돋보이는 기획서란?

돋보이는 기획서 : 회사에서 바로 통하는 - 현장밀착형 비즈니스 활용서, 회사통 01 ㅣ 회사에서 바로 통하는 시리즈
이시오카 히로쿠니 지음, 전경아 옮김, 이정훈 감수 / 한빛비즈 / 2009년 1월

가장 돋보이는 기획서란? 회사 생활 이제 12년차다. 지금 생각해보면 가장 돋보이는 기획서란 2가지만 충족하면 문제없는 것 같다. 하나는 기획서를 지시한 사람이 기획을 시킨 의도를 충분히 담고 있는가? 그리고 두번쨰는 기획서를 봐야할 사람이 쉽게 이해할 수 있는가? 이다. 그런 측면에서 이 책을 본다면 첫번째 조건에 관한 내용이라기 보다는 두번쨰 조건에 관하여 서술한 책이라 할 수 있다. 즉 기획서를 봐야할 사람들이 어떻게 하면 이해하기 쉽고 깔끔하게 정리될 수 있는 지 설명한 책이다. 특히 디자인을 전공한 저자답게 시각적인 이미지, 표현에 관한 충분한 내용을 담고 잇다. 이 책의 내용 중 특히 공감되는 부분은 10장 이내로 정리하라는 것과 상대방으로 하여금 기대감을 갖도록 기획서를 작성하라는 것이다. 늘어진 30장 보다 핵심적으로 정리된 10장이 보다 좋은 기획서가 될 수 있고 한페이지 한페이지 넘길 때마다 기대감을 갖도록 하여 프리젠테이션을 듣는 사람들이 집중할 수 있도록 하는 기획서를 저자는 강조한다. 하지만 기획서를 구성하는 구조적인 사고 내지는 효율적인 작성방법에 관한 내용이 없다는 것은 아쉬운 대목이다. 기획서를 처음 대하는 사람이나 정리된 내용을 충분히 표현하고자 하는 독자에게는 참고할 만한 내용이 있겠지만 실제로 기획 업무를 하는 직장인에게는 많은 도움이 될지는 의구심이 든다. 기획서의 평가는 주관적이다. 같은 기획서를 가지고 어떤 자리에서는 좋은 평판을 듣고 또 다른 자리에서는 반대의 결과를 겪은 적도 있다. 하지만 그동안 수 많은 기획서를 써오면서 느꼈던 점은 소개하자면 기획서는 스토리가 있어야한다. 그것도 재미있어야 한다. 그리고 그 스토리의 결말은 예상할 수 있어야한다. 해피엔딩으로..그러면 좋은 평가를 받았던 것으로 기억된다.

달러를 버려라

달러를 버려라
제임스 터크, 존 루비노 지음, 안종희 옮김 / 지식노마드 / 2009년 1월

2008년 10월 말 주가지수는 800대까지 하락하였다. 환율은 1달러에 1500원대로 치솟아 사람들은  제2의 외환위기가 거의 현실로 다가왔음을 느꼈다. 미네르바는 이 위기의 단 하나의 해법은 한미 금융 스와프라는 글을 썼고 리먼 브라더스의 파산 예측처럼 거짓말 같이 지경부 장관은 한미 스와프 체결을 알렸다. 그 결과 외환 시장은 단기적으로 안정을 찾았고 주식시장도 어느정도 회복이 되었다. 한은과 지경부는 한미 스와프 체결의 공적을 자기 것으로 만들기에 열을 올렸다. 물론 그것이 정당한 공적인지 아닌지는 여러가지 의견이 있을 수 있지만..
 

 이런 4달 전쯤의 상황이 이젠 멀게만 느껴지고 시장에서 잊혀질 때쯤 이 책을 만나게 되었다. 저자는 달러를 버려라라는 제목처럼 달러의 가치 하락과 과잉 공급을 우려하고 달러의 붕괴를 필연적이라고 역설한다. 따라서 금본위제로의 회귀가 최적의 해법이며 자신의 자산을 현금, 채권과 같은 불환 화페를 정리하고 실물 자산인 금과 같은 건전화폐로 바꿔야한다고 주장한다.

 그런데 달러의 하락을 그냥 미국 화폐의 하락으로만 생각할 수 없다는데 문제가 있다. 앞서 언급했던 한미 스와프라는 것은 말이 원화와 달러의 교환일 뿐이지 사실 미국은 원화가 필요가 없다. 즉 미국 돈을 사정사정하여 빌려왔다는 것인데 이런 현실에서  달러가 붕괴된다면 원화 가치는 어떻게 될 것인가?

