 수 있다. 아마도 과거에는 기업과 같은 공급자 측면에서의 유행이 주도되었다면, 오늘날은 수많은 개인들이 동참해야 유행이 되므로, 해시태그가 그 바로미터 역할을 하는 것이다.  

 

이 책은 굉장히 많은 인덱스를 붙이며 읽은 책이다. 마케팅을 담당한다면 무조건 읽어보기를 권한다. 나처럼 마케팅과 거리가 먼 사람도 요즘 말에 대한 호기심만 있다면 너무 재미있게 읽을 책이다. 사실 우리 사회가 어떻게 돌아가고 있는지 관심 없는 사람은 없을 테니까. 

문어체도 구어체도 아닌 ‘디지털어체‘가 우리의 언어 문화의 중심이 되었다는 것. 글말, 입말이 아닌 키보드와 스마트폰의 자판을 터치해서 탄생하는 ‘손말‘이 존재하며, 그것이 우리 사회에 의미 있는 변화를 일으키고 있다. - P7

온라인 공간은 서로 다른 어휘 수준 및 문해력과 이해력을 가진 사람들이 모여 소통하는 공간이다. 그러다보니 이전과는 다른 태도로 언어를 대할 필요가 있다. 온라인 공간에서는 언어의 문학성보다 사회성이 훨씬 더 강조된다. 언어의 미학성이나 순수성보다, 일상성과 대중성이 더 짙게 반영된다. - P36

시를 잘 쓰는 사람에게 문학적 소양이 존재하듯 해시태그를 잘 쓰는 것도 능력이다. 반전이 있거나 엉뚱하거나 그저 헛웃음이 나게 하는 등 재미있는 해시태그를 잘 만드는 사람들이 있다. 그런 사람들이 SNS 개인 계정을 운영하면 셀럽이 되고, 기업 계정을 운영하면 그곳이 ‘해시태그 맛집‘이 된다. 해시태그를 잘 쓰는 능력 자체가 브랜딩 능력이 되는 시대이다. - P78

시대상을 읽기 위해 활용하는 텍스트가 있다. 이전까지 공익광고 선전 문구, 상업 광고 카피, 대중매체 유행어 등이 그 역할을 해왔다. 이제 그 역할은 해시태그에 넘어왔다. 이 시대의 생활 풍경을 읽기에 가장 좋은 재료는 단언 해시태그다. - P85

콘텐츠가 전부인 세상, 알고 있어야 할 것들

2023 콘텐츠가 전부다 - 광고 품은 OTT부터 K-예능과 웹툰, 소셜 메타버스의 세계까지 최신 콘텐츠 트렌드 완전정복
노가영.김봉제.이상협 지음 / 미래의창 / 2022년 11월

EBS에서 우연히 노가영님의 강연을 본 적이 있다. 너무 좋아서 책을 읽기 시작했는데, 이제는 시리즈로 매년 나오다니! 

이 책은 영화, 예능, 웹툰, 게임 등의 콘텐츠부터, 유튜브, 틱톡, 넷플릭스, 퍼피레드 등의 콘텐츠를 다루는 채널까지 내용을 망라하고 있다. 유튜브도 못보고, 영화도 다 섭렵하지 못하는 아쉬운 마음을 이 책으로 달래보았다.

2023 콘텐츠 트렌드 키워드 12

K-콘텐츠, 광고 품은 OTT, K-예능, 유튜브 예능 천국, 숏폼 전성시대, 코믹숏무비/스케치 코미디, K-웹툰, K-스토리, 콘솔 대란과 이스포츠, 서브컬처, 소셜 메타버스, 버추얼 인플루언서. 

#K-콘텐츠

K가 붙은 단어가 4개나 있다니, K문화 흥행은 사실이다. 지난주 저녁초대를 받은 집에서 체코 국적의 와이프는 내게 말했다. 체코에서도 우영우는 인기가 많으며, 김치를 만드는 클래스가 있고, 요즘 한국에 대한 관심이 많다고. 그래서 한국남자에 대한 인기도 올라갔다나. ㅋㅋㅋ

오징어 게임에 이어 우영우까지, 한국을 알린 K콘텐츠는 자부심을 느끼게 한다. 물론 넷플릭스와 같은 채널이 더 많은 것을 채가는 것같은 느낌이지만, 그로인해 전세계에 우리 콘텐츠를 알렸다는 것 또한 무시할 수 없는 파워니까. 