  주요 경제국 가운데 달러화 대비 하락율이 우리 나라가 가장 큰 경제 상황 속에서 원화 가치가 어떻게 변할 것인가는 자명하다. 부시 정부에서 감세와 재정 지출이 어떤 정권보다도 강하게 추진되었고 오바마 정권에서도 금융 위기로 인한 해법으로 달러를 계속 찍어내기에 바쁘다. 그런 상황에서도 원화 가치가 달러화 대비 하락한다는 현실은 얼마나 아이러니한가?  

 일본과 중국은 국민 개개인에서 보조금을 지원해주는 직접적인 부양 책도 쓰고 있다. 단순히 외환 보유고가 많아서 그런 것은 아니다. 달러의 유동성이 너무나 풍부해지는 상황을 어느 정도 해소하려는 측면과 달러 가치 하락은 자국의 보유 자산의 하락을 의미하므로 적극적인 지원책을 쓰는 것일게다. 하지만 우리 나라는 미국, 중국, 일본과는 비교하기 어려울 만큼 약한 나라인데 감세와 재정 지출에만 목매어 계속 국민 혈세를 낭비하는 정책이 현실이다.

 

 다시 책의 내용으로 돌아가보자.  이 책의 내용 중 가장 흥미로운 부분은 달러의 미래에 관한 3가지 시나리오 부분인데 미국에서 시발된 금융위기로 인해 향후 전 세계 금융위기의 전개 방향과 연계할 수도 있을 듯 하다. 인상 깊었던 시나리오는 다음과 같다.

  달러 가치가 급격히 하락하고 자산이 부실한 금융회사는 붕괴한다.  유로화와 엔화, 위안화 같은 달러 대비 경쟁력 있는 화폐가 강해지고 금값은 치솟는다. 결국엔 달러와 같이 다른 나라의 화폐 또한 부실해지고 금과 같은 실물 자산이 중요해지며 새로운 패러다임 즉 디지탈 금과 같은 실물 화폐가 생겨난다. 즉 모든 가치과 금과 연동되는 시대가 올 것이라고 예측한다.

 그렇다면 향후 각자의 자산은 어떻게 지켜야할까? 무조건 금과 관련된 금융자산을 늘려야 할까? 저자는 총 자산의 80%를 금 관련 상품으로 보유할 것을 추천하고 있다. 하지만 아닐 것이다. 개인적으로는 예적금, 채권보다는 주식과 같은 투자 자산이 좋고 현금성 투자 자산보다는 부동산과 같은 실물 자산이 좋을 것으로 생각된다. 금 관련 상품은 20% 이하면 적당할 것이다. 이 책을 읽어 보면서 자신만의 재산 상황에 대한 예측과 구성을 생각해보기를 추천한다.     

휴대폰이 말하다

휴대폰이 말하다 : 모바일 통신의 문화인류학 - 문화와 트렌드 1 ㅣ 아로리총서 3
김찬호 지음 / 지식의날개(방송대출판문화원) / 2008년 11월

 휴대폰 하면 생각나는 사람이 있다. 8년 전 쯤 신입사원들을 교육하는 기회가 있었는데 그 중 한 친구가 자기는 무조건 휴대폰을 만드는 부서에 지원하겠다고 소신을 밝혔다. 휴대폰이 인간 생활의 중심이 될 것이라는 주장이었는데 그 당시에는 이해하기 힘들었지만 지금 생각해보면 기본 기능인 전화 기능 이외에도 시계, TV, 카메라 , MP3, 네비게이션, 인터넷, 게임기의 기능까지 하고 있는 휴대폰을 보면 참 식견이 넓은 후배였던 것 같다. 개인적으로도 일상 생활하면서 소유 여부를 가장 자주 확인하는 물품이 지갑에서 휴대폰으로 변한 것만 봐도 요즘같은 황금 만능시대에 돈을 넘어선 유일한 상품으로 생각되는 것은 과장된 것만은 아닐 것이다. 

     
 휴대폰을 기능별로 기술적으로 설명하면 이 책의 분량 만큼 설명할 수 있을 것이다. 그런 측면은 그동안 개인적으로는 관심을 기울여왔던 분야이기도 한다. 반면에 이 책은 휴대폰이 사회적, 문화적으로 인간 생활에 어떤 영향을 미치고 있는 지 분석한 책이다. 휴대폰 자체의 특성에 관한 내용은 없고 휴대폰을 사용하는 인간, 사회, 문화에 관한 내용이므로 이 책의 제목이 왜 휴대폰"을" 말하다가 아닌지 또한 이해가 된다.   


 읽는 내내 작가의 세심한 통찰에 고개가 끄덕여지곤 했는데 그 중 하나를 소개하면 버스 등 공공 장소에서는 대화하는 사람들의 목소리보다 아주 작은 소리로 통화하는 사람의 목소리가 더 신경에 거슬린다는 머리글의 내용이었다. 인간은 단절이라는 느낌에 자극되기 때문에 한 쪽의 소리만 들리는 것은 단절된 한쪽 때문에 더 거부감이 든다는 것이다. 양쪽 귀 막고 자신만이 생각하는 엉뚱한 경제 살리기 방안을 일방적으로 발표하는 정부를 보면서 왜 더욱 짜증이 났는지 느꼈고 자연스럽게 소통의 기술이라는 측면도 생각하게 된다.  
 