#OTT시대

북미 시장에서 22년 1분기 기준 가구당 OTT가입 개수는 4.5개라고 한다. 현재 우리나라의 경우 유료구독형 OTT가 대부분이지만, 해외처럼 광고형 무료 OTT 전략을 쓴다면, 가구당 OTT 가입은 더 늘지 않을까.

넷플릭스가 광고형을 도입할지 누가 알았겠는가. 이 시도만으로도 의미있다고 생각했는데, 토종 OTT들도 새로운 전략을 쓰게될지 궁금하다. 

#퍼피레드

네이버의 제페토, SK텔레콤의 이프랜드는 알고 있었다. 그런데 카카오에서 퍼피레드를 통해 메타버스를 하려고 한다는 것은 처음 알게 되었다. 그런데 형식은 음성이 아닌 타이핑 기반, 내가 만든 미니 파크에 가족과 친구를 초대하는 스타일이 좀 더 레트로한 느낌이다. 마니 싸이월드같은...  

 _ 이러나저러나 콘텐츠는 또, 더 많이, 그리고 오래도록 필요하다. (p.52)

#시간이부족해

여기 언급되는 콘텐츠 중에 못 본 것이 많았다. 하지만 포기할 수 없는 수면시간, 넘치는 콘텐츠 사이에서 밸런스를 잡지 않으면 안된다는 생각이 든다. 

이 책 한권이면 어느 정도 아는 척 할 수 있을 것 같다. 누군가 정리해서 보고해주는 느낌이랄까. 이러한 변화 속에서 우리는 어떤 콘텐츠를 소비하고, 어떤 OTT를 선택할지. 결국 이 또한 트렌드 소비의 일부가 되지 않을까.

크리에이터 이코노미는 디지털 콘텐츠 산업의 규모화와 가치 상승에 따른 트렌드지만, 그 기본 철학은 ‘나의 노동으로 남이 수익을 올리는 것에 대한 불합리함‘에서 출발했고 이는 바로 웹 3.0시대의 근간 중 하나다. 결국 크리에이터 이코노미의 본질은 개인의 독립이다. - P11

소확행이란게 이런건가

이만큼이나 낭만적이고 멋진 사람
오휘명 지음 / 히읏 / 2022년 11월

이 책을 읽다보면 회사일에 치여 살고 있던 내가 얼마나 일상에서의 낭만을 놓쳤는지 생각하게 된다. 아, 나도 이럴 때가 있었지, 하는 마음이 파도처럼 밀려왔다 쓸려가기를 반복했다. 퇴근길에 읽으면, 밀물과 썰물처럼 나의 복잡한 마음을 다 휩쓸어 갔다. 

불행과 행복을 글쓰기 강연에서 쓰라고 했더니 사람들은 불행했던 순간은 기억을 잘 하면서도 행복했던 순간은 기억하지 못하겠다고 하더란다. 사실 우리 일상의 소소한 행복들을 하루에도 몇번 느낄 때가 있지만 기록하지 않으면, 사진으로 담아놓지 않으면, 아마도 그런 순간들은 휘발되고 마는 것 같다. 

올 한해만 생각해도 그런 것 같았다. 지쳤던 순간들의 기억이 소소한 행복의 기억보다 더 많이 남아있는 것 같았다. 그래서 사진첩을 들여다보니, 또 어느새 행복했던 순간들이 떠올랐다. 글이던 사진이던 어느 정도의 기록이 필요하다고 느끼는 순간이었다. 

때로는 이런 책이 도움이 된다. 내가 잊고 살았던 기억이 생각나고, 그와 함께 감정이 떠오르면 내가 마치 시공간을 넘나드는 느낌이 든다. 

연말이니까, 조금 더 너그러운 마음을 가져야겠다. 비판적인 시각보다는, 내년에는 더 나아지겠지 하는 희망찬 바램을 가져야지.

정말 좋아하는 일이라서, 잘하고 싶어서 최선을 다했는데 마음처럼 안 될 때. 결과가 만족스럽지 않을 때. 무능함과 무력감을 느낄 때. 그럴 때면 이제는 그만 놓아줘야 하나, 나는 왜 이렇게도 애매한가 혼잣말하며 괴로워만 했었다. 그런데 언젠가부터는 다르게 생각할 수 있게 되더라. 한계에 다다라 막막함을 느끼고 있다는 말은, 다르게는 내 능력 안에서 내가 할 수 있는 것은 다 했다는 말이 될 수도 있을 것이다. - P158

어떤 원리에 의해서 그런 건지는 모르겠지만, 사람은 자신이 잃은 것, 당한 것, 속은 것, 빼앗긴 것을 얻은 것,취한 것, 만끽한 것, 가한 것보다 더 오래 그리고 깊게 기억한다. 불행했던 것은 영원에 가깝도록 잊지 않으면서, 그날그날의 웃음과 행복들은 너무도 빨리 잊어버리는 것이다.

뇌리에 착 달라붙는 메시지를 만들기 위한 원칙

Stick 스틱! (15주년 기념판) - 1초 만에 착 달라붙는 메시지, 그 안에 숨은 6가지 법칙
칩 히스.댄 히스 지음, 안진환.박슬라 옮김 / 웅진지식하우스 / 2022년 10월

이 책은 우리 뇌리에 착 달라붙는 메시지의 6대 원칙을 이야기한다. 

단순성, 의외성, 구체성, 신뢰성, 감성, 스토리.

_ 요약하자면, 성공적인 메시지를 창출하려면 '간단하고 기발하며 구체적이고 진실되며 감정을 불러일으키는 스토리'가 필요하다는 뜻이다. 이쯤에서 관찰력이 뛰어난 사람이라면, 이 단어들의 첫 글자를 따면 성공이라는 의미의 'SUCCESs'가 된다는 사실을 알았으리라.(p39, 프롤로그)

고객을 대상으로 하는 마케팅도, 상사에게 하는 보고서도, 설득을 위한 프레젠테이션도 사실 모두 다 이 법칙에 기인한다면 성공할 것이다. 그만큼 보편타당한 법칙을 다양한 사례를 들어 설명해서 그런지 이렇게 15주년 기념판을 만날 수 있는게 아닌가싶다.

_ 지식의 공백으로 인해 호기심이 발동한다면, 지식의 양이 늘어날수록 호기심이 줄어드는 것이 타당한 이치일 것이다. 그러나 로웬스타인의 주장에 의하면, 실은 그 반대다. 그는 우리가 아는 정보의 양이 많아질수록 모르는 사실에 집착하게 된다고 주장한다. (p.146)

책을 한달에 두세권 읽었던 작년보다, 한달에 열권 이상 읽는 올해 책에 대한 갈증이 더 심해졌다. 아마도 과거보다 더 다양한 책을 접하기 때문일 것이다. 책에 대한 공백이 더 채워졌음에도 불구하고 더 갈증을 느끼게 되는 아이러니, 다독을 하는 많은 분들이 공감할 것이라 생각한다. 

피드를 읽다가 이건 꼭 읽어야겠다 싶은 책은 내가 평소 관심있는 주제일 때가 많았다. 물론 누군가의 훌륭한 서평 때문에 꼭 읽어야겠다는 책도 있었고. 어쨌든 책도 중독이 된다. 지식의 공백을 느낀다면, 책의 공백을 느낀다면, 그게 가능하다.

_ 사람들의 관심을 끌고 싶은가? 그렇다면 크게 놀라게 하라. 놀라움의 강도가 크면 클수록 듣는 사람은 더 큰 해답을 요구할 것이다. (p.106) 

책에서는 의외성을 이야기하는데 일리있는 이야기다. 사람들은 기대와 다른 의외성을 마주하면 더 집중하고 궁금해한다. 잠못자고 추리소설을 읽는 이유 역시 소설이 주는 몰입 외에도 의외의 반전을 마주할지 모르는 궁금증과 소설 속 장치 때문일 것이다. 일상에서도 의외성을 잘 활용할 수만 있다면 뇌리에 박히는 메세지를 만들 수 있을 것이다. 

_ 스토리의 힘은 이중적이다. 그것은 시뮬레이션(어떻게 행동해야 하는지에 대한 지식)을 제공하는 동시에 영감(행동에 대한 동기)을 준다. 당신이 취할 수 있는 이 두 개의 장점, 즉 시뮬레이션과 영감이 모두 행동을 초래한다는 점에 주목하라. (p.324)

6가지 원칙 이후 실전편에서는 프레젠테이션 할 때, 회사에서 소통할 때, 학생을 가르칠 때 등의 사례가 나온다. 늘 그렇지만 아는 것이 전부가 아니라, 어떻게 활용하느냐의 문제다. 이 책을 읽고 활용할 수만 있다면, 더 좋을 게 없을 것 같다.

이 책에 대한 나만의 한 줄 평을 써본다면, 15년 전에 알았다면 좋았을 것을! 왜 이제서야 읽게된건지... 