 문자 메세지에 관한 내용도 흥미롭다. 사람들은 처음에 휴대폰의 기능 중 문자 메세지 기능에 별다른 관심을 기울이지 않았다. 이유는 버튼을 누르는 복잡함과 속도감이 떨어진다는 단점이었는데 현재 우리나라는 1초에 3000건이 넘는 문자 메세지가 날아간다고 하니 놀랄만한 일이다. 이 책에선 문자 메세지가 널리 사용하게 된 7가지 이유를 담고 있는데 경제성, 편리성, 보안성, 창조성 등이다. 한편으로는 타당하면서도 다른 측면에선 오히려 단점으로 생각될 수 도 있다. 역시 인간의 감성과 문화를 예측한다는 작업은 매우 어려운 일인 것 같다. 


  사업적으로도 글로벌 일류 업체가 판단하는 내용이 시대 흐름과 동떨어진 현상이 자주 발생하는데 소니의 베타 방식의 비디오, 대형 TV 중에서 PDP 등일 것이다. 이런 장치들은 결국 VHS, LCD 에 패하게 되는데 가장 주요한 특성의 장점으로 낙관론이 우세했겠지만 패인은 인간의 감성을 자극하지 못한 데 있을 것이다. 물론 주변 환경이나 마케팅의 직접적인 원인도 있지만 PDP의 예를 든다면 동영상 특성은 우수하지만 휘도가 밝은 LCD가  매장에서의 선택 시 큰 영향을 준다는 점은 간과했었다. 베타 방식 비디오 또한 상대적으로 작은 비디오 Tape의 Size가 사람들에게 특성의 단점으로 오인되는 등 인간의 감성 공략에 실패한 근본적인 원인이었다. 이 책을 읽다보니 역시 기본으로 돌아가 인간, 사회에 대한 고찰이 중요하다는 점을 느낀다.
 

휴대폰이 말한다. 
직업적인 이유가 크겠지만 핑크빛 표지와 더불어 이 책의 제목이 강렬하게 느껴지고 휴대폰이 말하는 소리가 들리는 것 같다.
" 이제 인간의 삶을 지배하기 시작했다 " 고.

삼국지 경영학 - 최우석

삼국지 경영학 - 위대한 영웅들의 천하경영과 용인술
최우석 지음 / 을유문화사 / 2007년 6월

 삼국지하면 떠오르는 인물들. 유비, 관우, 장비, 조조, 여포, 손권, 제갈공명, 조자룡.. 중국에 가본 적이 없고 당연히 그들의 서화등 역사적 유물도 본 적도 없지만 이 책을 읽으면서 그들의 얼굴이 또렷이 떠오르는 건 3년 전 쯤에 고우영 화백의 10권짜리 만화책 삼국지를 보았기 때문이다.  

 누구에게나 삼국지와의 인연은 많은 듯 하다. 나에게도 고우영의 삼국지를 제외하더라도 동화책 삼국지부터 이문열의 삼국지, 스타크래프트 이전의 최초의 전략 시뮬레이션이라 할 수 있는 삼국지 컴퓨터 게임, 앞으로 세상을 살아가면서 10번 이상 읽어야할 책이라는 중학교때 선생님 말씀까지 기억이 난다. 

  삼국지 경영학은 리더쉽에 관한 책이다. 삼국지의 흥미 진진한 이야기에 빠질 사람, 삼국시대를 통해 경영학에 대해 참조할 사람보다는 리더쉽에 관심을 갖고 있는 사람에게 권하고 싶은 책이라고 할 수 있다. 리더들은 위,촉,오 삼국을 이끌었던 조조,유비,손권이며 철처하게 그들 세 사람만의 사람됨에 초점을 맞추고 있다. 이어서 나라 경영과 기업 경영은 맥을 같이하며 현 세대의 CEO들의 리더쉽을 추가하여 보여준다. 즉, 삼국지를 통해 CEO, 리더들이 배워야할 조건을 제시한 책이라 할 수 있다. 