자이언트 임팩트, 지금 읽어야 할 책

자이언트 임팩트 - 인플레이션, 금리, 전쟁, 에너지 4개의 축이 뒤흔드는 지금부터의 세계
박종훈 지음 / 웅진지식하우스 / 2022년 10월

이 책은 세계경제에 거대한 패러다임 전환을 4가지 축 - 인플레이션, 금리, 전쟁, 에너지- 을 중심으로 설명해주는 책이다. 경제책임에도 술술 읽힌다.

+ 중국의 성장이 가능했던 이유

클린턴 행정부는 중국의 WTO가입을 적극 추진했는데, 그 이유는 미국 경제에 이득이 될 뿐만 아니라, 중국이 경제적 자유를 누리게 되면 결국 정치적 자유의 길을 따를 것이라는 생각때문이었다. 미국은 당시 2000년 3월 닷컴 버블 붕괴로 인해 경기 불황을 겪고 있었기에 중국이 글로벌 가치사슬에 편입되면 새로운 성장 동력이 될 것이라 판단했다. 

WTO가입으로 중국은 경제 도약을 시작, 1995년 중국의 GDP는 미국의 10분의 1이었지만, 2010년 미국의 2분의 1까지, 2020년에는 미국의 70% 수준까지 따라잡았다. 그러나 정치적 자유는 커녕, 중국은 미국의 경쟁국가로 발돋움했다.

 

+ 탈세계화

이제 미국 및 유럽은 자국의 이익을 지키기 위해, 보호무역주의를 선택했다. 세계화에 반감을 갖는 중산층을 고려해야하고, 중국을 견제하기 위한 선택이다. 이는 공급망에 영향을 준다. 기업은 비용 절감보다 지정학적 위험을 피하기 위해 우방국가에 공장을 짓는 프렌드쇼어링, 또는 자국으로 공장을 옮기는 리쇼어링을 택하고 있다. 이는 인플레이션 속도를 높이는데 영향을 줄 수밖에 없다. 

+ 초저금리, 투자는?

2008년 금융위기 이후 초저금리가 지속된 것은 미국 연준과 각국 중앙은행의 합작품이다. 금리가 올라도 기업이나 가계는 새로운 투자계획이나 소비 행태를 바꾸는데 시간이 걸리기 때문에 실물 경제에 영향을 미치는 데에는 6~18개월이 걸린다. 어느 수준까지 버티다가 결국 못 버티는 상황이 오면 자산 매각이 이뤄지는데, 그 때가 변곡점이다. 

주식은 선행지표이기 때문에 실물경제가 이보다 나쁠 수 없다는 최악의 지표가 나오면 주식 투자의 적기이지만, 부동산은 후행지표이므로 주식과 달리 증시가 확실하게 반등한 이후 고민하는 것이 유리하다.

금리 상승에 따른 주택 가격 하방 압력을 상쇄할만큼 경기 호황이 이어진다면 집값이 오를 수 있지만, 지금처럼 인플레이션을 막기 위해 금리를 끌어올리는 경우는 어렵다. 만약 2022년 금리 인상이 2023년 경기 침체를 일으킨다면, 집값 하락 폭이 더욱 커질 수 있다.

+ 세계화는 영원히 오지 않는다?

여전히 세계 패권 국가는 미국이다. 그러나 중국과 미국 간의 패권 전쟁이 단기간에 끝나지 않을 것 같다. 결국 우리나라는 이 기간동안 얼마나 잘 대처하느냐가 중요한 듯하다. 

+ 원전 말고, 우리는?

자원의 무기화, 신재생 에너지로의 전환, 에너지는 우리가 생각한 것보다 훨씬 중요하다. 지난주 사우디아라비아의 빈 살만 왕세자의 방한에 그리도 떠들썩했던 이유도, 사우디 석유의 막강한 힘에 대해 이 책에 자세히 나온다. 

그러나 지금 당장 우리나라는 원전을 늘리는 것 외에는 어떠한 에너지를 더 준비하고 있는지 그 생각에 조금 답답한 마음이 들었다.

어쨌든 이 책은 세계 경제의 패러다임 전환을 맥락있게 설명해준다. 또한 지금 상황을 어떻게 바라봐야할지 알려주기에, 현재 시점에서 꼭 추천하고 싶은 책이다. 

이제 미국과 중국의 승패가 확실히 결정되기 전에는 과거의 세계화 시대로 돌아갈 가능성이 매우 희박합니다. 기원전 5세기 그리스의 철학자 투키디데스가 지적한 것처럼, 일단 신흥 강대국이 부상하면 반드시 패권 전쟁이 일어나는 ‘투키디데스의 함정‘에 빠질 수 밖에 없기 때문입니다. - P218