  리더쉽에 관한 다른 책들이 주장하는 "리더쉽이란 이런 것이다" 라고 제시하는 것이 어렵고 의미없는 일이라고 생각된다. 왜냐하면 조조, 유비, 손권은 본성부터 다른 사람이었다. 조조를 보면 냉철함을, 유비를 통해 인화를, 손권은 유연함을 느낀다. 각 인물마다 자라온 환경과 성격이 달랐고 그들의 나라 경영과 용인술도 달랐다. 자신의 상황에 맞게 적절한 조치를 취한 것이 결과적으로 훌륭한 리더가 되었다. 한편으로는 누구나 리더가 될 수 있고 리더는 타고난 성품이 아닌 열정과 비전으로 만들어 갈 수 있다는 희망을 준다. 또한 순욱, 제갈공명, 노숙 이 세사람은 그들 밑의 뛰어난 전략가였다. 뛰어난 전략가에 있었기에 그들이 있었던 것이 아니라 리더들은 사람보는 남다른 눈이 있다는 걸 이책은 주장한다. 오늘날 진정한 리더, 성공하는 CEO가 되려면 사람을 잘 써야하고 사람들에게 믿음을 줄 수 있어야함에 전적으로 공감한다. 나는 선배들에게 믿음을 주는 사람인가? 후배들의 능력을 최대한 나타나게 할수 있는 상사인가? 다시 한번 생각해 보게 된다.

올 댓 와인 - 조정용

올 댓 와인
조정용 지음 / 해냄 / 2006년 6월

 지금껏 책 표지를 관심 갖고 본 적이 없었는데 문득 이 책 표지를 보고 코르크 마개를 닮았다는 생각이 들었다. 자세히 살펴보니 표지 색깔도 코르크 색깔, 배경도 코르크 문양, 하드커버도 아닌 것이 탄성있는 표지 재질까지 코르크 마개를 닮았다. 따듯한 마음과 저자의 책에 대한 애정을 먼저 느끼고 와인의 대한 지적 욕망으로 이 책을 읽기 시작했다.  

 사실 와인에 대한 책은 몇 권 읽었고 두 번정도의 교양강좌로 들을 기회가 있었지만 시간이 지나면 잊기마련이다. 물론 관심이 없었다는 이유가 가장 크겠지만 백과사전식 용어설명과 와인 종류 나열에 치중되어 있는 기존 책들의 구성이 마음에 남아있기 어려웠던 것도 사실이다. 그런 점에서 이 책은 모자란 2%를 채워주고도 남음이 있다. 이 책의 저자 조정용씨는 국내 최초의 와인 경매사란 타이틀을 갖고 있다. 그래서 와인 경매에 대한 내용도 많을 것이라고 선입견을 가졌지만 와인에 대한 전반적인 지식 전달에 중점을 두고 경매에 대한 이야기도 적절할 정도로 보충되어 있다.  

 이 책은 스토리가 있는 와인책이다. 

 와인에 대해서, 와인의 역사에 대해서, 와인의 상식에 대해서, 와인의 종류에 대해서, 와인의 전문가에 대해서 저자의 풍부한 지식과 경험을 재미있게 정리하였다. 와인에 대해 처음 접하는 사람에게 보다 친근하게 다가오는 책이 될 것 같다. 내가 느낌 것처럼..  

 나는 빌라M이라는 이탈리아 화이트 와인을 좋아한다. 마트에서 쉽게 저렴하게 구할 수 있거니와 스위트한 톡쏘는 맛이 느낌이 강하기 때문인데 우리나라에서 많이 팔리고 있는 와인 중 5순위 안에 들 것이다. 반면에 가끔 선물로 받은 드라이한 고급 와인은 가격의 힘으로 느낄 뿐 정작 와인의 맛은 못 느꼈었다. 하지만 이 책을 읽고 집에 있는 와인 중 한병을 맛보았다. 사실 이책을 읽는 내내 와인을 맛보고 싶었다.  

 먼저 코르크 마개와 간격이 가장 큰 와인, 와인 병에 끈적끈적한 느낌이 남아있는 와인을 찾았다. 가지고 있는 와인 7병 중 한병이 병 표면이 끈적끈적하였다. 딸롱 루즈라는 레드와인이었다. 코르크 마개가 새어 뉘여놨던 와인이 조금 흘렀나보다. 마개와 간격이 큰 와인을 찾은 이유도 와인이 산화되면 양이 줄기 때문인데 이런 와인일 수록 먼저 먹어야한다. 와인 잔에 따르고 잔을 흔들었다. 많이 흔들수록 좋단다. 그리고 코를 와인에 닿을 정도로 깊숙히 잔 속에 넣어 향기를 흡수했다. 

  아 ~ 책에서 말하던 포도향 뿐만 아니라 버섯 향,오랜지 향 등 여러가지 상상을 하며 향기를 느꼈다. 이제 와인을 맛보았다. 예전에 느낄 수 없는 맛이었다. 단지 맛은 사람에 감각에 의존하는 것인데 이렇게 한 책의 내용이 맛의 감각도 보완해 주는 것 같았다. 

  맛에 대한 느낌이 변하듯이 세상의 모든것이 그 사람의 지식과 경험에 달려있다는 생각이 드는 날이다.